董召鋒

（河南城建學院外國語學院，河南 平頂山 467000）

文化是人類在歷史長河中偉大精神與厚重歷史的沉淀，不但具有歷史性和傳承性，同時也具有一定的地理性。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，文化旅游逐漸成為一種趨勢。旅游成為了歷史文化的展現與升華的載體，文化則成為了旅游的指引，文化與旅游通過不斷的融合與發(fā)展，延伸出了社會旅游、人文旅游、數字文旅等多種融合發(fā)展與創(chuàng)新的形式，即文旅文創(chuàng)融合。文旅文創(chuàng)融合不僅是國家繁榮與高質量發(fā)展旅游市場的重要戰(zhàn)略計劃，更是國家推動文化發(fā)展、建立民族文化自信、制度自信的戰(zhàn)略性舉措，同時旅游融創(chuàng)融合也是河南省實現“兩個確?！钡氖髴?zhàn)略之一。近年來，河南在積極加強國內外宣傳推介，運用現代科學理念與技術創(chuàng)新沉浸式研學游等方式，打造中華文化與新旅游融合的新業(yè)態(tài)，建設中華文明連綿不斷的探源地、實證地和體驗地。作為河南省近年來文旅版圖的一部鴻篇巨制，“只有河南·戲劇幻城”作為文旅融創(chuàng)的新業(yè)態(tài)，是文化與旅游融合的新典范，不但延續(xù)中華文明的歷史文脈，建立中華文化之自信，同時也是河南黃河文化創(chuàng)新與發(fā)展的代表，是推動河南歷史文化與旅游融創(chuàng)的里程碑。它既是認識河南的一種絕佳方式，也是河南文化的一張嶄新名片，對于提升河南地域形象具有重要的意義。

1 河南省地域形象提升的必要性和緊迫性

提升河南形象是貫徹落實中央決策部署、加快中原崛起、堅定民族文化自信的客觀需求。2019年9月，習近平總書記在鄭州主持召開黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展座談會上強調，黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進黃河文化遺產的系統保護，深入挖掘黃河文化的厚重底蘊與時代價值，講好“黃河故事”，延續(xù)歷史文脈，堅定文化自信，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量。

一部河南史就是半部中國史。河南地處我國中原地區(qū)，蘊含著中華文明，發(fā)展著中華民族，在中國乃至世界史上都具有濃墨厚彩的一筆。雖然河南在中國大地上一直是一個農業(yè)大省，但是在地理位置、戰(zhàn)略交通等都具有極其重要的地位。在這塊河南大地上，孕育出積極豐富和燦爛的文明，在文明中展現豐富的文化與歷史，并且形成了自己獨特的地域文化。但是在近代河南的形象與傳播與其應有的河南歷史文化形象具有較大的差異，造成了國內其他省份以及國際上對河南印象不佳的境地。所以，在文旅文創(chuàng)大發(fā)展的新時代，河南急需通過文化與旅游的凝練與傳播，扭轉“不對稱河南形象”。因此文旅文創(chuàng)融合發(fā)展背景下，河南如何通過文旅文創(chuàng)正向樹立河南深厚歷史與文化形象，如何塑造與傳播文旅品牌以及文創(chuàng)素材如何傳播才能更好地提升河南地域形象，都是需要急切去探究與解決的問題。

2 實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略是提升河南省地域形象的重要手段

2020年，河南省委省政府印發(fā)《關于建設文化旅游強省的意見》，該意見提出了兩個節(jié)點性的目標：到2025年，通過文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展將河南打造成為具有國際影響力的旅游目的地。到2035年河南將打造并形成一批有世界影響力的文化旅游品牌，綜合實力位居世界前列。2021年10月，中國共產黨河南省第十一次代表大會將實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為河南省高質量發(fā)展的“十大戰(zhàn)略”之一。

加強文旅文創(chuàng)融合有助于河南省深度挖掘開發(fā)獨具中原地域優(yōu)勢的華夏古都、老家河南、中國功夫、天下黃河等系列名片，以及“行走河南·讀懂中國”等品牌，并賦予它們以文化創(chuàng)意，推動文化旅游資源向文化創(chuàng)意產品轉化，打造一批叫得響的文旅文創(chuàng)品牌，使更多人了解河南，認知河南，提升河南的地域形象和國內外知名度。同時，樹立良好的國內和國際形象，將會進一步促進河南在政治、經濟、文化等方面實現更高水平開放發(fā)展，增強河南省綜合實力。

3 “只有河南·戲劇幻城”是展示中原文化內核的重要窗口

自2021年春晚的《唐宮夜宴》之后，河南衛(wèi)視憑著科技與文化完美結合的一系列代表作《元宵奇妙夜》《清明節(jié)奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重陽奇妙游》等嶄露頭角，頻頻出圈。但當這一系列文化產品熱度退去前，越來越多人會愿意來到這片真實的土地踏尋河南的前世今生，我們應該展現一個什么樣的河南呢？作為河南文旅融合創(chuàng)新項目，“只有河南·戲劇幻城”通過“中國式歌劇”的新的藝術形式，深入挖掘河南深厚的歷史與文化河南衛(wèi)視運用獨特的理念和和現代的科技，展現了河南“土地、糧食、傳承”的真實的歷史文化故事，以一種“幻城”藝術建筑形式向中國其他省份、向全世界講述河南故事、傳播河南文化。這一系列文化產品打破了以往觀眾對于戲劇的固有認知，用高濃度、大體量、深體驗的形式建構了戲劇幻城的品牌模式，為文化與旅游的深度融合樹立了一個標桿，成為河南文旅耀眼的新名片，并成功入選全國“2021文旅融合創(chuàng)新項目”。

實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，依托品牌聲量持續(xù)攀升，著眼于在國內、國際講好黃河文化、中原文化故事，能夠有效提升中原文化軟實力，推動河南文化繁榮?！爸挥泻幽稀騽』贸恰辈粌H關注外在演出效果，更直抵中原文化、黃河文明的內核。因此，這一品牌有利于讓人們拋下固有的偏見，從劇里了解河南的苦難與輝煌，了解歷史變化及新發(fā)展，感受和體會河南文明肌理最深處，是提升河南地域形象的創(chuàng)新手段和重要窗口。

4 “只有河南·戲劇幻城”文旅文創(chuàng)融合項目傳播對河南地域形象提升的路徑研究

4.1 頂層設計與具體方案相結合

實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略既要有頂層設計，又要有具體方案，兩者結合才能使文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略做到“頂天立地”。在頂層設計方面，“只有河南·戲劇幻城”是河南建設國家文化公園，落實黨中央講好中國故事、建立文化自信、制度自信的重大決策部署，保護傳承黃河文化的重大戰(zhàn)略舉措之一，是落實河南省十大戰(zhàn)略的具體體現。因此，該景區(qū)項目頂層設計符合文化旅游的發(fā)展趨勢，是貫徹落實黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展國家戰(zhàn)略的完美體現,是實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略取得的重大成果。在具體設計方面，該景區(qū)項目以黃河文明為創(chuàng)作靈魂，構建其沉浸式的中國式的歌劇，“以幻為城、以城為幻”，用棋盤式的格局，把622畝地方格化，同時每一面墻、每一個房間、每一扇門都是歷史的見證。這對于挖掘黃河文化底蘊、樹立河南文化自信、加速中原崛起具有重要意義。

“只有河南·戲劇幻城”第一次將歷史悠久的中原文化、黃河文化，用抽象的符號和具象的物化進行有機融合，進行了一次前所未有的匯集，很好地將文旅文創(chuàng)方面的國家、地區(qū)戰(zhàn)略與自身的具體方案緊密結合起來，做好了科學設計與精準施測統一。“只有河南·戲劇幻城”項目的傳播能夠激發(fā)市場活力，是河南文旅文創(chuàng)的里程碑。講好了中國故事、河南故事，快速而又健康的提升了河南的國際形象與影響力，為落實高質量發(fā)展、做好黃河文化的國際表達做出了自己不可磨滅的貢獻。

4.2 場景營造與內容生產相結合

文旅文創(chuàng)融合既要有原真、模擬、虛構、虛擬仿真等多樣化場景，又要有圖文、影像、音頻、演藝、實物、景觀、活動等多樣化內容。“只有河南·戲劇幻城”對上述場景營造的環(huán)節(jié)給出了自己獨特的解釋，在強化場景營造與內容生產的過程中贏得了良好口碑。在場景營造方面，“只有河南·戲劇幻城”中絕大部分戲劇演出的場地和環(huán)境，并沒有拘泥于常規(guī)劇場和鏡框式舞臺，而是在非常規(guī)劇場與特殊場域中表演浸沒式戲劇作品。特殊的觀演關系使其“沉浸感”十足，能夠滿足不同個體的需求。在內容生產方面，這座“戲劇幻城”擁有生命和溫度，并且能夠引起觀者更深一層共鳴，不僅僅是象征著中原地域的靜止符號和“中原文化”這個看似束之高閣的抽象概念，而是它擁有深度的文化內核和張力——探討和關注人的情感、人的精神、人的本質、人的思考。

“只有河南·戲劇幻城”將場景營造與內容生產完美結合，對戲劇藝術和地方文化的廣泛普及也起到了推動作用。它將過去被打上“精英”“門檻高”標簽的“小部分人的戲劇藝術”變成了隨時可以體驗、令更多觀眾接受且可以共鳴的藝術，將普通觀眾和此前從未接觸過戲劇的觀眾變成了戲劇愛好者，也讓更多的人認識河南、了解河南，有助于河南形象的對外宣傳。

4.3 價值守正與文化創(chuàng)新相結合

文旅文創(chuàng)融合要堅持價值守正，堅持社會主義核心價值觀對文化內容的引領，同時還要突出文化內容和形式的創(chuàng)新，在傳承和借鑒中推動中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。價值守正方面，以沉浸式戲劇體驗中原文化特色?！爸挥泻幽稀騽』贸恰睂⒅性幕墼谟?6個迷宮般的格子組成的戲劇聚落群里，傳承著中原人對生命的敬畏和生生不息的力量，讓更多的人感受中原文化與戲劇交融的魅力，也進一步促進河南打造中原特色地域文化資源。文化創(chuàng)新方面，“只有河南·戲劇幻城”不僅是河南文旅文創(chuàng)的里程碑，同時也是悠久的黃河文明的有力展現，它將關于“土地、糧食、傳承”的故事以一種時下最流行的“中國式歌劇”演繹方式，呈現在大眾面前。

河南省實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略要將價值守正與文化創(chuàng)新進行緊密結合，這樣才能更好地打造中華文化傳承創(chuàng)新中心和世界文化旅游勝地。持續(xù)進行優(yōu)秀傳統文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動業(yè)態(tài)融合、產品融合、市場融合，為推動新時代文化強省建設、助力實現用文化之光照亮高質量發(fā)展之路貢獻力量。

4.4 著眼國內與對標國際相結合

在雙循環(huán)的背景下，科學引導文旅產業(yè)在國內外的發(fā)展，進一步探索文旅融合路徑和模式，擴大以提高人民生活質量為主旨的文旅消費，是文旅融合發(fā)展新格局的大勢所趨。在著眼國內方面，“只有河南·戲劇幻城”位于鄭州東部，在鄭州和開封之間，交通上仍具有優(yōu)勢。戲劇幻城和附近的電影小鎮(zhèn)，以及開封清明上河園連動，可以延長游客在河南旅游的停駐時間，豐富旅游線路上的文化體驗。在新時代背景下，應立足國內，加快用文旅融合的方式推動文化的保護、傳承和利用，強化文旅融合發(fā)展的頂層設計，打造文旅融合的新局面。在對標國際方面，在文旅文創(chuàng)與地域形象提升方面的領頭羊是美國迪士尼樂園。從一個繪制卡通形象的手工作坊起家，逐步從經營單一制作延伸到銷售電影、動畫片，經營迪士尼主題樂園、購買電視頻道等領域，形成了緊扣市場的巨大生產鏈，帶動了一個席卷全球的龐大產業(yè)，也把美國文化帶到了全球。學習美國迪士尼樂園，“只有河南·戲劇幻城”應注重對文化品牌的多元開發(fā)，由點及面，成為全國性的文化主題公園，進而逐步走向世界?！爸挥泻幽稀騽』贸恰奔婢攥F代化、國際化的表達手法，講的不僅是河南的故事，而是黃河、民族的故事，更是為世界講述中國故事、中國精神，讓世界感受中華文化的生命力。

“只有河南·戲劇幻城”要以促進中國文化外向型發(fā)展為紐帶，以促進民心相通、弘揚文化自信為基礎，不斷拓展市場、提升所在行業(yè)內服務水平。在以國內大循環(huán)為主體的情況下，持續(xù)加大開放力度，以刺激國內消費需求為基點，激活消費潛力，不斷滿足人民日益提升的對文旅融合的高品質美好生活需求，進而推動中華文化更好走向世界、增強中華文明傳播力、影響力。

5 小結

河南的歷史文化厚重且博大，河南形象的傳播與表達需要不斷地打造像“只有河南·戲劇幻城”這種的文旅文創(chuàng)融合的典型項目，深挖中原文化、黃河文化的深厚底蘊，在新時代講好河南故事、黃河故事，以傳承河南文化、黃河文化為使命，打造具有世界影響力的文旅文創(chuàng)精品，由此提升河南的形象和文化認同感，并拉動河南乃至中原區(qū)域的經濟增長。