摘 要：隨著人們文化消費意識的不斷提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，學術(shù)界也對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開啟了全新的實踐與探索。我國目前文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀尚處于初級發(fā)展階段，存在產(chǎn)品市場調(diào)研不足、營銷渠道單一、個性化缺失以及文化元素探索不足等問題，這為研究文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略提供了極大空間。基于此，本文從消費者價值感知維度出發(fā)，對文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略進行分析與探討，并結(jié)合自身的實踐提出相應的對策，以期為文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展注入新的發(fā)展活力。

關(guān)鍵詞：價值感知；文創(chuàng)產(chǎn)品；營銷策略；品牌導向；消費市場

本文索引：黎荔.<變量 2>[J].中國商論，2023（15）：-090.

中圖分類號：F768.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）08（a）--04

近年來，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對于物質(zhì)的消費需求逐漸轉(zhuǎn)為對精神文化消費的需求，需求的升級讓文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷工作得到了社會的廣泛關(guān)注。我國是擁有上下五千年歷史的文明古國，傳統(tǒng)文化資源豐富，這為我國文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了獨具特殊優(yōu)勢的基礎條件。文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，不僅能傳播我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還能在一定程度上帶動經(jīng)濟的發(fā)展，并且對于傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新具有非常重要的現(xiàn)實意義。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品的特殊性及其價值

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，簡稱文創(chuàng)產(chǎn)品，主要是指通過將文化元素與產(chǎn)品設計相結(jié)合的方式進行二次創(chuàng)作，將文化內(nèi)涵注入產(chǎn)品中賦予產(chǎn)品額外的文化價值，以更好地滿足消費者的精神文化需求。好的文創(chuàng)產(chǎn)品可以對我國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵或者原物產(chǎn)生非常大的宣傳作用。隨著國家對于提升文化軟實力的精神倡導要求，我國各行各業(yè)基于自身的文化內(nèi)涵，設計文創(chuàng)產(chǎn)品，使得我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。

文創(chuàng)產(chǎn)品具有盈利的特點，文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值和情感價值決定了消費者價值感知強度，高質(zhì)量和又具有高度情感價值的文創(chuàng)產(chǎn)品可以增加消費者的購買意愿，可以為我國在文化方面的發(fā)展帶來更多的經(jīng)濟效益。而且，數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，我國文化產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模保持4%的增長幅度，文創(chuàng)產(chǎn)品日益成為我國經(jīng)濟發(fā)展中新的增長點。同時，文創(chuàng)產(chǎn)品還有助于延伸我國傳統(tǒng)文化的教育功能，在消費中進一步促進我國文化的傳播與創(chuàng)新。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是一種“物”，還可在產(chǎn)品中融入文化的特質(zhì)和富有情感表達，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的形式，為消費者傳遞更深層次的文化內(nèi)涵，也能增強消費者對于傳統(tǒng)文化的學習。依托文創(chuàng)產(chǎn)品，傳播我國傳統(tǒng)文化中的各種知識，可以延伸文創(chuàng)產(chǎn)品及文化的教育功能。文創(chuàng)產(chǎn)品可以提升創(chuàng)作單位的形象，比如，消費者可以從企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品中看到一個企業(yè)的文化理念，博物館中文創(chuàng)產(chǎn)品可以展示館藏品的價值，不管是企業(yè)還是博物館或者其他單位，都可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品，更好地體現(xiàn)和提升自身形象，更好地發(fā)揮為社會服務的職能。

2 消費者價值感知維度下文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的不足

2.1 市場調(diào)研不足

文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是具有審美的工藝品，更需要體現(xiàn)出文化內(nèi)涵。而文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷需要將文化價值轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟價值，這就需要企業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作要以消費者立場為出發(fā)點，深入了解消費者的價值感知維度。而消費者的價值感知具有非常強的主觀色彩，企業(yè)只有更好地理解和把握市場提供產(chǎn)品或服務與消費者價值之間的關(guān)系，深入了解和分析消費者的消費心理，使產(chǎn)品或服務能夠滿足消費者的需求，并得到認可和喜愛，才有利于促進文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷。但是，目前我國很多提供文創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)，在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，缺乏對文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，也不夠重視對大眾消費需求的調(diào)研，因此很難獲得目標受眾的認可。但文創(chuàng)企業(yè)在制作文創(chuàng)產(chǎn)品和營銷時需要注意，消費已經(jīng)逐漸演變成為一種情感的運作方式，不能讓消費只是消費，需要注重文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，在營銷過程中，只有更好地彰顯文化內(nèi)涵，才能讓產(chǎn)品折射出更加迷人的魅力與感染力，吸引更多的人消費。

隨著經(jīng)濟的變化，人民生活水平的提升，消費水平出現(xiàn)了升級，由原來的物質(zhì)消費需求，轉(zhuǎn)變?yōu)楦邔哟蔚木裎幕M需求，并且消費者對于購買產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來越高，只有通過調(diào)研充分了解消費者的需求和市場發(fā)展動向，才能創(chuàng)造出更具有豐富內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭力。然而，我國許多提供文創(chuàng)產(chǎn)品的企業(yè)很少去深入分析產(chǎn)品受眾的心理和需求，造成生產(chǎn)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，而且也不能更好地滿足大眾的真實需求，導致大量的文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)嚴重的庫存積壓。

2.2 銷售渠道單一

文創(chuàng)產(chǎn)品具有內(nèi)容消費的特性，消費者的體驗深度對營銷有重要的影響。目前，我國文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售主要依托于線下，且拘泥于直銷的方式。文創(chuàng)產(chǎn)品在線上營銷渠道開發(fā)方面的缺口非常大，大部分都是以線下實體店銷售為主，消費者只有實體店才能買，僅少數(shù)部分商家開通線上購買渠道，而且在線上售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量、種類都非常有限，對于線上平臺的運營相對落后，不能及時發(fā)布新品信息，不能實現(xiàn)即時互動。這也給文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷工作帶來很大阻礙，由于時間空間方面的限制，限制消費者深入了解接觸文創(chuàng)產(chǎn)品，消費者的購買欲望容易受影響而降低，很難達到預期的營銷效果。而且，大多是在景區(qū)售賣，缺乏對于文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣宣傳，更未采用情感、品牌、內(nèi)容等營銷方式，單一的銷售渠道加上單一的營銷手段，使文創(chuàng)產(chǎn)品很難推廣出去，有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，卻無法銷售，就不能產(chǎn)生經(jīng)濟效益，再加上文創(chuàng)產(chǎn)品的制作成本相對較高，就大大降低持續(xù)發(fā)展的可能性。

2.3 品牌個性化缺失

個性化品牌承載著一個品牌背后的故事，個性化的增強，可以更好地調(diào)動消費者的消費意愿，提升消費者的價值感知度，進一步激發(fā)消費者的購買動機和意愿。而我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)量眾多，許多文創(chuàng)企業(yè)為了快速將文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值轉(zhuǎn)變成為經(jīng)濟價值，都急于創(chuàng)作新的文創(chuàng)產(chǎn)品，所生產(chǎn)的產(chǎn)品未經(jīng)過精心設計，同質(zhì)化嚴重缺乏創(chuàng)新。但從近幾年的文創(chuàng)產(chǎn)品來看，市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在不重視品牌、缺乏品牌支撐、個性化不明顯以及沒有創(chuàng)新性等現(xiàn)象，導致整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)缺乏發(fā)展動機，也降低了消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的購買欲望。企業(yè)生產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品類型十分類似，而且以大規(guī)模生產(chǎn)的小工藝品為主，如紀念擺件或者裝飾品等創(chuàng)意度不足。有的企業(yè)為了節(jié)約成本，文創(chuàng)產(chǎn)品以仿制為主，盈利意圖明顯，無法體現(xiàn)其企業(yè)自身的文化內(nèi)涵，過度營銷會引發(fā)消費者的反感。這類產(chǎn)品沒有從文化價值中的情感價值出發(fā)設計可以打動人心的產(chǎn)品或文創(chuàng)形象。文創(chuàng)產(chǎn)品需要能夠為消費者帶來審美體驗以滿足其精神文化需求，并且能夠通過其自身的特殊性給消費者帶來不一樣的品牌體驗，才能更好地實現(xiàn)個性化的品牌價值，吸引消費者的注意，并增強消費者的購買欲望。

2.4 文化元素探索不足

產(chǎn)品集合了某種文化中特定的屬性以及屬性的功效，產(chǎn)品的屬性基礎對于消費目標的達成程度和對于消費結(jié)果的滿意度都有重要影響，通過產(chǎn)品的價值屬性，來尋找產(chǎn)品的核心價值，才能更好地了解消費者的價值感知邏輯。因此，企業(yè)在創(chuàng)造文創(chuàng)產(chǎn)品時，需要突出帶有文化內(nèi)涵的創(chuàng)意設計。而目前我國市面上的文創(chuàng)產(chǎn)品普遍存在辨識度缺乏、文化元素探索不足等問題。例如在武漢的文創(chuàng)市場，大部分的文創(chuàng)產(chǎn)品都是結(jié)合大家熟知的文化元素和文化建筑而衍生的產(chǎn)品，如黃鶴樓、長江大橋、江漢關(guān)等，并且這些文創(chuàng)產(chǎn)品的展現(xiàn)形式非常單一，主要有明信片、胸針、書簽等形式，其吸引力也會大打折扣，導致這些問題產(chǎn)生的原因主要有以下兩點：一是缺乏對設計素材的挖掘；二是設計者本身缺乏創(chuàng)新能力；一味地抄襲他人的產(chǎn)品，未靈活增加現(xiàn)有的資源，缺乏對藝術(shù)的提煉和加工。文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售過程，從創(chuàng)意到產(chǎn)品再到最終的消費，都是價值鏈相互作用共同運作所產(chǎn)生的價值增值的結(jié)果，其最終目的都是為了滿足人民日益增長的精神文化需求，對于文化元素探索的不足，會降低消費者的價值感知度。

2.5 知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱

現(xiàn)階段，盡管各企業(yè)都開始重視樹立自身企業(yè)文化品牌，但并未深入理解企業(yè)文化品牌推廣的意義，以至于未樹立良好的品牌意識，在知識產(chǎn)權(quán)法律保護方面，許多企業(yè)在設計開發(fā)文創(chuàng)元素時，未能及時做好知識產(chǎn)權(quán)、專利的保護，大多數(shù)企業(yè)對于文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)僅僅局限于商標的概念，對于著作權(quán)、商業(yè)秘密和專利權(quán)的保護不夠，容易被其他企業(yè)侵權(quán)，并且也未引起相關(guān)權(quán)利人的足夠重視。如2018年，故宮文創(chuàng)推出了“俏格格”宮廷寶貝娃娃，卻因被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其身體構(gòu)造部分與國外某品牌娃娃的身體構(gòu)造相似，不是故宮原創(chuàng)設計。故宮文創(chuàng)在調(diào)查核實后，立即對該娃娃進行了下架召回處理，并將娃娃身體回爐重造，直至2019年10月才重新上架銷售。知識產(chǎn)權(quán)層面的權(quán)利保護，主要包括著作權(quán)保護、專利權(quán)保護、商標權(quán)保護、商業(yè)秘密保護四大手段。但由于直屬分管部門不同，版權(quán)局、專利局、商標局、科技部各有各的規(guī)章制度以及保護辦法，再加上文創(chuàng)產(chǎn)品的多元性，其權(quán)利保護的方式需要綜合考慮。

3 消費者價值感知維度下文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略

3.1 加強調(diào)研，挖掘消費者關(guān)注的價值領(lǐng)域

消費者是文創(chuàng)產(chǎn)品最直接的體驗人群，所以消費者所關(guān)注的價值領(lǐng)域，也是文創(chuàng)企業(yè)需要用心了解的重要方面。通過了解調(diào)研，本文結(jié)合調(diào)研所得出的信息，才能設計出更加契合大眾精神文化需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。當然，好的文創(chuàng)產(chǎn)品除了要符合大眾的需求，還要兼顧實用和美觀，這樣才能更好地提升消費者的價值感知度。所以，文創(chuàng)產(chǎn)品從設計思路到文化內(nèi)涵的提取再到產(chǎn)品定位，最好都需要開展市場調(diào)研。通過調(diào)研，才能更好地了解市場、消費者的消費心理以及產(chǎn)品定位。這樣才能確保在價格、設計、品質(zhì)要求以及文化理念上都易于讓受眾接受。在調(diào)研的同時，也需要深度挖掘自身的特色以及文化內(nèi)涵，尋找到企業(yè)文化中能夠代表文化特色的東西，并找到背后的故事，結(jié)合調(diào)研結(jié)果，巧妙構(gòu)思，可以結(jié)合新技術(shù)、現(xiàn)代化設計理念等對產(chǎn)品與文化的結(jié)合進行推敲。讓有故事性的文化內(nèi)涵更好地融入產(chǎn)品中，也進一步助力產(chǎn)品實現(xiàn)增值。

文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，是基于對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)品的二次創(chuàng)作，它不是一個簡單的結(jié)合或者單純的復制粘貼，而是需要深入挖掘服務對象的需求，在深入調(diào)研和大數(shù)據(jù)的指導下，精準用戶畫像，開發(fā)不同種類的產(chǎn)品，并深入分析產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，講好產(chǎn)品背后的故事，用文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與魅力，達成精準高效的營銷效果，提升消費者的價值感知度，助力文創(chuàng)產(chǎn)品煥發(fā)生機與活力。

3.2 多元表達，拓展為消費者創(chuàng)造價值的銷售渠道

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，商業(yè)交易逐漸從線下實體交易轉(zhuǎn)至線上交易，網(wǎng)絡渠道營銷也逐漸在日常生活中普及，各種購物平臺如雨后春筍般出現(xiàn)在大眾眼前。企業(yè)通過網(wǎng)絡平臺，可以更便捷地了解市場資訊，更快速地了解消費者的消費需求。同時，隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，方便企業(yè)了解并收集消費者的需求變化，可以依據(jù)大數(shù)據(jù)收集的信息，為消費者設計定制文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足其個性化需求，最大程度地滿足消費者對于文創(chuàng)產(chǎn)品的價值需求。在助推網(wǎng)絡營銷的同時，本文將線下實體與線上交易有機融合，在發(fā)揮實體店的傳統(tǒng)營銷模式的基礎性作用時，融入線上銷售的渠道，讓消費者可以選擇在實體店對文創(chuàng)產(chǎn)品進行實質(zhì)性體驗，或通過網(wǎng)絡渠道選擇自己喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品，將文創(chuàng)產(chǎn)品信息獲取的方式實現(xiàn)由單向獲取向雙向獲取的轉(zhuǎn)變。同時，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)，更直觀地展示文創(chuàng)產(chǎn)的基礎信息，便于消費者更加直觀地了解產(chǎn)品，以及產(chǎn)品背后的故事。彌補在購買文創(chuàng)產(chǎn)品時信息了解不全面以及受時間空間的限制等方面的不足，增加消費者的購買意愿。

除了在銷售渠道方面多元化以外，在文創(chuàng)產(chǎn)品的表達方式上，也需要多元發(fā)展，可以多利用現(xiàn)代科學技術(shù)，如VR、AR、3D打印等技術(shù)，展示文創(chuàng)產(chǎn)品，為消費者創(chuàng)造獨特的文化體驗經(jīng)歷，還可以以盲盒消費的形式，將產(chǎn)品與IP結(jié)合，充分運用消費者的獵奇心理，以創(chuàng)新的方式吸引更多消費，也可以加強不同行業(yè)、不同品牌之間的聯(lián)動，創(chuàng)造出“聯(lián)名”文創(chuàng)產(chǎn)品，互相利用雙方的影響力來提高產(chǎn)品的附加值，擴大文創(chuàng)產(chǎn)品的市場影響力，促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3.3 品牌效應，助力消費者發(fā)現(xiàn)價值

文創(chuàng)產(chǎn)品所帶來的價值會影響消費者對于品牌的喜好，文創(chuàng)產(chǎn)品中的美學和文化內(nèi)涵對于消費者的價值感知度影響很大，消費者感知品牌價值的基礎是高品質(zhì)，所以文創(chuàng)企業(yè)在對文創(chuàng)產(chǎn)品進行品牌賦能時，一定要把控好產(chǎn)品的質(zhì)量。如果要給消費者帶來額外的價值感知，就需要企業(yè)在個性化需求的滿足程度以及創(chuàng)新方面下功夫，能結(jié)合消費者的需求設計出有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，全力打造文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌效應，才能進一步提升消費者的價值感知度。當然，在打造產(chǎn)品品牌時，一定要注重宣傳推廣的作用，在運用地推、廣告、營銷推廣等傳統(tǒng)營銷方式的基礎上，可以結(jié)合網(wǎng)上直播營銷方式，一起推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。在對文創(chuàng)產(chǎn)品進行品牌化打造時，一定要重視包裝設計，一個好的包裝設計，可以更好地塑造產(chǎn)品的價值。包裝設計得好壞，直接影響消費者對于文創(chuàng)產(chǎn)品的第一印象。包裝設計主要包含視覺包裝和心理包裝，在對文創(chuàng)產(chǎn)品進行包裝設計時，企業(yè)如果能讓消費者在視覺和心理包裝這兩個方面都能得到認可，就能更好地吸引其他目標消費群體的眼球，擴大文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量。

3.4 產(chǎn)品賦能，強化消費者的體驗價值

文創(chuàng)產(chǎn)品具有內(nèi)容消費的特性，并且消費者對于文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗評價，會影響消費者對于后續(xù)活動的參與度，為此，可以通過營銷活動來增強消費者的文創(chuàng)產(chǎn)品使用體驗感。這就需要商家在營銷體驗活動中，了解目標受眾的需求，并且尋找消費者需求與產(chǎn)品之間的契合點，來組織調(diào)整有效且合理的營銷活動體驗活動方案，這樣可以讓更多的人在體驗中更直接地感受到文創(chuàng)產(chǎn)品的特色，進而激發(fā)社會大眾的購買欲望。比如，可以通過打造情景體驗式的文化空間，開展文創(chuàng)手作DIY活動，文創(chuàng)知識交流講座等活動，豐富文化的互動體驗，為文創(chuàng)產(chǎn)品在營銷推廣方面賦能。在文創(chuàng)產(chǎn)品的情景式體驗中，需要重點強調(diào)服務的價值，搭建不同的體驗平臺，并利用多平臺、不同渠道的傳播方式，增強與消費者之間的互動聯(lián)系，通過互動營銷助力用戶黏性，進而更好地促進文創(chuàng)產(chǎn)品在消費者之間產(chǎn)生自主性的傳播，達到更加突出的營銷效果。

同時，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體行業(yè)快速發(fā)展，商家可以通過微信公眾號、短視頻社交平臺以及其他新媒體渠道為體驗營銷提供平臺支撐。因為新媒體平臺具有網(wǎng)民體驗感強、多元化、全民化的特點，通過新媒體平臺為文創(chuàng)產(chǎn)品進行賦能，可以增加文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度，也可以為其打造品牌形象，推動文創(chuàng)產(chǎn)品跨平臺發(fā)展，強化文創(chuàng)產(chǎn)品的價值感知度，助力其更快走進大眾視野。在對文創(chuàng)產(chǎn)品進行賦能時，不僅要重視新文創(chuàng)，還要重視原創(chuàng)內(nèi)容的輸出，可以挖掘更多的文化符號，通過對文化符號的深度解讀，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品設計的素材，把創(chuàng)意和文化融合在設計中，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為能講好故事、傳播文化的精神載體。文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價值是文化價值，深入挖掘文化內(nèi)涵，對于文化符號的挖掘和利用，有利于強化產(chǎn)品的文化價值，增強消費者的價值感知度，強化文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷成效。

3.5 保護知識產(chǎn)權(quán)，護航創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品的挖掘基于自身的文化特色，保持對熱點的關(guān)注，注重產(chǎn)品的整體設計以及產(chǎn)品故事輸出和實用性，讓產(chǎn)品具有生動的社交屬性。在進行自身文創(chuàng)產(chǎn)品打造時，一定要有文化版權(quán)意識，不能抄襲模仿他人的文創(chuàng)產(chǎn)品，也要防止自己的文創(chuàng)產(chǎn)品被別人盜用或抄襲，要加強對于知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識的學習，增強維護知識產(chǎn)權(quán)的意識，自主登記文創(chuàng)IP的著作權(quán)、及時注冊文創(chuàng)商品的商標權(quán)、按需申請文創(chuàng)作品的專利權(quán)、適當使用商業(yè)秘密這一強大權(quán)利來保護文創(chuàng)產(chǎn)品不受侵權(quán)糾紛困擾。如對于有商業(yè)價值的文創(chuàng)產(chǎn)品、軟文、視頻等，可充分運用《著作權(quán)》《商標法》《專利法》等相關(guān)法律條文保護自己的合法權(quán)益；在公眾號平臺可申請原創(chuàng)保護，在自主開發(fā)的平臺上可申請軟件著作權(quán)保護文創(chuàng)產(chǎn)品及營銷中的相關(guān)權(quán)益，只有這樣，才能更好地維護文創(chuàng)產(chǎn)品的形象，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度，護航文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。

4 結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品旨在通過產(chǎn)品傳達文化內(nèi)涵，并且背負著對傳統(tǒng)文化教育、傳承和創(chuàng)新的責任，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能幫助更多的人了解傳統(tǒng)文化，還能滿足受眾的精神文化需求。在進行文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作時，一定要注重文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意與研發(fā)，加強對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的深度挖掘，并且將產(chǎn)品與文化內(nèi)涵有機結(jié)合，才能更好地講好中國文化故事，建立文化自信。并且，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，要深度調(diào)研分析消費者的消費特征和消費邏輯，推及未來市場營銷的發(fā)展方向，才能創(chuàng)造出符合市場發(fā)展需求，文化內(nèi)涵更加豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，升級產(chǎn)品的文化價值。在做好優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，一定不能忽視消費者在產(chǎn)品營銷中的作用，了解消費者對于文創(chuàng)產(chǎn)品的態(tài)度和需求，可以幫助文創(chuàng)企業(yè)快速識別市場發(fā)展動向，打造精準的品牌文化，形成品牌效應，不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化競爭力。

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