林美含/深圳大學(xué)

0 引言

中國(guó)作為禮義之邦，自古對(duì)服裝就極為重視，出現(xiàn)了諸多服裝專用的顏色詞語(yǔ)。二十世紀(jì)以來(lái)，淘寶、京東、唯品會(huì)等網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)迅速興起，服裝銷售從線下轉(zhuǎn)移到了線上，為了更精細(xì)地描寫服裝顏色，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買欲，大量新興顏色詞語(yǔ)隨之產(chǎn)生。這些新興顏色詞語(yǔ)在構(gòu)詞方式與語(yǔ)義特征上較傳統(tǒng)顏色詞有了更多創(chuàng)新，極大地豐富了現(xiàn)代漢語(yǔ)顏色詞的數(shù)量和類型。本文搜集整理了近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上出現(xiàn)的服裝領(lǐng)域新興顏色詞語(yǔ)900 個(gè)，并進(jìn)一步探究其構(gòu)成、特征、產(chǎn)生原因和存在的問(wèn)題。

1 研究對(duì)象

本文主要對(duì)依托互聯(lián)網(wǎng)推銷與售賣的線上服裝領(lǐng)域中出現(xiàn)的顏色詞語(yǔ)進(jìn)行研究。

文章按照兩大標(biāo)準(zhǔn)對(duì)“新興”進(jìn)行判定，滿足其一即可納入新興顏色詞語(yǔ)范圍：一是未被收錄到《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》或沒(méi)有被運(yùn)用到出版物；二是與傳統(tǒng)顏色詞相比，語(yǔ)義發(fā)生了變化，其中以語(yǔ)義擴(kuò)大最為常見(jiàn)，例如“鈦白”，從專用于描寫化學(xué)顏料的顏色詞擴(kuò)大到用來(lái)指與鈦白粉末顏色相關(guān)的服裝顏色。

本文所指的新興顏色詞語(yǔ)包括新興顏色詞和新興顏色短語(yǔ)兩類。新興顏色詞指能夠獨(dú)立運(yùn)用的最小的用于描述顏色的語(yǔ)言單位，單位內(nèi)部不允許插入其他成分，例如顏色詞“嬰兒藍(lán)”中就不能插入任何成分，“嬰兒藍(lán)”并不等于“嬰兒的藍(lán)”；新興顏色短語(yǔ)指由詞組成的用于描述顏色的沒(méi)有句調(diào)的語(yǔ)言單位，單位內(nèi)部允許插入“的”等虛詞語(yǔ)素，如“暗莓果紅”可以被拆分為“暗的莓果紅”，語(yǔ)義不變且句義通順，因此，“暗莓果紅”是一個(gè)詞組。

2 研究現(xiàn)狀

學(xué)界對(duì)新興顏色詞的研究主要集中在新興顏色詞的特點(diǎn)、分類和成因上。目前普遍認(rèn)為新興顏色詞具有語(yǔ)素組配上的“隨意性”、語(yǔ)義構(gòu)造上的“主觀性”、語(yǔ)用表達(dá)上的“新奇性”等特點(diǎn)（楊文全、李媛媛，2013）。邱莉芹、張金婷（2008）指出，新興顏色詞在使用范圍上比較受限，具有固定行業(yè)的特征。新興顏色詞分類方面，除傳統(tǒng)研究中經(jīng)常應(yīng)用的按照音節(jié)、使用領(lǐng)域分類外，杜文琦（2022）還提出按照喻體類型對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下的新興顏色詞進(jìn)行分類的嘗試，將新興顏色詞分為實(shí)物+色、純喻體表色和非實(shí)物顏色詞三類。成因方面，蘇向紅（2008）認(rèn)為新興顏色詞的產(chǎn)生主要與色彩營(yíng)銷、科技進(jìn)步及語(yǔ)言的運(yùn)用相關(guān)。此外，范雨夢(mèng)、朱磨虎（2021）、李小嬌（2012）、孫晶（2015）等對(duì)彩妝、汽車及電子設(shè)備的新興顏色語(yǔ)做了細(xì)致描寫和分析，但目前學(xué)界對(duì)服裝領(lǐng)域新興顏色詞語(yǔ)的關(guān)注較少。

3 新興服裝顏色詞語(yǔ)構(gòu)詞分析

3.1 音節(jié)分布

新興服裝顏色詞語(yǔ)音節(jié)種類豐富，三音節(jié)形式在其中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，四音節(jié)詞語(yǔ)數(shù)量居第二，雙音節(jié)詞語(yǔ)與五音節(jié)詞語(yǔ)數(shù)量較少，而六音節(jié)詞語(yǔ)作為語(yǔ)料中音節(jié)最長(zhǎng)的詞語(yǔ)，出現(xiàn)總體頻次最低（表1），分別為“牛油果橄欖綠”和”紫羅曼蒂花園”?！皞鹘y(tǒng)顏色詞中雙音節(jié)詞居多”，與之相較，新興服裝顏色詞語(yǔ)明顯呈現(xiàn)出音節(jié)變多、詞長(zhǎng)變長(zhǎng)的特點(diǎn)。

表1 服裝領(lǐng)域新興顏色詞語(yǔ)音節(jié)分布

3.2 構(gòu)詞方式

為了更好地對(duì)新興服裝顏色詞語(yǔ)的構(gòu)詞方式進(jìn)行研究，進(jìn)而探尋其與傳統(tǒng)顏色詞的區(qū)別，本文按照是否含有標(biāo)色語(yǔ)素與語(yǔ)素“色”，將新興服裝顏色詞語(yǔ)繼續(xù)往下劃分為四類。

3.2.1 僅含標(biāo)色語(yǔ)素但不含語(yǔ)素“色”的顏色詞語(yǔ)

依據(jù)標(biāo)色語(yǔ)素?cái)?shù)量的多少，又可以將此類詞語(yǔ)細(xì)分為僅含一個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素、含兩個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素、含三個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素三小類，三小類詞中標(biāo)色語(yǔ)素的位置也有所不同。

（1）僅含一個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素

① 標(biāo)色語(yǔ)素在前

標(biāo)色語(yǔ)素在前的顏色詞語(yǔ)由標(biāo)色語(yǔ)素加上名詞形成，標(biāo)色語(yǔ)素所表示的顏色具有名詞所表示事物的特點(diǎn)或與名詞所表示事物的顏色相近，例如“黑橄欖”指帶有橄欖顏色特點(diǎn)的黑色。相似的詞還有“黑巧克力”“黑曜石”等。

② 標(biāo)色語(yǔ)素居末

這類顏色詞語(yǔ)構(gòu)詞方式多樣，多為偏正結(jié)構(gòu)，中心語(yǔ)為標(biāo)色語(yǔ)素，定語(yǔ)可以為形容詞、名詞、動(dòng)詞或數(shù)詞。

A 形容詞+標(biāo)色語(yǔ)素

這類詞語(yǔ)中的標(biāo)色語(yǔ)素會(huì)帶上形容詞所描述的特點(diǎn)或所傳達(dá)出的風(fēng)格特征，如“純凈粉”，“純凈”指顏色不摻雜質(zhì)，用“純凈”修飾“粉”，表明這是一種純度極高的粉色。而“浪漫粉”中“浪漫”修飾“粉”，則強(qiáng)調(diào)顏色營(yíng)造出的浪漫氛圍。

B 名詞+標(biāo)色語(yǔ)素

名詞搭配標(biāo)色語(yǔ)素也是新興服裝顏色詞語(yǔ)中常見(jiàn)的一種類型，構(gòu)詞方式同樣為偏正構(gòu)詞，被修飾的中心語(yǔ)標(biāo)色語(yǔ)素與前面名詞所表示的事物顏色相同或具有一定關(guān)聯(lián)性。如“咸菜黃”指與咸菜顏色相同的黃色，“江南綠”常用來(lái)指細(xì)膩、清幽、給人置身江南之感的綠色。

C 動(dòng)詞+標(biāo)色語(yǔ)素

在傳統(tǒng)顏色詞中，動(dòng)詞不能與標(biāo)色語(yǔ)素搭配，但在新興服裝顏色詞語(yǔ)中，卻出現(xiàn)了動(dòng)詞搭配標(biāo)色語(yǔ)素的新用法，將顏色與動(dòng)詞的結(jié)果或狀態(tài)相關(guān)聯(lián)，例如“開(kāi)運(yùn)橙”暗指這類橙色有開(kāi)啟好運(yùn)效果，“做舊藍(lán)”表示有復(fù)古效果的藍(lán)色。

D 數(shù)詞+標(biāo)色語(yǔ)素

數(shù)詞加標(biāo)色語(yǔ)素是線上服裝領(lǐng)域近來(lái)興起的獨(dú)特構(gòu)詞方式之一。這類顏色詞語(yǔ)利用數(shù)詞表示服裝顏色的深淺，數(shù)詞越大，顏色越深。例如“20 度藍(lán)”“30 度藍(lán)”“40 度藍(lán)”“50度藍(lán)”，藍(lán)色逐漸由淺至深。

在新興服裝顏色詞語(yǔ)中，標(biāo)色語(yǔ)素除了可以與一個(gè)名詞、形容詞、動(dòng)詞或數(shù)詞搭配以外，還可以同兩個(gè)或兩個(gè)以上的詞類搭配，其中，以形容詞+名詞+標(biāo)色語(yǔ)素、名詞+形容詞+標(biāo)色語(yǔ)素、名詞+動(dòng)詞+標(biāo)色語(yǔ)素這三類詞語(yǔ)最為常見(jiàn)（表2）。標(biāo)色語(yǔ)素前限定成分的增多縮小了詞語(yǔ)所能表示的色值范圍，使其表色更明確，描述更加生動(dòng)。如“高級(jí)海鷗灰”中的“高級(jí)”起提示顏色風(fēng)格的作用，暗示消費(fèi)者這是一種可以凸顯衣服質(zhì)感與穿戴者高貴氣質(zhì)的顏色，“海鷗”則描述了顏色色彩，引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)海鷗想象衣服的具體色彩，較之于“海鷗灰”與“高級(jí)灰”，“高級(jí)海鷗灰”包含的顏色信息更豐富，易為消費(fèi)者所想象與理解。

表2 含有多重修飾語(yǔ)的新興顏色詞語(yǔ)舉例

（2）含兩個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素

① 標(biāo)色語(yǔ)素+標(biāo)色語(yǔ)素

這一類詞語(yǔ)是聯(lián)合結(jié)構(gòu)，由兩個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素并列組成，表示該顏色由兩個(gè)不同的純色混合而成。如“橘赤”即橘色與赤色混合形成的顏色，與此相似的還有“藏青駝”“黛藍(lán)灰”等。

② 名詞/形容詞/動(dòng)詞+標(biāo)色語(yǔ)素+標(biāo)色語(yǔ)素

這一類顏色詞語(yǔ)由名詞、形容詞、動(dòng)詞等與兩個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素構(gòu)成，表明該顏色由兩種顏色混合形成，且或與名詞所表示的事物顏色相近，或具有形容詞表示的特點(diǎn)，或具備動(dòng)作所產(chǎn)生的效果。例如，“椰汁米白”指顏色與椰汁相似、由米色和白色融合而成的顏色。形容詞與兩個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素結(jié)合形成的“暗橘紅”指亮度偏低、由橘色和紅色混合而成的顏色。動(dòng)詞與兩個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素結(jié)合形成的“水洗藍(lán)灰”則指具有水洗褪色效果的灰色與藍(lán)色融合的顏色。

與僅含一個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素的顏色詞語(yǔ)相似，含兩個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素的顏色詞語(yǔ)也可以與兩個(gè)或兩個(gè)以上的詞類搭配，對(duì)顏色作更細(xì)致、更全面的描寫。例如“高級(jí)水洗藍(lán)灰”即是在“水洗藍(lán)灰”的基礎(chǔ)上對(duì)顏色呈現(xiàn)出的風(fēng)格特征作進(jìn)一步描寫。

（3）含三個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素

含三個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素的新興服裝顏色詞語(yǔ)一般由三個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素聯(lián)合構(gòu)成，表示該顏色通過(guò)混合三種顏色形成。如“灰青黃”正是由灰色、青色和黃色三種顏色混合而成。類似的還有“灰青黃”“灰紫紅色”“雀茶棕”等詞。

除以上顏色詞語(yǔ)外，在收集到的語(yǔ)料中，還存在兩類非常規(guī)新興顏色詞語(yǔ)：表義抽象、語(yǔ)義模糊度高的。

一類是套用固定短語(yǔ)，例如“卿粉佳人”，改編自漢語(yǔ)詞匯“卿本佳人”，用諧音方式將標(biāo)色語(yǔ)素“粉”嵌入詞匯中，形成新的顏色詞。此類詞還有“綠葉成陰”“黑天墨地”等。

一類是由含標(biāo)色語(yǔ)素的顏色詞與其修飾的事物搭配構(gòu)成。命名者首先用標(biāo)色語(yǔ)素組成顏色詞，再用顏色詞修飾與該顏色相同或具備該顏色所傳達(dá)的某種特征的事物，構(gòu)成新的定中結(jié)構(gòu)詞語(yǔ)，例如“墨綠森林”“白月光”“純白奶糖”等。

3.2.2 既含標(biāo)色語(yǔ)素又含語(yǔ)素“色”

語(yǔ)素“色”在顏色詞語(yǔ)中實(shí)際已虛化為一個(gè)類詞綴，只能使用于詞尾，具有詞綴的特征，但同時(shí)又保留了部分詞匯意義，起表明詞語(yǔ)類別的作用。服裝領(lǐng)域?qū)φZ(yǔ)素“色”的使用具有任意性，對(duì)帶有標(biāo)色語(yǔ)素的顏色詞語(yǔ)是否要加語(yǔ)素“色”沒(méi)有明確統(tǒng)一的規(guī)定，商家可以將一種顏色命名為“奶白色”，也可以直接稱為“奶白”。既包含標(biāo)色語(yǔ)素又包含語(yǔ)素“色”的顏色詞語(yǔ)與只含標(biāo)色語(yǔ)素的顏色詞語(yǔ)相似，語(yǔ)素“色”前的成分，可以由標(biāo)色語(yǔ)素與名詞、形容詞、動(dòng)詞或數(shù)詞搭配組成，如“辣黃色”“冰雪藍(lán)色”“閃銀色”“50°木綠色”等，也可以由多個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素聯(lián)合構(gòu)成，如“淺黃綠色”等。

3.2.3 僅含語(yǔ)素“色”

這類新興服裝顏色詞語(yǔ)不明確標(biāo)明標(biāo)色語(yǔ)素，而是用比喻的方式造詞，通過(guò)喻體暗示服裝的顏色。

（1）名詞+色

這類詞所指的顏色與名詞所表示事物的顏色相一致，消費(fèi)者通過(guò)調(diào)動(dòng)對(duì)名詞所指事物的記憶，來(lái)獲取對(duì)該顏色的認(rèn)知。如“破曉色”指天剛亮?xí)r的紅橙藍(lán)漸變色，這類顏色本就隨著日常生活的接觸儲(chǔ)存在消費(fèi)者的記憶中，消費(fèi)者在看到相應(yīng)的詞語(yǔ)時(shí)只需稍加回憶，便能快速反應(yīng)過(guò)來(lái)。

（2）形容詞+名詞+色

在這類顏色詞語(yǔ)中，形容詞和名詞共同限定顏色的色值，提示消費(fèi)者該服裝顏色與名詞所表示事物的顏色相同，且具有形容詞所表示的特點(diǎn)?！敖?jīng)典燕麥色”即表示這是一種色值上與燕麥相同，且在服裝領(lǐng)域上流傳多年、廣受好評(píng)的顏色。近似的還有“淺青瓷色”“淺奶茶色”“深咖啡色”等。3.2.4 既不含標(biāo)色語(yǔ)素又不含語(yǔ)素“色”

這類顏色詞語(yǔ)不包括標(biāo)色語(yǔ)素與語(yǔ)素“色”，只通過(guò)比喻的方式，用名詞傳達(dá)具體顏色。例如“烤栗子”即與烤熟的栗子顏色相近的棕色，“抹茶曲奇”指像抹茶味曲奇外觀顏色的綠色。相似的詞語(yǔ)還包括“番茄果醬”“奶油青提”等。

3.3 語(yǔ)義特征

3.3.1 描述顏色特征

新興服裝顏色詞語(yǔ)按服裝領(lǐng)域的描述習(xí)慣，從明度、純度、冷暖屬性、多元度等多個(gè)角度對(duì)顏色特征作了細(xì)致描寫。

（1）明度

明度指顏色的明亮程度。新興服裝顏色詞語(yǔ)多用亮、暗、深、淺、中、艷等形容詞來(lái)標(biāo)記顏色的明度，達(dá)到細(xì)化色彩的效果。例如“牛仔藍(lán)”，指牛仔布料呈現(xiàn)出的顏色，而新興服裝顏色詞語(yǔ)中的“淺牛仔藍(lán)”“中牛仔藍(lán)”“深牛仔藍(lán)”，則表示明度從高到低的三種“牛仔藍(lán)”，再如，“淺柔紫”表示明度較高的紫色，而“暗黑紫”則表示明度較低的紫色。

（2）純度

純度指原色在色彩中所占的百分比。新興服裝顏色詞語(yǔ)對(duì)顏色純度的描寫主要有“臟、正、純凈、極致”等。其中，“臟”表示該顏色摻雜了灰色，純度較低而顯臟，如“臟橘”指摻雜了灰色的橘色，而“正”“純凈”“極致”則表示顏色純正單調(diào)，純度較高，如“純凈紫”“極致黑”“正黑色”等。

（3）冷暖屬性

顏色的冷暖屬性指色彩給人帶來(lái)的心理上的冷熱感覺(jué)，常用“冷”“暖”等語(yǔ)素表示。值得注意的是，新興服裝顏色詞語(yǔ)按照對(duì)冷暖屬性的描述大致可以分為兩類：第一類顏色詞語(yǔ)中，“冷”“暖”是對(duì)顏色整體冷暖性質(zhì)的描寫，如“暖橘色”中的“暖”是對(duì)橘色冷暖的判斷，此時(shí)冷暖標(biāo)記與顏色本身的冷暖屬性一致；第二類顏色詞語(yǔ)中，“冷”“暖”是對(duì)其后標(biāo)色語(yǔ)素所指顏色的下屬類別的判斷，且冷暖色調(diào)詞語(yǔ)通常會(huì)成對(duì)出現(xiàn)。如“冷咖色”中的“冷”指該顏色屬于“咖啡色”中偏冷色調(diào)的顏色。與此對(duì)應(yīng)，“暖咖色”是偏暖色調(diào)的“咖啡色”。

（4）顏色多元度

與其他領(lǐng)域顏色不同的是，服裝通過(guò)不同毛線的摻雜，可以形成由不同顏色交織形成的花色。這些花色雖然是由不同單色組成的，但由于交織緊密，在外觀上看如同統(tǒng)一顏色一般，服裝領(lǐng)域通常采用“花、雜”等詞來(lái)形容這類外觀看似統(tǒng)一、實(shí)則由不同單色構(gòu)成的顏色。這類詞的典型代表如：“花杏色”“雜灰色”“中花灰”“深花灰”。

3.3.2 描述顏色風(fēng)格

除了描寫顏色色彩，新興服裝顏色詞語(yǔ)中還存在不少描寫顏色風(fēng)格的詞語(yǔ)。這類詞語(yǔ)重點(diǎn)不在描述色彩而在于闡釋顏色的風(fēng)格與寄托。這種顏色風(fēng)格又可以細(xì)分為三種類型：

（1）指向顏色本身

這類顏色詞語(yǔ)描述的是顏色本身呈現(xiàn)出的風(fēng)格和特點(diǎn)，例如“百搭白”指包容度較高、能與多種顏色適配的白色。相似的還有“經(jīng)典紅”“朦朧綠”“炫彩藍(lán)”等。

（2）指向消費(fèi)者

這類顏色詞語(yǔ)側(cè)重的不再是對(duì)顏色本身的描寫，而是暗示消費(fèi)者穿著該顏色時(shí)所能獲得或所能展現(xiàn)出來(lái)的效果與特點(diǎn)。這類顏色詞又可以歸為三個(gè)小類，分別是：消費(fèi)者穿著后可以獲得的積極正面效果、消費(fèi)者穿著后可以呈現(xiàn)出的特點(diǎn)、消費(fèi)者穿著后可以具備的某類群體的特點(diǎn)。例如“開(kāi)運(yùn)紅”指消費(fèi)者穿上之后可以開(kāi)啟好運(yùn)，獲得積極效果，“睿智灰”指消費(fèi)者穿上后可以顯得聰慧、明智，“紳士灰”指消費(fèi)者穿著后可以呈現(xiàn)出紳士的特征，顯得優(yōu)雅謙和。

（3）同時(shí)指向顏色與消費(fèi)者

描述顏色風(fēng)格的詞語(yǔ)中還存在部分同時(shí)指向顏色與消費(fèi)者的詞語(yǔ)，這類詞語(yǔ)既涉及顏色風(fēng)格的描繪，又包含對(duì)消費(fèi)者穿著后呈現(xiàn)的特點(diǎn)的描述。如“溫柔米”在表示這類米色具有柔和的特點(diǎn)的同時(shí)，又暗示消費(fèi)者穿上之后盡顯溫柔。

4 新興服裝顏色詞語(yǔ)特點(diǎn)

4.1 標(biāo)色語(yǔ)素疊加的數(shù)量上限提高

在現(xiàn)代服裝領(lǐng)域中，一個(gè)顏色詞語(yǔ)所能疊加的標(biāo)色語(yǔ)素?cái)?shù)量增多，傳統(tǒng)顏色詞中一般只會(huì)同時(shí)出現(xiàn)兩個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素，而新興服裝顏色詞語(yǔ)中卻存在三個(gè)標(biāo)色語(yǔ)素疊加的情況，如“灰青黃”“灰駝褐”等。

4.2 語(yǔ)素位置任意性強(qiáng)

傳統(tǒng)顏色詞中標(biāo)色語(yǔ)素的位置較為固定，而許多新興服裝顏色詞語(yǔ)中標(biāo)色語(yǔ)素的位置卻可以隨意顛倒，無(wú)固定用法，例如“藕米色”和“米藕色”“黑曜石”和“曜石黑”可以同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上流行。另外，在新興服裝顏色詞語(yǔ)中，名詞和形容詞共同充當(dāng)標(biāo)色語(yǔ)素的定語(yǔ)時(shí)，名詞既可以置于形容詞前，又可以位于形容詞后，具有任意性。

4.3 對(duì)標(biāo)色語(yǔ)素依賴度降低

傳統(tǒng)顏色詞中已存在不需要標(biāo)色語(yǔ)素便能表色的顏色詞語(yǔ)，構(gòu)詞方式通常為名詞+色?，F(xiàn)代新興服裝領(lǐng)域中，這類顏色詞語(yǔ)的出現(xiàn)頻率更是進(jìn)一步提高，在搜集到的語(yǔ)料中多達(dá)90 個(gè)，占比10%，這表明新興服裝顏色詞語(yǔ)對(duì)標(biāo)色語(yǔ)素的依賴度有所降低。這類顏色詞語(yǔ)可以直接用物體表色，如“砂陶栗”“熱拿鐵”“蔓越莓色”“爛番茄色”等，也可以由形容詞與物體搭配表色，如“淡奶油”“淺蔥”“淺青瓷色”等。

4.4 對(duì)顏色的描寫更為具體

傳統(tǒng)顏色詞一般只從一個(gè)角度出發(fā)描寫顏色，如嫩綠、天藍(lán)、紫紅等。而新興服裝顏色詞語(yǔ)中則出現(xiàn)大量從多個(gè)角度描寫顏色的詞語(yǔ)，例如“淡橙黃”“元?dú)獾澳厅S”“淡波爾多紅”“火山巖暗灰”“淡紫霧色”等，這類顏色詞語(yǔ)皆從兩個(gè)及以上的角度描寫顏色，對(duì)顏色做了更多方位的觀察，描寫更為具體，顏色表達(dá)的精準(zhǔn)度有所提高。

4.5 帶有顯著的主觀感情色彩

傳統(tǒng)顏色詞屬于中性詞，在脫離語(yǔ)境的境況下，并沒(méi)有主觀色彩的依附。而新興服裝顏色詞語(yǔ)則常因褒義語(yǔ)素的加入，而在詞義上直接呈現(xiàn)出正面感情色彩。例如“發(fā)財(cái)綠”“高貴白”“高雅駝”等新興顏色詞，皆因標(biāo)色語(yǔ)素前的褒義語(yǔ)素，而變?yōu)榘x詞。新興服裝顏色詞語(yǔ)在感情色彩上的突破，與顏色本身的文化意義并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，其正面意義的賦予全憑命名者的喜好，而非顏色在民族文化中的獨(dú)特象征意義。

4.6 語(yǔ)義抽象的詞語(yǔ)增多

與傳統(tǒng)顏色詞相比，新興服裝顏色詞語(yǔ)中存在許多抽象程度更高的詞和短語(yǔ)，消費(fèi)者可以理解其中每個(gè)語(yǔ)素的含義，卻難以通過(guò)詞義推知顏色的具體色值。例如，“爆款綠”“香馥白”等顏色詞，消費(fèi)者只能捕捉到這些顏色所呈現(xiàn)出的風(fēng)格，而難以從字面意思得知這是怎樣一種綠色和白色。

4.7 喻體種類豐富

傳統(tǒng)顏色詞中已經(jīng)存在大量借助喻體描寫顏色的詞匯，但與之相比，新興服裝顏色詞語(yǔ)中的喻體顯然更為豐富。

以具體事物為喻體的顏色詞語(yǔ)是新興服裝顏色詞語(yǔ)中最常見(jiàn)的一類，搜集到的語(yǔ)料中共有581 個(gè)。其中，用食物表色的顏色詞語(yǔ)數(shù)量最多，在語(yǔ)料中占比高達(dá)22.11%，與傳統(tǒng)顏色詞相比，數(shù)量明顯增加。尤其是用奶制品（如奶油、奶茶、奶凍等）與咖啡等廣受年輕群體喜愛(ài)的食物命名的顏色詞語(yǔ)，增長(zhǎng)速度更是飛快。這一現(xiàn)象與社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)者心理有密切關(guān)聯(lián)：首先，現(xiàn)代食物種類增多，顏色豐富，為充當(dāng)顏色喻體提供了更多的可能性；其次，食物是消費(fèi)者日常接觸頻率最高的物品之一，人們對(duì)其顏色的認(rèn)知更為準(zhǔn)確；再次，用食物命名顏色可以讓消費(fèi)者聯(lián)想到品嘗食物時(shí)的愉悅感，從而提升消費(fèi)者對(duì)該顏色的好感度。在多重因素的作用下，越來(lái)越多的商家偏向于用食物命名顏色，以達(dá)到促進(jìn)服裝銷售的目的。與此同時(shí)，大量從未用于表色的植物、動(dòng)物、礦物也進(jìn)入顏色詞語(yǔ)中充當(dāng)顏色喻體，這既說(shuō)明了服裝染色技術(shù)的提高，也反映了人們對(duì)自然世界認(rèn)知的拓寬。

此外，新興服裝顏色詞語(yǔ)中還出現(xiàn)了新的具體事物喻體種類。這集中存在于兩類詞語(yǔ)中，一類是以物理化學(xué)反應(yīng)命名的顏色詞語(yǔ)，這是人們對(duì)物理作用和化學(xué)反應(yīng)認(rèn)識(shí)不斷加深的產(chǎn)物，例如“銀化綠”指的是銀氧化后呈現(xiàn)出來(lái)的綠色；另一類是以品牌命名的顏色詞語(yǔ)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)的品牌層出不窮，一些顏色也因某些知名品牌的使用而一躍成為經(jīng)典，人們便將這些顏色冠以品牌或品牌產(chǎn)品名。例如十六進(jìn)制代碼為#b5c20 的橙色被法國(guó)奢侈品品牌愛(ài)馬仕用為產(chǎn)品包裝色后聞名世界，因此被稱為“愛(ài)馬仕橙”。

運(yùn)用抽象事物關(guān)聯(lián)顏色是新興服裝顏色詞語(yǔ)的創(chuàng)新之處，語(yǔ)料中共有53 個(gè)。這類詞語(yǔ)中的喻體形式本無(wú)顏色，卻被人為地賦予了色彩，并用于造詞。這類詞語(yǔ)包括以時(shí)間與節(jié)日命名的顏色詞語(yǔ)、以地理位置命名的顏色詞語(yǔ)、以文化與虛構(gòu)事物命名的顏色詞語(yǔ)、以體育運(yùn)動(dòng)命名的顏色詞語(yǔ)。以時(shí)間與節(jié)日命名的詞語(yǔ)捕捉了某些特殊時(shí)間點(diǎn)中最常見(jiàn)或最具代表性的顏色，如“圣誕紅”一詞源自圣誕節(jié)前后經(jīng)常用在裝飾品與服裝上的紅色，又如“午夜藍(lán)”因近似午夜天空的顏色而得名；以地理位置命名的顏色詞語(yǔ)則是提取了某些區(qū)域或城市中顯著或亮眼的顏色，與區(qū)域或城市名搭配，組成新的顏色詞語(yǔ)，如“挪威藍(lán)”來(lái)源于“萬(wàn)島之國(guó)”挪威的湖海呈現(xiàn)出的藍(lán)色；各類文化形象與虛構(gòu)形象也是顏色詞語(yǔ)常用的抽象喻體，如“童話藍(lán)”指帶給人與童話相似的夢(mèng)幻、美好感受的藍(lán)色；除此以外，運(yùn)動(dòng)服裝還經(jīng)常提取某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)中常見(jiàn)的色彩元素用于顏色命名，如“航海藍(lán)”意為航海時(shí)入眼可見(jiàn)的海洋的藍(lán)色。

5 新興服裝顏色詞語(yǔ)存在的問(wèn)題

新興服裝顏色詞語(yǔ)雖然在表達(dá)上力求顏色描寫得細(xì)致準(zhǔn)確，但也仍存在語(yǔ)義透明度低、語(yǔ)義重復(fù)和造詞隨意等問(wèn)題。

5.1 語(yǔ)義透明度低，難以理解

近年來(lái)，新興服裝顏色詞語(yǔ)的數(shù)量迅速膨脹，但又缺乏相應(yīng)的造詞規(guī)范進(jìn)行約束，以致出現(xiàn)大量無(wú)法通過(guò)字義和常識(shí)推知詞義的顏色詞語(yǔ)。按照影響語(yǔ)義透明度的因素，可以將這些詞語(yǔ)分為以下四類：

一是語(yǔ)義不通的顏色詞，如“米諾卡”“法蘭卡”“鈴清藍(lán)”等，這類詞的詞義本身解釋困難，消費(fèi)者無(wú)法讀懂詞語(yǔ)表達(dá)的意思，更難以進(jìn)一步想象服裝顏色的特征與風(fēng)格。

二是標(biāo)色語(yǔ)素與其他構(gòu)詞語(yǔ)素關(guān)聯(lián)較弱，典型例子如“雪柔紫”“懸浮紫”。雪在大眾認(rèn)知中是白色的，與詞中的標(biāo)色語(yǔ)素“紫”毫無(wú)關(guān)聯(lián)。懸浮是一種物體運(yùn)動(dòng)的一種狀態(tài)，與紫色的聯(lián)系也不夠緊密，難以理解其在詞中的含義。

三是過(guò)度依賴語(yǔ)境的顏色詞。這類顏色詞描述的不是顏色的特征或風(fēng)格，而是商品的特征，一旦脫離了語(yǔ)境就難以讀懂。例如，一款橙色運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣的顏色被命名為“勁速橙”，在結(jié)合商品理解時(shí)，很容易便能理解該詞的含義和寄托，但一旦脫離運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣這一語(yǔ)境，顏色詞本身的詞義便難以覓得。

四是包含新興網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的顏色詞。如“萌新粉”“基佬紫”等，如果不理解“萌新”“基佬”等新興網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的含義，則無(wú)法讀懂顏色詞的詞義。

以上類別的新興顏色詞存在不同程度的語(yǔ)義模糊，語(yǔ)義透明度低對(duì)消費(fèi)者而言存在較大的解讀難度，不僅不利于服裝商品的售賣，而且對(duì)新興顏色詞的發(fā)展產(chǎn)生消極影響。

5.2 同義語(yǔ)素冗雜繁復(fù)，語(yǔ)義重復(fù)

這類問(wèn)題集中出現(xiàn)在包含多音節(jié)傳統(tǒng)顏色語(yǔ)素的詞語(yǔ)中，以“淡群青藍(lán)色”為例，“群青”本就是一種深藍(lán)色，屬于藍(lán)色的一種，但命名者卻還在“群青”之后加上標(biāo)色語(yǔ)素“藍(lán)”，使語(yǔ)義出現(xiàn)重復(fù)，類似的例子還有“靛青藍(lán)”“遠(yuǎn)山黛綠色”等。此類語(yǔ)義重復(fù)會(huì)使詞義繁雜冗余，不符合語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)性原則。

5.3 顏色標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，使用混亂

顏色標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一也是新興服裝顏色詞語(yǔ)中的常見(jiàn)問(wèn)題，具體表現(xiàn)為兩類：一類是同一顏色詞在不同店鋪的服裝里呈現(xiàn)不同顏色，例如同樣是“奶油色”，一部分服裝顏色偏黃，一部分服裝顏色偏白；另一類是同一顏色用不同物品命名，例如不同網(wǎng)店在描述同一橘色時(shí)，采用了不同的顏色詞語(yǔ)，部分店鋪稱該顏色為“蜜糖橘”，部分店鋪將其命名為“南瓜桔”，還有部分店鋪用“雅法橙”表示，這些喻體在現(xiàn)實(shí)中顏色并不完全相同，但在新興顏色詞中卻被定義為同一顏色。

顏色標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一造成新興服裝顏色詞語(yǔ)能指與所指不對(duì)應(yīng)，不符合語(yǔ)言的約定俗成性，違反語(yǔ)言的社會(huì)性，導(dǎo)致新造詞和使用上的混亂，同時(shí)，過(guò)多的顏色詞也會(huì)加重消費(fèi)者的記憶負(fù)擔(dān)，不利于新興顏色詞語(yǔ)的長(zhǎng)期流傳和廣泛傳播。

6 結(jié)語(yǔ)

新興服裝顏色詞語(yǔ)伴隨著網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的崛起而興起，且一直在不斷壯大和擴(kuò)充中，是新興顏色詞語(yǔ)中不可忽略的一支。本文對(duì)新興服裝顏色詞語(yǔ)的描寫和分析只針對(duì)服裝領(lǐng)域當(dāng)下存在的顏色詞語(yǔ)，結(jié)合現(xiàn)狀推測(cè)，未來(lái)新興服裝顏色詞語(yǔ)仍會(huì)不斷增加、更替、演變，呈現(xiàn)出精準(zhǔn)化與模糊化的雙重趨勢(shì)。一方面，在詞長(zhǎng)上不斷增長(zhǎng)，描寫維度不斷增多，描述更為細(xì)致，趨向精準(zhǔn)描寫，但另一方面，由于造詞限制小、搭配選擇多，涌現(xiàn)大批語(yǔ)義透明度較低，甚至是難以直接理解的新興顏色詞語(yǔ)，出現(xiàn)語(yǔ)義模糊化的趨勢(shì)。在這樣精準(zhǔn)化與模糊化同時(shí)進(jìn)行的分裂趨勢(shì)下，新興顏色詞語(yǔ)是否會(huì)形成固定構(gòu)詞規(guī)則、是否具有生命力、應(yīng)該如何規(guī)范新興顏色詞語(yǔ)的使用等問(wèn)題都需要繼續(xù)探究。