姜 睿

臨沂大學(xué)

一、引言

視覺傳達(dá)泛指將具體事物通過(guò)可視化處理以及將具體信息傳遞給大眾的系統(tǒng)化過(guò)程。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要涵蓋印刷、標(biāo)志、繪畫等內(nèi)容，通過(guò)將文字、圖像、色彩三要素進(jìn)行巧妙編排，取得視覺上的沖擊效果，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)不同，可以說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸替代傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)，同時(shí)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

二、概念界定

（一）影像的定義和特點(diǎn)

“像”作為由光反射、傳播、聚焦而形成的視覺圖像，從廣義角度來(lái)看，影像是以攝影、繪畫和數(shù)碼影像為載體的圖像技術(shù)，具有直觀、真實(shí)、具體等特點(diǎn)［1］。

1.直觀性

影像作為直觀的表現(xiàn)形式，能給人們帶來(lái)更多的感官體驗(yàn)。

2.真實(shí)性

影像作為真實(shí)的圖像，能滿足視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)真實(shí)感和視覺沖擊力的要求。

3.復(fù)雜性

影像能展現(xiàn)出更加復(fù)雜的景象和畫面，特別是在傳達(dá)大量信息中，影像發(fā)揮著促進(jìn)作用。

4.可變性

影像具有可加工、可修改、可編輯的特點(diǎn)，其表達(dá)方式可隨要求而改變，從而能使之更符合設(shè)計(jì)要求。

影像作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要媒體，本身就具有獨(dú)特性與優(yōu)越性。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要針對(duì)不同環(huán)境選用合適的影像表達(dá)方法，并將影像與其他要素有機(jī)融合，進(jìn)而提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用效果。

（二）圖形的定義和特點(diǎn)

圖形作為以線、形、色為基本要素構(gòu)建的符號(hào)載體，是平面設(shè)計(jì)中的視覺重點(diǎn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形具有較強(qiáng)的作用，其在通過(guò)簡(jiǎn)單形狀和色彩將復(fù)雜信息傳遞與設(shè)計(jì)的同時(shí)，可以使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔化、準(zhǔn)確化、多元化［2］。

1.簡(jiǎn)潔化

圖形作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式，其以簡(jiǎn)單的線、形、色等基本要素來(lái)傳達(dá)復(fù)雜的概念與信息，是實(shí)現(xiàn)將抽象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為直觀內(nèi)容的重要表現(xiàn)形式。

2.規(guī)范化

圖形主要通過(guò)以人為本的設(shè)計(jì)理念展開設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)表達(dá)上具有較強(qiáng)的規(guī)范性，有利于人們加深視覺認(rèn)知及記憶，更符合個(gè)體思維邏輯。

3.準(zhǔn)確化

圖形能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信號(hào)分精確控制，便于信號(hào)傳遞。

4.多元化

圖形具有靈活多變的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，并且具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力。

在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員要依據(jù)設(shè)計(jì)要求選用合適的圖形表現(xiàn)形式，并融合影像和其他要素，以此提高圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值［3］。

三、影像與圖形的融合設(shè)計(jì)策略

（一）基本原則

影像與圖形的融合設(shè)計(jì)是當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要組成部分?；谟跋衽c圖形融合的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，應(yīng)以簡(jiǎn)潔性、一致性、對(duì)比性、平衡性及獨(dú)創(chuàng)性為基本原則。

1.簡(jiǎn)潔性

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)將影像與圖形等多元要素進(jìn)行適當(dāng)簡(jiǎn)化與修改，在明確視覺效果的同時(shí)，保證視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔化。

2.一致性

影像與圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的融合與應(yīng)用，應(yīng)注意色彩、線條、形狀等方面的協(xié)調(diào)性，在保證影像與圖形的融合達(dá)到統(tǒng)一的同時(shí)，確保影像的整體視覺效果與表達(dá)能力得到充分發(fā)揮。

3.對(duì)比性

影像與圖形之間的對(duì)比度是影響視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺效果的重要因素。設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在處理影像與圖形的關(guān)系時(shí)，注意控制對(duì)比度，以此保證視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加生動(dòng)、清晰。

4.平衡性

影像與圖形之間的平衡感也是影響視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的重要因素。設(shè)計(jì)人員在處理影像與圖形的關(guān)系時(shí)，要注意平衡感，這樣才能保證視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有美感。

5.獨(dú)創(chuàng)性

創(chuàng)新性、個(gè)性化是影像與圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融合與應(yīng)用的關(guān)鍵，而創(chuàng)新性與個(gè)性化離不開設(shè)計(jì)人員的獨(dú)創(chuàng)性。所以，在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)注重個(gè)性化和創(chuàng)新性，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果。

（二）設(shè)計(jì)應(yīng)用

1.影像與圖形的融合方式

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中影像與圖形的融合方式主要以影像為載體，圍繞視覺感受和創(chuàng)意表現(xiàn)，通過(guò)圖形中線、形來(lái)修飾、裝飾影像，提高影像表達(dá)能力及視覺傳達(dá)效果。

（1）視覺感受。從影像的歷史發(fā)展來(lái)看，攝影技術(shù)發(fā)明至今，影像元素就被大量應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，以便更好地實(shí)現(xiàn)多元化的藝術(shù)語(yǔ)言。影像（三維空間）與圖形（二維空間）的融合產(chǎn)生了新的設(shè)計(jì)作品，進(jìn)而提升了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。如今，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，圖形（虛擬二維空間）和影像（真實(shí)三維空間）基于數(shù)字三維技術(shù)的發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)全新的視覺感受［4］。

（2）創(chuàng)意表現(xiàn)。創(chuàng)意表現(xiàn)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵?；谟跋衽c圖形融合的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，影像與圖形各自獨(dú)立又相互聯(lián)系，同時(shí)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中又保持著各自的特征，最終形成基于存在者某種視覺、意境的交織關(guān)系，如圖形呈現(xiàn)出真實(shí)與理性，而影像則呈現(xiàn)出感性與抽象，二者之間似乎存在一定差異，但是它們又存在巨大的關(guān)聯(lián)，可以從圖像的視覺反差中獲得全新的美學(xué)體驗(yàn)。

例如，在廣告主體形象的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可利用簡(jiǎn)單的造型、色彩鮮艷的圖案進(jìn)行裝飾，以引起受眾的注意，通過(guò)影像與圖形的相互滲透、融合，產(chǎn)生全新的視覺效果。在一幅圖像背景上加入另一幅圖像，就可增加圖像的觀賞性和藝術(shù)性。將圖形中的線與影像的形態(tài)相融合，使細(xì)節(jié)與形態(tài)相互補(bǔ)充，以提高視覺表現(xiàn)力［5］。又如，在汽車的廣告設(shè)計(jì)中，利用影像與圖形融合的表現(xiàn)方式就可以襯托出汽車的外形特征，進(jìn)而提升廣告的視覺傳達(dá)效果。再如，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，影像與圖形的融合主要體現(xiàn)在版面布局、顏色與圖標(biāo)設(shè)計(jì)上。圖片、圖表等基本元素可用來(lái)創(chuàng)建有視覺沖擊力的圖片，或者被用來(lái)創(chuàng)建動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)。

2.影像與圖形融合的表現(xiàn)手法

影像與圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的融合與應(yīng)用主要是對(duì)影像進(jìn)行裁剪、縮放、亮度調(diào)整、對(duì)比度調(diào)整等基本操作，確保影像清晰與準(zhǔn)確，進(jìn)而提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。其加工主要是通過(guò)濾鏡、調(diào)整顏色、調(diào)整曲線來(lái)提高圖像顏色、圖像層次及圖像表現(xiàn)力。

（1）圖形基本處理。根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)圖形進(jìn)行調(diào)整、變形、旋轉(zhuǎn)、鏡像等基本處理。

（2）圖形配色與風(fēng)格。對(duì)圖形風(fēng)格，如顏色、線條、填充物等進(jìn)行選擇與調(diào)整，使圖形表達(dá)更符合設(shè)計(jì)要求。

（3）影像與圖形組合處理。對(duì)圖形線條和形狀進(jìn)行修飾、裝飾，或?qū)D形和影像進(jìn)行組合、疊加等處理，進(jìn)而提高表達(dá)能力和視覺效果。

（4）三維效果處理。針對(duì)影像和圖形進(jìn)行三維立體效果處理，如對(duì)影像進(jìn)行透視、傾斜等處理，或?qū)D形進(jìn)行陰影、燈光效果等處理，以增強(qiáng)影像的立體感和真實(shí)感。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，影像與圖形融合的表現(xiàn)手法多種多樣，設(shè)計(jì)人員要針對(duì)特定的設(shè)計(jì)要求，選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，并對(duì)影像與圖形進(jìn)行靈活融合與運(yùn)用，從而獲得最佳的設(shè)計(jì)結(jié)果。

3.影像與圖形的融合設(shè)計(jì)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可將影像與圖形有機(jī)融合，進(jìn)而創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的作品。

（1）影像與圖形相互重疊，以提高影像的表達(dá)效果，同時(shí)可通過(guò)對(duì)影像的透明度、尺寸、色彩等特性進(jìn)行調(diào)整，使影像與圖形融合，從而產(chǎn)生更好的視覺效果［6］。

（2）通過(guò)對(duì)影像與圖形的處理，實(shí)現(xiàn)相互滲透、融合，并產(chǎn)生新圖像。設(shè)計(jì)人員可充分利用影像與圖形各自的特征與優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出富有特色的畫面效果。

（3）通過(guò)對(duì)線條顏色、寬度、形狀等屬性的調(diào)整，可產(chǎn)生生動(dòng)的線條效果，讓圖像更具視覺沖擊力，同時(shí)可將影像與圖形分開，并在不同部位顯示，可以產(chǎn)生全新的視覺效果。在具體設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可把圖像與圖形放在左右、上下兩邊，以產(chǎn)生視覺上的反差，讓圖像具有視覺沖擊力。

在影像與圖形融合設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)人員要以設(shè)計(jì)要求和現(xiàn)實(shí)條件為依據(jù)，靈活地運(yùn)用不同的手法，設(shè)計(jì)出具有較好的視覺效果和表現(xiàn)力的作品。

（三）設(shè)計(jì)效果評(píng)估

影像與圖形的融合設(shè)計(jì)評(píng)估是保證視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的關(guān)鍵。評(píng)估方式以總體效果評(píng)估、獨(dú)立效果評(píng)估及目標(biāo)受眾評(píng)估為主。

1.總體效果評(píng)估。即對(duì)影像與圖形融合的整體效果進(jìn)行評(píng)估，從色彩、構(gòu)圖、對(duì)比度、平衡感、清晰度等多個(gè)角度來(lái)評(píng)估。設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)從總體上對(duì)其進(jìn)行評(píng)估，以確定其符合設(shè)計(jì)要求，達(dá)到設(shè)計(jì)目的。

2.獨(dú)立效果評(píng)估。即對(duì)影像和圖形在融合設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)和作用進(jìn)行單獨(dú)考量。設(shè)計(jì)人員應(yīng)評(píng)估影像和圖形各自的表達(dá)與功能，以及兩者之間的相互配合與協(xié)調(diào)。

3.目標(biāo)受眾評(píng)估。即從受眾心理、審美和文化背景等角度來(lái)評(píng)估影像與圖形融合效果，以判斷其是否滿足目標(biāo)受眾的要求和喜好。在設(shè)計(jì)中，要考慮影像與圖形融合是否能引起受眾的注意，同時(shí)要考慮影像與圖形融合是否與受眾的美學(xué)、文化背景相一致。

四、影像與圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用建議

（一）從平面轉(zhuǎn)換到空間

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)曾被稱為“平面設(shè)計(jì)”，因傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以平面為基礎(chǔ)，是對(duì)圖形、文字進(jìn)行的設(shè)計(jì)。誠(chéng)然，信息技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了有力的支撐，在融媒體時(shí)代圖形設(shè)計(jì)打破了以往的設(shè)計(jì)局限，并以立體方式展現(xiàn)作品。這一現(xiàn)象使得平面設(shè)計(jì)不僅能表現(xiàn)出平面表達(dá)需求，更能在三維建模中給受眾帶來(lái)三維視覺感受。對(duì)此，設(shè)計(jì)人員在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng)從平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)移到空間設(shè)計(jì)。

（二）從靜態(tài)轉(zhuǎn)換到動(dòng)態(tài)

相對(duì)于靜態(tài)平面模式，動(dòng)態(tài)視覺符號(hào)具有更強(qiáng)的吸引力。新媒體視域下，以動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為主的平面設(shè)計(jì)與文字設(shè)計(jì)成為當(dāng)前融媒體視域下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。對(duì)此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)把握時(shí)代需求，在具體設(shè)計(jì)中，從靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展。動(dòng)態(tài)可視化信息的產(chǎn)生給人類視覺帶來(lái)新的生機(jī)，加之信息技術(shù)的快速發(fā)展，視覺傳達(dá)技術(shù)已經(jīng)打破傳統(tǒng)技術(shù)壁壘，相對(duì)于靜態(tài)顯示，動(dòng)態(tài)顯示能傳遞更多信息。同時(shí)，高效的信息傳遞也能極大地提高系統(tǒng)空間的利用率。在廣告和網(wǎng)站設(shè)計(jì)等方面，數(shù)字媒體的發(fā)展給它們注入了新的活力。

（三）從單向轉(zhuǎn)換到雙向

傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以單向形式進(jìn)行，受眾只能接收單一方式傳達(dá)的信息。新媒體視域下，各種終端媒介的交互功能增強(qiáng)，為滿足用戶的交互需求，交互式設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中得到廣泛運(yùn)用。對(duì)此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng)從單向設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向雙向設(shè)計(jì)，以此滿足受眾的需求。

（四）轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思維

新媒體背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變，給受眾帶來(lái)了新的視覺體驗(yàn)，能夠吸引受眾的注意力。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是以文字為主、圖片為輔，以文字說(shuō)明藝術(shù)形式，與其運(yùn)用的技術(shù)有緊密關(guān)系。如在傳統(tǒng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，通常采用靜態(tài)方式表達(dá)信息，以圖片、文本為主，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可動(dòng)態(tài)地將有用信息展現(xiàn)出來(lái)，使網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)變得更加快捷、直觀，也能使讀者快速地解讀網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員所要表達(dá)的內(nèi)容和理念，進(jìn)而達(dá)到視覺傳達(dá)目的。

五、結(jié)論

綜上所述，影像與圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的融合與應(yīng)用，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了全新的機(jī)遇，設(shè)計(jì)人員需要在實(shí)際工作中不斷探索與創(chuàng)新，進(jìn)而設(shè)計(jì)出視覺效果好、表現(xiàn)力強(qiáng)的作品。