《中國經(jīng)濟周刊》 記者 賈璇|服貿(mào)會現(xiàn)場報道

服貿(mào)會文旅專題展區(qū)內(nèi)的航天文創(chuàng)

今年以來，文旅消費一路高歌，不斷掀起熱潮。

文旅服務，是歷屆服貿(mào)會上最受歡迎的專題展區(qū)。今年，主題為“科技賦能新文旅，創(chuàng)意引領新消費”的文旅服務展區(qū)共吸引了817 家企業(yè)參展，其中世界500 強及行業(yè)龍頭企業(yè)47 家。

展區(qū)內(nèi)集中展示了諸多文化科技融合項目，為觀眾帶來多樣的沉浸式觀展體驗。同時，服貿(mào)會期間還舉辦了近200 場文藝演出、講座沙龍、互動體驗等活動，現(xiàn)場座無虛席，人氣爆棚。

置身文旅服務專題，隨處可見展現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新融合、新場景。文化和科技的深度融合，豐富多樣的數(shù)字化體驗，讓“新文旅”成為服貿(mào)會的一抹亮色。

科技賦能新文旅

從裸眼3D 看“最美中軸線”系列展陳，到首次完整亮相服貿(mào)會的8K動畫影片《門神》，再到虛擬現(xiàn)實場景體驗……在服貿(mào)會的文旅服務展區(qū)，隨處可見融合現(xiàn)實、人機交互等文化科技融合項目，充分體現(xiàn)科技賦能新文旅。

舟行碧波上，人在畫中游。走進北京海淀三山五園展區(qū)，記者仿佛置身畫中。只要站在屏幕前，就會觸發(fā)畫面進行切換，感受香山的一年四季。除了能看到著名的紅葉之外，還能沉浸式體驗燕京八景之一的西山晴雪。

“這幾年，我們和高校以及科技企業(yè)合作，建設了一院兩館（‘一院’指三山五園研究院，‘兩館’指數(shù)字體驗館和文獻館），把文獻中的記載用數(shù)字化手段展現(xiàn)出來，讓觀眾在方寸間感受三山五園的文化底蘊和魅力?！北本┦泻５韰^(qū)文化發(fā)展促進中心主任曹勁松對《中國經(jīng)濟周刊》記者說。

談話間，不斷有觀眾打卡拍照。“現(xiàn)在大家都喜歡這種信息傳遞與互動體驗相結(jié)合的多媒體展覽。沉浸式展覽已經(jīng)成為年輕人喜歡的消費方式之一。”曹勁松說，未來他們計劃將此展覽做成巡展，更期待能夠?qū)⒄褂[辦到海外，讓世界感受中國之美。

不遠處，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合的“最美中軸線”系列展陳，引來無數(shù)觀眾駐足。北京中軸線位于北京老城中心，是統(tǒng)領整個老城規(guī)劃格局的建筑與遺址的組合體，是中國傳統(tǒng)都城中軸線發(fā)展至成熟階段的杰出范例，也是中國現(xiàn)存最為完整的傳統(tǒng)都城中軸線建筑群。

科技賦能下，觀眾可以在立體高清的屏幕上，感受光影中流動的故宮、天壇等地標建筑。在裸眼3D、衛(wèi)星遙感、數(shù)字孿生、云渲染等技術手段的呈現(xiàn)下，打卡壯美中軸、元宇宙中軸和四季中軸三大場景。在4D 時空艙、360 度全景、中軸聲音郵筒的互動中，感受古老歷史和新奇科技融為一體的極大視覺沖擊力。

服貿(mào)會文旅專題展區(qū)內(nèi)的三山五園展區(qū)

新文旅帶來新活力

當前，隨著文化和旅游深度融合、市場不斷發(fā)展，我國文旅消費需求明顯升級。供給側(cè)的經(jīng)營者需要緊跟新趨勢，打造文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，用更加符合游客心理的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，激發(fā)文旅市場的強勁發(fā)展動力。

不同于一般文化產(chǎn)品，文化精品指經(jīng)過精心創(chuàng)作、思想性藝術性觀賞性高度統(tǒng)一的文化產(chǎn)品。這些文旅精品在本屆文旅服務專題上，成為備受關注的展示主題。

在北京出版集團展位上方，懸掛著“文化賦能城市”字樣。這里集中展示了“北大紅樓與中國共產(chǎn)黨創(chuàng)建歷史叢書”“北京文化書系”等精品主題類出版物。第十一屆茅盾文學獎獲獎作品《寶水》，入選“2022 中國好書”的《西海固筆記》等新品力作的出現(xiàn)，吸引了不少觀眾流連品讀。

來自河南的袁先生對《中國經(jīng)濟周刊》記者說：“作為資深讀者，很開心在服貿(mào)會近距離接觸到這么多文化精品，準備馬上下單?！睋?jù)介紹，服貿(mào)會期間，北京出版集團線上店鋪搭建了線上精品圖書購買專區(qū)，滿足購書需求。

連續(xù)三年參展的北京市海外文化交流中心，今年攜旗下精心打造的精品文化IP“京劇文化之旅”驚艷亮相。據(jù)工作人員介紹，該IP 是團隊于徽班進京230 周年之際策劃推出的文旅深度融合項目，將吃、住、行、游、購、娛六大旅游要素與京劇有機結(jié)合。

走進展區(qū)，一個充滿現(xiàn)代感的巨型京劇臉譜裝置迎面而來?！八{臉的竇爾敦盜御馬，紅臉的關公戰(zhàn)長沙……這就是它的設計靈感。雖然是傳統(tǒng)戲曲元素，但呈現(xiàn)時也融入了當代藝術設計。”該展區(qū)工作人員對記者介紹。

展廳的四角，被劃分成了“生旦凈丑”4 塊區(qū)域，提供不同形式的互動體驗。其中，生·請君入戲光影坊，利用膠片模擬功能，為展覽特別調(diào)制了118 年前中國第一部電影《定軍山》膠片的古風色調(diào)和特殊質(zhì)感。觀眾可插上靠旗，拍攝制作出定制版京劇主題照片?！拔液芟矚g這個環(huán)節(jié)，一定要發(fā)個朋友圈?！碧旖蚺⑴迮逶谂抨狊w驗后興奮地說。

在這里還能體驗到京劇主題特調(diào)飲料、京劇概念潮玩、專業(yè)的京劇演出片段……充滿科技感、互動感、體驗性和趣味性。通過年輕人喜愛的方式，拉近和傳統(tǒng)文化的距離，也和京劇來一場“說走就走”的文化精品之旅。

據(jù)悉，項目自策劃以來，先后舉辦了服貿(mào)會特展、主題騎行、后臺探訪等活動，并在海內(nèi)外社交平臺同步直播，累計觀看量927.32 萬人次。

這些只是北京眾多文化精品中的一個剪影。一幕幕豐富的場景背后，更體現(xiàn)文化與科技深度融合帶來的強大活力。

記者在“北京文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”展區(qū)看到這樣一串數(shù)字：2022年，北京文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入17997.1億元，利潤總額1846.6 億元，同比增長26.1%。同期，北京文化+科技企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入10857.8 億元，占全市文化企業(yè)營收的61.8%。

9 月2 日，在2023 世界旅游合作與發(fā)展大會上，北京市市長殷勇，作為世界旅游城市聯(lián)合會理事會主席，向會員城市和廣大旅游從業(yè)者發(fā)出倡議。其中特別提到，以數(shù)智技術為支撐，不斷開創(chuàng)旅游新業(yè)態(tài)；以文旅融合為抓手，加快塑造“以文塑旅、以旅彰文”的新消費。

前不久，國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2022年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況報告》顯示，當年我國文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入超過16.5 萬億元。從類別看，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16 個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入50106 億元，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占比首次超過30%。

文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長王旭東提到，旅游業(yè)在新消費時代下已經(jīng)呈現(xiàn)出更加多元化、智能化、個性化、體驗化、融合化的特點。

“整個旅游行業(yè)的生態(tài)體系發(fā)生了改變，必須更加注重創(chuàng)新，推動新消費趨勢的誕生?！笔澜缏糜谓?jīng)濟論壇副主席兼秘書長何超瓊說。