在當(dāng) 下年輕人的社交習(xí)慣中，好朋友之間不必多說(shuō)的默契，情侶之間說(shuō)不出口的小愛意，同事救急后的大恩不言謝……最后都變成了一杯杯奶茶，一張張小票的留言。立秋之際，餓了么用奶茶杯制作風(fēng)鈴，并與小票元素相結(jié)合，傳達(dá)“這杯我請(qǐng)”的故事信息。

8月8日立秋當(dāng)天，杭州6號(hào)線長(zhǎng)河站地鐵通道掛滿了6000個(gè)風(fēng)鈴。每個(gè)風(fēng)鈴都由奶茶杯和小票組成，每張小票的備注都來(lái)自餓了么用戶的真實(shí)故事。這些故事由“麻煩你了”“別生氣了”“還好有你”等溫暖的話語(yǔ)組成，大家都能在一張張小票上找到打動(dòng)自己的某個(gè)瞬間。餓了么奶茶杯風(fēng)鈴廣告為“這杯我請(qǐng)”IP賦予了情感屬性，成為用戶之間傳情達(dá)意的新方式。

在奶茶社交的環(huán)境下，餓了么“這杯我請(qǐng)”的情感營(yíng)銷，用更浪漫的方式喚起了大家內(nèi)心的愛意，品牌也借助小票留言這個(gè)巧妙的洞察占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)了與用戶的良好溝通。

—張林雨