【摘要】隨著融媒體時代的到來，新聞的傳播模式以及傳播的內(nèi)容都產(chǎn)生了較為明顯的變化。各種短視頻的應(yīng)用平臺層出不窮，基于社交媒體為核心的手機客戶端所發(fā)布的短視頻逐漸在市場中發(fā)酵。短視頻在行為報道上的應(yīng)用已經(jīng)逐漸搶占了市場的前端，新聞現(xiàn)場類的短視頻也在這種發(fā)展機制下獲得了一席之地。本文綜合當(dāng)前國際新聞與短視頻的主要特點，選擇“中原小虎隊”融媒報道方案為案例，探究融媒體時代下新聞產(chǎn)生的流程變化趨勢，分析短視頻國際新聞的傳播主要模式，以求分析融媒體時代的國際新聞短視頻傳播特色，提升國際新聞短視頻傳播的市場占有率。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；國際新聞短視頻；傳播特色

【中圖分類號】G219 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）03-0093-04

國際新聞作為新聞領(lǐng)域中的一項主要的類別，是人們認識國外信息的主要路徑，也是實現(xiàn)國內(nèi)外文化交流的主要形式。隨著我國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，國際新聞宣傳已經(jīng)逐漸滲透到了各大媒體報道的前端，很多媒體單位都形成了專門的國際新聞團隊。國際新聞的報道方式、宣傳內(nèi)容等都對于我國現(xiàn)代文化宣傳發(fā)展有著較為直觀的影響，多種傳播形式、多種內(nèi)容方向的國際新聞已經(jīng)成為我國在國際主流傳播輿論陣地中打造文化品牌的直觀途徑。隨著融媒體時代的到來，國際新聞的傳播理念、制作方式、表現(xiàn)手法都隨著傳播技術(shù)的發(fā)展而逐漸轉(zhuǎn)型。受眾也不再局限于單一的新聞表現(xiàn)形態(tài)，深入、快捷、獨到、多樣的短視頻新聞報道成為國際新聞的主流。新聞傳播不再是先前單一的新聞播報，很有可能一條短短幾十秒的短視頻都可以在全球受眾間掀起波瀾。為此，在融媒體的背景基礎(chǔ)上探尋國際新聞的制作與傳播路徑，深入了解受眾需求，對于新聞事業(yè)的發(fā)展有著積極的影響。

一、融媒體時代新聞產(chǎn)生模式的變化

在傳統(tǒng)新聞采編的過程中，主要就是通過采訪、編輯、發(fā)布、反饋之間的相互配合，完成新聞的全鏈條宣傳。每一個環(huán)節(jié)之中有明確的審核分析環(huán)節(jié)和審查判斷程序。采訪與編輯是兩個不同的部門，通過相互的協(xié)作完成工作，記者本身與編輯之間的職能差異性也相對較為明顯。

隨著融媒體時代的發(fā)展，各種新興的技術(shù)手段逐漸出現(xiàn)，媒體產(chǎn)業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型，在現(xiàn)有的工作機制下形成了一種新型的采編方式。融媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)不再是簡單的不同媒體之間的交流溝通合作，而是在同一基礎(chǔ)素材結(jié)構(gòu)中形成不同的媒介產(chǎn)品信息。諸如文字、錄音、圖片素材，都可以在現(xiàn)有的技術(shù)手段下形成通訊稿，或是放置于微信程序中，或是留存在微博知乎中，抑或通過短視頻軟件的宣傳流傳。若是各方面素材相對較為充足，報道的角度也可以實現(xiàn)多元化分布，通過系統(tǒng)的整理后還能形成一種深層次的報道模式。

二、融媒體時代國際新聞

短視頻傳播特點分析

國際新聞的信息一向以嚴(yán)肅著稱，與受眾有一定的距離感，但通過目前社交媒體之中所反映的新聞信息資料分析可知，當(dāng)前的不同文化內(nèi)容轉(zhuǎn)變了原本受眾對于新聞的基礎(chǔ)認知，文化資料與新聞內(nèi)容都是在情感表述下所實現(xiàn)的。而報道主題的重要性和重大性成為傳播的重要標(biāo)準(zhǔn)。

國際傳播日趨成熟，在話語表達方式上不斷轉(zhuǎn)變語言表述方式、優(yōu)化詞語闡述形式，在故事表達的基礎(chǔ)上將新聞報道的核心思想和闡述方式進行調(diào)整，短小的視頻信息和新聞資料也在不同表述的方式下得到了優(yōu)化，也更利于新聞內(nèi)涵的傳遞和變化，讓傳播的效果達到更好的狀態(tài)。目前，國際新聞傳播的語言表述方式逐步適應(yīng)現(xiàn)代受眾的基礎(chǔ)要求，情感上的表述也更容易被受眾所接受。華南虎是中國獨有的國寶級動物，2021年洛陽市王城公園動物園陸續(xù)誕生了9只華南虎，總數(shù)增至63只，存有量連續(xù)7年位居全國第一，也是世界第一。2022年是農(nóng)歷虎年，河南日報聚焦洛陽華南虎，于春節(jié)前推出“中原小虎隊”融媒報道，營造節(jié)日氛圍，讓更多人認識、了解、喜愛華南虎，叫響“河南虎”知名度，力爭使之成為繼云南大象、四川大熊貓之后的又一“網(wǎng)紅”。同時通過國際新聞宣傳的方式，依托于融媒體構(gòu)建出了一系列富有內(nèi)涵的短視頻宣傳活動。

（一）主題內(nèi)容較為豐富

短視頻的特點就是精干短小，但是卻又能深入內(nèi)涵，發(fā)人深省。在相較于文字或是圖片而言這種宣傳方式更加地深入人心，同時這種新聞主要是在事件現(xiàn)場所直接反映的。例如“中原小虎隊”融媒報道中，為達到最佳的宣傳效果，在采訪拍攝的過程中切入老虎的生活之中，從多角度進行挖掘，以擬人的方式形成多種宣傳模式?！爸性』㈥牎比诿綀蟮雷罱K推出三集紀(jì)錄短片《小虎隊》《伴虎人》《夢虎記》，分別聚焦新出生的華南虎幼崽、華南虎繁育技術(shù)人員、華南虎的現(xiàn)狀和未來，挖掘其中的亮點、細節(jié)，全方位講述洛陽華南虎的故事。紀(jì)錄片在2022年1月31日推出第一集，2月1日、2日連續(xù)推出。大河網(wǎng)對微紀(jì)錄片進行編譯，制作英語版本，向境外媒體推薦，利用海外社交平臺賬號在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。從新聞主題上可以看出，現(xiàn)階段的國際新聞已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上我們所認知和了解到的國際時政新聞以及軍事新聞。融媒體報道的形式，更加貼合當(dāng)前的市場發(fā)展現(xiàn)狀和表述基本需求，內(nèi)容張力更大，也更加符合現(xiàn)代化的新聞傳播特點，內(nèi)容更加多樣且生動，有著生活化的意味。

（二）敘事表達方式新穎

短視頻內(nèi)容的表達，更能轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的信息表述方式和語言闡述形式，同時也在適應(yīng)現(xiàn)代技術(shù)手段的發(fā)展機制下，形成移動化和多元化的信息表述方式，讓內(nèi)容的生產(chǎn)更加貼合情感特點。碎片化的語言表述方式彰顯出的是新興的碎片化語言表述方式，彰顯出的也是新的傳播方式特征。這種模式形態(tài)的主要表現(xiàn)方式就是在情感傳播的模式下，以多元化的內(nèi)在表述方式，為后期的內(nèi)部表達更加清晰化。通過情感傳輸?shù)姆绞?，有效打破傳統(tǒng)的新聞媒體傳播方式，增進了融媒體與受眾之間的聯(lián)系。

例如在《“小虎隊”天團出道，C位你來定》投票活動之中，就通過生動鮮明的故事，將目光聚焦于#誰是最受歡迎的小腦斧#這一話題，將鏡頭對準(zhǔn)洛陽市王城公園動物園的華南虎，以擬人化地組合出道形式，挑選具有代表性的老虎進行編號，詳細列出其姓名、年齡、性格、特征等，通過圖文、視頻介紹，發(fā)起投票，吸引網(wǎng)友互動，由網(wǎng)友投票決定“最受歡迎的虎”，并根據(jù)投票結(jié)果推出后續(xù)融媒產(chǎn)品。這種短視頻傳播方式有效地突破了傳統(tǒng)的敘事方式，注重以個體展現(xiàn)全貌，彰顯情感渲染，可以構(gòu)建出一批有著傳播優(yōu)勢的新聞內(nèi)容。

（三）多樣化表現(xiàn)手法彰顯核心思想

作為一種新型的新聞傳媒表現(xiàn)方式，這種融媒體短視頻的呈現(xiàn)方式更加的短小，讓受眾對于視頻的關(guān)注度和認可度有所提升。碎片化的視頻展現(xiàn)方式，也能讓視頻本身的傳播力增強。部分作品聚焦重大主題，挖掘本地亮點，雖然與國外無關(guān)，但因?qū)Ρ镜氐囊恍┨赜械膫鞑?nèi)容進行深度挖掘，最終的新聞作品在境外取得良好的傳播效果。“中原小虎隊”融媒報道深耕河南珍稀保護動物資源，從前期策劃階段介入進行頂層設(shè)計，深入包裝加工，使之更加符合外宣屬性，助其海外“出圈”。如推出中英雙語版本報道、加入相應(yīng)海外元素、謀劃在海外平臺發(fā)布等。在整個宣傳工作中，“中原小虎隊”融媒報道組充分考慮境外受眾接受度、社會習(xí)俗，利用短視頻具有隨手攝、及時分享的特點，加強新聞性、針對性和吸引力、親和力。

如今，畫面和聲音成為新媒體時代網(wǎng)絡(luò)社交主要傳播內(nèi)容?！爸性』㈥牎比诿綀蟮罎M足了中國對瀕危動物的保護的宣傳需求，視覺吸引力和內(nèi)容承載量都較傳統(tǒng)媒體更強。當(dāng)前，通過中國對瀕危動物的保護，瀕危物種的新聞傳播路徑已經(jīng)構(gòu)建，這種基于現(xiàn)代化的短視頻傳播方式，讓受眾對于瀕危物種的認識和理解逐漸地增強，也讓瀕危物種在宣傳中被推廣。從而傳播中華文化，講好中國故事，有效影響國際輿論。

（四）傳播矩陣下的垂直傳播效果呈現(xiàn)

在研究分析中發(fā)現(xiàn)，好的國際新聞作品無一例外都有較好的海外傳播數(shù)據(jù)，包括轉(zhuǎn)載播放的境外媒體數(shù)量，F(xiàn)acebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外社交平臺的傳播數(shù)據(jù)，重要外籍人士的關(guān)注評論，海外網(wǎng)友的反饋等。為凸顯國際新聞的價值，河南日報外宣中心設(shè)置出了Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外社交平臺的短視頻賬號信息，在國際新聞宣傳專欄下構(gòu)建出了一系列的宣傳內(nèi)容，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向短視頻宣傳的轉(zhuǎn)變。河南日報外宣中心持續(xù)推進平臺建設(shè)，加大對HiHenan網(wǎng)站、客戶端的網(wǎng)頁端口建設(shè)，不斷加強Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等平臺海外社交媒體賬號的運維，構(gòu)建報社“1+1+N+X”海外傳播矩陣。同時吸引外交部官員、中國駐外大使、外國駐華大使、外國主流媒體、外國KOL等重點群體的關(guān)注與互動，提升HiHenan品牌影響力，努力取得更好的海外傳播效果。

華南虎作為我國獨有的品種，在移動傳播平臺的干預(yù)下，各種國際新聞的宣傳性和傳播率得到了顯著的提升，尤其在新的市場發(fā)展模式下，移動傳播推廣率也得到了優(yōu)化?！爸性』㈥牎比诿綀蟮乐?，在華南虎的成長過渡到對瀕危動物的保護、“中原小虎隊”的特色表述到國際不同虎種的表述中，積極開展多元化視頻傳輸模式的調(diào)節(jié)，加快不同新聞信息數(shù)據(jù)的推進分析，保證宣傳的有效性。一段段的視頻資料內(nèi)容構(gòu)建成了一種矩陣化的傳播機制，相關(guān)的子欄目下所呈現(xiàn)出的視頻信息可以和子欄目的多平臺賬號一同發(fā)布，最大程度地提升了傳播市場范圍和市場影響力。社交媒體的時代，受眾呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，可以在不同的環(huán)境下對國際新聞進行了解，真正實現(xiàn)了精準(zhǔn)化的國內(nèi)外傳播，讓受眾與媒體之間的融合度逐漸攀升。

另外在現(xiàn)有的國際新聞宣傳專欄中也會垂直地細分出不同的視頻內(nèi)容，以深度內(nèi)容為核心進行挖掘探索，諸如“中原小虎隊”融媒報道，這種以擬人方式介紹當(dāng)前國內(nèi)外不同虎種的方式方法，讓受眾對于珍稀動物的關(guān)注度逐漸增多，也讓受眾更加明確當(dāng)前國際珍稀動物保護工作開展的迫切性。不僅引發(fā)了社會的熱議，視頻也得到了廣泛宣傳，讓國際新聞的輿論影響力逐漸擴大。

三、融媒體時代國際新聞短視頻傳播

亟待解決的發(fā)展問題

（一）連續(xù)報道缺乏關(guān)注度

短視頻新聞在報道時效性上相對較優(yōu)，但是因為受到時間因素的影響，難以達到高效、全面的報道，因此在國際新聞事件中往往都只會在單一的側(cè)面進行探究，同時在事件發(fā)展中進行持續(xù)跟蹤報道。但是在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，用戶的關(guān)注度作為媒體關(guān)注的核心，短視頻國際新聞深度報道難以有效地實現(xiàn)，更多的是將集中點放在手中的探究上，導(dǎo)致后繼乏力，難以完成持續(xù)性的報道，新聞與用戶之間的黏性被削弱，粉絲效應(yīng)主要集中在探究度上，因此優(yōu)化持續(xù)跟蹤報道能力，做好細化問題探究就成為短視頻國際新聞傳播的主要問題。

（二）短視頻制作模板化嚴(yán)重

新聞視頻制作的目的就是保證新聞的時效性，因此都是以視頻、音樂、字幕、圖片的方式進行表述，在最終呈現(xiàn)的新聞作品中。表達方式較為刻板，多數(shù)后期制作都是以同一種模板進行設(shè)計。短視頻國際新聞的核心雖然是宣傳國新聞內(nèi)容，但是創(chuàng)新的表現(xiàn)方式和宣傳思路，可以有效地提升視頻的感官效果。對于主流中心工作、大事要事、文化領(lǐng)域較有特色的傳播內(nèi)容，深入挖掘典型、找準(zhǔn)切口，讓短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣化，這樣才能為受眾提供較為直觀的感官體驗，強化傳播效果。而如何在短視頻中做好國際新聞的宣傳模式轉(zhuǎn)型，就成為我們當(dāng)前需要思考的一個問題。

四、短視頻國際新聞在融媒體時代的

發(fā)展建議

（一）轉(zhuǎn)變用戶思維，創(chuàng)新內(nèi)容構(gòu)建方式

為達到既定的國際新聞宣傳效果，在宣傳的過程中應(yīng)當(dāng)充分地適應(yīng)新媒體的傳播方式，依托用戶至上的思維模式進行文藝創(chuàng)新。新聞媒體也要在報道與制作上狠下工夫，近年來以紀(jì)錄片為方式的新聞宣傳模式、動畫新聞以及互動視頻的出現(xiàn)，為用戶的觀看提供了多樣化的選擇模式，讓用戶的體驗感逐漸增強，傳播效果相對較佳。諸如抖音、火山小視頻為主的短視頻媒體多數(shù)都是以生產(chǎn)模式創(chuàng)新為主進行服務(wù)，實現(xiàn)了用戶感官體驗的提升，也更好地實現(xiàn)了用戶與國際新聞媒體之間的高效交流。

對報社等傳統(tǒng)媒體來講，在日常報道中更需注重與國際傳播結(jié)合。河南日報社深耕河南文旅資源，針對報社重點打造的融媒報道，從前期策劃階段介入進行頂層設(shè)計，深入包裝加工，使之更加符合外宣屬性，助其海外“出圈”。如推出中英雙語版本報道、加入相應(yīng)海外元素、謀劃在海外平臺發(fā)布等。針對與國際傳播有關(guān)的日常報道，在采寫、制作、發(fā)布時特別留意，努力對標(biāo)國際傳播獎的要求來執(zhí)行。

（二）形成系統(tǒng)化的新聞傳播鏈條

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展加快了智能化系統(tǒng)的改革升級，短視頻的生產(chǎn)方式實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，人人都能依托于視頻分發(fā)軟件完成視頻的記錄，用戶實現(xiàn)了生產(chǎn)、創(chuàng)設(shè)視頻的權(quán)利以及自我表述的語言空間。為實現(xiàn)國際新聞的傳播，通過征集線下用戶資訊的方式，可以形成系統(tǒng)化的新聞傳播鏈條，在線下用戶國際新聞資訊的收集中，通過直接的處理完成信息加工，不僅保證了視頻質(zhì)量，也能達到新聞宣傳的目的。

對省級媒體來說，在日常的外宣工作中需要拓展資源渠道。積極與新華社、中國日報等中央媒體合作，圍繞當(dāng)?shù)靥厣餐瞥鲋匕跬庑邉?，或薦稿投稿，對作品進行海外宣發(fā)推廣。積極與境外主流媒體、海外華文媒體溝通聯(lián)絡(luò)，建立合作渠道，對重點外宣產(chǎn)品進行推介，邀請其轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)播，加大作品在海外的傳播范圍、數(shù)量，提升其國際影響力。加強與外辦、臺辦、僑聯(lián)等涉外單位合作，聯(lián)合舉辦活動，取得官方背書，整合優(yōu)化資源。

五、總結(jié)

我們通過深入探尋國際新聞在融媒體發(fā)展背景下的傳播模式可以發(fā)現(xiàn)，這類短視頻的拍攝題材較為豐富多樣，不同話題的添加、發(fā)布時間以及字幕的配置相對到位，國際新聞短視頻呈現(xiàn)出連續(xù)性、制作美、多手段的特性。我們在探尋“中原小虎隊”融媒報道方案的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)了近年來對于國際新聞短視頻的研究相對較少，較為核心的研究仍然集中在新聞短視頻上，未能形成精細化的國際短視頻構(gòu)建研究。通過我們的探尋，找到了融媒體發(fā)展進程中國際新聞短視頻的發(fā)展之路，為今后的國際新聞短視頻宣傳奠定了基礎(chǔ)。

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作者簡介：

郭歌（1992-），女，河南開封人，河南日報社文旅新聞部，助理記者，研究方向：文旅新聞。