劉立軍 莒縣融媒體中心（莒縣廣播電視臺）

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化新媒體給國有企業(yè)新聞編輯的發(fā)展方向帶來了新視覺、新內(nèi)涵。要想在新時代更好地把握新聞的走向，讓新聞編輯更符合時代要求，國有企業(yè)新聞編輯就要在實踐中從傳統(tǒng)宣傳思維模式中解放出來，開動腦筋，轉(zhuǎn)變思維模式，向數(shù)字化新媒體方向轉(zhuǎn)型。新時代國有企業(yè)新聞編輯應(yīng)不斷創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，要在新聞編輯上持續(xù)加強管理，形成體制機制。

目前來看，傳統(tǒng)媒體沒能真正擁有自己的大數(shù)據(jù)庫，如果簡單地收集數(shù)據(jù)本身就是對數(shù)據(jù)的清洗，因此，國有企業(yè)新聞編輯要根據(jù)企業(yè)媒體自身的需求，對新聞編輯工作進行標(biāo)簽化結(jié)構(gòu)化處理，處理后的數(shù)據(jù)能非常便捷地調(diào)用組合再生產(chǎn)，其價值才能有所體現(xiàn)。

目前，國有企業(yè)新聞編輯的構(gòu)建已經(jīng)搭建完成，但實現(xiàn)理想中的大數(shù)據(jù)中心、數(shù)據(jù)智庫還有較長的路要走，因此，企業(yè)的新聞編輯要開展全形態(tài)新聞傳播?，F(xiàn)在的企業(yè)幾乎都能夠形成文字、圖文、音頻、視頻的傳播，但這樣各種形態(tài)的產(chǎn)品是相互獨立的，其結(jié)果是有大量的重復(fù)性工作，所以很難形成量產(chǎn)，更談不上傳播的影響力，這就要求企業(yè)的新聞編輯要從創(chuàng)新的思路出發(fā)，在新時代背景下，構(gòu)建快速形成的多形態(tài)模式，也就是說文字、音頻、視頻一體化生成，并迅速分發(fā)到各個平臺，才能形成高效傳播，從而極大提高編輯的工作效率并充分整合企業(yè)的人力資源。

一、抓好傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變新思路，不斷提升企業(yè)新聞宣傳效果

（一）強化對企業(yè)新聞宣傳的管理，促進多媒體平臺融合發(fā)展

新時代國有企業(yè)新聞編輯既要面對日新月異的傳播陣地，又需要在實踐中轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，這對國有企業(yè)新聞編輯來說，既是一種新挑戰(zhàn)，又是難得的機遇。這就要求國有企業(yè)新聞編輯在實踐中不斷強化和改進宣傳工作思路，要把企業(yè)傳統(tǒng)宣傳模式向新媒體傳播轉(zhuǎn)變，正確把握對傳播方法、傳播內(nèi)容、傳播時間的審核管理，對系統(tǒng)內(nèi)各類媒體進行全面登記，把握時機，主動引導(dǎo)，把握大局，主動協(xié)調(diào)[1]。

國有企業(yè)新聞編輯要因勢而謀，把握企業(yè)黨委工作大局，充分發(fā)揮各類陣地作用，著力打造獨具企業(yè)特色的宣傳模式，要密切把握新時代新聞宣傳規(guī)律，整合各類新聞宣傳資源，進一步完善對內(nèi)新聞宣傳工作辦法和對外宣傳工作管理辦法。要定期召開新聞宣傳工作例會和座談交流會，不斷加強學(xué)習(xí)，強化主動“充電”，補齊能力短板，增強責(zé)任擔(dān)當(dāng)和爭先創(chuàng)優(yōu)能力，確保不斷創(chuàng)新內(nèi)容，推動企業(yè)新聞宣傳工作不斷創(chuàng)新。與此同時，國有企業(yè)在新聞傳播過程中，應(yīng)發(fā)掘一線正能量，唱響對外宣傳“好聲音”，讓企業(yè)新聞宣傳出“新”出“精”。國有企業(yè)新聞編輯在采編過程中，要將筆尖對準(zhǔn)現(xiàn)場，將鏡頭對準(zhǔn)基層，要反映基層群眾的工作熱情、奉獻精神。要定期組織走基層活動，形成系列報道，及時挖掘工作中的典型事例及先進人物，以最快的速度、最質(zhì)樸的文字、最生動的畫面通過各級媒體、微信公眾號等進行傳播，大力營造創(chuàng)先爭優(yōu)氛圍，將正能量帶給黨員群眾，激發(fā)廣大干部群眾比貢獻、比效率、比成果、比勤勞、比致富，為企業(yè)科學(xué)跨越發(fā)展鼓與呼。

（二）全方位做好企業(yè)宣傳工作，多視角展示企業(yè)跨越發(fā)展新氣象

思想是行動的先導(dǎo)，理論是實踐的指南。新形勢下，國有企業(yè)新聞編輯既要做到政治立場不移、政治方向不偏，也必須始終在新聞傳播過程中堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，以主流意識形態(tài)引領(lǐng)社會思潮，唱響企業(yè)發(fā)展主旋律。特別是在企業(yè)重大報道中，要做到既有溫度又有深度；在重要時間節(jié)點上，要做到既有熱度又有高度；在重大新聞事件中，要做到既有廣度又有深度；在社會熱點問題上，要做到既有深度又有力度。這就要求國有企業(yè)新聞編輯以獨特的視覺來思考新聞宣傳的發(fā)展方向，在對內(nèi)宣傳上，要做到主動策劃，要著重圍繞黨的二十大、黨建及思想政治工作、企業(yè)文明創(chuàng)建、企業(yè)基層治理、企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理等重點，深挖先進典型、突出事跡、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色實踐活動等工作亮點，要認真策劃專題活動，加強宣傳推介，造濃宣傳聲勢。在對外宣傳上，要做到積極對接，著重借助對外主流媒體力量，加強對外宣傳的共同協(xié)作，搭建外宣專用通道，力爭在高端媒體發(fā)聲，占據(jù)信息時代宣傳制高點，打好新時期的“信息戰(zhàn)”，擴大企業(yè)影響面，提升企業(yè)知名度。

（三）堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，運用新手段強化對企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的傳播

當(dāng)前，國有企業(yè)正處于改革攻堅期和發(fā)展關(guān)鍵期，各種思想相互激蕩。這就要求企業(yè)的新聞編輯在開啟新聞傳播途徑時，必須以高度的政治責(zé)任感和歷史使命感，用積極健康的思想占領(lǐng)輿論高地，要強化宣傳科學(xué)理論，傳播主流價值，引領(lǐng)時代風(fēng)氣。要在新聞編輯過程中，緊緊抓住企業(yè)工作中的重點和亮點，既充分利用企業(yè)微信公眾號等宣傳平臺，又借助社會各類媒體，引領(lǐng)與營造氛圍。特別是在做好一線采訪工作基礎(chǔ)上，要用生動活潑的語言，報道鮮活的人和事，力求在內(nèi)容上雅俗共賞，形式上喜聞樂見，方法上豐富多彩，要讓干部群眾在創(chuàng)先爭優(yōu)活動宣傳中感悟黨的理論、升華理想信念、提升思想境界。

企業(yè)的新聞編輯必須堅守新聞輿論工作生命線，加強組織引領(lǐng)，把握宣傳引導(dǎo)，唱響主旋律，壯大正能量。要加強黨對新聞輿論工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，堅持黨管宣傳、黨管媒體不動搖。這就要求企業(yè)的新聞編輯在謀劃轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，要堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，要深入基層、深入實際、深入群眾做好新聞宣傳工作，要把自己融進去、把新聞宣傳融進去。

二、在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中國有企業(yè)新聞編輯要向運用新媒體方向轉(zhuǎn)變

（一）新媒體的崛起讓企業(yè)傳播內(nèi)容發(fā)生轉(zhuǎn)換

新媒體的快速興起對國有企業(yè)新聞編輯來說是一個巨大的挑戰(zhàn)，如何面對新媒體來強化企業(yè)新聞宣傳與傳播？筆者認為，這就要求國有企業(yè)新聞編輯要在快速發(fā)展的媒介面前，及時轉(zhuǎn)變自己的思維觀念，在管理新聞內(nèi)容上提升廣泛搜集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)作者的能力，以及和作者生產(chǎn)出好內(nèi)容的主動策劃能力[2]。不可否認，新媒體的崛起也會帶來一些不求真相、只想賺取流量博得“眼球”甚至追求轟動效應(yīng)的劣質(zhì)內(nèi)容。如何鑒別、剔除這類負面新聞，對國有企業(yè)新聞編輯來說職責(zé)重大。為此國有企業(yè)新聞編輯要對新媒體聲音進行正確引導(dǎo)，對內(nèi)容分發(fā)權(quán)力進行及時轉(zhuǎn)換，堅守新聞價值觀不能唯點擊率、唯“分享論”。國有企業(yè)新聞編輯要保證宣傳企業(yè)正能量，體現(xiàn)宣傳工作的公平和正義，把企業(yè)正能量聲音通過各類媒體傳播出去。要發(fā)揮新媒體為企業(yè)發(fā)展加油助力的作用，就需要國有企業(yè)新聞編輯從企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的視角來強化企業(yè)新聞宣傳的契機與突破。

（二）強化正確理解領(lǐng)會新媒體對企業(yè)正能量的傳播能力

國有企業(yè)新聞編輯要在實踐中堅守正確價值觀。國有企業(yè)新聞編輯責(zé)任重大，在謀劃發(fā)展方向中，應(yīng)樹立正確人生觀和價值觀，堅持正確的新聞觀，在遇到困難和挫折時要有“長風(fēng)破浪會有時”的信念，要在新聞傳播過程中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，要敢為人先，開拓進取，做到擔(dān)苦、擔(dān)難、擔(dān)重、擔(dān)險。要不怕苦、不怕累，沉淀自我，傳播正能量。特別是在新媒體時代，企業(yè)宣傳的內(nèi)容和分發(fā)權(quán)力在轉(zhuǎn)換，這就意味著國有企業(yè)新聞編輯需要及時轉(zhuǎn)型，在管理內(nèi)容時需要具有主動找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)作者的能力，并要清醒地認識到企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展更應(yīng)注重在新媒體上強化文化宣傳攻勢。

（三）新聞傳播內(nèi)容實現(xiàn)多元化讓新媒體成為企業(yè)品牌和形象宣傳的窗口

面對新時代，企業(yè)文化的載體更加豐富，新聞傳播的形式更加靈活，國有企業(yè)新聞編輯的影響力不斷加大，這就要求國有企業(yè)新聞編輯要善于尋求這方面的理論，要先找到一個契機、一個方向，先把新聞傳播做起來，充分利用新媒體，從而塑造具有本企業(yè)特色的文化體系。因此，國有企業(yè)新聞編輯在構(gòu)建新聞傳播內(nèi)容多元化過程中，應(yīng)深刻領(lǐng)悟黨的二十大提出的新理論，高質(zhì)量做好企業(yè)的宣傳思想工作，要不斷深化企媒合作機制，共同講好國企故事、中國經(jīng)濟故事。與此同時，國有企業(yè)新聞編輯在構(gòu)建編輯新思路過程中，要充分發(fā)揮好企業(yè)新媒體服務(wù)大局、創(chuàng)新支撐、引領(lǐng)發(fā)展等作用，要以品牌卓著為要素，助力打造軟硬實力一流的現(xiàn)代化企業(yè)；要理解運用黨的二十大關(guān)于新聞輿論工作的新要求，努力塑造主流輿論新格局，以多場景、大縱深、體系化的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建企媒融合大格局。

筆者認為，我國企業(yè)的新媒體要融合政府、地方媒體，要多方智慧，深化合作、相互尊重、互學(xué)互鑒，以高質(zhì)量傳播助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速崛起，新媒體以其開放性、互動性、多樣性、靈活性、及時性等特點，越來越深地影響到社會生活的方方面面，更對企業(yè)產(chǎn)生很大影響，特別是對企業(yè)的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊。新媒體豐富和延伸了企業(yè)傳統(tǒng)媒體的功能，使企業(yè)文化建設(shè)的手段和形式更多樣、更豐富、更受歡迎，對企業(yè)文化的建設(shè)產(chǎn)生了更多、更大、更直接的影響。

三、國有企業(yè)新聞編輯應(yīng)在數(shù)字化浪潮中思考編輯發(fā)展方向的理論實踐與思考

（一）要善于運用新媒體打造企業(yè)新聞宣傳工作新陣地

數(shù)字化浪潮中，全媒體傳播體系推動了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。要想在這種態(tài)勢下打造出更有影響力、更具創(chuàng)意的新聞作品，國有企業(yè)新聞編輯就要以高質(zhì)量傳播手段來宣揚企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的正能量，要構(gòu)建最具影響力的企業(yè)新媒體賬號，并運用新媒體開展新聞傳播。企業(yè)的新媒體賬號應(yīng)覆蓋社交媒體主流平臺，這就要求國有企業(yè)新聞編輯要通過傳播平臺把企業(yè)的好聲音、好形象、好故事對外宣講，形成新聞宣傳的新方陣。要用新媒體平臺打造企業(yè)理論武裝“先鋒號”，要增強思想教育引領(lǐng)力，與此同時，國有企業(yè)新聞編輯要及時傳遞企業(yè)黨委聲音和重要決策部署，這就要求國有企業(yè)新聞編輯要在實踐中總結(jié)新經(jīng)驗，要直面挑戰(zhàn)，在應(yīng)對危機中逐漸成長壯大。

（二）構(gòu)建宣傳新方陣，傳播企業(yè)文化，突出打造企業(yè)自主品牌

新時代，國有企業(yè)新聞傳播全面承接了新時代賦予的新使命，這就意味著在“十四五”期間，國有企業(yè)新聞編輯應(yīng)從構(gòu)建數(shù)字采編的高度，從構(gòu)建數(shù)字中國智慧企業(yè)建設(shè)的主力軍出發(fā)，努力成為新聞采編與數(shù)字技術(shù)融合創(chuàng)新的排頭兵。國有企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展過程中，應(yīng)積極響應(yīng)國家政策，高度重視自主品牌在企業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)作用和價值，以品牌戰(zhàn)略引導(dǎo)并推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面啟動企業(yè)品牌創(chuàng)新工程，縱深推進品牌建設(shè)，塑造政府首選、人民首信的品牌形象，奮力建設(shè)科技、溫暖、智慧的一流央企品牌，為行業(yè)發(fā)展提供新動能，使企業(yè)新聞采編用全新的姿態(tài)擁抱企業(yè)智慧未來[3]。

（三）要善于運用新技術(shù)

對企業(yè)來講，數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行，但需要國有企業(yè)新聞編輯先進行培訓(xùn)，明白數(shù)字化轉(zhuǎn)型理念之后再開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并要將數(shù)字與文化、數(shù)字與經(jīng)濟、數(shù)字與未來高度結(jié)合。數(shù)字化翅膀扇動，影響了媒體各個神經(jīng)末梢。這就迫使國有企業(yè)新聞編輯要充分理解領(lǐng)會當(dāng)前媒體傳播全流程模式的智能化、數(shù)據(jù)化，率先擁抱技術(shù)、擁有技術(shù)，以期在媒體轉(zhuǎn)型中獲得一種更具前瞻性的戰(zhàn)略。國有企業(yè)新聞編輯如果能夠?qū)崿F(xiàn)在全生態(tài)內(nèi)容中生成宣傳傳播體系，就是一種實戰(zhàn)型戰(zhàn)略。對于過去血液里沒有任何科技基因的媒體而言，這些數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用卻是一種創(chuàng)新。展望未來，國有企業(yè)新聞傳播應(yīng)更具全數(shù)字化、全形態(tài)傳播、全場景交互的特質(zhì)。同時，還應(yīng)當(dāng)建立“云空間”“I 賬戶”“移動辦公”“網(wǎng)上學(xué)堂”“AI 助手”等欄目，讓企業(yè)新聞宣傳適合新時代大環(huán)境所需。

四、結(jié)語

綜上所述，國有企業(yè)新聞編輯要在實踐中充分運用好官方微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺，要形成“內(nèi)宣+外宣”“資訊+服務(wù)”“官方+民間”的新媒體格局。國有企業(yè)新聞編輯在新時代要逐步轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，思考新發(fā)展方向。

筆者建議，國有企業(yè)新聞編輯要善管新媒體，努力打造具有企業(yè)文化特點的“展示臺”，以此來實現(xiàn)媒體融合發(fā)展新突破。企業(yè)新聞編輯在企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，應(yīng)管理好新媒體，只有做到思想轉(zhuǎn)型、觀念轉(zhuǎn)變，才能符合時代需求，促進企業(yè)編輯創(chuàng)新發(fā)展。