《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 侯雋

9月23 日，舉世矚目的杭州亞運(yùn)會開幕了。

當(dāng)亞運(yùn)的腳步再次來到中國，這場規(guī)模大、水平高的國際綜合性體育賽事不僅給杭州帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也給參與贊助的眾多品牌企業(yè)帶來難得的商機(jī)。

“體育亞運(yùn)”“城市亞運(yùn)”“品牌亞運(yùn)”是本屆亞運(yùn)會的目標(biāo)導(dǎo)向，如果說2022 年冬奧會標(biāo)志著中國企業(yè)的體育營銷進(jìn)入3.0 時(shí)代，本次杭州亞運(yùn)會則是展示中國企業(yè)與中國制造全方位參與體育經(jīng)濟(jì)的新姿態(tài)。

在全民健身風(fēng)潮不斷高漲、體育消費(fèi)不斷升溫的當(dāng)下，這次“中國企業(yè)隊(duì)”會有什么表現(xiàn)？他們在亞運(yùn)這個(gè)大舞臺，會綻放出怎樣的光彩？

創(chuàng)亞運(yùn)之最，176 家中國企業(yè)全力贊助杭州亞運(yùn)會

從1990 年到2023 年，中國已經(jīng)舉辦了3次亞運(yùn)會。

33 載3 次亞運(yùn)盛會，不僅跨越了山川湖海，還折射出中國經(jīng)濟(jì)、中國制造參與亞運(yùn)會的巨大變遷。

1990 年9 月22 日，北京亞運(yùn)會。彼時(shí)，商品經(jīng)濟(jì)剛剛起步，大眾消費(fèi)時(shí)代尚未到來，北京亞運(yùn)會的贊助商很少，國際品牌也鮮有參與。健力寶以1600 萬元的贊助費(fèi)，成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)第一家贊助亞運(yùn)會且贊助額最多的企業(yè)。剛剛成立沒多久的李寧公司則贊助了火炬接力專用服裝和中國代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服裝。

2010 年11 月12 日，第16 屆亞洲運(yùn)動(dòng)會開幕式在廣州海心沙島舉行。根據(jù)賽后統(tǒng)計(jì)，廣州亞運(yùn)會贊助企業(yè)達(dá)52 家，贊助商數(shù)量、贊助金額遠(yuǎn)超歷屆，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)亞運(yùn)會市場開發(fā)成果之最。

那么，作為亞運(yùn)史上首次將“智能”納入辦賽理念的杭州亞運(yùn)會，都有哪些重量級贊助企業(yè)參與其中？

杭州第19 屆亞運(yùn)會官網(wǎng)顯示，截至7 月份，杭州亞運(yùn)會贊助企業(yè)已簽約121 個(gè)類別共176 家贊助企業(yè)，亞殘運(yùn)會也開發(fā)完成104 個(gè)類別共154家贊助企業(yè)。在這176 家企業(yè)中，中國企業(yè)占據(jù)大多數(shù)，并且以消費(fèi)品牌為主，其中有不少浙江尤其是杭州本土企業(yè)。

從企業(yè)目錄來看，杭州亞運(yùn)會的贊助商基本涵蓋了飲食、家居、家電、咨詢服務(wù)等眾多行業(yè)，全方位展示了中國各行各業(yè)的代表性企業(yè)。

例如，食品行業(yè)中，油（中糧福臨門）、鹽（浙鹽集團(tuán)、雪天鹽業(yè)等）、茶（浙茶集團(tuán)、藝福堂茶業(yè)等）齊聚一堂；美味的小吃也不少，情懷食品、不二家、豐島食品、五豐冷食等位列其中；作為黃酒發(fā)源地，紹興黃酒“三巨頭”古越龍山、會稽山、塔牌全都來了。官方還新增了預(yù)制菜、手機(jī)等品類的細(xì)分贊助商。

家電家裝領(lǐng)域的合作品牌同樣不少。老板電器、蒙娜麗莎、奧克斯、顧家家居等都是行業(yè)中響當(dāng)當(dāng)?shù)凝堫^企業(yè)。圣都整裝、銘品裝飾、滿屋研選等軟裝品牌也都緊隨而來。

亞組委宣傳部部長許德清接受采訪時(shí)表示，“體育亞運(yùn)”“城市亞運(yùn)”“品牌亞運(yùn)”是本屆亞運(yùn)會的目標(biāo)導(dǎo)向。城市亞運(yùn)是在空間上把亞運(yùn)紅利最大化釋放，品牌亞運(yùn)就是從時(shí)間上把享受亞運(yùn)紅利的時(shí)間拉長，讓大家在10年、20 年，甚至更久以后，都能感受到杭州亞運(yùn)會帶來的深遠(yuǎn)影響。

講好杭州故事，展現(xiàn)中國風(fēng)采

視覺中國

杭州本地企業(yè)娃哈哈是杭州亞運(yùn)會的官方非酒精飲料贊助商，主要承擔(dān)為組委會場館、測試賽、亞奧理事會成員、來自各個(gè)參賽國家和地區(qū)的運(yùn)動(dòng)員及隨隊(duì)官員、技術(shù)官員、媒體記者、志愿者等提供非酒精類飲品的補(bǔ)給角色。同時(shí)，娃哈哈還負(fù)責(zé)保障亞運(yùn)全場景飲用水需求，包括提供亞運(yùn)主題新品水系列產(chǎn)品以及進(jìn)行系列公益活動(dòng)。

對娃哈哈而言，贊助亞運(yùn)會不僅僅是為大會提供眾多產(chǎn)品，還能借助亞運(yùn)契機(jī)，開展“無廢亞運(yùn)工廠”的創(chuàng)建工作，以及推動(dòng)飲料瓶回收工作的“哈哈加油站”相關(guān)工作，助力企業(yè)綠色節(jié)能升級。

第一代浙商代表、娃哈哈董事長宗慶后表示，體育競技講“十年磨一劍”的刻苦訓(xùn)練，企業(yè)也講厚積薄發(fā)，沉淀實(shí)力；體育競技講究戰(zhàn)術(shù)，企業(yè)經(jīng)營也要抓住機(jī)會，形成競爭優(yōu)勢。娃哈哈將以自身之力，助推杭州亞運(yùn)會，為亞運(yùn)會的圓滿舉辦貢獻(xiàn)力量，講好杭州故事，展現(xiàn)中國風(fēng)采。

今年5 月18 日，聯(lián)想與杭州第19 屆亞運(yùn)會組委會聯(lián)合官宣，聯(lián)想成為杭州亞運(yùn)會官方供應(yīng)商。亞運(yùn)會期間，聯(lián)想將依托全棧智能布局，為亞運(yùn)會提供AI 內(nèi)嵌的智能終端、AI 導(dǎo)向的基礎(chǔ)設(shè)施、AI 原生的方案服務(wù)，助力打造一場智能、綠色的亞運(yùn)盛會。

聯(lián)想SSG 文體賽事項(xiàng)目部總經(jīng)理王磊告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，本次亞運(yùn)會，聯(lián)想共提供超萬臺智能終端，支持亞運(yùn)會總指揮部、競賽管理中心等18 個(gè)運(yùn)行團(tuán)隊(duì)備賽及賽時(shí)辦公，在74 個(gè)競賽與非競賽場館承擔(dān)日常辦公和賽事工作。同時(shí)，聯(lián)想服務(wù)團(tuán)隊(duì)提供從咨詢規(guī)劃、安裝部署到運(yùn)維保障的全周期服務(wù)，近400 名工程師分布在全部6 個(gè)賽區(qū)進(jìn)行硬件、軟件以及系統(tǒng)的高強(qiáng)度運(yùn)維保障。

在AI 導(dǎo)向的基礎(chǔ)設(shè)施方面，聯(lián)想打造了本地企業(yè)級算力基礎(chǔ)設(shè)施，以支持亞運(yùn)會競賽視頻管理系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行，同時(shí)幫助浙江氣象局構(gòu)建了多要素氣象立體綜合監(jiān)測網(wǎng)，助力氣象精準(zhǔn)預(yù)報(bào)服務(wù)每場賽事；在AI 原生的方案服務(wù)方面，聯(lián)想提供了智能設(shè)備管理、電競運(yùn)維平臺——易競、DaaS服務(wù)、專業(yè)咨詢等多類方案和服務(wù)，并承擔(dān)了智能終端運(yùn)維以及保障工作。

“我們將以體育運(yùn)動(dòng)作為連接客戶的紐帶，不斷提升全棧智能的產(chǎn)品和方案服務(wù)體驗(yàn)，攜手社會各界助力打造一場綠色、智能、節(jié)儉、文明的亞運(yùn)盛會?！?王磊表示。

杭州亞運(yùn)會是品牌“亞運(yùn)會”，更是品質(zhì)亞運(yùn)會

在此屆亞運(yùn)會，為了讓節(jié)奏快、任務(wù)重的場館工作人員能方便快捷預(yù)訂餐點(diǎn)，也為了保障亞運(yùn)供餐井然有序，肯德基和必勝客運(yùn)用亞運(yùn)餐飲運(yùn)行平臺PC 端、亞運(yùn)餐飲預(yù)訂小程序等數(shù)字化手段，讓指定餐廳能提前接收到每天的訂餐需求，從而指引餐廳員工把一份份漢堡、帕尼尼、比薩、意面等經(jīng)典產(chǎn)品，準(zhǔn)時(shí)送到工作人員手上。

肯德基員工阿洋告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，他所服務(wù)的餐廳位于錢塘江南岸的濱江區(qū)，每天上下班，都要經(jīng)過如今被杭州人稱為“大蓮花”的杭州亞運(yùn)會主體育場奧體中心。他有個(gè)“亞運(yùn)小本本”，專門記錄奧體中心的送餐路線?！昂贾輮W體中心幾層看臺，每層看臺幾道門、幾級臺階，我已經(jīng)再熟悉不過了。為了保障每一次全新的送餐能做到精準(zhǔn)無誤，我會先后4 次，分不同時(shí)段和天氣情況進(jìn)行場館周邊踩點(diǎn)，根據(jù)現(xiàn)場情況設(shè)計(jì)最優(yōu)送餐路線，把每一次的測試送餐，都當(dāng)作亞運(yùn)會正賽來做，力爭每個(gè)細(xì)節(jié)萬無一失?！卑⒀笳f。

總部位于廣東佛山的堅(jiān)美鋁業(yè)，是本屆杭州亞運(yùn)會的主要鋁型材供應(yīng)商。杭州奧體中心體育場、杭州奧體中心游泳館、杭州奧體中心綜合訓(xùn)練館這三大主場館的門窗幕墻建設(shè)，正是來源于“堅(jiān)美制造”。

堅(jiān)美鋁業(yè)對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，這是繼參與北京奧運(yùn)村、江蘇南京青奧中心之后，堅(jiān)美又一次參與到國家重大的體育賽事場館建設(shè)中。本屆杭州亞運(yùn)會提出“打造首屆碳中和亞運(yùn)會”的目標(biāo)，“綠色亞運(yùn)”的理念貫穿始終。場館是體育盛會的落地載體，也是體現(xiàn)賽會風(fēng)格特色的重要窗口。堅(jiān)美鋁業(yè)的氟碳、氧化、電泳等多款型材產(chǎn)品先后榮獲多個(gè)“綠色認(rèn)證”，這些綠色建材產(chǎn)品，將為杭州舉辦“碳中和”亞運(yùn)會，貢獻(xiàn)“綠色動(dòng)力”。

伊利是本次杭州亞運(yùn)會的乳制品獨(dú)家供應(yīng)商，目前伊利還簽約了包括中國飛人蘇炳添、籃球運(yùn)動(dòng)員周琦、游泳運(yùn)動(dòng)員張雨霏、跳水運(yùn)動(dòng)員全紅嬋等10 多位知名體育明星，并成為中國攀巖隊(duì)官方合作伙伴。伊利還同步推出了包括金典、甄稀、欣活、舒化等亞運(yùn)定制新品。

伊利集團(tuán)高級執(zhí)行總裁張劍秋表示，成為杭州亞運(yùn)會官方指定乳制品，是伊利大體育戰(zhàn)略的重要一步。對于伊利而言，也希望通過亞運(yùn)會進(jìn)一步向東南亞等亞洲市場釋放品牌影響力。

近年來，隨著中國市場競爭的加劇，國內(nèi)乳企也紛紛把目光投向人口眾多的東南亞市場，后者擁有6 億人口，乳制品消費(fèi)也很旺盛，也被國內(nèi)乳企視為新的增量市場。

關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，熱情、積極、健康、向上的體育精神和品牌所崇尚的更好的品質(zhì)、更棒的產(chǎn)品之間是有正向關(guān)系的，亞運(yùn)會正是一個(gè)絕佳的契機(jī)。

賽事之外，杭州亞運(yùn)會同樣也是一次品牌與品質(zhì)“亞運(yùn)會”，對企業(yè)來說，這是一次突圍的機(jī)會，誰能脫穎而出呢，我們拭目以待！