孔丹丹,尹金葉

(亳州學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理系,安徽 亳州 236800)

特色小鎮(zhèn)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略模式的創(chuàng)新探索。自2016年國(guó)家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布通知決定在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作開(kāi)始,特色小鎮(zhèn)發(fā)展如火如荼。在此背景下,安徽省各類特色小鎮(zhèn)建設(shè)各放異彩,為地方經(jīng)濟(jì)注入了新的活力,但也出現(xiàn)了部分特色小鎮(zhèn)特色不明顯、發(fā)展受限等問(wèn)題。因此,研究區(qū)域特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的影響因素,讓特色小鎮(zhèn)真正“特”起來(lái),最終助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù)之一。

一、相關(guān)文獻(xiàn)綜述

特色小鎮(zhèn)是一種破解有效供給不足、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的經(jīng)濟(jì)模式[1],其強(qiáng)調(diào)通過(guò)建設(shè)富有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè),利用行業(yè)與人口聚集形成行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì),產(chǎn)生聚集經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。可見(jiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。相關(guān)研究認(rèn)為,將鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相融合可以促進(jìn)特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)特色產(chǎn)業(yè)支撐與獨(dú)有文化打造小鎮(zhèn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展至少需要兩種以上的要素耦合,其中“產(chǎn)業(yè)叢”“文化源”是必備要素,要從城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局出發(fā)深挖市內(nèi)各區(qū)域發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力[2,3]。特色小鎮(zhèn)建設(shè)的基礎(chǔ)在于構(gòu)筑良好的 “產(chǎn)業(yè)生態(tài)位”,發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的載體,一旦脫離產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ),特色小鎮(zhèn)就只是一個(gè)“概念”[4,5]。

在特色小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中,“特色”和“政府支持”積極促進(jìn)特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展?，F(xiàn)有研究從內(nèi)因和外因分析了特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的影響因素。從內(nèi)因來(lái)看,特色小鎮(zhèn)的發(fā)展主要聚焦于“特色”兩字,即依據(jù)特定的資源稟賦,培育出小鎮(zhèn)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)。特色小鎮(zhèn)的精髓在于“特色”,離開(kāi)了“特色”兩字,特色小鎮(zhèn)的發(fā)展必然因同質(zhì)化發(fā)展模式的限制而難以保持旺盛的生命力[6]。從外因來(lái)看,政府的支持和引導(dǎo)發(fā)揮著促進(jìn)作用。政策支持力度越大,越有利于特色小鎮(zhèn)的培養(yǎng)與創(chuàng)建[7]。中國(guó)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)在發(fā)展過(guò)程中潛藏著有規(guī)劃無(wú)文創(chuàng)、有產(chǎn)業(yè)無(wú)消費(fèi)和有特色無(wú)靈魂等一系列問(wèn)題,基層政府在特色小鎮(zhèn)培養(yǎng)與創(chuàng)建、政策供給和規(guī)劃引導(dǎo)上發(fā)揮引導(dǎo)作用[8]。

綜上,產(chǎn)業(yè)、特色以及政府已成為特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要影響因素。但上述研究中以經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和定性描述的居多,理論構(gòu)建和定量分析的偏少,無(wú)法反映出各因素影響程度。因此,選擇作為全國(guó)農(nóng)業(yè)大省和農(nóng)村改革主要發(fā)源地的安徽省特色小鎮(zhèn)為研究對(duì)象,基于安徽省特色小鎮(zhèn)305位游客和小鎮(zhèn)居民的調(diào)查數(shù)據(jù),通過(guò)建立結(jié)構(gòu)方程模型實(shí)證評(píng)估特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的影響因素,對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)可形成有益補(bǔ)充。

研究的邊際貢獻(xiàn)如下:第一,研究采用調(diào)研數(shù)據(jù),基于結(jié)構(gòu)方程模型實(shí)證檢驗(yàn)區(qū)域特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的影響因素,并提出相關(guān)對(duì)策性建議,可為后續(xù)區(qū)域特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)一步量化研究提供重要參考。第二,豐富特色小鎮(zhèn)研究的相關(guān)理論,探索鄉(xiāng)村振興背景下契合安徽省特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的突圍之路,從而為安徽省乃至全國(guó)特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展提供借鑒和啟示,為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興注入新活力。

二、理論分析與研究假設(shè)

以農(nóng)業(yè)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo),依據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展基本原則、方法和思路,在借鑒國(guó)內(nèi)外成果的基礎(chǔ)上[9-12],結(jié)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展理論和鄉(xiāng)村振興背景下區(qū)域特色小鎮(zhèn)實(shí)際情況,從特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境和資源可持續(xù)發(fā)展、治理與組織機(jī)制可持續(xù)發(fā)展三個(gè)維度對(duì)特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行衡量。特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展受到多種因素的影響和制約。

游客滿意度影響游客隨后旅游決策和行為,是衡量旅游體驗(yàn)的主要標(biāo)準(zhǔn),是旅游景區(qū)可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)的新視角[13]。首先,游客滿意度較高的小鎮(zhèn),游客期望值和實(shí)際感知之間的差距較小,便于他們獲得較滿意的旅游體驗(yàn),可能會(huì)增加游客“回頭率”和通過(guò)“口碑”獲得更多的游客。其次,游客市場(chǎng)客源量越大,越能為當(dāng)?shù)亟煌ɑA(chǔ)設(shè)施、餐飲、住宿等基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供了投資的可能性。最后,基于鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的考慮,相關(guān)管理部門(mén)會(huì)完善現(xiàn)有服務(wù)管理體系,對(duì)小鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)行環(huán)境和資源的改善、加強(qiáng)可持續(xù)規(guī)劃和進(jìn)一步治理,從而進(jìn)一步增強(qiáng)游客對(duì)小鎮(zhèn)的滿意度。據(jù)此,提出假設(shè)1:游客滿意度正向促進(jìn)特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)、環(huán)境和資源、治理與組織機(jī)制可持續(xù)發(fā)展。

經(jīng)濟(jì)實(shí)力是小鎮(zhèn)發(fā)展的生命力和內(nèi)在動(dòng)力,特色是小鎮(zhèn)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力,宣傳力度有利于增強(qiáng)特色小鎮(zhèn)的輻射力。通過(guò)宣傳手段擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售份額是生產(chǎn)者進(jìn)行非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一[14]。在特色產(chǎn)業(yè)構(gòu)建后,小鎮(zhèn)宣傳力度的提高在增加品牌附加值和吸引客流量中發(fā)揮重要作用。具體而言,積極有效的宣傳能持續(xù)提升人氣、名氣和活力,帶動(dòng)游客對(duì)小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品需求數(shù)量的增加,進(jìn)一步帶動(dòng)小鎮(zhèn)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。同時(shí),宣傳能增強(qiáng)人們對(duì)特色小鎮(zhèn)環(huán)境和資源的保護(hù)意識(shí)、引起相關(guān)部門(mén)對(duì)特色小鎮(zhèn)治理與組織機(jī)制的重視。因此,宣傳是助力特色小鎮(zhèn)全方位可持續(xù)發(fā)展必不可少的動(dòng)力。據(jù)此,提出假設(shè)2:宣傳力度均對(duì)特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)、環(huán)境和資源、治理與組織機(jī)制可持續(xù)發(fā)展起著正向的促進(jìn)作用。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)城市可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生顯著正向影響[15]。區(qū)域GDP代表了區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力,區(qū)域經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)越有利于企業(yè)、資金和人才的集聚。同時(shí),區(qū)域經(jīng)濟(jì)在支撐基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),營(yíng)造良好的生活和生態(tài)環(huán)境,完善公共服務(wù)體系、治理機(jī)制和組織制度保障中發(fā)揮重要作用。如作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省,浙江省已成為全國(guó)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的模范力量和中國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中的排頭兵。近年來(lái),安徽省也聚焦于域內(nèi)特色,聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展,助力區(qū)域特色小鎮(zhèn)全方位可持續(xù)發(fā)展。據(jù)此,提出假設(shè)3:特色小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)狀況均對(duì)特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)、環(huán)境和資源、特色小鎮(zhèn)治理與組織機(jī)制可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮正向的促進(jìn)作用。根據(jù)以上假設(shè)構(gòu)建研究模型(見(jiàn)圖1)。

注:橢圓代表潛變量,單箭頭表示外生潛變量對(duì)內(nèi)生潛變量的影響。

三、研究設(shè)計(jì)

(一)計(jì)量模型選擇

為考察特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的影響因素,構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型如下:

x=Λxξ+δ

(1)

y=Λyη+ε

(2)

η=Bη+Γξ+ζ

(3)

結(jié)構(gòu)方程模型由測(cè)量模型和結(jié)構(gòu)模型所構(gòu)成,變量分為潛變量與觀察變量,潛變量又分為內(nèi)生潛變量與外生潛變量,觀察變量用來(lái)綜合測(cè)度潛變量[16]。式(1)式(2)為測(cè)量模型的表達(dá)式;式(3)為結(jié)構(gòu)模型的表達(dá)式,代表潛變量之間的關(guān)系。ξ和η分別為外生潛變量和內(nèi)生潛變量。外生潛變量為游客對(duì)特色小鎮(zhèn)的滿意度、特色小鎮(zhèn)的宣傳力度和特色小鎮(zhèn)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況;內(nèi)生潛變量為特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境和資源可持續(xù)發(fā)展以及治理與組織機(jī)制可持續(xù)發(fā)展。x和y用來(lái)綜合表征ξ和η的觀察變量,Λx與Λy分別為測(cè)量指標(biāo)的因子負(fù)荷量,δ、ε和ζ表示測(cè)量模型和結(jié)構(gòu)模型的誤差項(xiàng),B表示內(nèi)生潛變量η之間的影響系數(shù),Γ表示外生潛變量ξ對(duì)內(nèi)生潛變量η的影響系數(shù)。

(二)量表設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)收集

采用訪談法分三步來(lái)獲取研究指標(biāo):第一步,調(diào)查組成員通過(guò)查閱文獻(xiàn)、咨詢相關(guān)領(lǐng)域的專家,同時(shí)選擇一些經(jīng)常去特色小鎮(zhèn)旅游的游客和小鎮(zhèn)常住居民,向其解釋本研究的目的,綜合提取“特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展”的指標(biāo)以及對(duì)特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展影響因素的測(cè)量指標(biāo)。第二步,調(diào)查組成員進(jìn)行指標(biāo)探討和征求專家意見(jiàn),形成量表中的38個(gè)題項(xiàng)。第三步,隨機(jī)選擇游客和小鎮(zhèn)居民,通過(guò)問(wèn)卷星和現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問(wèn)卷等方式,進(jìn)行量表預(yù)調(diào)查。預(yù)調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷80份,回收有效問(wèn)卷60份,有效率為75%,最后,剔除在預(yù)調(diào)研中因子載荷小于0.6的題項(xiàng)11個(gè),最后設(shè)計(jì)出含有27個(gè)題項(xiàng)的正式調(diào)查問(wèn)卷。正式問(wèn)卷主要分為七個(gè)部分,分別為受訪者的個(gè)人特質(zhì)情況調(diào)查、游客對(duì)特色小鎮(zhèn)的滿意度測(cè)量量表、特色小鎮(zhèn)的宣傳力度測(cè)量量表、特色小鎮(zhèn)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況測(cè)量量表、特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展測(cè)量量表、環(huán)境和資源可持續(xù)發(fā)展測(cè)量量表以及治理與組織機(jī)制可持續(xù)發(fā)展測(cè)量量表。為便于受訪者準(zhǔn)確理解和填答,除個(gè)人特質(zhì)外,問(wèn)卷采用李克特5級(jí)量表,由 1 到 5 依次代表“很不滿意”到“很滿意”。受訪者的個(gè)人特質(zhì)情況調(diào)查如表1所示,其余六個(gè)量表測(cè)量題項(xiàng)如表2所示。本研究于2021年4月至5月,對(duì)住建部認(rèn)定的安徽省特色小鎮(zhèn)的游客和常住居民發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查表,共發(fā)放問(wèn)卷350份,回收有效問(wèn)卷305份,有效率87.14%。

表1 樣本基本信息統(tǒng)計(jì)

表2 測(cè)量量表

四、實(shí)證模型分析結(jié)果

實(shí)證模型分析包括信度和效度檢驗(yàn)、驗(yàn)證性因子分析結(jié)果與實(shí)證結(jié)果分析。為保證分析結(jié)果的真實(shí)性、可靠性和有效性,主要采用SPSS27.0和MPLUS8.0軟件對(duì)測(cè)量模型進(jìn)行信度檢驗(yàn)和效度檢驗(yàn),結(jié)果如下:

(一)信度和效度檢驗(yàn)

1.信度檢驗(yàn)

作為一種信度指標(biāo),Cronbanch's alpha 系數(shù)值應(yīng)大于 0.7。同時(shí)如果考察題項(xiàng)的校正項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性小于0.4,需要剔除。利用SPSS27.0對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行Cronbanch’s alpha 系數(shù)值和Bartlett’s球形檢驗(yàn),結(jié)果顯示,游客滿意度、宣傳力度、區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境和資源可持續(xù)發(fā)展和治理與組織機(jī)制可持續(xù)發(fā)展的Cronbanch’s alpha系數(shù)值分別為0.768、0.756、0.756、0.736、0.737和0.757,均大于0.7,說(shuō)明調(diào)查問(wèn)卷信度良好,六個(gè)潛變量Bartlett’s球形檢驗(yàn)顯著性水平均小于0.001,有顯著差異,說(shuō)明數(shù)據(jù)可以做因子分析。具體分析見(jiàn)表3。

表3 問(wèn)卷的信度檢驗(yàn)

2.效度檢驗(yàn)

效度檢驗(yàn)包括兩種,即聚斂效度檢驗(yàn)和區(qū)分效度檢驗(yàn)。

聚斂效度主要用組合信度和平均方差萃取值進(jìn)行檢驗(yàn)。由表4可以看到,六個(gè)潛變量所包含的因子負(fù)荷量均比0.4大,它們所對(duì)應(yīng)的平均方差萃取值均比0.5大,組合信度值均大于0.7,組合信度和平均方差萃取值均高于臨界值,這代表樣本數(shù)據(jù)的聚斂效度良好。

表4 聚斂效度檢驗(yàn)結(jié)果

區(qū)分效度檢驗(yàn)通常用平均方差萃取值和皮爾遜相關(guān)系數(shù)來(lái)判斷,平均方差萃取值平方根值大于皮爾遜相關(guān)系數(shù),六個(gè)潛變量的平均方差萃取值平方根值分別為0.756、0.767、0.713、0.750、0.733和0.743,均大于皮爾遜相關(guān)系數(shù)值(見(jiàn)表5),表明通過(guò)區(qū)分效度檢驗(yàn)。

表5 區(qū)分效度檢驗(yàn)結(jié)果

由表5可以看出,游客滿意度、特色小鎮(zhèn)的宣傳力度、特色小鎮(zhèn)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)狀況、環(huán)境和資源可持續(xù)狀況和治理與組織機(jī)制可持續(xù)狀況六個(gè)潛變量之間均具有顯著的相關(guān)性(p<0.05),相關(guān)性系數(shù)絕對(duì)值均分別小于0.8,且均分別小于各自所對(duì)應(yīng)的平均方差萃取值的平方根,因此,各潛變量之間具有一定的相關(guān)性和區(qū)分度。

(二)驗(yàn)證性因子分析結(jié)果

為進(jìn)一步檢驗(yàn)量表的效度,運(yùn)用表6的驗(yàn)證性因子分析結(jié)果模型(MPLUS8.0)對(duì)問(wèn)卷中以李克特格式測(cè)量的多題項(xiàng)量表進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析,比較單因子模型(所有題項(xiàng)負(fù)載在一個(gè)因子上)、二因子模型(游客滿意度、宣傳力度)、三因子模型(游客滿意度、宣傳力度、區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況)、四因子模型(游客滿意度、宣傳力度、區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展)、五因子模型(游客滿意度、宣傳力度、區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境和資源可持續(xù)發(fā)展)、六因子模型(游客滿意度、宣傳力度、區(qū)域經(jīng)濟(jì)狀況、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境和資源可持續(xù)發(fā)展、治理與組織機(jī)制可持續(xù)發(fā)展)。結(jié)果顯示,六因子模型具有理想的擬合優(yōu)度,顯著優(yōu)于其他因子模型,見(jiàn)表6。

表6 量表的驗(yàn)證性因子分析結(jié)果

(三)實(shí)證結(jié)果

以上分析表明問(wèn)卷信效度檢驗(yàn)良好,因此可以構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型。度和使用MPLUS8.0軟件對(duì)結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行擬合,擬合指標(biāo)值和結(jié)果分別如表7和圖2所示。從表7可以得出,模型的絕對(duì)擬合指數(shù)(x2自由度比)為1.79,比較擬合指數(shù)(CFI)為0.937,相對(duì)擬合指數(shù)(TLI)為0.925,絕對(duì)擬合指數(shù)(SRMR)為0.040,近似誤差均方根(RMSEA)為0.051,各方指標(biāo)均合格,模型的擬合結(jié)果較好。

表7 模型擬合指標(biāo)檢驗(yàn)

圖2 結(jié)構(gòu)方程模型路徑圖

通過(guò)模型路徑結(jié)果可知(見(jiàn)圖2):首先,游客滿意度正向促進(jìn)特色小鎮(zhèn)治理與組織機(jī)制的可持續(xù),但對(duì)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和特色小鎮(zhèn)環(huán)境和資源可持續(xù)發(fā)展作用不顯著。假設(shè)1得到部分驗(yàn)證。這表明游客對(duì)小鎮(zhèn)整體滿意度越高,越會(huì)增加去小鎮(zhèn)旅游和消費(fèi)的機(jī)會(huì),這將直接增加小鎮(zhèn)的客源量,客源量的增大促進(jìn)了小鎮(zhèn)基礎(chǔ)型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次,特色小鎮(zhèn)的宣傳力度對(duì)特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)、環(huán)境和資源、治理與組織機(jī)制可持續(xù)發(fā)展的作用均不顯著,假設(shè)2不成立?？赡艽嬖谝韵路矫娴脑?一是宣傳范圍較小。通過(guò)訪談得知,不少特色小鎮(zhèn)存在盲目性宣傳的現(xiàn)象,缺乏明確的目標(biāo)市場(chǎng),且宣傳范圍只集聚在其周邊地區(qū),其外延不夠廣,更是缺少協(xié)同性和整體性。二是宣傳渠道較單一。主要利用電視廣告、海報(bào)等傳統(tǒng)方式來(lái)開(kāi)展宣傳。在經(jīng)濟(jì)全球化、數(shù)字化、智能化的現(xiàn)代社會(huì),網(wǎng)絡(luò)化傳播成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的助力,如抖音帶貨等,若僅停留在傳統(tǒng)單一的宣傳方式上,就不能適應(yīng)消費(fèi)者的市場(chǎng)需求,難以取得較好的成效。最后,經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)、環(huán)境和資源以及治理與組織機(jī)制可持續(xù)發(fā)展均起著正向的促進(jìn)作用,假設(shè)3成立。這表明區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展好,可為完善小鎮(zhèn)公共服務(wù)體系、治理機(jī)制和組織制度保障奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此,區(qū)域經(jīng)濟(jì)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,對(duì)特色小鎮(zhèn)的全方位可持續(xù)發(fā)展起著提質(zhì)增效的作用。

五、結(jié)論與建議

基于對(duì)安徽省特色小鎮(zhèn)305位游客和小鎮(zhèn)居民的調(diào)查數(shù)據(jù),采用結(jié)構(gòu)方程模型實(shí)證分析特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的影響因素。主要結(jié)論如下:游客滿意度正向促進(jìn)特色小鎮(zhèn)治理與組織機(jī)制可持續(xù)發(fā)展;宣傳力度對(duì)特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的作用不顯著;經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)、環(huán)境和資源、治理與組織機(jī)制的可持續(xù)發(fā)展均起著正向的促進(jìn)作用。根據(jù)以上結(jié)論提出以下建議:

(一)全方位打造滿意度高的小鎮(zhèn)

調(diào)動(dòng)各基層政府的積極性,加強(qiáng)相關(guān)部門(mén)對(duì)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重視力度,在政策和資金兩方面加大對(duì)小鎮(zhèn)建設(shè)的支持力度。在政策上,相關(guān)部門(mén)對(duì)特色小鎮(zhèn)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì),規(guī)劃具體綱領(lǐng)性文件等,為小鎮(zhèn)建設(shè)指出宏觀發(fā)展方向。引導(dǎo)小鎮(zhèn)居民積極參與小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展。小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展的主題是人,當(dāng)?shù)鼐用窦仁鞘芤嬲哂质菂⑴c者。尊重當(dāng)?shù)鼐用竦母纠?運(yùn)用各種宣傳教育形式,增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦墓芾硪庾R(shí)、法律法規(guī)意識(shí)、公德意識(shí)和環(huán)境意識(shí),打造有序、文明、健康且環(huán)境優(yōu)美的特色小鎮(zhèn)。資金上,籌備經(jīng)費(fèi)夯實(shí)特色小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善小鎮(zhèn)公共服務(wù)配套設(shè)施,以吸納更多的農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移,促進(jìn)小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,推動(dòng)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。最后,當(dāng)?shù)厣虘魬?yīng)針對(duì)游客對(duì)市場(chǎng)的需求,立足小鎮(zhèn)的資源稟賦,在時(shí)間和空間上為游客提供形式多樣的旅游產(chǎn)品,為游客打造一個(gè)集旅游、文化、健康和運(yùn)動(dòng)于一體的精品小鎮(zhèn),提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量和游客滿意度。

(二)制定規(guī)劃并卓有成效地進(jìn)行特色小鎮(zhèn)宣傳

從宣傳隊(duì)伍、宣傳內(nèi)容和宣傳渠道著手特色小鎮(zhèn)宣傳。在宣傳隊(duì)伍選擇上,堅(jiān)持引進(jìn)來(lái)與走出去相結(jié)合,一方面,邀請(qǐng)一些專家學(xué)者、民間手工藝人、民宿表演藝術(shù)家等充實(shí)到特色小鎮(zhèn)的宣傳隊(duì)伍當(dāng)中,讓特色小鎮(zhèn)的宣傳工作更加專業(yè)、更加生動(dòng)。另一方面,培養(yǎng)本土鄉(xiāng)村宣傳人員,抽調(diào)一批有宣傳經(jīng)驗(yàn)的人員,進(jìn)行專業(yè)的小鎮(zhèn)宣傳內(nèi)容、宣傳形式培訓(xùn),打造一支高素質(zhì)專業(yè)化的宣傳隊(duì)伍。在宣傳內(nèi)容上,既要宣傳域內(nèi)特色小鎮(zhèn)的地理位置、交通狀況、地理風(fēng)貌等,又要將特色小鎮(zhèn)的相關(guān)歷史故事、民歌、民俗文化、特色飲食、手工技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)意宣傳,強(qiáng)調(diào)特色小鎮(zhèn)的“特”。在宣傳渠道上,利用淘寶、抖音等新媒體平臺(tái)拓寬宣傳的方式和渠道。在通過(guò)已有報(bào)紙、廣告、文化旅游節(jié)等傳統(tǒng)宣傳方式對(duì)特色小鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳的基礎(chǔ)上,整合大量?jī)?yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)資源,通過(guò)各大論壇、微信群、QQ群、短視頻大賽等現(xiàn)代化手段進(jìn)行宣傳。

(三)集聚特色產(chǎn)業(yè)推動(dòng)特色小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

從規(guī)劃引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)定位和人才培訓(xùn)多角度促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為特色小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展助力。首先,通過(guò)合理規(guī)劃、資金保障、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、項(xiàng)目建設(shè)以及人才引進(jìn)等措施助力小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。一方面,通過(guò)政府、企業(yè)等各方面渠道進(jìn)行資金融資。政府可提供專項(xiàng)資金支持以助力小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展;另一方面,降低企業(yè)投融資風(fēng)險(xiǎn),吸引更多的企業(yè)前來(lái)投資。其次,基于區(qū)域資源稟賦,關(guān)注市場(chǎng)需求,充分挖掘和提煉小鎮(zhèn)特色,找準(zhǔn)小鎮(zhèn)自身的定位,大力發(fā)展小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)。依托小鎮(zhèn)特色美食、特色工藝、特色旅游等區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),通過(guò)“聚焦效應(yīng)”打響品牌知名度,使地方性各類特色產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的好路徑。把特色產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)行深度融合,使特色小鎮(zhèn)真正成為區(qū)域特色資源和產(chǎn)業(yè)的集中承載地。與此同時(shí),延伸產(chǎn)業(yè)鏈,提升價(jià)值鏈,更多更好惠及當(dāng)?shù)鼐用?調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用窠ㄔO(shè)小鎮(zhèn)的積極性。最后,加強(qiáng)政策扶持,提供培訓(xùn),引才育才,打造一支高素質(zhì)小鎮(zhèn)人才隊(duì)伍,著力提升特色小鎮(zhèn)對(duì)游客的綜合吸引力和承載力,為特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展添磚加瓦。