劉一霖

（廣西師范大學體育與健康學院 廣西 桂林 541006）

前言

隨著《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》的確立，各類體育賽事在各地開花，同時帶動大量大學生投身運動的熱潮；在科技技術(shù)的不斷完善下，體育智能穿戴設備產(chǎn)品也如火如荼的出現(xiàn)，逐漸成為大學生體育愛好者的必備裝備之一。體育設備智能穿戴，不僅可以獲取運動過程中的運動數(shù)據(jù)進行健身跟蹤、數(shù)據(jù)記錄，實時監(jiān)測身體指標，還可以幫助用戶進行運動分析等功能，并對此提供針對性的健身、飲食建議和科學的訓練計劃?；诖蟛糠执髮W生只是片面的進行體育運動，而沒有結(jié)合自身身體數(shù)據(jù)指標形成一個完整的運動處方。在此背景下，大學生體育智能穿戴的發(fā)展與需求也引起了人們的關(guān)注。

1、大學生體育智能穿戴的市場前景

隨著智能穿戴設備的不斷發(fā)展和應用，大學生體育智能穿戴市場的前景具有一定的前瞻性，從目前來看未來的發(fā)展趨勢是多功能化、智能化和集成化。根據(jù)市場研究數(shù)據(jù)，我國智能穿戴設備市場規(guī)模保持增長趨勢，從2017 年的212.6 億元增長至2021年的698.5 億元，復合年均增長率達34.63%。同時我國可穿戴設備出貨量逐年增長，從2017 年的5700 萬臺增長至2021 年的14000 萬臺，復合年均增長率為25.19%；受局部疫情反復、消費情緒回落和行業(yè)升級瓶頸的影響，2022 年前三季度出貨量為8600 萬臺。智能穿戴設備市場在未來幾年將繼續(xù)保持快速增長的趨勢，預計到2025 年，智能穿戴設備市場規(guī)模將超過500 億美元。在體育健身領(lǐng)域，智能穿戴設備的市場份額也將不斷擴大，體育智能穿戴設備在未來還將繼續(xù)拓展其應用領(lǐng)域，例如運動競技、醫(yī)療健康、智能家居等。IHS 分析師TheoAhadome 曾經(jīng)做出預測，在智能穿戴技術(shù)的應用領(lǐng)域中，至少接近半數(shù)的份額出現(xiàn)在醫(yī)療保健領(lǐng)域；醫(yī)療保健領(lǐng)域作為與體育息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，隨著國民生活水平的提高，越來越多的大學生開始關(guān)注健康與養(yǎng)生，以體育活動為自身健康打下基礎的同時，也希望能夠結(jié)合醫(yī)療保健的方法使身體更具有抵抗力，特別在疫情恢復階段，不能進行劇烈運動，以避免對心肺損害加重，在體育智能穿戴設備的監(jiān)測下可以及時發(fā)現(xiàn)異常情況。醫(yī)療結(jié)合體育的逐漸便捷化，都是以智能穿戴設備為載體，與大數(shù)據(jù)、云平臺、智能電子產(chǎn)品相結(jié)合的結(jié)果，也為大學生提供了更加個性化和專業(yè)化的運動監(jiān)測和健康管理服務。

2、大學生體育智能穿戴的發(fā)展現(xiàn)狀

體育智能穿戴設備運用其功能豐富性與技術(shù)先進性等特征，使其不僅是運動上的好幫手，也是生活上的好管家。在陳頔的研究中,對南京10 所高校中1000 名大學生運動參與使用智能穿戴設備實際情況進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)：穿戴智能手環(huán)的人數(shù)占32.3%，穿戴智能手表的人數(shù)占14.9%，智能手表手環(huán)在國內(nèi)高校大學生群體中的普及率較高，它能夠通過傳感器實時監(jiān)測用戶的心率、步數(shù)、睡眠質(zhì)量等身體指標，并將數(shù)據(jù)同步到手機APP 進行分析和展示。除了運動手表設備以外，各種體育穿戴設備也層出不窮，例如運動手環(huán)、VR 眼鏡、智能騎行頭盔、科技跑鞋等多樣的智能穿戴設備也被人們所了解和使用，使人們更加沉浸式的體驗體育活動，在陳頔的研究中發(fā)現(xiàn)：使用智能耳機的大學生人數(shù)占13.6%、使用智能腕帶的人數(shù)占28%、使用智能臂帶的人數(shù)占9.8%、使用智能鞋的人數(shù)占6.5%。大學生在日常參與體育運動中，根據(jù)自身體育活動的需求對其功能呈多樣化的現(xiàn)象，其中用于步數(shù)統(tǒng)計的大學生人數(shù)最多，占78.2%，用于心率測量的人數(shù)占11.8%，其余為里程統(tǒng)計的人數(shù)占2.5%，動作捕捉的人數(shù)占1%，數(shù)據(jù)同步共享的人數(shù)占6.5%。大學生作為體育鍛煉的主力軍之一，通過體育智能穿戴設備可以幫助大學生更便捷的獲取、監(jiān)控體育運動過程中的數(shù)據(jù)，而深受大學生的喜愛。

3、大學生對智能穿戴設備需求的分析

3.1、功能需求

生活需求上，越來越多的大學生開始關(guān)注自身健康，體育智能穿戴設備具有簡易的操作、功能整合、快捷運行以及健康監(jiān)測等功能。例如心率、血氧飽和度、睡眠、體溫等，設備結(jié)合已有的全天候心率監(jiān)測功能，時刻關(guān)注睡眠情況以及情緒壓力；針對女性生理周期的提醒，了解自身月經(jīng)周期情況。用戶還可以設置每日健康打卡任務調(diào)節(jié)健康作息，如步行、中高強度運動、呼吸訓練、規(guī)律起床、早睡等，對用戶帶來全方位健康規(guī)劃，在健康管理不斷升級的同時，提出針對性的起居提醒或健康建議，通過界面設計的堅持等級作息規(guī)律起到一定的激勵作用，使健康的生活方式慢慢成為大學生的一種生活常態(tài)。

體育運動需求上，對于輕微運動強度的大學生，會更加關(guān)注設備的計步、心率監(jiān)測、卡路里消耗等基本功能；對于運動量稍強的大學生，會也比較看重設備的運動追蹤、運動量分析等輔助功能。大學生體育智能穿戴設備的應用范圍也越來越廣泛，除了常見的跑步、健身等運動場景外，針對熱愛戶外運動的用戶也提供了相應的服務，一些新興運動如戶外攀巖、自行車等也開始引入到智能穿戴設備當中，以華為WATCHGTRunner 為例，支持GPS、北斗、GLONASS、GALILEO、QZSS 五大衛(wèi)星系統(tǒng)雙頻協(xié)同定位，精細樓宇、林蔭道等遮擋環(huán)境下的定位精度，實現(xiàn)馬拉松跑道的精準定位，不僅能滿足用戶的運動需求，而且使得戶外運動更加安全。根據(jù)用戶的身體素質(zhì)以及跑步訓練時身體條件的積極反饋，評定用戶運動能力等級，對運動者也有一定的激勵作用，然后再根據(jù)跑力指數(shù)以及訓練負荷，提供單次跑步訓練強度、訓練量、恢復等方面的數(shù)據(jù)參考與建議。體育智能穿戴設備的運動體系方面也不斷擴充，以華為WATCHGT3 為例，其可以覆蓋100+種運動類型，比如室內(nèi)跑步、室內(nèi)單車、跳繩、戶外跑步、戶外步行、戶外騎行、跳繩等等，以滿足用戶對運動種類的需求。

3.2、應用需求

將體育智能穿戴應用到課堂當中。建立大學生運動參與數(shù)據(jù)統(tǒng)計媒介，不僅可以有效地提高學校體育教育的智慧性、個性化，在體育課堂中可有效記錄大學生的心率、脈搏速度、運動距離、消耗的熱量等，使大學生的體育課堂更具有參與性，使每個人更加深入地了解自己的身體狀況，將智能穿戴設備中的諸多功能與大學生運動參與過程聯(lián)系起來，追求準確、實時、高效率記錄、分析、存儲大學生運動參與方式與數(shù)據(jù)內(nèi)容，利用其相關(guān)性對大學生體育課堂過程具有優(yōu)化促進的作用。

應用到日常的體育訓練當中。器材上，結(jié)合運動員的智能穿戴設備和運動員使用的器材進行智能化設計,在運動員使用的器材上添加數(shù)據(jù)收集設備，確保智能穿戴設備發(fā)揮巨大的技術(shù)優(yōu)勢，使運動員更加準確地了解自己動作是否正確。預防運動傷病上，智能穿戴設可以實時地將運動員的身體訓練數(shù)據(jù)傳輸給醫(yī)療保健人員,對于運動員的身體狀況進行分析建模,從而對運動訓練內(nèi)容進行專門定制,實時了解運動員競技狀態(tài)的起伏，使運動員在比賽時的身體狀況達到最佳的競技狀態(tài)。運動員在平時一般比賽中可以通過體育智能穿戴設備對運動數(shù)據(jù)進行收集,以便醫(yī)療保健人員跟蹤運動員的身體狀況,對于不同體育項目中容易發(fā)生的運動損傷進行及時預警,以減少運動損傷的發(fā)生；針對有傷病的運動員進行及時的身體檢查從而積極康復,降低運動訓練產(chǎn)生的風險，延長體育生涯的壽命。訓練目標與內(nèi)容上，運動員圍繞自身的運動訓練規(guī)劃結(jié)合體育智能穿戴設備進行數(shù)據(jù)設計，相比于傳統(tǒng)運動訓練數(shù)據(jù)統(tǒng)計方式，智能穿戴設備在數(shù)據(jù)統(tǒng)計方面沒有那么繁瑣，記錄者通過計時工具、計數(shù)工具等來記錄與獲取訓練過程數(shù)據(jù)，對記錄數(shù)據(jù)內(nèi)容實現(xiàn)數(shù)據(jù)分析并優(yōu)化，保證訓練的結(jié)果呈現(xiàn)較客觀的數(shù)據(jù)，整合訓練統(tǒng)計數(shù)據(jù)進一步優(yōu)化訓練計劃，從而清楚衡量自身與訓練目標的距離，對自我運動能力有清晰定位，了解自己相對于競爭對手的薄弱點，讓訓練內(nèi)容更具體、方法更有針對性，從而提高運動員的競技、耐力等水平，有效提高訓練效率達到訓練目標，獲得優(yōu)異的比賽成績。

應用到日常的體育健身活動當中。體育智能穿戴對使用者的活動參數(shù)進行實時監(jiān)督，例如在進行慢跑、游泳、騎自行車等有氧運動時,使用者可以隨時監(jiān)測自己的心跳、血壓、呼吸、能量消耗等信息，在體育活動過程中可以根據(jù)這些參數(shù),對自己的運動情況進行調(diào)節(jié)。在運動健康服務方面，結(jié)合手機APP 為消費者提供全面的數(shù)據(jù)管理和增值服務，提供不同模式的運動方式和專業(yè)的健康管理，包括運動健身課程、飲食體重管理、智能減脂計劃以及睡眠分析等改善服務，利用其易操作的特點，不管是剛?cè)腴T的健身小白還是已經(jīng)健身多年的健身愛好者，通過視頻模擬一對一教學糾正健身動作并有效結(jié)合科學飲食；運動界面燃脂、增肌、塑形等各種模式，為健身者提供更多選擇，提高運動健身的趣味性，使健身過程快樂并且健身成果達到事半功倍的效果。

3.3、設計需求

體育智能穿戴設備的設計需求方面，大學生追求時尚的外觀設計，外觀設計越來越時尚化、個性化、智能化，同時具備良好的防水性、耐磨性和防摔性能；用戶可以根據(jù)自身喜好定制不同的顏色和材質(zhì)；根據(jù)佩戴者的身高體重進行可調(diào)節(jié)的功能；通過藍牙連接實現(xiàn)語音提示功能等，提高用戶的設備體驗感。市面上智能穿戴產(chǎn)品的外形越來越小巧，重量也越來越輕，目前市場上銷售的很多產(chǎn)品都是采用可折疊式設計，可以隨意收納在口袋或者背包中，以便隨身使用。充電上，多采用例如無線式、吸附式充電等，相比以往也更加便利。

3.4、價格需求

在體育智能穿戴設備的價格需求方面。大學生們更注重其性價比，同時思量設備的品牌、功能、售后服務等方面與價格是否相匹配，是否能更好地滿足自身體育活動需求，同時不會造成過大的經(jīng)濟負擔。

4、大學生體育智能穿戴的SWOT 分析

SWOT 分析是一種常用的戰(zhàn)略管理工具，結(jié)合內(nèi)部資源和外部環(huán)境可以幫助企業(yè)或組織識別自身優(yōu)勢、劣勢和外部的機會、威脅。對于大學生體育智能穿戴產(chǎn)業(yè)而言，SWOT 分析是非常有效的分析方法，可以幫助我們更好地了解該產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

4.1、優(yōu)勢S(strengths)

技術(shù)上，大學生體育智能穿戴產(chǎn)品采用傳感技術(shù)、智能算法和人工智能技術(shù)，未來傳感器與芯片、人工智能技術(shù)的加速融合，使硬件、應用與網(wǎng)絡關(guān)聯(lián)性更強，不同設備間的數(shù)據(jù)與信息的相互交換與處理更為便捷，同樣平臺的智能可穿戴設備的開發(fā)成本較低，可以快速的融入相對成熟的生態(tài)系統(tǒng)；在媒體的關(guān)注和資本的理性進入下，智能設備產(chǎn)業(yè)鏈軟硬件融合將不斷深入，使設備朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，體育智能穿戴設備專屬傳感器和智能芯片將不斷創(chuàng)新，使體育智能穿戴設備的功能不斷升級，可以更準確地記錄用戶的運動數(shù)據(jù)，提供更適合的運動方案。大學生們加入“量化生活”的潮流，以數(shù)據(jù)的形式更直觀地看到自己的健康狀態(tài)。相關(guān)平臺還在線上創(chuàng)建社群，提供良好的交流話題，提升對體育活動感興趣的大學生社交化的新動力。對于一些有一定權(quán)威和知名度的品牌，良好品牌形象更容易吸引大學生的購買。

4.2、劣勢W (weaknesses)

對于處于收入不穩(wěn)定的大學生會覺得體育智能穿戴設備價格相對較高，對產(chǎn)品的性價比和售后服務是否完善會斟酌。一些智能穿戴裝備的發(fā)展不夠成熟，部分用戶反映設備使用體驗感不佳，當佩戴次數(shù)增加，造成部件的磨損影響使用壽命的情況發(fā)生。外觀上，比如一些塑料材質(zhì)的手表戴久了就會發(fā)黃變硬、金屬材質(zhì)則會氧化生銹等等。收納上，智能穿戴設備往往都內(nèi)置了許多電子器件，如收納不當容易導致產(chǎn)品功能受到影響。清潔上，由于其設備佩戴方式會與皮膚接觸較長時間，容易藏污納垢；與外界接觸較多，潮濕環(huán)境下容易滋生生活細菌，而設備由于內(nèi)部元件的限制，也增加了清潔的難度。續(xù)航能力低或傳輸功率不佳。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏個性化設計，很多品牌的產(chǎn)品功能和外觀都比較相似，缺乏獨特性的競爭優(yōu)勢。數(shù)據(jù)上，缺乏標準化、數(shù)據(jù)采集過于單一、數(shù)據(jù)之間沒有結(jié)合到實情不足夠智能和靈活而存在測量誤差等。

4.3、機會O (opportunities)

大學生對體育智能穿戴產(chǎn)品此類高科技設備接納程度比較快而具有極強的市場接受度，在未來市場大學生對此的需求還有很大的增長潛力。來自全球調(diào)研機構(gòu)Garner 的分析師認為，智能手表、智能眼鏡等多款創(chuàng)新的智能穿戴設備極具話題性，未來健身和個人保健裝置可能是率先獲得市場青睞的產(chǎn)品。廣大的大學生健身愛好者很可能會構(gòu)成智能穿戴設備較廣大的消費群體。隨著體育智能穿戴設備的新技術(shù)不斷被人們挖掘，體育智能穿戴產(chǎn)品的功能和性能還有很大的提升空間。伴隨體育強國政策的出臺，國家對體育健康事業(yè)日益重視，未來政府還會為此提供更多的支持政策，為體育智能穿戴產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的創(chuàng)新的平臺。智能穿戴設備難以形成壟斷市場的局面，因為其市場不會形成很高的產(chǎn)業(yè)集中度，不會像智能手機領(lǐng)域那樣出現(xiàn)幾家獨大的局面，體育智能穿戴設備產(chǎn)品類型的多元化、應用的多樣化，使其具備一定的分散性，讓創(chuàng)新型小企業(yè)有更多成長空間。

4.4、威脅T (threats)

隨著智能穿戴需求的增加，當開發(fā)商們發(fā)現(xiàn)了智能穿戴設備的紅利后，智能穿戴設備就如雨后春筍般涌現(xiàn)，競爭對手數(shù)量也不斷增加，市面上看似千篇一律的產(chǎn)品使消費者逐漸產(chǎn)生審美疲勞，沒有足夠創(chuàng)新的功能品牌，無法在激烈的市場競爭中脫穎而出。在這個優(yōu)勝劣汰的快節(jié)奏時代里，技術(shù)更新?lián)Q代得非常快，新的技術(shù)不斷涌現(xiàn)，舊的產(chǎn)品在技術(shù)上會逐漸落后而被淘汰。隱私上，智能穿戴設備作為一個大量數(shù)據(jù)的聚集地，通常會記錄用戶的個人信息、健康狀況、運動數(shù)據(jù)等，如果這些數(shù)據(jù)被泄露或被不當使用，其風險也是人們所擔心的；隨著媒體的曝光，一些不法分子通過違法的方式兜售用戶的數(shù)據(jù)信息，負面新聞也會影響著人們的購買欲。價格上，最現(xiàn)實的問題是智能穿戴設備的價格通常較高，由于智能穿戴設備的原材料和技術(shù)方面的人工成本過高直接導致的產(chǎn)品價格偏高，人們都希望性價比與價格都能夠滿意，在覺得價值失衡的情況下人們會認為不需要而不去考慮購買。對于不同的體育智能穿戴產(chǎn)品還可能存在兼容性問題，由于廠商不同而存在兼容性問題，不同品牌、型號的穿戴設備可能會采用不同的操作系統(tǒng)，對于已使用的某個手機品牌或者型號，則需選擇與之匹配的智能穿戴設備，并確保它們能夠正常連接并進行數(shù)據(jù)傳輸；同時，還需考慮購買某款特定型號時，也需確認其是否支持我們所需的功能和應用程序，這也使得一些用戶不得不購買同一品牌的設備，不僅限制用戶的選擇而且縮小了體育智能穿戴設備的市場。

5、對策

針對大學生體育智能穿戴設備發(fā)展中存在的問題和面臨的挑戰(zhàn)，提出以下對策。建立良好的品牌形象和口碑，品牌形象和口碑是體育智能穿戴企業(yè)在市場上獲得成功的重要因素之一，企業(yè)也應注重產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗，增強品牌認知度和美譽度。努力推動體育智能穿戴產(chǎn)品的標準化和規(guī)范化，減少不符合標準的劣質(zhì)產(chǎn)品衍生。拓寬市場渠道和營銷手段，除了傳統(tǒng)的線下渠道外，還可以拓寬線上渠道，如電商平臺的直播帶貨、社交媒體的廣告推廣等，采用差異化的營銷策略凸顯品牌特色，擴大大學生群體受眾范圍。產(chǎn)品在外觀層面發(fā)展趨勢以年輕化、創(chuàng)新性為主,創(chuàng)造自己品牌的專屬風格或經(jīng)典款，定位年輕群體、提供個性化定制服務等。對于設備清潔問題可以考慮使用UV 燈等清潔的殺菌方法。加強技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，對于關(guān)鍵器件環(huán)節(jié)，包括芯片、傳感器、柔性元件、屏幕、電池、無線模塊等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的完善；建立完善的生態(tài)系統(tǒng)，智能穿戴設備產(chǎn)業(yè)鏈涉及環(huán)節(jié)較多,從產(chǎn)業(yè)分工維度看可分為上游關(guān)鍵器件、中游交互解決方案、下游產(chǎn)品和服務三個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)之間都是環(huán)環(huán)相扣的，規(guī)范各環(huán)節(jié)形成一個良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。建立“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”時代智能穿戴設備發(fā)展體系，結(jié)合本地高精元件建立運動數(shù)據(jù)監(jiān)測體系。還可以與健身俱樂部、健身教練、學校體育等各組織建立緊密合作關(guān)系，實現(xiàn)互利共贏。加強團隊培養(yǎng)建設，體育智能穿戴企業(yè)應注重技術(shù)人才的培養(yǎng)和團隊之間的良性溝通，吸引具有技術(shù)管理能力的人才，設定管理績效指標和建立完善的人才激勵機制，提高員工的歸屬感和忠誠度，將關(guān)鍵崗位繼任與人才的職業(yè)發(fā)展結(jié)合，充分發(fā)揮人才的潛力，提高企業(yè)的核心競爭力。

6、結(jié)語

針對大學生體育智能穿戴設備的使用現(xiàn)狀和市場前景，發(fā)現(xiàn)大學生對體育智能穿戴的需求呈多樣化、發(fā)展成多元化的趨勢，使用SWOT 的分析方法并給與對策。智能穿戴設備具有很好的發(fā)展前景和創(chuàng)新空間；體育智能穿戴在體育上為我們帶來便捷的功能并能夠?qū)ι眢w健康進行實時監(jiān)管，同時倡導更多大學生養(yǎng)成健康的生活方式、良好的體育運動習慣。