陳斯 文

過去一年，人們在“五感”上的體驗偏好和趨勢出現了變化。從味覺來看，辣、甜依舊“能打”，但隨著健康愈發(fā)受到重視，清淡飲食或將成為新的日常。

從視覺和嗅覺來看，鮮艷的“多巴胺”色彩和花香、木香成為今年的流行趨勢。

兼具酸味和辣味的酸辣口味則帶給人們一種酸爽、辣熱的味覺體驗，大大提升食欲。

味覺：辣、甜備受歡迎

當面臨滿足口腹之欲的需求時，人們傾向于通過食物來消解不確定感，尋找安全感和熟悉感，通過食物來治愈身心，獲得愉悅感，緩解焦慮、抑郁等負面情緒。

《2023感覺體驗洞察報告》中的數據顯示，2023年喜愛的口味提及率前兩位分別為辣、甜。令人“無辣不歡”的各種辣味食品，高脂高糖、口感綿密的烘焙糕點，油脂充足、香味四溢的燒烤炸串，以及香濃順滑的芝士，都是人們“喜聞樂見”的縱享型風味。

幾乎所有菜肴都可以使用辣味來增加風味層次和提升口感。辣口這道讓人沉醉的痛覺感官體驗，不僅可以舒緩情緒，還能帶來放松的愉悅感。由于辣椒素的抗氧化、抗炎等特性，辣味也對健康有一定積極影響。世界范圍內，人們對不同地區(qū)的辛辣風味興趣提高，像墨西哥辣椒、韓國辣椒、古巴辣椒、中國花椒(亂入的麻)等等。

甜味則給食物帶來香甜和輕柔的口感，能夠激發(fā)愉悅情緒。它在各地的美食文化中廣泛存在，是人們喜愛的味道之一。然而，過度攝入甜食可能導致肥胖、糖尿病和牙齒健康等問題。

近年來，人們開始關注糖分攝入量，追求更健康的飲食選擇。這種變化在烘焙行業(yè)表現為食品制造商研發(fā)出更多低糖或無糖的產品，并探索使用健康替代品來增甜的方法。健康意識的轉變也催生了市場上關于減糖選項、咸口替代品和小份零食化新產品的出現。

除了辣和甜，2022年第一季度至2023年第二季度，酸也登上了短視頻平臺味道相關內容點贊量數量的第三名，酸辣、麻辣、甜辣也位列前八。

酸味是一種尖銳和酸爽的味覺感受，常見于檸檬、醋和某些水果中。它給食物帶來清新和活力，能夠刺激味蕾和食欲。酸味也用于調味，增加食物的層次感。然而，過度食用酸味食物可能對牙齒健康產生負面影響。

兼具酸味和辣味的酸辣口味則帶給人們一種酸爽、辣熱的味覺體驗，大大提升食欲。

人們更喜歡少暗淡、更亮暖、更自然和更活力，對于鮮艷、自然、清新和溫暖的色彩更感興趣。

趨勢：擁抱健康

分析認為，隨著人們對健康愈發(fā)重視，清淡飲食也許會成為人們最主要的日常。但依舊需要重口味的飲食來刺激感官，獲得短暫的歡愉。

2023年的口味趨勢首先是擁抱健康。近年來，人們越來越重視身體和精神上的健康。如人們開始關注飲料產品成分的來源，尋求支持免疫力、改善睡眠和減輕壓力的產品?！俺煞贮h”促使飲料公司推出更多的“健康產品”，如以“0蔗糖0脂0卡”為概念的氣泡水等。

第二大趨勢是享受快樂。近年來，人們越來越關注食材的產地，并從中挖掘出差異化的風味，如丹東草莓、云南油柑、江門香水檸檬等。并且，人們對健康的關注促使柑橘類水果備受追捧，因其富含維生素C、礦物質和抗氧化劑等健康成分。在2023年，酸味仍將持續(xù)流行，并通過不同柑橘類水果的混搭實現創(chuàng)新，帶來更豐富多彩的酸味體驗。

追求創(chuàng)新也是重要的口味趨勢。尼爾森發(fā)布的一項調查結果顯示，在全球范圍內，有近一半(42%)的人們表示喜歡并勇于嘗試新鮮事物，對新奇風味的食物持開放態(tài)度，尤其對新口味的產品充滿期待與好奇。隨著嘗新意識極強的新一代登上消費市場主舞臺，曾經傳統(tǒng)的單一風味不能滿足市場需要，食品飲料開始追求復雜且令人耳目一新的風味體驗。

色彩、香味和調性創(chuàng)造體驗感

除了味道，色彩、香味和調性也是創(chuàng)造體驗感的重要因素。

從配色繽紛的“多巴胺穿搭”，到全網火熱的“多巴胺美甲”“多巴胺文案”“多巴胺飲品”……大膽歡脫的色彩傳遞著快樂的信號，“多巴胺”成為頂流。

顏色一直是產品和服務設計中不可忽略的因素。2023年，根據人們的偏好，黑白灰、紅、大紅、黃、藍、紫、綠、橙、藍灰、粉紅和青色成為人們最喜歡的顏色。人們更喜歡少暗淡、更亮暖、更自然和更活力，對于鮮艷、自然、清新和溫暖的色彩更感興趣。

香氣對于某些產品和服務的體驗同樣非常重要，特別是對于個人護理和香水等產品。今年，人們最喜歡的香氣為“花香”和“木香”，對于“東方香”“綠葉調”和“柑橘香”的偏好增加。

調性是產品和服務設計中的重要因素。今年，人們更喜歡現代簡約、歐美、中式及中國風的復古和自然溫馨的調性。不過，國人對中國風的偏好有所減退，現代簡約風潮漸漸興起，而復古風潮并未落幕。