羅瑋伊 張悅心

近年來，中國的音樂真人秀節(jié)目的制作效果達到了一個較高的水準，其中《蒙面唱將猜猜猜》較為出色，節(jié)目在整體架構上既有全面的改造完善，又有娛樂性、懸念性的提升。本文將以音樂綜藝節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》為切入點，以創(chuàng)作模式轉型的自我突破、故事懸念化敘事以及觀眾追求精神領域“快樂與正能量并存”的層面進行論述，期望對以后的音樂節(jié)目制作產生積極的作用。

一、《蒙面唱將猜猜猜》轉型“猜評”模式的解讀

如今，多個音樂節(jié)目的某些同質化問題不可避免地帶來了審美的疲勞，這種情況下獨特的節(jié)目模式是吸引觀眾的重要籌碼。

《蒙面唱將猜猜猜》在其模式轉變的初期探索中，摒棄了前作《蒙面歌王》的強競爭關系，轉向“猜評”模式，強調互動關系，弱化懸念感，增強娛樂性，其轉變從專注于歌曲表達到發(fā)掘藝術家的身份和性格塑造。節(jié)目的自我突破體現(xiàn)在從《蒙面歌王》到《蒙面唱將猜猜猜》

的轉型后期過程中，節(jié)目組首次將競猜理念植入音樂真人秀節(jié)目，圍繞“蒙面”“歌手”“猜”三個關鍵詞，將表演核心從歌曲解讀轉變?yōu)椴略u脫口秀，完善與形式、嘉賓、環(huán)節(jié)相對應的核心調性?！睹擅娉獙⒉虏虏隆冯m然在《蒙面歌王》的基礎上轉變而來，但其理念集中在挖掘聲音元素方面，《蒙面唱將猜猜猜》進行了不少創(chuàng)新性改造，獨特的猜評定位依然延續(xù)了以“英雄之聲”的特色回歸音樂的本真，既保留了比拼賽制，又突出真人秀的選拔性和競技性，成就了節(jié)目收視需求方面的不可替代性。

《蒙面唱將猜猜猜》在成功轉型后，其在追求節(jié)目主題和環(huán)節(jié)設置多樣化的同時，也是一檔符合中國觀眾審美需求的優(yōu)秀綜藝節(jié)目，也對未來的綜藝制作產生了積極的影響。節(jié)目自2016年開播以來每年都播出一季，自播出以來，這檔江蘇衛(wèi)視的品牌綜藝節(jié)目的收視一路上升，話題度也不斷攀升，節(jié)目成功抓住觀眾的核心確有設計歌手帶著各種炫目的面具在舞臺上演唱的“蒙面”因素，這既增添了歌手的審美感也增強了觀眾新鮮感，也對受眾的心理需求進行了準確“捕捉”以及滿足。節(jié)目中劇院般的舞臺體驗、高水準的音樂質量、歌手身份的懸疑設置，不斷激發(fā)觀眾的觀看熱情。這是第一個由眾多藝術家組成猜謎小組，并且演唱者全程蒙面的真人秀，通過蒙面給歌手一個全新的定義，褪去積累的明星光環(huán)，展現(xiàn)了歌手原本的特色、亮點，真正做到從內心出發(fā)。

二、多重敘事與懸念故事下的《蒙面唱將猜猜猜》

《蒙面唱將猜猜猜》不僅在總體架構、敘述上始終采取環(huán)環(huán)緊扣的方式，融合了娛樂性和懸念性等，還結合了多人稱的敘事方式與故事化，整個綜藝節(jié)目巧妙地運用輿論話題、蒙面歌唱和觀眾的好奇心三個因素共同提升了節(jié)目的熱度。

懸念式敘事提高節(jié)目受眾黏度，嘉賓作為“意見領袖”，在整個節(jié)目和會場外的觀眾中引領熱議話題，在議程設置上成為“絕對意義”的領導者。出現(xiàn)在《蒙面唱將猜猜猜》舞臺上的歌手們以全方位的蒙面和夸張的造型偽裝，明星的真實身份隱藏在面具下，充分刺激了觀眾的好奇心和探索欲望，增強觀眾的互動黏性。這種懸疑式敘事的節(jié)目策略，激發(fā)了觀眾對節(jié)目的持續(xù)關注和高度熱情。很多音色特征明顯的歌手，甚至會巧妙地隱藏自己的演唱風格、發(fā)聲特點和行為，完全蒙蔽了觀眾和猜評小組，使他們反復質疑自己的判斷。節(jié)目中的“圣誕老人不在的馴鹿”[1]由于其獨具匠心的風格，成功登上了微博熱搜榜的榜首。面對觀眾和猜評小組的質疑，她故作憤怒地離開舞臺，給人留下了深刻的印象，仿佛她真的是王菲。在她揭面具后，面具下周蕙甜美的形象與面具上高冷的人物形成可愛的對比，懸疑風格的敘事效果達到高潮，也使《蒙面唱將猜猜猜》成為熱度話題與高收視率并存的綜藝節(jié)目。懸疑敘事不僅使明星更具吸引力，同時體現(xiàn)出一種尋求音樂本真的純粹態(tài)度，讓明星們褪去已有光環(huán)，以歌聲為主體重回節(jié)目舞臺，這在愛好音樂的觀眾中形成了別具一格的口碑傳播模式，也提升了節(jié)目的觀眾黏性。

隨著融媒體時代的到來，營銷理念已經從口碑式營銷轉變?yōu)橐怨鏋閷虻臓I銷，這也導致了觀眾身份和地位的徹底改變，電視節(jié)目也摒棄了早期的“媒體輿論領袖與觀眾”[2]的兩級傳播模式，而是將觀眾的傳播角色從次要的角色轉變?yōu)楹诵牡慕巧！睹擅娉獙⒉虏虏隆分饕糜^眾創(chuàng)造“連鎖”傳播策略。投票時制造緊張氣氛，提高受眾參與感，從而使他們積極地參與節(jié)目，成為忠實的觀眾。在節(jié)目呈現(xiàn)的敘事過程中，觀眾扮演的角色從“接受者”轉變?yōu)椤皡⑴c者”，這是《蒙面唱將猜猜猜》的另一個重要敘事特征?！睹擅娉獙⒉虏虏隆分械臄⑹氯宋锸且詤①愓咦鳛楣适碌闹黧w，參賽者采用第一人稱敘事方式，以其身份和地位主導整個事件發(fā)展。在此過程中，藝人評審將推測出兩名參賽者的實際身份，從而對觀眾起到引導作用；其中嘉賓與選手之間的互動也成為推動整個節(jié)目敘事的關鍵。從敘事方式來看，評委和主持人同樣對節(jié)目起到決定性作用，評委用自己的方式對演唱的歌曲進行評論，并對明星的蒙面身份進行猜測，成為整個敘事的焦點。

綜觀整個節(jié)目，其敘事結構的核心分為預賽、半決賽、突圍和決賽，與一般大型選秀節(jié)目的整體敘事并沒有太大區(qū)別，但該節(jié)目的核心敘事策略與其他同類型節(jié)目有所不同。從《蒙面唱將猜猜猜》整體敘事框架上看，淘汰競爭機制作為敘事過程推動的關鍵元素，也彰顯了明星歌手進入第二輪比拼前的淘汰危機。在“鋼鐵公主”“羊駝”等出道歌手亮相后，“勞拉光影賽跑”“普羅米修斯”等新歌手的加入為節(jié)目提供新的熱點，新老歌手的更替使整個節(jié)目的受眾范圍擴大；保證節(jié)目視聽感的同時，敘事框架不斷更新，氛圍也不斷變化，觀眾也會有不同的觀看感受。每一期“揭秘王”的選擇都成為節(jié)目敘事結尾的小節(jié)點，成為本期敘事的小高潮。結果揭曉時，獲勝者可繼續(xù)戴上面具進行新的一輪比賽，而輸者則須摘下面具暴露自己的真面目，而且這一刻節(jié)目采用五秒鐘延時攝像；首先呈現(xiàn)了觀眾的面部表情和驚呼聲等真實反映，接著展示十一位藝人評審的真實反應，最終揭示選手真實的面容。這種表現(xiàn)手法，不僅賦予了節(jié)目更高的真實感和現(xiàn)場感，同時也提高了觀眾對節(jié)目的關注度。

三、快樂與正能量并存的《蒙面唱將猜猜猜》

在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，《蒙面唱將猜猜猜》是都市人追求“快樂至上”滿足感的情感結構的映射，這在一定程度上反映了其中蘊含的美學意義，從接受美學的角度創(chuàng)新觀眾的期待視野。因此，創(chuàng)作必須兼顧觀眾的集體性與時代性，而觀眾的期待視野既表現(xiàn)為節(jié)目形式上的革新，又表現(xiàn)為節(jié)目的接受效果，收看節(jié)目實際上就是觀眾審美心理構建的過程。在奠定了“音樂為魂”[1]的本質追求之后，《蒙面唱將猜猜猜》采用“猜評為體”的展現(xiàn)方式，以“懸念”為創(chuàng)新，增強了節(jié)目的趣味性，在眾多音樂綜藝節(jié)目中突出重圍。

首先，破除審美壁壘。《蒙面唱將猜猜猜》通過積極的創(chuàng)意行為、敏銳的文化熱點感知力，以及感人的敬業(yè)精神創(chuàng)造幻想、提供娛樂?！睹擅娉獙⒉虏虏隆分小安隆毕鄬挠^眾心理就是“懸念”，這也是節(jié)目組最大的創(chuàng)意點。節(jié)目對受邀明星唱將的“秘密空間”進行懸念設置，達到持續(xù)激發(fā)觀眾“緊張與期待”的心理效果，導演組將注重節(jié)目策劃轉變?yōu)樽⒅毓?jié)目受眾需求，顯示了節(jié)目組的創(chuàng)新能力、團隊精神等。對于綜藝節(jié)目的受眾來說，如果新聞節(jié)目更有傳遞信息和警示社會的責任，那么綜藝節(jié)目就是滿足大眾精神需要的文化產品，讓大眾暫時遠離現(xiàn)實生活，緩解現(xiàn)實生活中的情感和生存壓力。

其次，是增強文化實力，樹立綜藝品牌，不斷尋求全新的節(jié)目呈現(xiàn)方式，消除因滿足觀眾對節(jié)目的定向期待而導致的審美疲勞。《蒙面唱將猜猜猜》倡導回歸音樂的本質，即“不看臉，只聽歌”，保持音樂的純粹性是節(jié)目組的初衷[2]。節(jié)目選曲以流行金曲、經典老歌、金曲遺珠等為重點，無論是選曲還是翻唱，無不顯示出節(jié)目組與歌手的誠意。明星歌手因節(jié)目特色而選擇以面具來掩飾自己的真實身份，關于身份的懸念貫穿全程，增加節(jié)目的公平公正，也促使明星們丟掉偶像光環(huán)，回到最真實的音樂舞臺。這種以聲音作為主體的懸疑敘事方式不僅快速形成了傳播方式的獨特連接模式，也形成了富有特色的受眾口碑傳播模式，進而增強了節(jié)目的影響力。

最后，多媒體傳播方式實現(xiàn)節(jié)目價值導向，全媒體的傳播助力一個節(jié)目的成功?！睹擅娉獙⒉虏虏隆废盗泄?jié)目不僅在江蘇衛(wèi)視播出，它的剪輯片段同樣在優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等平臺上播放，同時在微博、抖音、快手上通過短視頻的方式進行傳播，不僅突破時空限制，且更符合快節(jié)奏生活中受眾的碎片化收看習慣，有助于快速提升節(jié)目熱度。

四、結語

綜上所述，《蒙面唱將猜猜猜》為音樂綜藝節(jié)目贏得了新生代受眾，在音樂類真人秀領域的突破也是綜藝節(jié)目對新模式發(fā)展方向的探索，并提供了易于模仿的戰(zhàn)略方案。明星遮面、懸念猜評、投票決定等方式將節(jié)目引向新型懸念式模式，“音樂為魂，猜評為體”的理念彰顯節(jié)目初心，增添了趣味性的同時，勵志歌手的回歸強化了觀眾與歌手之間的互動，還使節(jié)目更接近當代受眾審美需求。這檔節(jié)目為未來的綜藝模式提供了靈感支撐，而轉型突破后的節(jié)目也大放異彩。

[作者簡介]羅瑋伊，女，四川樂山人，漢族，太原師范學院碩士研究生在讀，研究方向為藝術批評。張悅心，女，漢族，山西太原人，太原師范學院副教授，研究方向為藝術批評。