田華?黃玉妃

一、前言

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，在實(shí)施“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略下，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新階段。在此背景下，注重農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷與推廣成為提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。尤其在新媒體發(fā)展環(huán)境下，要發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，結(jié)合地區(qū)發(fā)展特點(diǎn)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，助力新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、品牌營(yíng)銷內(nèi)容概述

（一）品牌營(yíng)銷

所謂品牌，不僅包括產(chǎn)品的名稱、屬性、包裝等外顯要素，消費(fèi)者還可以從品牌名稱及標(biāo)志中了解產(chǎn)品相關(guān)信息。基于品牌的獨(dú)特屬性，伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及人民生活水平的提升，在人們的日常觀念中，常常會(huì)認(rèn)為品牌、知名度與產(chǎn)品品質(zhì)密切相關(guān)。受這種消費(fèi)觀念的影響，人們?cè)趯?duì)特色農(nóng)產(chǎn)品選擇時(shí)往往會(huì)考慮這一因素。基于此，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，更好注重用好新媒體加強(qiáng)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷與推廣[1]。而品牌營(yíng)銷則是對(duì)企業(yè)創(chuàng)立的品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播與銷售管理的過(guò)程，通過(guò)滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)值最大化及企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。由此可見(jiàn)，品牌的價(jià)值是需要借助品牌營(yíng)銷這一過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn)的。就品牌營(yíng)銷而言，一般可以將其分為商標(biāo)個(gè)性、品牌傳播、品牌銷售及品牌管理等四個(gè)部分。其中商標(biāo)個(gè)性包含品牌概念、名稱、包裝設(shè)計(jì)、品牌適用對(duì)象、品牌代言人等。品牌傳播則注重對(duì)傳播形式、傳播對(duì)象、媒體策略、口碑形象、公共關(guān)系等內(nèi)容建設(shè)；品牌銷售重在對(duì)品牌的推廣，如廣告促銷、優(yōu)惠促銷等；品牌管理更加關(guān)注對(duì)品牌隊(duì)伍、營(yíng)銷制度、品牌維護(hù)、經(jīng)銷商管理及銷售渠道管理等內(nèi)容。通過(guò)上述活動(dòng)的實(shí)施，力求在打造知名品牌的同時(shí)，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；l(fā)展。

（二）品牌營(yíng)銷推廣在特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中的重要意義

人們?cè)谌粘ＯM(fèi)中更加注重產(chǎn)品質(zhì)量，這主要表現(xiàn)在對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)選擇增加。特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，人們區(qū)分和辨別其質(zhì)量好壞，更多地是通過(guò)對(duì)其品牌知名度的衡量。對(duì)此，在新媒體視域下，面對(duì)碎片化、海量的網(wǎng)絡(luò)信息，通過(guò)借助新媒體加強(qiáng)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷與推廣，有助于提升特色農(nóng)產(chǎn)品的附加值及市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)辟更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

新媒體視域下加強(qiáng)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷與推廣有利于進(jìn)一步優(yōu)化我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)展進(jìn)入新階段，需要滿足日益多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求[2]。尤其是隨著我國(guó)人均可支配收入和人民對(duì)美好生活需要的增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的需求逐漸發(fā)生變化，更加注重特色農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)無(wú)公害、健康有品質(zhì)。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下要充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，根據(jù)人民對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的需求及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的有效供給，不斷滿足消費(fèi)者的生活消費(fèi)需求。

此外，當(dāng)前我國(guó)正處于推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵階段，農(nóng)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的根基，要不斷實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其中，在鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略中，推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、增加農(nóng)民收入至關(guān)重要。新媒體視域下注重對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷，能夠在一定程度上推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加農(nóng)民收入。就農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)總值影響因素來(lái)看，品牌發(fā)展對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格提升具有較大影響。在打造建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌過(guò)程中，可以實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化發(fā)展，在增強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品科技投入的基礎(chǔ)上提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，減少同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和盲目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而滿足消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求。

三、新媒體視域下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷模式

（一）數(shù)字化趨勢(shì)明顯

新媒體視域下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷模式最為顯著的特點(diǎn)便是數(shù)字化的傳播方式，尤其是數(shù)字化平臺(tái)的出現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，必然會(huì)帶來(lái)數(shù)字化的傳播方式。新媒體時(shí)代下通過(guò)全方位的數(shù)字化過(guò)程，將特色農(nóng)產(chǎn)品信息縮減成數(shù)字編碼，并采用數(shù)字化的形式進(jìn)行品牌營(yíng)銷與推廣。與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式相比，新媒體視域下的品牌營(yíng)銷模式更加注重用數(shù)字化手段，如視頻、直播等方式給消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者更直觀了解特色農(nóng)產(chǎn)品的信息，進(jìn)而有效實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品與經(jīng)濟(jì)價(jià)值之間的有效轉(zhuǎn)換。

（二）交互性更強(qiáng)

新媒體時(shí)代下的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷模式備受關(guān)注的是其具有較強(qiáng)的交互性。傳統(tǒng)大眾媒介以單向式傳播為主，新媒體在很大程度上突破了單向傳播限制，有效地增強(qiáng)了傳播者與接受者之間的互動(dòng)性。之所以會(huì)出現(xiàn)上述情況，這與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展特點(diǎn)密切相關(guān)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的新媒體新媒介能夠?qū)崿F(xiàn)用戶之間的無(wú)障礙溝通與信息資源共享，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)足不出戶，深入詳細(xì)了解特色農(nóng)產(chǎn)品信息，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)與商家進(jìn)行溝通聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的線上交易。

（三）注重個(gè)性化服務(wù)

新媒體傳播環(huán)境下的品牌營(yíng)銷能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品信息傳播的個(gè)人化。商家與消費(fèi)者以互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)雙向溝通和交流，商家基于信息用戶即消費(fèi)者的信息使用習(xí)慣、興趣偏好及特點(diǎn)，向消費(fèi)者提供滿足其個(gè)性化需求的服務(wù)。新媒體營(yíng)銷模式提供的這種個(gè)性化信息服務(wù)，能夠方便商家及時(shí)把握消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)向，便于針對(duì)不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求及時(shí)調(diào)整服務(wù)計(jì)劃，更好地增強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的客戶黏性，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)展。

（四）傳播渠道多樣化

鑒于新媒體時(shí)代的到來(lái)，是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的深入發(fā)展。基于此，新媒體視域下的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷需要借助一定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)普及發(fā)展的時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)能夠發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息的收集與整理，進(jìn)而制定有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。如新媒體視域下的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起，為特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷提供良好的平臺(tái)。該平臺(tái)通過(guò)制定平臺(tái)運(yùn)行及直播帶貨規(guī)則，吸引更多的商家或知名主播入駐，在有效豐富特色農(nóng)產(chǎn)品資源和種類的同時(shí)，還可以發(fā)揮網(wǎng)紅效應(yīng)，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和流量，進(jìn)而吸引更多消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的線上價(jià)值轉(zhuǎn)化。

四、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷推廣發(fā)展現(xiàn)狀

（一）品牌意識(shí)有待增強(qiáng)

我國(guó)農(nóng)業(yè)資源豐富，品種多樣。立足這一發(fā)展基礎(chǔ)，我國(guó)在發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及打造農(nóng)產(chǎn)品本土品牌具有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。雖然，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品種類較多，不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)極具特色，但真正具備品牌經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷理念的卻不多，甚至部分生產(chǎn)者缺乏對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的營(yíng)銷與管理。長(zhǎng)期受這種觀念的影響，造成部分地區(qū)對(duì)打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識(shí)薄弱，不利于提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。之所以會(huì)出現(xiàn)以上情況，除了受傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念影響之外，部分地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)展中缺少專業(yè)人才，現(xiàn)有生產(chǎn)者往往只注重銷售渠道，忽視甚至不了解品牌建設(shè)及品牌效應(yīng)給地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展帶來(lái)的重大意義，還有部分地區(qū)因忽視對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷與推廣，使得市場(chǎng)上出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的市場(chǎng)信譽(yù)，不利于長(zhǎng)期發(fā)展[3]。

（二）品牌競(jìng)爭(zhēng)力亟待提升

隨著近年來(lái)黨中央對(duì)鄉(xiāng)村振興及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重視程度逐步增強(qiáng)，尤其是相關(guān)優(yōu)惠政策的出臺(tái)實(shí)施，我國(guó)部分地區(qū)紛紛開(kāi)始走綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展的農(nóng)業(yè)發(fā)展道路，積極調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和建設(shè)。在此過(guò)程中，逐漸形成具有地方特色、品牌優(yōu)勢(shì)、效益高的特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展體系。同時(shí)，針對(duì)發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶給予相應(yīng)的惠農(nóng)政策，在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推銷上除了利用傳統(tǒng)傳播媒介之外，還順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)、電視、直播平臺(tái)等媒體，加大對(duì)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)與推廣。但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面仍有待提升，如受地區(qū)地形地勢(shì)等客觀因素的影響，部分地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量較小，無(wú)法形成規(guī)模，雖然有一定知名度和品牌效應(yīng)，但難以滿足市場(chǎng)的規(guī)模需求。此外，部分地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在品牌營(yíng)銷推廣上缺少資金投入，營(yíng)銷宣傳力度不夠，這嚴(yán)重影響其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，難以滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求。

（三）品牌營(yíng)銷與管理有待加強(qiáng)

部分地區(qū)在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷與管理方面缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃，對(duì)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌定位和市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r缺乏深入了解，未能滿足市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。雖然部分地區(qū)在某些傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷與管理方面具有科學(xué)規(guī)劃，或初具經(jīng)驗(yàn)，但市場(chǎng)需求是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，隨著人們生活水平的提升以及對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的需求變化，地區(qū)在特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷上需要與時(shí)俱進(jìn)。但在實(shí)際生活中，對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷與管理往往過(guò)多注重品牌形象的營(yíng)銷，忽視對(duì)農(nóng)產(chǎn)品本身、品牌概念更新及營(yíng)銷路徑的優(yōu)化，這使得農(nóng)產(chǎn)品前期品牌營(yíng)銷與后期管理難以形成合力，甚至出現(xiàn)營(yíng)銷推廣策略滯后、缺乏針對(duì)性。長(zhǎng)期受這種營(yíng)銷策略的影響，使得某一地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌具有地域性，往往只有本地人或本區(qū)域消費(fèi)者熟知農(nóng)產(chǎn)品品牌，其他區(qū)域消費(fèi)者對(duì)品牌毫不了解或印象模糊，這嚴(yán)重影響了地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的持續(xù)健康發(fā)展。

五、新媒體視域下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷推廣實(shí)施策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念，提升品牌營(yíng)銷意識(shí)

新媒體伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)，其在轉(zhuǎn)變信息傳播媒介的同時(shí)也給社會(huì)領(lǐng)域帶來(lái)重大變化。信息時(shí)代背景下，新媒體的出現(xiàn)既迎合了消費(fèi)者對(duì)生活信息碎片化要求，同時(shí)又突破時(shí)間與空間的局限，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的農(nóng)產(chǎn)品信息。對(duì)此，在新媒體視域下，對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷與推廣要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念，運(yùn)用新思維結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展新形勢(shì)開(kāi)展具有針對(duì)性的品牌營(yíng)銷與推廣。要充分意識(shí)到發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品是當(dāng)前國(guó)家發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的重要方向，是我國(guó)推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要戰(zhàn)略舉措。在此背景下，對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷要把握產(chǎn)品發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合地方政府惠農(nóng)政策和區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展特點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性較強(qiáng)的品牌建設(shè)與營(yíng)銷推廣，充分意識(shí)到品牌建設(shè)、品牌營(yíng)銷、品牌推廣對(duì)地區(qū)農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；l(fā)展的重要意義。

（二）增強(qiáng)協(xié)同營(yíng)銷能力，提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

伴隨市場(chǎng)環(huán)境變化及科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，彰顯地方特色、占據(jù)特殊消費(fèi)市場(chǎng)的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品煥發(fā)新活力。要緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)及新媒體傳播特點(diǎn)，立足市場(chǎng)發(fā)展需求，積極打造并建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)品牌。鑒于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的特殊性，通過(guò)將新媒體與特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)地域集中與網(wǎng)絡(luò)集群的融合，有效增強(qiáng)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，國(guó)家對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展及農(nóng)產(chǎn)品銷售日益重視，出臺(tái)和實(shí)施的優(yōu)惠政策增多。對(duì)此，在對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷推廣上，不能單單依靠農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，還需要發(fā)揮政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)等社會(huì)主體的協(xié)同作用，明確特色農(nóng)產(chǎn)品品牌是一種具有區(qū)域性質(zhì)的公共物品。基于此，在進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣中既要深入了解政府相關(guān)優(yōu)惠政策，加強(qiáng)政府對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的扶持、引導(dǎo)與服務(wù)，又要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的市場(chǎng)監(jiān)督與管理作用，保障特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展。在積極營(yíng)造良好品牌營(yíng)銷推廣環(huán)境的同時(shí)，提升特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）制定科學(xué)品牌營(yíng)銷策略，提升品牌經(jīng)營(yíng)與管理水平

之所以要對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌營(yíng)銷與推廣，其根本目的在于借助品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體視域下，面對(duì)新傳播媒介傳播特點(diǎn)，及消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求，在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣上要采用差異化品牌定位，避免出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。如可以結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)綠色健康的需求，依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品功效制定品牌營(yíng)銷策略，通過(guò)借助直播平臺(tái)、短視頻等宣傳某一特色農(nóng)產(chǎn)品的特殊功效，加深消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌信息認(rèn)知，進(jìn)而提升品牌知名度。另外，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)與管理中可以加大技術(shù)投入，注重對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及深加工，延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，豐富農(nóng)產(chǎn)品副產(chǎn)品。在初步具備品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的管理與創(chuàng)新，如品牌宣傳、品牌推廣、售后服務(wù)、產(chǎn)品防偽標(biāo)識(shí)等。通過(guò)后續(xù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的維護(hù)與創(chuàng)新，使其順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)及消費(fèi)者消費(fèi)特點(diǎn)，不斷增強(qiáng)品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，尤其是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化發(fā)展，加大對(duì)地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與建設(shè)勢(shì)在必行。品牌作為特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要影響因素，要充分利用好新媒體這一傳播媒介，運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念、增強(qiáng)營(yíng)銷主體協(xié)同能力及優(yōu)化品牌營(yíng)銷策略的過(guò)程中提升特色農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展目標(biāo)賦能，助力鄉(xiāng)村振興及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

引用

[1]衛(wèi)苗.新媒體背景下特色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷模式與優(yōu)化策略[J]農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì).2021（9）：135-137.

[2]肇辰.新媒體背景下特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究——撫順市清原滿族自治縣為例[J]山西農(nóng)經(jīng).2021（9）：172-173.

[3]吳亮瑩.基于新媒體平臺(tái)的廣西特色農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷發(fā)展研究[J]農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2021，32（22）：91-93.

基金項(xiàng)目：湖南省教育廳科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“數(shù)字營(yíng)銷背景下湖南省綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究”（課題編號(hào)：19A149）