摘要：費雷德里克·詹姆遜（Fredric Jameson）指出，文化正在經(jīng)歷一場前所未有的變革，從以語言為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸曈X為核心，這一變革將深刻地影響人們的思維方式和行為習(xí)慣，從而改變?nèi)藗兊纳罘绞健ｋS著科技的飛速進步，移動智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用，人們的日常生活和行為模式發(fā)生了巨大的變化。在這個背景下，短視頻作為一種新型媒體形式迅速崛起并成為社交網(wǎng)絡(luò)中的重要組成部分。短視頻因其直觀的視覺表達優(yōu)勢，超過了文本、圖像成為當前用戶獲取資訊的主要方法。它迎合了當代用戶碎片化閱讀習(xí)慣，成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者的重要選擇。新聞也從單一的文字報道轉(zhuǎn)向多種形式，包括文字、圖片和視頻等。短視頻新聞作為一種新興的新聞形態(tài)，依托短視頻廣泛的受眾群體和手機等移動終端的普及迅速發(fā)展起來，在新媒體時代逐漸受到關(guān)注。各媒體機構(gòu)紛紛大力投資短視頻新聞領(lǐng)域，以提升其制作和傳播能力，增強競爭優(yōu)勢。根據(jù)《移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，Z世代人群獲取新聞資訊習(xí)慣研究報告》，短視頻新聞在移動互聯(lián)網(wǎng)時代受到了廣泛的歡迎，成為人們獲取新聞信息的主要方式。文章以B站“央視新聞”為例，通過對B站“央視新聞”進行SWOT分析，探討其在短視頻新聞傳播中的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅，并基于SO、WO、ST、WT對其短視頻新聞傳播的有效路徑進行探究。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；SWOT分析；B站；央視新聞

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）17-0-03

0 引言

隨著新媒體時代的到來，新聞的生產(chǎn)、內(nèi)容呈現(xiàn)方式以及用戶獲取信息的途徑和習(xí)慣都發(fā)生了巨大的變化，短視頻新聞應(yīng)運而生。當前，短視頻新聞并沒有形成統(tǒng)一的定義，較為廣泛的定義是短視頻與新聞資訊合作、衍生、發(fā)展出來的一種新的新聞傳播

模式［1］。

嗶哩嗶哩（bilibili）是視頻彈幕網(wǎng)站，簡稱B站。2009年6月26日，B站應(yīng)運而生，成為中國年輕一代的重要文化交流平臺，受到了廣大用戶的青睞。B站

是一個專注于ACG內(nèi)容的平臺，致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的視頻資源［2］。

2019年12月8日，央視主播朱廣權(quán)在央視新聞B站官方賬號上發(fā)布了一段精彩的視頻，宣告央視新聞?wù)竭M軍該平臺，開啟了全新的新聞傳播模式，為廣大用戶帶來了更多的視覺體驗［3］。B站已經(jīng)獲得了央視、觀察者網(wǎng)、環(huán)球時報、中國日報等多家媒體機構(gòu)的關(guān)注，成為其傳播矩陣的重要組成部分。到2023年4月，央視新聞B站官方賬號粉絲量已經(jīng)超過1521.7萬人次，視頻投稿數(shù)量達5775條，累計獲贊數(shù)達2.7億次，播放量達22.2億次。

1 優(yōu)勢分析

1.1 龐大的用戶群體基礎(chǔ)

在當今這個注意力日益稀缺的時代，網(wǎng)絡(luò)媒體填充了大眾大部分的空閑時間。而短視頻平臺則是用戶流量大戶，2022年第四季度，B站的月活用戶數(shù)量突破3.26億人次，日均活躍用戶數(shù)量更是突破9280萬人次，較2021年同期大幅攀升。與此同時，用戶日均使用時長增加至96分鐘，整體使用時長也有51%的增加［4］。這足以證明B站擁有非常大的用戶流量，且用戶黏性很強。隨著短視頻新聞的迅速普及，其擁有的龐大用戶群體使其成為最具影響力的輿論焦點，并且可以快速地引起關(guān)注［5］。

1.2 符合當代用戶的媒介使用習(xí)慣

首先，短視頻新聞與傳統(tǒng)的文字、圖片式新聞報道相比，其內(nèi)容更加多樣，具有現(xiàn)實感、沉浸感，視覺沖擊力較大。由于時長和短視頻形式的局限，短視頻新聞必須精準地抓住重要的信息，刪減不必要的內(nèi)容，只保留能對目標受眾產(chǎn)生吸引力的、重要的信息，使新聞的思路更加明確。這契合了如今快節(jié)奏的、碎片化的現(xiàn)代生活狀態(tài)下大部分用戶利用空閑時間瀏覽信息的媒介使用習(xí)慣，推動了短視頻新聞傳播，提高了傳播效率。

1.3 即時交互提升用戶體驗

短視頻的制作和發(fā)布比圖文簡單，它可以大大提高新聞的傳播速度，讓信息更快、更及時地傳播出去。通過突破傳統(tǒng)的新聞發(fā)布時間限制，人們可以在新聞事件發(fā)生的同時立即獲取有關(guān)信息。另外，由于短視頻具有很強的互動性，因此短視頻新聞相較于傳統(tǒng)新聞形式，互動性更強。比如，在B站上，用戶不僅能夠輕松獲取信息，而且可以跨越地域和時間的限制，自由地分享和評論，并且可以隨時參與、一鍵三連。這種良性互動既是對新聞內(nèi)容的補充，也是新聞媒體體察社情民意的重要途徑。而且強互動能調(diào)動用戶積極性、提升用戶體驗水平、提高新聞的收視率與點擊率、增強新聞傳播效果。

2 劣勢分析

2.1 敘事碎片化

由于短視頻體量有限，短視頻新聞只能采取片段式、碎片化的方式來敘事，因此大部分短視頻新聞通常只展現(xiàn)簡單的新聞事實，并不能完整呈現(xiàn)新聞事件的全部信息。對用戶來說，他們所接收到的信息內(nèi)容往往并不完整，而且信息含量少。這種浮于表面的信息無法讓用戶了解新聞背后的事實以及與其他事物之間的聯(lián)系，還容易造成內(nèi)容表達的斷章取義。

2.2 新聞娛樂化

隨著社會壓力的加大，人們對強感官刺激、強娛樂性產(chǎn)品的需求不斷增長，加上經(jīng)濟的快速發(fā)展與視聽技術(shù)的不斷革新，短視頻應(yīng)運而生。短視頻是一種新興的視聽表現(xiàn)形式，它以動態(tài)語言為基礎(chǔ)，將文字、圖像、聲音等元素融合在一起，并運用特效和表情包等新媒體技術(shù)來呈現(xiàn)。而新聞作為一種以再現(xiàn)客觀事實為使命的嚴肅信息，意味著媒體在報道時應(yīng)秉持嚴肅的態(tài)度，不應(yīng)對新聞進行有損其真實性的二次加工，影響受眾判斷。但短視頻平臺自有的娛樂氣質(zhì)和氛圍，加上新聞對注意力的追逐，導(dǎo)致短視頻新聞具有顯著的娛樂屬性，弱化了事件的嚴肅性、真實性。雖然能吸引大量用戶，但并不能滿足人們對獲取優(yōu)質(zhì)的、有價值的信息內(nèi)容的需求，不利于形成健康的新聞傳播環(huán)境。

3 機會分析

3.1 媒體融合的浪潮

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，移動終端廣泛普及，信息傳播方式不斷革新，媒體融合日益深化，傳統(tǒng)傳播形式已經(jīng)無法滿足當代受眾。隨著媒體融合的發(fā)展，各媒體紛紛采用多種平臺和手段來報道新聞，使新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更豐富。短視頻新聞順應(yīng)了媒體融合的潮流，面臨新的機遇。

3.2 B站的飛速發(fā)展

2022年第四季度，B站的月活用戶數(shù)量創(chuàng)下歷史新高，達到3.26億人次，與2021年同期相比顯著提升，增幅高達20%。與此同時，B站用戶平均年齡為23.5歲，其中86%為35歲以下，而且用戶學(xué)歷集中在本科及以上。他們大多數(shù)分布在三線及以上城市，具有較強的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新精神，并且對互聯(lián)網(wǎng)的接納程度較高。值得注意的是，2009年注冊B站的用戶，至今仍有65%留存［6］。這一驚人的留存率反映出B站用戶的高忠誠度，也表明未來社會的中流砥柱，以及當前社會主力中30歲以下的青年大多數(shù)為B站用戶。這使B站的核心用戶圖譜跨越了從充滿創(chuàng)意和活力的年輕人到具有更大消費訴求、更強消費能力的新中年。

4 威脅分析

4.1 同行競爭激烈

如今，短視頻成為新聞傳播的重要形態(tài)，各大新聞媒體也在積極布局短視頻新聞，打造全媒體矩陣。國內(nèi)外的各大知名媒體都在著力探索短視頻新聞的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展點和創(chuàng)新傳播空間。許多媒體在其客戶端上策劃并發(fā)布了主題版塊，如新京報的“我們視頻”。一些知名新聞媒體還特別策劃推出了專門的短視頻新聞客戶端，如新華社的新華15秒APP。

4.2 同質(zhì)內(nèi)容泛濫

如今，許多新聞媒體將短視頻作為新聞報道的主要形式，導(dǎo)致短視頻新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。不同的新聞媒體或者平臺都使用同樣的短視頻進行報道，用戶就會被千篇一律的短視頻刷屏。新聞的信息性被不斷重構(gòu)，這不僅使新聞信息重復(fù)冗余、用戶產(chǎn)生審美疲勞，還會降低用戶黏性。

5 策略

5.1 SO

5.1.1 加強互動交流

新媒體時代的用戶不同于傳統(tǒng)媒體時代的用戶，他們的參與需求更強烈。所以，要加強短視頻新聞的互動機制，最大限度地發(fā)揮短視頻強交互的優(yōu)勢，完善短視頻新聞的評論、點贊等互動模式，讓媒體與用戶聯(lián)動起來，讓用戶可以隨時隨地發(fā)表意見、觀點，補充新聞事實，為用戶提供更好的新聞體驗。

5.1.2 表達生動真實

無論媒介技術(shù)如何發(fā)展，媒介形式如何多樣，傳播客觀事實都是新聞的生命。傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助短視頻的巨大影響力，在確保真實性的基礎(chǔ)上，直觀全面地展示事件的關(guān)鍵細節(jié)，進一步增強新聞的真實性和吸引力。一方面，媒體可以在視頻開頭部分呈現(xiàn)主要事實或最具感染力、沖擊力的內(nèi)容，既可以吸引用戶停留，也能增強信息傳播效果。另一方面，媒體在制作短視頻新聞時要消除“干擾”，通過簡單直接、生動直觀的表達，減少用戶的消化理解時間，同時也能避免用戶錯誤解碼。

5.2 WO

5.2.1 避免過度娛樂

媒體在用短視頻形式呈現(xiàn)新聞時，要避免添加過度娛樂化的短視頻元素?！坝残侣劇睉?yīng)當真實地反映時事政治、黨和國家重大方針、重大災(zāi)難等客觀事實，而不是任意加工或者再現(xiàn)，可以采取一些軟性報道，但絕不能被濫用或者娛樂化，以免影響公眾的正確認知?！败浶侣劇痹诔尸F(xiàn)社會新聞和娛樂新聞時，應(yīng)該以事實性和新聞性為重點，避免過度娛樂化。

5.2.2 技術(shù)革新

短視頻平臺需要不斷優(yōu)化提升新聞傳播技術(shù)，利用先進的傳播技術(shù)手段來擴大短視頻新聞的傳播空間。比如，可以在短視頻新聞詳情欄和介紹欄的位置添加相關(guān)深度新聞報道的鏈接，還可以運用“5G+VR”技術(shù)實現(xiàn)全景、全屏、多要素、全媒體流程的實時新聞播報，為用戶量身打造沉浸式、具有現(xiàn)場感的新聞體驗。

5.3 ST

5.3.1 強化用戶意識，滿足用戶需求

B站專注于垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作，目前已經(jīng)建立了多個頻道，提供各種類型的內(nèi)容，包括動漫、游戲、知識和直播。央視新聞應(yīng)該以用戶為中心，不斷挖掘內(nèi)容，以便B站用戶能夠更精準地傳播信息，提升用戶體驗。首先，必須準確定位目標用戶，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入了解他們的個性特征。另外，還需要不斷跟蹤用戶的偏好，并開展精確有效的傳播活動。

5.3.2 個性化傳播形成特色風(fēng)格

在媒體融合的時代，許多媒體為了獲得更多的關(guān)注，不惜模仿和抄襲他人的作品，從而喪失了自身的個性和獨特性。然而，這種做法只會使同質(zhì)內(nèi)容泛濫，從而破壞短視頻新聞的市場秩序。媒體應(yīng)該采取個性化的傳播方式，運用專業(yè)技術(shù)來呈現(xiàn)內(nèi)容，打造獨特的短視頻新聞風(fēng)格，以便讓公眾獲得良好的新聞體驗，提高用戶忠誠度，打造新聞品牌。

5.4 WT

5.4.1 匯聚人才，提升質(zhì)量

短視頻新聞，主要是通過“文本+短視頻”的形式，對需要傳播的新聞內(nèi)容進行補充或延展，具有較強的社交性、互動性、參與性。短視頻的出現(xiàn)為新聞報道提供了一種全新的模式，也對媒體工作者提出了更高的要求，不再僅僅是文字、圖片記者，而是要與時俱進，成為全能型記者，熟練掌握采、編、攝等多種技能，熟練運用文字、圖片、視頻等多種傳播方式。尤其要主動學(xué)習(xí)并掌握短視頻傳播技術(shù)，包括視頻的場景拍攝與圖像剪輯、短視頻新聞的策劃編輯、節(jié)奏把握等，從而促進短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，拉近與受眾的距離。

5.4.2 優(yōu)化內(nèi)容，形成差異

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，“內(nèi)容為王”都是不可動搖的定律。短視頻新聞的采編方式與傳統(tǒng)的電視新聞或圖文信息采編方式有很大的不同，它更加關(guān)注用戶的需求，通過提供精彩的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的體驗，吸引并留住更多的用戶。媒體要從短視頻的傳播特點出發(fā)，對信息進行差異化的編輯，注重內(nèi)容的豐富性，突出新聞價值，使之能將新聞信息快速傳遞給廣大用戶，獲得更好的傳播效果。

6 結(jié)語

短視頻新聞是一種新型新聞形態(tài)，其傳播優(yōu)勢在于龐大的用戶群體基礎(chǔ)、符合當代用戶的媒介使用習(xí)慣、即時交互提升用戶體驗。同時，短視頻新聞也存在敘事碎片化、新聞娛樂化的劣勢。因此，媒體需要針對這些問題制定相應(yīng)的應(yīng)對措施。

參考文獻：

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［6］ 李雯.融媒體時代新聞短視頻爆款特點分析［J］.視聽縱橫，2020（4）：24-26.

作者簡介：陳美琦（1994—），女，湖北黃石人，碩士在讀，研究方向：數(shù)字傳播。