徐茸

研學(xué)旅行行業(yè)隨著投入的增加、管理的改善和市場(chǎng)的拓展，未來幾年的發(fā)展前景將會(huì)非?？捎^。據(jù)預(yù)測(cè)，2023年中國研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元，比2018年增長59%。

打造旅游新業(yè)態(tài)

2021年全國“研學(xué)游”人數(shù)達(dá)494萬人次，超過了疫情前的人數(shù)；2022年研學(xué)旅行人數(shù)突破60 0萬人次，達(dá)到歷史新高。在“雙減”政策的大背景下，“研學(xué)游”在中小學(xué)生群體中快速發(fā)展，越來越多的學(xué)校開設(shè)研學(xué)課程，學(xué)校和學(xué)生家長的教育理念都在革新，也讓研學(xué)旅行市場(chǎng)迎來新一輪強(qiáng)勁增長?！皩W(xué)”與“游”具有天然的耦合關(guān)系，“讀萬卷書，行萬里路”，“研學(xué)游”正在以破竹之勢(shì)成為旅游新業(yè)態(tài)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

“沒有興趣班的節(jié)假日，想讓孩子體驗(yàn)更多生活場(chǎng)景，看到朋友圈推薦各種研學(xué)，就選了‘五一勞動(dòng)研學(xué)，課時(shí)一天，費(fèi)用200元。”其實(shí)，像楊女士這樣的假期安排，在家長圈并不鮮見。

李女士稱，“一些獨(dú)立的研學(xué)活動(dòng)既可以鍛煉孩子的獨(dú)立能力，又能長見識(shí)， 是不錯(cuò)的選擇?！?在此前的小長假，李女士就曾為孩子安排過考古研學(xué)活動(dòng)， 課程的豐富性和孩子的喜悅笑顏，也進(jìn)一步增加了她對(duì)研學(xué)旅行的認(rèn)同。事實(shí)上，研學(xué)在中國有深厚的文化土壤。從古人提倡讀萬卷書、行萬里路， 到此前盛行的夏令營、海外游學(xué)等，尤其是2016年國家有關(guān)部門提出將研學(xué)旅行納入中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃，這也加速了需求的釋放和供給的跟進(jìn)。

據(jù)了解，目前的研學(xué)旅行產(chǎn)品主要面向中小學(xué)生，年齡多在7歲至14歲，有學(xué)生獨(dú)立參加、親子研學(xué)，課程涉及歷史文化體驗(yàn)、勞動(dòng)實(shí)踐教育等，其中不乏一些大型研學(xué)機(jī)構(gòu)，課程多達(dá)數(shù)十種，課時(shí)半天、一天、兩天、三天不等，費(fèi)用多在100元至1000元不等。有行業(yè)相關(guān)專家表示，“研學(xué)旅行是‘五育并舉的重要舉措，把課堂延伸到教室外，教學(xué)拓展到書本外，是提升學(xué)生自理能力、實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神的有益課堂。”

近年來，南京市系統(tǒng)梳理整合研學(xué)旅游資源，創(chuàng)新研學(xué)旅行發(fā)展模式，打造多彩研學(xué)旅游新業(yè)態(tài)，規(guī)范打造南京特色研學(xué)品牌，推出南京特色親子研學(xué)品牌“研學(xué)南京 成長旅行”，發(fā)布《研學(xué)旅行基地服務(wù)規(guī)范》，為各主體開展研學(xué)旅行活動(dòng)提供規(guī)范化指引，強(qiáng)化南京特色研學(xué)品牌規(guī)范化、科學(xué)化建設(shè)。發(fā)布精選主題產(chǎn)品課程。征集南京特色親子研學(xué)旅游產(chǎn)品，通過南京文旅官方系列平臺(tái)進(jìn)行集中發(fā)布。聚焦“ 親子童趣” “ 追夢(mèng)少年”“青春歷練”等三大板塊，開發(fā)“守護(hù)微笑天使——我與江豚共成長”“‘夢(mèng)回紅樓經(jīng)典導(dǎo)讀研學(xué)之旅”“探秘秦淮河千年文脈沉浸式文學(xué)二日營”等精品研學(xué)主題課程。

行業(yè)主體協(xié)同合作。建立南京親子研學(xué)旅游俱樂部，打造資源對(duì)接平臺(tái)。聯(lián)合各景區(qū)、文博場(chǎng)館、研學(xué)基地等行業(yè)內(nèi)多元主體協(xié)同合作，創(chuàng)建具有南京特色的研學(xué)旅游產(chǎn)品體系。輻射南京都市圈“8+2”成員城市全域，推出“南京都市圈研學(xué)之旅線路”，推動(dòng)“研學(xué)+旅游”融合發(fā)展。

隨著全域研學(xué)在廣東省東莞市麻涌鎮(zhèn)鋪開，對(duì)鎮(zhèn)內(nèi)旅游業(yè)、教育事業(yè)、鄉(xiāng)村振興等起到正向促進(jìn)作用。在助推全域旅游高質(zhì)量發(fā)展方面，麻涌全力創(chuàng)建廣東省全域旅游示范區(qū)，推動(dòng)旅游升級(jí)轉(zhuǎn)型與培育新的增長點(diǎn)刻不容緩。研學(xué)實(shí)踐作為“文化+教育+旅游”的新業(yè)態(tài)，是推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)、全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

在促進(jìn)大灣區(qū)教育事業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展方面，麻涌鎮(zhèn)積極謀劃打造中小學(xué)研學(xué)旅行地，推動(dòng)麻涌研學(xué)實(shí)踐質(zhì)量有效提升，并帶動(dòng)周邊，進(jìn)一步為教育賦能，有利于素質(zhì)教育的有效落地，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)，促進(jìn)書本知識(shí)和生活經(jīng)驗(yàn)的深度融合，助推大灣區(qū)教育事業(yè)全面、持續(xù)、優(yōu)質(zhì)和均衡發(fā)展。

驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展上，廣東省東莞市麻涌全域研學(xué)發(fā)展過程中，將協(xié)調(diào)各方產(chǎn)業(yè)， 形成合力， 從而實(shí)現(xiàn)“ 研學(xué)+ 工業(yè)”“研學(xué)+農(nóng)業(yè)”“研學(xué)+體育”等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，驅(qū)動(dòng)麻涌產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，為部分產(chǎn)業(yè)帶來的新的創(chuàng)收和機(jī)遇。

將現(xiàn)有文旅資源串點(diǎn)成線

推動(dòng)研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)發(fā)展，是完善旅游產(chǎn)品供給體系的重要方向。《青島市旅游品質(zhì)提升三年攻堅(jiān)行動(dòng)方案》在實(shí)施旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新行動(dòng)中明確提出深化文旅融合發(fā)展，積極發(fā)展研學(xué)旅游，高水平建設(shè)30處以上研學(xué)旅游基地，統(tǒng)籌利用海洋研學(xué)資源，努力建設(shè)海洋研學(xué)旅游首選目的地。

在研學(xué)旅游各類型中，海洋研學(xué)旅游是青島的突出優(yōu)勢(shì)。青島研學(xué)旅游節(jié)就把研學(xué)旅游與海洋科研院所和海洋研學(xué)旅游基地深化合作作為重要亮點(diǎn)，共同研發(fā)海洋研學(xué)旅游課程，聯(lián)合舉辦“探秘藍(lán)色海洋”主題活動(dòng)，并推出青島研學(xué)旅游地圖和線路，為文旅企業(yè)推出研學(xué)旅游產(chǎn)品提供有益借鑒。

與此同時(shí)，圍繞海洋等特色優(yōu)勢(shì)資源，近年來，青島先后出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)青島市海洋研學(xué)旅游高質(zhì)量發(fā)展的意見》《青島市研學(xué)旅游示范基地（營地）評(píng)定和管理規(guī)范》等政策文件，提出了對(duì)研學(xué)旅游項(xiàng)目的獎(jiǎng)勵(lì)扶持措施，舉辦了中國（青島）研學(xué)旅游創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、青島海洋研學(xué)旅游設(shè)計(jì)大賽、中國研學(xué)旅行及教育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等節(jié)會(huì)賽事活動(dòng)，搭建了青島市研學(xué)旅行協(xié)會(huì)、青島市研學(xué)旅行基地協(xié)會(huì)等行業(yè)組織平臺(tái)，整合膠東五市研學(xué)旅游資源，發(fā)起設(shè)立了膠東研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地正逐漸形成。在一系列利好推動(dòng)下，青島研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)不斷向著大縱深、多層次、鏈條式發(fā)展，“海洋研學(xué)旅游首選目的地”正逐步構(gòu)建。

鄭坑鄉(xiāng)是麗水市景寧畬族自治縣內(nèi)畬族人口比例最高的民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)。鄉(xiāng)內(nèi)農(nóng)耕產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、畬族風(fēng)情濃郁，較完整地傳承了原生態(tài)的畬族生活習(xí)俗及傳統(tǒng)的勞作模式，有著“生活著的畬族博物館”美譽(yù)。正是因?yàn)椴刂@份未施粉黛的純樸與原真，鄭坑鄉(xiāng)抓住鄉(xiāng)村研學(xué)的市場(chǎng)風(fēng)口，聯(lián)合研學(xué)公司把小山村變成了“大課堂”， 探索建立多元化的特色村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

自2020年以來，鄭坑鄉(xiāng)便與寧波世代書香國際旅行社有限公司達(dá)成合作協(xié)議，借助鄭坑鄉(xiāng)傳統(tǒng)的畬寨風(fēng)情與風(fēng)俗體驗(yàn)，合作開展“小山哈研學(xué)游項(xiàng)目”的建設(shè)，將現(xiàn)有文旅資源串點(diǎn)成線，打造畬族文化體驗(yàn)課程，發(fā)展壯大村集體經(jīng)濟(jì)。

暑期“研學(xué)熱”持續(xù)席卷鄭坑鄉(xiāng)，一批又一批童真稚嫩的面孔來到鄭坑鄉(xiāng)“小山哈”研學(xué)課堂，一起在群山環(huán)抱之中，身著畬族服飾，體驗(yàn)畬族習(xí)俗，感受傳統(tǒng)地道的畬族風(fēng)情。鄭坑鄉(xiāng)繼續(xù)挖掘研學(xué)經(jīng)濟(jì)對(duì)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及村民增收致富的巨大潛力。在黨建引領(lǐng)“一村社一團(tuán)隊(duì)”的助推之下，鄭坑鄉(xiāng)與寧波世代書香國際旅行社有限公司在原有基礎(chǔ)上深入對(duì)接，簽訂“小山哈”研學(xué)項(xiàng)目2.0的合作協(xié)議，深度合作預(yù)計(jì)能直接為村集體經(jīng)濟(jì)帶來10萬元收益。雙方將深化合作內(nèi)容，擴(kuò)大合作規(guī)模，緊密圍繞“全盤布局、全域規(guī)劃”的發(fā)展原則，逐步將鄭坑村“畬族第一黨支部”、吳布梯田等特色景點(diǎn)融入到研學(xué)路線當(dāng)中，拓展更多特色文化體驗(yàn)課程，吸引更多研學(xué)旅游團(tuán)隊(duì)，將鄭坑“小山哈”研學(xué)這塊招牌打響打亮。

教育效果顯著

今年3月29日，臨沂蘭陵壓油溝景區(qū)迎來省內(nèi)、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)等地的研學(xué)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)日接待人數(shù)達(dá)到3000余人?，F(xiàn)場(chǎng)彩旗飄飄，學(xué)生的熱情和景區(qū)的春日盛景交相輝映，呈現(xiàn)出一幅其樂融融的研學(xué)畫面。山東壓油溝文旅集團(tuán)旅游開發(fā)公司總經(jīng)理李超超介紹：“我們精心研發(fā)了多套研學(xué)旅行課程，形成多個(gè)研學(xué)旅游精品線路，教育效果顯著，不僅吸引了周邊城市的研學(xué)游團(tuán)隊(duì)，河北滄州、河南商丘、江蘇宿遷等地也有不少團(tuán)隊(duì)前來?！?/p>

3月30日、31日，臨沂商城學(xué)校高中部、小學(xué)部1200余人前往平邑縣九間棚景區(qū)研學(xué)，參觀九間棚展覽館。團(tuán)結(jié)奮斗、艱苦創(chuàng)業(yè)的九間棚精神讓學(xué)生們受益匪淺。

智慧航拍室、物聯(lián)室、自然探索室……位于橫河村的沂蒙紅色研學(xué)營地，似乎有些不同。山東新鏵文旅發(fā)展集團(tuán)教育投資有限公司負(fù)責(zé)人許強(qiáng)介紹，該基地由新鏵文旅全資建設(shè)，除了創(chuàng)夢(mèng)沂南館、非遺傳承坊，還拓展了文化、科技、戶外拓展等30多個(gè)活動(dòng)板塊，能同時(shí)接待2000余人進(jìn)行研學(xué)活動(dòng)與綜合實(shí)踐。洽談合作時(shí)，新鏵文旅與當(dāng)?shù)卣耙慌募春稀?，“在紅色研學(xué)的基礎(chǔ)上，豐富研學(xué)課程，能夠打造更有競(jìng)爭(zhēng)力的研學(xué)產(chǎn)品?！痹S強(qiáng)說。

山東沂南瞄準(zhǔn)“研學(xué)”這一方向，積極對(duì)接多家企業(yè)，豐富了研學(xué)游的形式，精品研學(xué)正在創(chuàng)造文旅新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。圍繞逐年增加的研學(xué)目的地，沂南推出19條研學(xué)路線，并優(yōu)化公共服務(wù)配套，多條路線獲得國家級(jí)、省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，這已成為全面推進(jìn)沂南研學(xué)項(xiàng)目提質(zhì)增效的有效探索。

穿過古街深巷，走進(jìn)農(nóng)家小院，抗戰(zhàn)年代裝扮的演員傾情演繹紅色故事，張弛有度的節(jié)奏與飽滿的情感收獲了觀眾陣陣掌聲。

“演員都是附近的村民。”紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)接待中心經(jīng)理范如軍介紹，旅游區(qū)推出《沂蒙四季·紅嫂》等7個(gè)沉浸式小院演出。

“游客們不再滿足于以往走馬觀花式的研學(xué)，而是希望在過程中獲得更多體驗(yàn)?！惫ぷ魅藛T介紹，“學(xué)”和“游”同樣重要，二者緊密結(jié)合，才能使研學(xué)游深入人心。

為此，紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)創(chuàng)建了一系列沉浸式研學(xué)模式?！巴埔淮涡≤囘\(yùn)軍糧、吃一次支前餐、學(xué)唱一首紅歌……”前來研學(xué)的初一學(xué)生麻紅斌說，體驗(yàn)式的研學(xué)，讓他自己對(duì)這片紅色熱土多了一份了解。

在不遠(yuǎn)處的朱家林田園綜合體內(nèi)，游客們正體驗(yàn)拓印、炒制野菜茶；在沂蒙馬泉休閑園內(nèi)，游客們現(xiàn)場(chǎng)烙臨沂煎餅、品嘗鄉(xiāng)村美食；在竹泉村景區(qū)，來自各地的省內(nèi)外幾十個(gè)“千人研學(xué)團(tuán)”體驗(yàn)了非遺文化、傳統(tǒng)手工和民俗生活等項(xiàng)目?！绑w驗(yàn)項(xiàng)目能增強(qiáng)游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同感，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)匮袑W(xué)游發(fā)展。”朱家林田園綜合體負(fù)責(zé)人陳昊說。為迎接“研學(xué)熱”，朱家林田園綜合體已將部分民宿改為青年驛站。

由于游客快速增長，沉浸式小院演出場(chǎng)次幾乎成倍增加，這樣一來，村民演員們的收入快要翻一番了。