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李漁如何打造爆款

2023-10-05 02:16:32艾公子
讀者 2023年19期
關(guān)鍵詞:書鋪芥子書商

☉艾公子

唐朝有個(gè)叫唐球的隱士,他很喜歡寫詩(shī),但山里難找到同好,詩(shī)寫好了沒(méi)人看,多郁悶啊。于是他想了一個(gè)辦法,把詩(shī)作藏在葫蘆里,讓它們順著溪水漂流而下:找你們的讀者去吧。

為作品找讀者,其實(shí)是古代文人遇到的普遍性問(wèn)題。

清順治八年(1651 年),一個(gè)落魄之人到了不惑之年,變成“三無(wú)”人員:一無(wú)功名,二無(wú)兒子,三無(wú)銀錢。這慘淡的境況,跟他那仙之又仙的名字,一點(diǎn)兒也不沾邊兒。一氣之下,他決定改名易字。

此人原名李仙侶,“仙之侶,天之徒”,結(jié)果現(xiàn)實(shí)的殘酷讓他變得低調(diào),他改名李漁,號(hào)笠翁,別號(hào)湖上笠翁。

改名后,李漁自蘭溪北上,沿富春江一路“北漂”,目的地是杭州。這一趟杭州行,讓他的人生迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

那一段時(shí)間,杭州的大街小巷、戲館書鋪,都留下了李漁的足跡和身影。他在不斷接觸和觀察中發(fā)現(xiàn),這座復(fù)蘇的都市里,從豪紳、士大夫到平民百姓,均對(duì)戲劇、小說(shuō)有著濃厚的興趣,民間娛樂(lè)市場(chǎng)大有可耕耘的空間。

于是,他選擇了一條為時(shí)人所輕賤的“賣文字”之路,開啟了“賣賦糊口”的專業(yè)作家生涯。

幾年間,《憐香伴》《風(fēng)箏誤》《意中緣》《玉搔頭》等六部傳奇,以及《無(wú)聲戲》《十二樓》兩部白話短篇小說(shuō)集相繼問(wèn)世。作品一上架,便暢銷于市,頃刻就被搶購(gòu)一空,尤其是他創(chuàng)作的白話短篇小說(shuō)集,更是時(shí)新的搶手貨。

“湖上笠翁”的名號(hào)一炮打響,家喻戶曉。

他的作品火爆到什么程度呢?

在缺少現(xiàn)代交通工具的當(dāng)時(shí),雖然“車、馬、郵件都慢”,這些作品卻不脛而走,數(shù)日之內(nèi),三千里外也能看到李漁的新作。一心牟利的書商,千方百計(jì)地私刻翻印,有的干脆拿一個(gè)不知作者的作品,印上“湖上笠翁”的名字蒙騙讀者。李漁忙于交涉維權(quán),奈何雙拳難敵四手。

當(dāng)時(shí)南京盜版最多,翻刻者最猖狂,李漁鞭長(zhǎng)莫及。順治十四年(1657 年),他索性把家搬去南京,以便與不法書商正面交鋒。不料人剛到,就聽(tīng)說(shuō)蘇州的大批書商企圖翻刻他的新作。待他趕到蘇州,留在杭州的女婿沈心友又來(lái)信說(shuō),杭州私自翻版的新書已經(jīng)刻好,不久即將出售。

面對(duì)這種防不勝防的盜版現(xiàn)象,李漁曾在《閑情偶寄》中聲淚俱下地進(jìn)行控告:

至于倚富恃強(qiáng),翻刻湖上笠翁之書者,六合以內(nèi),不知凡幾。我耕彼食,情何以堪?誓當(dāng)決一死戰(zhàn),布告當(dāng)事,即以是集為先聲??傊斓厣?,各賦以心,即宜各生其智,我未嘗塞彼心胸,使之勿生智巧,彼焉能奪吾生計(jì),使不得自食其力哉!

為了防止別人私自翻刻他的著作,李漁甚至創(chuàng)立了自己的芥子園書鋪。寫作、印刻、發(fā)行、銷售一條龍,自給自足,肥水不流外人田,首開文化產(chǎn)業(yè)之先河。

移居南京后,為了支付一大家子的日常開銷,李漁不得不過(guò)起亦文、亦商、亦優(yōu)的奇特生活。一方面,他仍操舊業(yè),繼續(xù)賣文刻書。芥子園書鋪開張后,認(rèn)準(zhǔn)商機(jī)、左右開弓的李漁大規(guī)模地從事編輯、出版及銷售、發(fā)行書籍的活動(dòng),把芥子園書鋪經(jīng)營(yíng)得紅紅火火。芥子園書鋪既出版他自己的作品,也編刊各種暢銷的通俗讀物。此外,他還出版了一大批讀者想看而買不到的教科書、工具書等。

另一方面,李漁不但撰寫傳奇供人閱讀,還以他的姬妾為骨干,組成“家班女戲”(即全用女演員),自任教習(xí)和導(dǎo)演,上演自己創(chuàng)作和改編的劇本。

李漁的傳奇很受歡迎,不僅長(zhǎng)期霸占“熱銷榜”,而且好評(píng)如潮,被當(dāng)時(shí)的戲劇界推為“所制詞曲,為本朝第一”。

李漁一生雖未入仕,是傳統(tǒng)社會(huì)階層中的“賤者”,但他求名得名,求財(cái)?shù)秘?cái),最后求子得子。想必他生前常常會(huì)吟誦李白的一句詩(shī):“仰天大笑出門去,我輩豈是蓬蒿人!”

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