@中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng) 張建星:開展全民閱讀,建設(shè)書香中國(guó),根本目的是促進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè),為實(shí)現(xiàn)偉大的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)力量。新聞界媒體人要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo),牢記舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù),努力為書香社會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)報(bào)業(yè)力量。一是不斷提升新聞宣傳力度。要用心用情講好讀書故事,對(duì)全民閱讀活動(dòng)進(jìn)行生動(dòng)、全面報(bào)道,有點(diǎn)有面、有數(shù)字有細(xì)節(jié)、有觀點(diǎn)有分析,從而擴(kuò)大讀書活動(dòng)的影響力和溢出效應(yīng),帶動(dòng)社會(huì)各界共同讀書。二是加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容引領(lǐng)。報(bào)業(yè)作為思想輿論主陣地,在加大閱讀內(nèi)容供給方面具有天然優(yōu)勢(shì)。我們要加強(qiáng)正確導(dǎo)向的引領(lǐng),完善針對(duì)不同讀者群體的優(yōu)秀出版物推薦機(jī)制,把更多好書傳遞給讀者,以精品閱讀引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚。三是推進(jìn)全民閱讀多媒體融合。報(bào)業(yè)要緊跟數(shù)字化閱讀趨勢(shì),推動(dòng)讀者閱讀行為和閱讀習(xí)慣的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,提供更便捷、人性化的數(shù)字閱讀服務(wù),全面推進(jìn)全民閱讀的多媒體、多平臺(tái)融合。
@中國(guó)傳媒大學(xué)本科生院院長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任 王曉紅:隨著當(dāng)代傳媒技術(shù)發(fā)展,視頻儼然已經(jīng)成為一種大眾社交語言。這種人人可為的“可見性”新聞資訊在很大程度上激發(fā)了民眾強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)造力,當(dāng)然也帶來不少問題。現(xiàn)今融合傳播的一個(gè)重要目標(biāo),應(yīng)該是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從“可見”到“可及”,即信息的有效抵達(dá)并且適配需求。視頻號(hào)作為新一輪新聞視聽行業(yè)的“入局者”,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠基于“熟人社交”持續(xù)放大,并借助越來越智能化的“社交+興趣”推薦機(jī)制實(shí)現(xiàn)不斷“破圈”與“出圈”,有效增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的“可及性”,為傳統(tǒng)媒體開啟了交互傳播的一條新路徑。
@復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授 張志安:按照我的觀察,2.0 階段的媒體平臺(tái)化建設(shè),首先要做減法,即減少媒體客戶端的數(shù)量,解決客戶端同質(zhì)化、重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)、僅做內(nèi)容分發(fā)不做社群運(yùn)營(yíng)的問題;其次要做加法,即在特色定位、內(nèi)容原創(chuàng)、敘事話語、輿論引導(dǎo)力上做顯著增量;再次要做乘法,通過資源、功能和數(shù)據(jù)整合,以“資訊+服務(wù)+連接”為核心,真正提升媒體客戶端的用戶黏性、傳播影響和輿論引導(dǎo)力。要在數(shù)量上做減法,并不只是在物理意義上將多個(gè)平臺(tái)簡(jiǎn)單整合,而需要在資源、用戶和功能等層面上實(shí)現(xiàn)共通、共建、共融,從而實(shí)現(xiàn)媒介影響力的“1+1>2”。在1.0 階段內(nèi)容聚合的基礎(chǔ)上,2.0 階段的媒體平臺(tái)應(yīng)致力于促成服務(wù)聚合。只有將用戶的信息需求、閱讀需求與生活需求結(jié)合起來,將媒體的內(nèi)容終端與“數(shù)字化生存”的應(yīng)用終端打通,媒體平臺(tái)才能真正成為剛需服務(wù)和高頻應(yīng)用選項(xiàng)。
@攜程集團(tuán)副總裁 孫天旭:前段時(shí)間,山東淄博燒烤火遍全網(wǎng),在今年全國(guó)上下拼經(jīng)濟(jì)的大背景下火熱出圈。在我看來,淄博成功主要做對(duì)了三件事:一是精準(zhǔn)定位,二是產(chǎn)品承接,三是口碑傳播。首先,淄博對(duì)自身吸引周邊游客群的定位非常準(zhǔn)確。它沒有在飛機(jī)上發(fā)文創(chuàng),而是在高鐵上做推廣,就是要吸引外地的游客,并且場(chǎng)景定位在周末休閑度假。另一方面,它選擇了大學(xué)生群體,淄博旅社可以給大學(xué)生打5 折,當(dāng)?shù)厮姓叨际轻槍?duì)它能夠真正吸引的那部分青年游客。此外,產(chǎn)品承接提升吸引力,燒烤接待也同樣做了很多工作,配套服務(wù)也相應(yīng)跟上。網(wǎng)紅帶來爆款,最后全城的燒烤店家營(yíng)業(yè)額翻了30倍。