陶俊梅

[摘要]? 鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)發(fā)展是基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)是“根”，文化是“魂”，旅游是“金”。農(nóng)文旅融合是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。貴州省立足本地豐富的文化旅游資源，大力推動農(nóng)文旅融合發(fā)展，探索獨(dú)具地方特色的文旅融合、農(nóng)旅融合發(fā)展新模式，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合，推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。在進(jìn)一步推動農(nóng)文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興實(shí)踐中，各地鄉(xiāng)村要以鄉(xiāng)村旅游帶動產(chǎn)業(yè)興旺，以優(yōu)秀鄉(xiāng)土民族文化為旅游鑄魂，用現(xiàn)代科技創(chuàng)新文旅新場景，努力實(shí)現(xiàn)文化生動傳承、農(nóng)村面貌提升、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔、農(nóng)民收入提高。

[關(guān)鍵詞]? 農(nóng)旅融合；文旅融合；文化產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游

[作者單位]? 中共貴陽市花溪區(qū)委黨校

從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興，從建設(shè)宜居宜業(yè)美麗鄉(xiāng)村到建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，不僅是“三農(nóng)”工作重心和任務(wù)的轉(zhuǎn)變，更是中國鄉(xiāng)村建設(shè)理念與思想的重大轉(zhuǎn)變。作為地處西部內(nèi)陸集革命老區(qū)、少數(shù)民族聚居區(qū)、邊遠(yuǎn)山區(qū)、生態(tài)脆弱區(qū)于一體的貴州省，在如期完成脫貧攻堅歷史性任務(wù)后，正致力鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興的有效銜接。堅持以高質(zhì)量發(fā)展為主題，立足省情，推動農(nóng)文旅多業(yè)融合發(fā)展是貴州全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)路徑。

貴州農(nóng)文旅融合實(shí)踐探索

文旅融合是一種創(chuàng)新的發(fā)展理念，它賦予了文化和旅游新的內(nèi)涵和外延，使其從傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等新興業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，從而增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。近年來，貴州省充分發(fā)揮“特色農(nóng)業(yè)+文化+生態(tài)+旅游資源”優(yōu)勢，探索農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、文化展示、旅游觀光、休閑康養(yǎng)深度融合發(fā)展，帶動了經(jīng)濟(jì)增長、改善了城鄉(xiāng)居民的生活質(zhì)量，促進(jìn)了貴州省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興打下堅實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

貴州省于2019年發(fā)布了《加快農(nóng)文旅融合發(fā)展助推農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命實(shí)施方案》《貴州省農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基地“六園一庫”創(chuàng)建工作方案》，將農(nóng)業(yè)延伸到二三產(chǎn)業(yè)，積極探索農(nóng)文旅融合發(fā)展新路，取得了豐碩的成果。統(tǒng)計顯示，貴州省2019年旅游收入較上年同期增長30.1%，有73個省級以上鄉(xiāng)村旅游示范村，全省各級鄉(xiāng)村旅游示范村達(dá)到2422個。盡管受到疫情影響，2020年全國旅游業(yè)總體下滑，但是，貴州省仍有189個村莊獲評省級以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，較上年增加了116個。在“十四五”規(guī)劃和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開局之年，貴州全力打造“山岳大省”和“全域旅游示范省”，依托良好的自然生態(tài)和民族文化，加快推動“旅游+”“+旅游”等多產(chǎn)業(yè)深度融合，貴州旅游業(yè)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢。為進(jìn)一步推動農(nóng)文旅融合發(fā)展，2021年，貴州省出臺了《關(guān)于推動農(nóng)文旅融合促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》，明確力爭到2025年，全省基本形成布局優(yōu)化、類型豐富、功能完善、特色明顯的發(fā)展格局，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游成為拓展農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)。

貴州鄉(xiāng)村旅游面臨的短板問題

鄉(xiāng)村旅游景區(qū)業(yè)態(tài)單一。一是鄉(xiāng)村旅游的投資方式單一且投資力度不夠，致使多數(shù)村寨主要依靠喀斯特地貌及少數(shù)民族群落發(fā)展單一的觀光旅游，同質(zhì)化競爭較為激烈。二是經(jīng)營模式簡單，經(jīng)營主體多為個體農(nóng)戶，同區(qū)域旅游資源整合不足，產(chǎn)業(yè)鏈較短，與其他行業(yè)橫向關(guān)聯(lián)度低。三是二次消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)不到位，文旅商品的生產(chǎn)和運(yùn)營還未形成規(guī)模，產(chǎn)品多為初級加工品，層次低、價值不高。

基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)支撐不足?；A(chǔ)設(shè)施配套仍不能滿足游客的需要，標(biāo)準(zhǔn)級或更高一級的景點(diǎn)賓館、飯店、客棧和旅游者服務(wù)中心的數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。同時，旅游從業(yè)人員數(shù)量少且整體素質(zhì)低，導(dǎo)致服務(wù)水平不高；信息技術(shù)支持不到位，線上預(yù)約和獲取信息的渠道不多，消費(fèi)后獲取電子發(fā)票和投訴反饋的服務(wù)還沒有建立起來。

貴州農(nóng)文旅融合優(yōu)化路徑

把農(nóng)文旅融合作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的主要抓手。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對文化的需求不斷增長，對文化產(chǎn)品的需求更加強(qiáng)烈。文化產(chǎn)業(yè)作為貴州經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，在加快貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大就業(yè)、改善民生、維護(hù)社會穩(wěn)定等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。在旅游業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的帶動下，貴州文化和旅游業(yè)已經(jīng)成為貴州省國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中，貴州要堅持把農(nóng)文旅融合作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的主要抓手，依托各地特色資源，創(chuàng)新探索適合本地實(shí)情的新業(yè)態(tài)、新模式。

以鄉(xiāng)村旅游為切入點(diǎn)，帶動產(chǎn)業(yè)興旺。貴州鄉(xiāng)村旅游是依托鄉(xiāng)村區(qū)域的資源優(yōu)勢，將鄉(xiāng)村環(huán)境、文化、旅游等要素有效整合，形成的一種新型旅游業(yè)態(tài)，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)。它是一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，以旅游業(yè)為主體，綜合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)。貴州省有豐富的資源優(yōu)勢，包括豐富的民族文化資源、良好的生態(tài)環(huán)境、便捷的交通條件、良好的經(jīng)濟(jì)區(qū)位等。貴州是一個集山區(qū)、庫區(qū)、少數(shù)民族聚集區(qū)于一體的省份，同時也是中國最大的苗族聚居地。通過鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)，以文化為靈魂，以鄉(xiāng)村資源為依托，打造生態(tài)觀光、休閑度假、民族風(fēng)情、文化體驗等多種類型相結(jié)合的旅游產(chǎn)品體系。

把握人文內(nèi)核，保護(hù)鄉(xiāng)土民族文化。在推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要突出傳統(tǒng)文化、倫理道德與民風(fēng)民俗三大鄉(xiāng)土人文內(nèi)核，同時注重鄉(xiāng)土人情與民族民俗文化的地方特色。各地政府要牽頭對全體村民特別是旅游從業(yè)者進(jìn)行傳統(tǒng)文化的培訓(xùn)教育，踐行社會主義核心價值觀，推進(jìn)鄉(xiāng)土文化的傳承和鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。一方面，要整合多方資源與力量，優(yōu)化或者建立地方鄉(xiāng)土民族文化傳承與保護(hù)的相關(guān)體系，盡可能地避免過度商業(yè)化開發(fā)對鄉(xiāng)土民族文化的改變，要注重保存本土原生態(tài)鄉(xiāng)土人情與自然景觀。另一方面，鄉(xiāng)土民族文化保護(hù)的重點(diǎn)在于解決鄉(xiāng)村空心化問題，要注重文化傳承隊伍的培育，通過發(fā)展經(jīng)濟(jì)吸引農(nóng)民回流，從而破解鄉(xiāng)村人力資源匱乏與人才外流難題，將鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)。

幫扶重點(diǎn)鄉(xiāng)村發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。在貴州的邊遠(yuǎn)山區(qū)，受限地理條件加之信息閉塞，許多傳統(tǒng)村落與村落群的鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)處于“沉睡”狀態(tài)。將鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)是這些村莊加快發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑。因此，在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興的有效銜接工作中，要把少數(shù)民族村寨作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)幫扶的重點(diǎn)對象。少數(shù)民族村寨保留著獨(dú)特而豐富的傳統(tǒng)文化資源，這些民族文化資源不僅具有強(qiáng)大的社會功能和經(jīng)濟(jì)價值，而且具有極高的美學(xué)價值和藝術(shù)價值。其中一些具有獨(dú)特民俗風(fēng)情和地方特色的傳統(tǒng)文化資源被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些具有民族特色、地方特色文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)村落是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要依托。充分利用傳統(tǒng)村落及鄉(xiāng)村資源開發(fā)特色文旅產(chǎn)品是貴州省鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接工作中一項重要任務(wù)。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，應(yīng)充分挖掘利用傳統(tǒng)村落及鄉(xiāng)村文旅資源，開發(fā)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游市場營銷，提高文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)效。例如：通過開展民族文化活動、民族風(fēng)情旅游、開設(shè)民族美食節(jié)、舉辦民族歌舞節(jié)等活動，激活文旅市場；通過加強(qiáng)對傳統(tǒng)村落及鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，完善基礎(chǔ)配套，提高旅游服務(wù)承載能力；通過培養(yǎng)與引進(jìn)專業(yè)人才，打造具有地域特色的文化產(chǎn)業(yè)項目，形成一批有市場競爭力的文化產(chǎn)業(yè)品牌。

利用現(xiàn)代科技創(chuàng)新文旅新場景。一是引導(dǎo)和支持各村莊建立一個綜合的旅游和文化服務(wù)平臺，將互聯(lián)網(wǎng)與鄉(xiāng)村文化相結(jié)合，發(fā)展鄉(xiāng)村文化數(shù)字融媒體，做好鄉(xiāng)村文化的市場推廣，利用元宇宙技術(shù)，重建鄉(xiāng)村文化的場景，提供線上線下一站式的文化旅游服務(wù)，讓游客在云端體驗到真正意義上的文化旅游。二是加強(qiáng)文化和旅游的數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)。以村莊自身的文化特色和市場需求為基礎(chǔ)，構(gòu)建出數(shù)字化、精細(xì)化、智能化的旅游產(chǎn)品。三是推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化和智慧化管理。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字化技術(shù)，建立鄉(xiāng)村旅游“數(shù)智”平臺，開展數(shù)字資源解析，提升鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營與管理效率，提升風(fēng)險預(yù)警與應(yīng)急防御能力。將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和文化旅游相結(jié)合，能為鄉(xiāng)村振興注入新的生機(jī)，加速“數(shù)智鄉(xiāng)村”建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。

農(nóng)業(yè)是“根”，文化是“魂”，旅游是“金”。在堅定農(nóng)文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展中，各地鄉(xiāng)村要以問題為導(dǎo)向，解決部分地方存在的農(nóng)業(yè)有特色無文化、文化有符號無載體、旅游業(yè)有效益不帶動等問題，通過農(nóng)文旅融合，努力實(shí)現(xiàn)文化生動傳承、農(nóng)村面貌提升、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔、農(nóng)民收入提高，繼而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富。