金良

在黃浦江邊享輕風(fēng)拂面，看浦西外灘萬(wàn)國(guó)建筑耀眼的優(yōu)雅與浦東現(xiàn)代高樓的欣欣向榮，璀璨霓虹逐一亮起，在波光浮動(dòng)之中一幀幀地感受上海往事；行船蘇州河上看兩岸光影景觀，水岸聯(lián)動(dòng)，感受蘇州河百年新活力，瀏覽紅色文化、海派文化、江南文化相互交融的“最上?！背鞘形拿}；去文博場(chǎng)所里探秘歷史傳奇，沉浸于各種精彩大戲的角色變幻……這個(gè)“五一”，上海文旅市場(chǎng)繁花盛景正當(dāng)時(shí)，“熱”態(tài)盡顯。

英文里有句諺語(yǔ)：April showers bring May flowers.大意是說(shuō)四月的雨，會(huì)帶來(lái)五月的花，苦盡甘來(lái)。疫情管理進(jìn)入乙類乙管后，人們蓬勃強(qiáng)勁的文旅需求得到釋放，奔赴詩(shī)和遠(yuǎn)方的迫切渴望帶來(lái)異?；鸨奈穆檬袌?chǎng)。這個(gè)假日期間，上海登上旅游目的地和客源地“雙榜第一”，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，假日五天本市共接待游客1564.94萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入188.97億元；主要旅游景區(qū)點(diǎn)累計(jì)接待游客638萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年同期水平。

饕餮盛宴輪番“上新”

4月29日晚，2023國(guó)際消費(fèi)季暨第四屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”正式啟動(dòng)?！拔逡弧奔倨诏B加“五五購(gòu)物節(jié)”，這幾天，文旅上?！翱上炭商稹?，各大市場(chǎng)集中“上新”，帶來(lái)一場(chǎng)又一場(chǎng)饕餮盛宴。

安義夜巷里，“咖啡腦袋”迎來(lái)“狂歡節(jié)”。貫穿整個(gè)小長(zhǎng)假，2023靜安咖啡文化節(jié)集結(jié)37個(gè)代表世界咖啡發(fā)展浪潮的精品咖啡品牌，在靜安嘉里中心安義夜巷掀起沉浸式的街頭咖啡浪潮。星巴克在現(xiàn)場(chǎng)演繹夏季全新冰咖啡的大膽創(chuàng)意解構(gòu)；LAVAZZA以香水椰混搭埃塞俄比亞的KAFA咖啡；永璞旗下城是CITYBORING和PICA PICA首次合體，閃現(xiàn)打造咖啡加冰淇淋的絕妙“紅藍(lán)CP”；“有容乃大”的吧臺(tái)前，多達(dá)40余種的單品豆被包裝成一張張CD的樣子，在貨架上擺得滿滿當(dāng)當(dāng)……此外，今年靜安世界咖啡文化節(jié)還將首次和上?！れo安現(xiàn)代戲劇谷、“濃情靜安·爵士春天”音樂節(jié)的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，屆時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)，咖啡人和戲劇人在街頭相遇、和音樂人共度咖啡香的時(shí)光。

去第一百貨商業(yè)中心，打卡“星空間”。趕在“五五購(gòu)物節(jié)”開幕前，“第一百貨·星空間”正式啟航，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)在商場(chǎng)里拓展出來(lái)的11個(gè)集沉浸式音樂劇、話劇等演繹空間。在星空間謎劇場(chǎng)，懸疑劇《暹羅旅館》、沉浸式音樂劇《狄俄尼索斯》剛剛上新。對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，綺麗次元街也是好去處。走進(jìn)煥然一新的C館4樓，消費(fèi)者們能欣賞到精美的動(dòng)漫畫作品，與其他玩家進(jìn)行卡牌對(duì)戰(zhàn)，購(gòu)買酷炫的衍生品周邊，或者穿上自己喜愛的“三坑”服飾，更可以在創(chuàng)作者社區(qū)與喜歡同一作品的朋友們交流創(chuàng)作靈感，在假期里享受二次元樂趣。

漫步蘇河灣，與米奇相遇。上海蘇河灣萬(wàn)象天地啟動(dòng)迪士尼100周年“大小孩俱樂部”，在開放式的商業(yè)空間里，為大人定制兒童節(jié)，收獲最簡(jiǎn)單的快樂：高達(dá)5.5米的“經(jīng)典米奇”巨型雕塑已經(jīng)現(xiàn)身于天橋之上，正在與路過(guò)的市民熱情招手；“奇妙相伴”主題打卡體驗(yàn)區(qū)坐落于西里草坪上，可呈現(xiàn)一組迪士尼的經(jīng)典動(dòng)畫人物，追溯迪士尼奇妙百年，開啟美好驚喜體驗(yàn)；海派石庫(kù)門建筑群“慎余里”廣場(chǎng)前搭起舞臺(tái)，開啟邂逅爵士樂的曼妙體驗(yàn)；靜安現(xiàn)代戲劇谷“全城有戲”將蘇河灣萬(wàn)象天地作為重要點(diǎn)位，帶來(lái)鏡面行者、腳尖鋼琴、夢(mèng)幻泡泡秀等戲劇巡游表演；等等，轉(zhuǎn)角有戲劇，處處皆風(fēng)景，城市公共空間變成戲劇快閃舞臺(tái)，帶領(lǐng)消費(fèi)者一同體驗(yàn)蘇州河畔的自在生活。

花式游玩各領(lǐng)風(fēng)潮

“特種兵式旅游”話題熱度高漲，節(jié)奏極度緊湊，在有限時(shí)間內(nèi)盡可能打卡當(dāng)?shù)靥厣摹皹O限”出游計(jì)劃成為當(dāng)下旅游新選擇?！拔逡弧奔倨?，上海都市觀光巴士特別推出“特種兵旅游”攻略之都市觀光巴士篇，包括“海陸空”系列（黃浦江精華游船（夜游）+金茂大廈+觀光巴士）、登高系列（上海中心門票+觀光巴士套票）、游學(xué)系列（大自然野生昆蟲館+外灘觀光隧道+觀光巴士套票），以及中共一大·二大·四大紀(jì)念館景區(qū)專線、建筑可閱讀專線等，一路串起精華景點(diǎn)，為市民游客規(guī)劃出片“網(wǎng)紅線路”。

美術(shù)館、博物館、演藝資源集聚是上海的最突出優(yōu)勢(shì)，也是最優(yōu)質(zhì)的文旅資源，“看展+旅游”“文博+旅游”“觀演+旅游”也成為當(dāng)代年輕人整裝再出發(fā)的新趨向。在星空下、浦江邊，演藝大世界“公園里的莎士比亞”活動(dòng)以一席“莎翁夜宴”讓觀眾感受舞臺(tái)藝術(shù)與當(dāng)下生活的交融；上海博物館舉辦的英國(guó)國(guó)家美術(shù)館珍藏展辟出假日夜場(chǎng)；舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》4月30日起在上海文化廣場(chǎng)連演8天11場(chǎng)；亞洲大廈首部環(huán)境式駐演音樂劇《阿波羅尼亞》節(jié)日期間迎來(lái)上海第700場(chǎng)演出；《劇院魅影》中文版5月2日起在上海大劇院開啟全國(guó)首演等，豐富了市民游客的節(jié)日生活。

“詩(shī)和遠(yuǎn)方”熱度也蔓延至郊野與野營(yíng)?！拔逡弧奔倨?，入圍“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路”之一的青浦區(qū)金澤，以“春和景明”主題線路展現(xiàn)江南鄉(xiāng)村獨(dú)特的風(fēng)情韻致；浦東海沈村推出集滬鄉(xiāng)記憶、滬鄉(xiāng)味道、非遺傳統(tǒng)手工藝、鄉(xiāng)村匠人于一體的工坊集群深度體驗(yàn)；在寶山區(qū)月浦鎮(zhèn)月獅村，游客可在大草坪安營(yíng)扎寨，盡享燒烤樂趣；閔行革新村推出直升機(jī)鄉(xiāng)村航線，游客可以在空中俯瞰田園風(fēng)光；金山城市沙灘國(guó)際音樂煙花秀璀璨繽紛，持續(xù)打響“上海灣區(qū)”品牌，受到市民游客歡迎。

據(jù)上海市文旅局透露，2023年“五一”假期期間，上海市文化和旅游局組織各區(qū)、平臺(tái)企業(yè)、各文旅場(chǎng)館和景區(qū)景點(diǎn)精心推出300余項(xiàng)“樂嗨上?！の逡弧奔偃瘴穆没顒?dòng)，包括城市微游、文化藝術(shù)、國(guó)潮非遺、露營(yíng)休閑、在線“云”游、公共服務(wù)、潮流親子、文旅惠民等主題。滬上各大文旅企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也聯(lián)袂發(fā)力，推出優(yōu)惠活動(dòng)。攜程集團(tuán)推出門票大促活動(dòng)；美團(tuán)推出百萬(wàn)補(bǔ)貼，訂房立減；抖音推出“五一”旅行指南——文旅促消費(fèi)專項(xiàng)活動(dòng)等。

文旅融合發(fā)展引領(lǐng)新消費(fèi)

上海文旅的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，是成為“近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享”的世界級(jí)旅游目的地。

“十四五”期間，上海咬住國(guó)際文化大都市和世界著名旅游城市的建設(shè)目標(biāo)，堅(jiān)持從上海最有資源、最有優(yōu)勢(shì)的地方出發(fā)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)上海文旅與美同行。

2023年，春節(jié)假日七天，上海接待游客逾1000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入166.40億元，兩項(xiàng)指標(biāo)均位居全國(guó)各大城市首位；5月3日14時(shí)許，上海博物館的“從波提切利到梵高”特展，開展3個(gè)多月總觀展人數(shù)突破40萬(wàn)人次，也是國(guó)內(nèi)博物館收費(fèi)特展觀眾人數(shù)首次突破40萬(wàn)，其中大多數(shù)為市外觀眾；“五一”假日，上海接待游客1564.94萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入188.97億元，上海登上旅游目的地和客源地“雙榜第一”。

這一組亮眼數(shù)據(jù)充分彰顯上海文旅深度融合的矚目佳績(jī)，正如“五一”假期前一周，上海市文旅局局長(zhǎng)方世忠做客“2023民生訪談”時(shí)表示，與美同行的上海文旅正成為上海都市新消費(fèi)的“核爆點(diǎn)”，必定能夠?yàn)槿嗣駝?chuàng)造美好、為城市添彩增能。此外，根據(jù)近期走訪調(diào)研，方世忠分析，人們的文旅消費(fèi)需求發(fā)生了三個(gè)明顯變化，更加注重“品質(zhì)”“體驗(yàn)”和“安全”。這也是上海文旅一直以來(lái)堅(jiān)持的發(fā)展方向。

在增強(qiáng)上海這座城市的年輕力和年輕態(tài)，創(chuàng)造和引領(lǐng)文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)、新風(fēng)口上，上海作為全國(guó)改革開放排頭兵的先行者，亦是勇毅前行。上海市文旅局高度關(guān)注正在快速崛起、日益成為消費(fèi)中堅(jiān)力量的Z世代，引導(dǎo)培育文博藝術(shù)類、沉浸社交類、圈層興趣類、城市探索類等文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新空間、新模式。上海文旅行業(yè)數(shù)字景區(qū)、數(shù)字酒店、智慧場(chǎng)館、數(shù)字藏品、沉浸演藝等建設(shè)走在全國(guó)前列。最新發(fā)布的《上海文旅元宇宙行動(dòng)指引》提出，力爭(zhēng)到2025年上海文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元，建成2～3個(gè)新內(nèi)容創(chuàng)制產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展區(qū)，形成30個(gè)以上的創(chuàng)新示范應(yīng)用。