国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

新媒體背景下廣播電視新聞傳播創(chuàng)新方法研究

2023-10-19 02:03:21張學(xué)賢
傳播力研究 2023年24期
關(guān)鍵詞:新聞媒體廣播電視受眾

◎張學(xué)賢

(興和縣融媒體中心,內(nèi)蒙古 烏蘭察布 013650)

一、新媒體對(duì)廣播電視新聞傳播的影響

(一)受眾群體銳減

廣播電視新聞主要是向受眾傳遞各類新聞時(shí)事。在信息化技術(shù)水平不高、手機(jī)等智能終端設(shè)備普及性不強(qiáng)的時(shí)代,廣播電視新聞是受眾接收地方新聞與國(guó)家新聞的主要途徑。在新媒體時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及性較高,電腦、手機(jī)、平板等智能終端不斷發(fā)展,以智能終端為主體的信息獲取更加便捷。同時(shí),在新媒體背景下,新媒體平臺(tái)信息類型多樣,信息傳播速度較快,因此受到了廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的追捧。在此背景下,廣播電視新聞傳播不再具備優(yōu)勢(shì),另外,在廣播電視新聞無法順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的情況下,其新聞傳播更加受限,這也就出現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播電視新聞受眾銳減的現(xiàn)象。

(二)專業(yè)人才流失

廣播電視新聞傳播需要高質(zhì)量人才進(jìn)行新聞采編與制作,但在新媒體的沖擊下,廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展逐漸式微,大量的新聞人才開始轉(zhuǎn)行新媒體,這嚴(yán)重阻礙了廣播電視新聞媒體的發(fā)展。新媒體行業(yè)整體工作氛圍較為輕松,這也更受年輕人的喜歡,甚至廣播電視媒體所培養(yǎng)出的人才也在不斷轉(zhuǎn)入新媒體。專業(yè)人才的流失會(huì)導(dǎo)致廣播電視行業(yè)新聞采編與制作質(zhì)量不高,影響廣播電視新聞傳播水平的提升。人才是核心競(jìng)爭(zhēng)力,在缺乏專業(yè)人才的情況下,廣播電視新聞傳播的發(fā)展前景不明。因此,在新媒體環(huán)境下,廣播電視媒體要重視人才流失問題。

(三)經(jīng)濟(jì)效益下降

互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞范圍廣泛,能夠包容各類信息類型,成為了受眾了解社會(huì)新聞、獲取娛樂資訊的主要途徑,因此互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量不斷攀升。與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比,新媒體受眾聚集、市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?,各廣告方為謀求經(jīng)濟(jì)效益開始以新媒體為主要平臺(tái)投放相關(guān)的廣告,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體資金投入減少,經(jīng)濟(jì)效益逐漸下降。另外,廣播電視新聞播出時(shí)間相對(duì)集中,但受社會(huì)生活與工作的影響,受眾的時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn),這也導(dǎo)致受眾由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體,廣播電視媒體的播放量嚴(yán)重下降,在播放量持續(xù)低迷的情況下,廣播電視媒體經(jīng)濟(jì)效益難以提升。

二、新媒體背景下廣播電視新聞傳播存在的問題

(一)廣播電視新聞傳播途徑、內(nèi)容、形式單一

廣播電視新聞傳播主要是以電視為主要媒介,但當(dāng)下新媒體平臺(tái)主要以手機(jī)、平板等移動(dòng)終端為媒介,與電視媒體相比,此類媒介傳播途徑與方式更加靈活、多樣。傳統(tǒng)的以電視為媒介的廣播電視新聞相對(duì)落后,無法滿足多元化生活模式下受眾的新聞獲取需求。伴隨當(dāng)下生活模式的變化,受眾新聞獲取時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn),但傳統(tǒng)廣播電視新聞只能在固定時(shí)間播放,無法對(duì)播放時(shí)間進(jìn)行靈活調(diào)整,且受眾難以通過其他方式對(duì)廣播電視新聞內(nèi)容進(jìn)行獲取,這也在一定程度上制約了廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展。

廣播電視新聞媒體作為社會(huì)時(shí)事的主要傳播平臺(tái),其具有較強(qiáng)的權(quán)威性與專業(yè)性,屬于我國(guó)社會(huì)輿論與思想意識(shí)形態(tài)的主要引導(dǎo)平臺(tái)。作為主流媒體,傳統(tǒng)廣播電視新聞延續(xù)著其一貫的國(guó)家新聞宣傳形象,因此在受眾心目中的形象相對(duì)固定。在生活壓力的影響下,受眾更傾向于輕松、歡快的新聞呈現(xiàn)方式,這也對(duì)傳統(tǒng)廣播電視新聞造成了影響。新媒體平臺(tái)各類新聞傳播與內(nèi)容形式不受限,能夠滿足受眾多樣化的新聞獲取需求。受眾作為廣播電視新聞的目標(biāo)群體,在無法得到其認(rèn)可的情況下,廣播電視新聞內(nèi)容要不斷創(chuàng)新。

新媒體是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)發(fā)展的成果,新媒體平臺(tái)各類信息的傳遞具有廣泛性、即時(shí)性,與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比,其傳播速度更快、時(shí)效性更強(qiáng),能夠迅速滿足受眾的新聞獲取需求。通過移動(dòng)終端,受眾能夠隨時(shí)隨地獲取信息,但是廣播電視新聞僅能在電視媒介進(jìn)行播出,長(zhǎng)此以往受眾的黏性會(huì)極大減弱。甚至部分廣播電視新聞傳播模式固定,受眾無法在新聞中感受到新鮮感,這也會(huì)導(dǎo)致受眾流失。新媒體平臺(tái)各類新聞內(nèi)容傳播形式多樣,新聞編排十分新穎,與廣播電視相比,其趣味性更強(qiáng),因此廣播電視新聞的發(fā)展受限。

(二)廣播電視新聞轉(zhuǎn)型問題凸顯

與新媒體平臺(tái)相比,廣播電視媒體的制作模式更加清晰、成熟,但從新聞素材的收集、采編、制作環(huán)節(jié)來講,廣播電視新聞具有明顯的流程性。在廣播電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的情況下,為增強(qiáng)新聞的時(shí)效性,在節(jié)目制作過程中存在明顯的質(zhì)量問題,這也影響著廣播電視媒體的發(fā)展。甚至部分廣播電視新聞媒體為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額,擅自發(fā)布未經(jīng)核實(shí)的新聞內(nèi)容以博取流量,這也導(dǎo)致廣播電視新聞的公信力下降,甚至?xí)霈F(xiàn)受眾信任危機(jī)。廣播電視新聞媒體作為主流媒體,其所披露的各類新聞內(nèi)容要保障真實(shí)性與嚴(yán)謹(jǐn)性,同時(shí)在視頻采編與制作過程中要重視邏輯性,這也使得廣播電視新聞節(jié)目的管理難度增加。廣播電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展具有必然性,但同樣面臨著各類轉(zhuǎn)型問題。

(三)廣播電視新聞?dòng)绊懥χ饾u減弱

移動(dòng)終端作為受眾獲取信息的主要途徑,具有天然的靈活和便利性,因此受眾開始習(xí)慣這一信息獲取方式。但新媒體平臺(tái)對(duì)各類新聞資訊的審核度不高,導(dǎo)致各類信息魚龍混雜,在受眾無法辨別新聞資訊內(nèi)容真?zhèn)蔚那闆r下,其思想意識(shí)會(huì)逐漸受到影響。同時(shí),作為主流媒體,廣播電視新聞媒體重視各工作環(huán)節(jié)的質(zhì)量,這也導(dǎo)致新聞信息的傳播不夠及時(shí),在與自媒體的競(jìng)爭(zhēng)中缺乏優(yōu)勢(shì)。受此影響,受眾盲目信任新媒體相關(guān)社會(huì)新聞,導(dǎo)致廣播電視新聞媒體的影響力逐漸降低。廣播電視新聞側(cè)重于單項(xiàng)傳播,受眾無法與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng),但新媒體能夠提供節(jié)目彈幕、評(píng)論等多種互動(dòng)方式,受眾的參與度明顯提升,從而導(dǎo)致受眾對(duì)廣播電視新聞的認(rèn)同感開始逐漸偏移,廣播電視新聞的影響力不斷減弱。

(四)廣播電視媒體從業(yè)者缺乏創(chuàng)新理念

在新媒體時(shí)代下,廣播電視媒體面臨著工作轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的挑戰(zhàn),但部分廣播電視媒體從業(yè)人員缺乏創(chuàng)新性,導(dǎo)致新媒體環(huán)境下的廣播電視媒體發(fā)展受到限制。新媒體作為當(dāng)下媒體發(fā)展的主要趨勢(shì),其發(fā)展前景廣闊,同時(shí)新媒體行業(yè)的從業(yè)者年齡均值較小,具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力,但廣播電視媒體行業(yè)從業(yè)人員年齡更大,其工作能力較強(qiáng),但思維創(chuàng)新能力與新聞采編創(chuàng)新能力不足。因此,在新媒體環(huán)境下,廣播電視媒體新聞缺乏創(chuàng)新性。除此之外,部分廣播電視臺(tái)整體缺乏工作活力,電視臺(tái)內(nèi)部工作機(jī)制相對(duì)陳舊,導(dǎo)致整個(gè)廣播電視媒體部門缺乏創(chuàng)新性,其自身的媒體競(jìng)爭(zhēng)力難以提升,無法在市場(chǎng)中獲取優(yōu)勢(shì)地位。

三、新媒體對(duì)廣播電視新聞傳播的助力價(jià)值

(一)實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目與受眾的互動(dòng)

廣播電視新聞媒體要想推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展,就應(yīng)該借助新媒體平臺(tái)有效發(fā)布新聞信息,同時(shí)利用平臺(tái)的評(píng)論區(qū),引導(dǎo)受眾表達(dá)自我觀點(diǎn),這也有利于廣播電視新聞媒體對(duì)節(jié)目進(jìn)行整改與優(yōu)化。將新媒體有效融合到廣播電視新聞中,廣播電視媒體能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的互動(dòng),從而大幅度提升受眾參與節(jié)目的體驗(yàn)感,這也有利于受眾對(duì)廣播電視新聞的認(rèn)可。在新媒體背景下,廣播電視新聞不再具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì),受眾成為信息的傳播者與接收者,其能夠主動(dòng)發(fā)布相關(guān)新聞資訊,在一定程度上有利于廣播電視媒體新聞素材的收集。

(二)增強(qiáng)廣播電視新聞的時(shí)效性

新媒體平臺(tái)中的用戶不僅僅可以接收新聞,還可以發(fā)布新聞,從根本上打破了電視新聞只有專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布的限制,其能夠更加多樣、多元地滿足受眾的需求,創(chuàng)新新聞傳播形式與模式。新媒體可以隨時(shí)處理和發(fā)布信息,不受時(shí)間限制。在強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)絡(luò)的幫助下,人們可以隨時(shí)隨地獲取他們感興趣的內(nèi)容,并立即將其上傳到網(wǎng)絡(luò)中,與朋友共享,不再像接收傳統(tǒng)電視新聞那樣要等待電視臺(tái)播放和看報(bào)紙,可以隨時(shí)在線查看實(shí)時(shí)新聞資訊,其強(qiáng)大的實(shí)時(shí)傳播能力、先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)和移動(dòng)設(shè)備,使人們能夠快速獲取外部信息。

(三)實(shí)現(xiàn)新媒體與電視新聞媒體融合發(fā)展

新媒體具有獨(dú)特的新聞傳播優(yōu)勢(shì)。電視新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體平臺(tái),其能夠引導(dǎo)社會(huì)輿論,是整合社會(huì)時(shí)事、匯總各類新聞資訊的主要途徑,其新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)的權(quán)威性。新媒體與電視新聞媒體的融合能夠拓展電視新聞媒體傳播途徑、優(yōu)化傳播內(nèi)容、創(chuàng)新傳播形式,有利于電視新聞媒體的發(fā)展。同時(shí),借助電視新聞媒體,新媒體平臺(tái)新聞內(nèi)容傳播更加具有真實(shí)性與客觀性。因此,新媒體與電視新聞媒體的融合能夠助力雙方的發(fā)展。

四、新媒體背景下廣播電視新聞傳播創(chuàng)新的途徑

(一)致力于廣播電視新聞傳播渠道的創(chuàng)新

在新媒體發(fā)展背景下,廣播電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)借助新媒體平臺(tái),不斷創(chuàng)新新聞傳播渠道,以此提升自身的影響力。廣播電視媒體在新媒體平臺(tái)下能夠開設(shè)屬于自己的新媒體平臺(tái)賬號(hào),從而有效地實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的碎片化傳播,切實(shí)滿足當(dāng)下受眾的新聞?dòng)^看需求,同時(shí)擴(kuò)大了新聞傳播范圍。

大部分人的信息獲取以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為主,利用碎片化的時(shí)間對(duì)各類新聞信息進(jìn)行了解。因此,廣播電視媒體可順應(yīng)這一趨勢(shì),創(chuàng)建官方抖音、微博、微信、小紅書等各類平臺(tái)賬號(hào),對(duì)官方新聞進(jìn)行上傳。相對(duì)于常規(guī)新媒體新聞資訊來講,官方新聞內(nèi)容更加具有質(zhì)量,權(quán)威性能夠得到保障,這也有利于廣播電視新聞傳播渠道的拓展。另外,此類新媒體平臺(tái)具有彈幕與評(píng)論功能,媒體方能夠與受眾進(jìn)行互動(dòng),有利于廣播電視新聞內(nèi)容及形式的創(chuàng)新。同時(shí),在受眾數(shù)量不斷增多的情況下,廣播電視新聞的公信力、影響力也能夠得到提升。

(二)重視廣播電視新聞制作監(jiān)督

廣播電視新聞采編與制作環(huán)節(jié)具有專業(yè)性,要求相關(guān)部門強(qiáng)化工作監(jiān)督與監(jiān)管,以確保節(jié)目質(zhì)量。新媒體平臺(tái)新聞資訊魚龍混雜,無法保障新聞的真實(shí)性,但廣播電視新聞媒體作為主流媒體,其擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論與受眾思想意識(shí)的重任,要求廣播電視行業(yè)重視對(duì)自身工作的監(jiān)督。

因此,要構(gòu)建更加和諧的新聞傳播環(huán)境,遏制低俗信息、虛假信息的傳播。比如,對(duì)于產(chǎn)生不同程度負(fù)面影響的新媒體賬號(hào)和單位部門,可采取警告、封號(hào)、問責(zé)等不同處理方法。此外,還可充分發(fā)揮受眾的監(jiān)督作用,建立舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,鼓勵(lì)用戶自覺維護(hù)健康的媒體環(huán)境,形成健康網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。要重視追究不良信息發(fā)布者的相關(guān)責(zé)任,屢次警告不改或者情節(jié)嚴(yán)重者需進(jìn)行相應(yīng)的處罰,通過嚴(yán)格管理保障新媒體環(huán)境下廣播電視新聞傳播的健康可持續(xù)發(fā)展。

(三)培養(yǎng)廣播電視工作人員的創(chuàng)新意識(shí)

新媒體與廣播電視新聞的融合發(fā)展過程中,為提升廣播電視新聞傳播能力,廣播電視行業(yè)要注重培養(yǎng)自身從業(yè)人員的創(chuàng)新思維,以提升廣播電視新聞內(nèi)容趣味性,擴(kuò)大受眾范圍。在新媒體背景下,廣播電視新聞勢(shì)必要對(duì)新聞內(nèi)容、新聞形式等的創(chuàng)新,要求各工作人員具備思維創(chuàng)新能力。

培養(yǎng)廣播電視新聞從業(yè)人員創(chuàng)新意識(shí)可從兩方面著手。首先,對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行鼓勵(lì),鼓勵(lì)他們學(xué)習(xí)新媒體知識(shí),及時(shí)了解輿論風(fēng)向、新媒體傳播技術(shù)等,以對(duì)新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新,致力于新聞傳播力與影響力的提升。例如,增設(shè)新聞視頻、動(dòng)畫、圖片等,打破受眾既往對(duì)新聞內(nèi)容枯燥、沉悶的印象。其次,吸引并招聘年輕工作者,年輕人思想更加多元,這也是確保工作年輕化的主要途徑,能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視新聞傳播的創(chuàng)新。

(四)構(gòu)建高水平的廣播電視新聞工作團(tuán)隊(duì)

廣播電視新聞在新媒體背景下的傳播創(chuàng)新具有必然性,為保障廣播電視新聞的高質(zhì)量發(fā)展,廣播電視新聞媒體要組建高質(zhì)量的工作團(tuán)隊(duì),以確保各項(xiàng)工作決策的科學(xué)性。人才屬于第一生產(chǎn)力,也是核心競(jìng)爭(zhēng)力,廣播電視新聞媒體要重視人才隊(duì)伍建設(shè),確保自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

首先,廣播電視新聞媒體要提升自身的吸引力,吸引專業(yè)人才進(jìn)入行業(yè),在具體的工作中可通過提升薪資待遇、優(yōu)化晉升機(jī)制等進(jìn)行落實(shí),以強(qiáng)化人才對(duì)廣播電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展工作的認(rèn)同感,切實(shí)提升其工作積極性。其次,在工作過程中,媒體單位要定期調(diào)整人才培養(yǎng)計(jì)劃,對(duì)部門內(nèi)人員展開培訓(xùn),邀請(qǐng)專家學(xué)者到廣播電視媒體來講學(xué),積極與其他機(jī)構(gòu)交流互動(dòng),為從業(yè)者提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),進(jìn)而提升從業(yè)者的綜合素質(zhì)和能力。

五、結(jié)語

信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,催生了新媒體時(shí)代。新媒體有效地拓展了媒體傳播途徑。新媒體平臺(tái)數(shù)量眾多,且作為新媒體平臺(tái)的使用者,人人都可以通過新媒體平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布信息、傳遞信息,且信息傳播時(shí)間不受限制,信息傳播空間更加廣泛,信息傳播實(shí)效性明顯,這對(duì)廣播電視新聞傳播帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體,廣播電視媒體具有自身的優(yōu)勢(shì),在新媒體背景下,廣播電視新聞傳播要不斷就自身的新聞傳播方式、途徑、類型等進(jìn)行創(chuàng)新,以突破廣播電視新聞在新媒體背景下的傳播局限性。

猜你喜歡
新聞媒體廣播電視受眾
用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾
探討網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的整合
新聞傳播(2018年9期)2018-08-01 06:37:22
時(shí)代召喚老區(qū)新聞媒體
周六廣播電視
周日廣播電視
周五廣播電視
周三廣播電視
用心感動(dòng)受眾
新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
媒體敘事需要受眾認(rèn)同
新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
武安市| 德保县| 霸州市| 漠河县| 留坝县| 兴义市| 宜黄县| 城市| 临沭县| 高陵县| 明光市| 军事| 枝江市| 拉萨市| 象山县| 贵定县| 会宁县| 大安市| 益阳市| 错那县| 昭觉县| 德阳市| 弥渡县| 绥江县| 澄迈县| 社旗县| 甘南县| 武山县| 隆安县| 广德县| 赤峰市| 关岭| 望江县| 宣汉县| 九台市| 噶尔县| 邯郸市| 海林市| 昌黎县| 门源| 出国|