文_葉淑秀

黨的二十大精神內(nèi)容豐富、思想深邃、博大精深，做好黨的二十大精神宣傳，推動(dòng)黨的二十大精神落地生根，考驗(yàn)著基層主流媒體的能力和水平。針對全媒體時(shí)代黨的理論宣傳面臨外部環(huán)境、平臺媒介、傳播方式、話語體系發(fā)生的諸多變化，諸暨市融媒體中心進(jìn)行了積極的探索與實(shí)踐，通過高站位引領(lǐng)、全媒體策劃、矩陣式傳播，著力唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量、振奮精氣神，讓二十大精神在基層實(shí)現(xiàn)了更廣泛、更深入、更有效的傳播。

一、突出氛圍營造，擴(kuò)大主流聲音有效覆蓋

在全媒體時(shí)代，基層主流媒體如何利用強(qiáng)大的平臺矩陣，通過精準(zhǔn)精確、高質(zhì)高效的手段，實(shí)現(xiàn)全時(shí)段、多維度、多元化的輸出，不斷擴(kuò)大主流聲音的覆蓋面，讓主流聲音占領(lǐng)陣地，傳播好主流價(jià)值，是推動(dòng)黨的二十大精神落地生根的關(guān)鍵。

諸暨市融媒體中心緊緊圍繞黨的二十大主題主線，充分發(fā)揮主流媒體扛旗引領(lǐng)作用，提前策劃、精心組織，做到“報(bào)、臺、網(wǎng)、微、端”全媒體聯(lián)動(dòng)融合發(fā)力、各級各類平臺全覆蓋齊發(fā)聲，唱響了黨的二十大精神宣傳報(bào)道“大合唱”。截至目前，諸暨市融媒體中心通過由報(bào)紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)媒體平臺以及APP、微信、微博、網(wǎng)站等多個(gè)新媒體平臺組成的強(qiáng)大媒體矩陣，已推出專題專欄18個(gè)，全媒體報(bào)道500多篇，有效拓展了傳播覆蓋面,營造了濃厚的輿論氛圍。

會(huì)前立足諸暨十年間取得的優(yōu)異成績，全媒體預(yù)熱喜迎二十大氛圍。從2022 年9 月中旬開始全平臺推出《喜迎二十大》欄目，各平臺均以平均每天一組的頻率，直至黨的二十大召開前，充分報(bào)道全市各地以優(yōu)異成績和昂揚(yáng)精神風(fēng)貌迎接黨的二十大的實(shí)際行動(dòng)，讓黨的好聲音在基層得到更廣泛傳播。

會(huì)中緊跟會(huì)議議程，做好二十大報(bào)告宣傳和重大時(shí)政消息的報(bào)道，讓北京的聲音與諸暨的反響同頻共振。黨的二十大開幕會(huì)后，全媒體平臺開設(shè)“聚焦二十大”專欄，圍繞“點(diǎn)贊二十大”“寄語新時(shí)代”等主題，每天推出多則報(bào)道，形成全方位、多層次、多聲部的輿論矩陣，以強(qiáng)大的宣傳聲勢引發(fā)熱烈反響。特別是開幕當(dāng)天，報(bào)紙策劃刊發(fā)了特別報(bào)道《十年華章致未來》，以“產(chǎn)業(yè)立城”“善治塑城”“蝶變之城”“活力煥城”“品質(zhì)筑城”“幸福滿城”等六個(gè)篇章，選取來自各行各業(yè)20項(xiàng)內(nèi)容的親歷者，通過“綜述+口述+大事記”的形式，全面展示黨的十八大以來，諸暨深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神，忠實(shí)踐行“八八戰(zhàn)略”的實(shí)踐。

會(huì)后，全媒體統(tǒng)一策劃迅速推出“學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，堅(jiān)持發(fā)展新時(shí)代‘楓橋經(jīng)驗(yàn)’”專題專欄，持續(xù)推出一批有深度、有分量的新聞報(bào)道、通訊綜述、評論、理論文章和專家訪談等，扎實(shí)做好黨的二十大報(bào)告解讀闡釋，貫徹落實(shí)等相關(guān)宣傳報(bào)道工作。

此外，外宣上主動(dòng)對接，積極唱響諸暨學(xué)習(xí)貫徹二十大精神的好聲音。

二、注重傳播效果，推動(dòng)主流價(jià)值入腦入心

在一定程度上，濃厚的宣傳氛圍只是一種表象，在這種表象下，我們的宣傳是否真正讓二十大精神直抵人心并讓受眾感受到里面所蘊(yùn)含的智慧、力量和溫度，這是推動(dòng)黨的二十大精神在基層落地生根的核心。

加強(qiáng)理論引導(dǎo)。除了做好中央、省市主要媒體的重要社評、評論、理論文章和專題節(jié)目及時(shí)推送之外，在理論引導(dǎo)方面，我們重點(diǎn)利用“諸暨時(shí)評”這一品牌欄目，先后推出評論18篇，在這一系列評論中，我們避免就理論講理論的空洞說教和艱深晦澀的講解，積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播以及理論大眾化的要求，創(chuàng)新表達(dá)方式，把深?yuàn)W的理論用大眾的語言講清講透，讓普通群眾看得住、看得懂，在潤物細(xì)無聲中播撒理論的種子。

增強(qiáng)情感共鳴。在宣傳報(bào)道中有效共情，進(jìn)而引發(fā)共鳴，增強(qiáng)感染力和吸引力，這是讓二十大精神真正入腦入心非常重要的一點(diǎn)。諸暨市融媒體中心注重俯下身子，走進(jìn)基層，找準(zhǔn)受眾共情共鳴點(diǎn)，利用接地氣的宣傳報(bào)道方式，提高傳播的有效性。如全媒體平臺推出的《曬曬身邊的幸福事》子欄目，發(fā)動(dòng)社會(huì)各界人士拿起手機(jī)，用Vlog的形式記錄并分享生活中的幸福點(diǎn)滴，以小切口反映大發(fā)展，講述新時(shí)代人民對諸暨美好生活的獲得感、幸福感和認(rèn)同感。

樹立融媒體思維。諸暨市融媒體中心遵循全媒體時(shí)代傳播規(guī)律，靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)和手段，突出移動(dòng)端、視頻化、交互性，推出了一批海報(bào)、短視頻、H5等二十大精神宣講融媒作品。其中針對“楓橋經(jīng)驗(yàn)”寫入黨的二十大報(bào)告這一內(nèi)容，我們適時(shí)推出了H5產(chǎn)品《“楓”華正茂——新時(shí)代“楓橋經(jīng)驗(yàn)”寫入黨的二十大報(bào)告》，整個(gè)作品內(nèi)容表述深入淺出，界面設(shè)計(jì)古樸大氣，同時(shí)植入“點(diǎn)亮”的交互模式，在具有權(quán)威性科普性的同時(shí)，又具互動(dòng)傳播性，一經(jīng)推出就產(chǎn)生了很好的傳播效果。

三、加強(qiáng)形式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)主流教育走深走實(shí)

推動(dòng)黨的二十大精神落地生根除了做好密集宣傳報(bào)道之外，作為基層主流媒體還可以做什么？這一直是我們實(shí)踐中思考的問題。在充分論證的基礎(chǔ)上，宣講活動(dòng)成為諸暨市融媒體中心宣傳黨的二十大精神的主要方式之一。在具體推行過程中，對宣講形式進(jìn)行了創(chuàng)新，不僅媒體記者講，而且充分利用媒體的力量，發(fā)動(dòng)典型人物講、身邊人講，以微宣講形式，讓更多的人成為“講”的主力和“聽”的主角，打通黨的二十大精神宣講的“最后一公里”。

好記者講好故事。會(huì)議一結(jié)束，諸暨市融媒體中心就組建了“西施眼”媒體宣講團(tuán)，通過一線宣講、節(jié)目宣講、作品宣講，讓理論傳播更廣泛。堅(jiān)持“采訪到哪里，宣講就覆蓋到哪里”的原則，要求一線記者把宣講黨的二十大精神貫穿于新聞采訪的全過程，采訪一處、宣講一處，直面群眾問題，不斷提升群眾知曉率和信任度。

好典型講好故事。以楓橋經(jīng)驗(yàn)為引領(lǐng)，充分發(fā)揮群眾力量，融媒體中心牽頭發(fā)起征集，在全市設(shè)置“西施眼”媒體宣講團(tuán)基層宣講點(diǎn)，聘請典型人物為宣講員，進(jìn)村進(jìn)企進(jìn)校進(jìn)社區(qū)，將二十大精神最大范圍覆蓋傳播到諸暨百姓中。2022年11月20日，“西施眼”首個(gè)基層宣講點(diǎn)在馬劍鎮(zhèn)一鄉(xiāng)村圖書館掛牌，聘請?jiān)@評“全國文明家庭”的陳可英老師為志愿宣講員。為來自山區(qū)的困境兒童、外來務(wù)工子女以及城區(qū)的小學(xué)生生動(dòng)地上了一堂題為“陽光少年大聲說”的宣講課。宣講活動(dòng)通過全媒體矩陣傳播，在全市上下形成很大反響。截至目前，已設(shè)立“西施眼”基層宣講點(diǎn)5個(gè)，開展宣講20余場。

身邊人講身邊事。由廣播FM98.2主導(dǎo)策劃推出的學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神特別節(jié)目《說說我的心里話》，立足二十大精神主題，發(fā)動(dòng)“身邊人講身邊事”，通過老師、派出所民警、法治工作者、社區(qū)工作者，甚至跳廣場舞的大爺大媽等群體開展微宣講，讓普通的身邊人成為“講”的主力，并制作成不同版本的音頻、視頻等產(chǎn)品，通過廣播、客戶端、視頻號、抖音等開展多元傳播，讓更多的群體聽到、看到。

對于基層主流媒體來說，推動(dòng)二十大精神落地生根任重道遠(yuǎn)，責(zé)無旁貸。在具體實(shí)踐中既要有高大上的站位格局，也要有接地氣的作風(fēng)態(tài)度，既要做到“人在哪里，傳播就到哪里”的充分覆蓋，也要達(dá)到“傳播到哪里，見效見行就到哪里”的傳播效果，只有這樣，才能真正發(fā)揮基層主流媒體的傳播力和引導(dǎo)力，做好黨的二十大精神在基層落地生根的持久性文章。