七夕是戀人們互通心意的節(jié)日，也是品牌方必爭(zhēng)的節(jié)日。在甜蜜與浪漫的氣氛中，天貓把目光轉(zhuǎn)向了異地戀的情侶，它從異地戀人的網(wǎng)購(gòu)默認(rèn)地址屬于另一半的細(xì)節(jié)出發(fā)，攜手頭部品牌發(fā)起“你是我的默認(rèn)地址”的營(yíng)銷活動(dòng)，為異地戀的情侶們書寫了情話。

天貓?jiān)诨顒?dòng)預(yù)熱期推出了情感海報(bào)與短片《你是我的默認(rèn)地址》，展現(xiàn)了異地情侶相處的日常故事，讓無(wú)數(shù)情侶感同身受。同時(shí)專門策劃了“七夕異地修煉秘籍”直播專場(chǎng)，備選的商品都是適合七夕節(jié)的禮物，從而刺激用戶消費(fèi)。除此以外，天貓還將“你是我的默認(rèn)地址”融入“次日達(dá)”業(yè)務(wù)和李佳琦、趙露思等明星直播內(nèi)容中，從多方面擴(kuò)大活動(dòng)影響力。在線下，天貓聯(lián)合What You Need發(fā)起“異地戀中的心動(dòng)瞬間”征集活動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)投稿投放在北京商場(chǎng)大屏上，讓UGC（用戶生成內(nèi)容）內(nèi)容靈活運(yùn)用。

在牛郎織女相會(huì)之際，天貓摒棄常規(guī)做法，將默認(rèn)地址與異地戀情侶聯(lián)系起來(lái)，使得整個(gè)七夕營(yíng)銷活動(dòng)既有自身品牌特色，又與異地戀情侶 這一群體產(chǎn)生了共鳴，用低成本達(dá)到了情感溝通的目的，傳輸品牌溫度。

—楊思敏