段麗華

摘?要：在綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，企業(yè)需要制定減少原料浪費(fèi)、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的發(fā)展戰(zhàn)略。綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向被視為環(huán)境保護(hù)的重要渠道，體現(xiàn)了企業(yè)積極參與環(huán)境保護(hù)的承諾。為了推動(dòng)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的相關(guān)研究，本文從綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的起源與內(nèi)涵、維度與測(cè)量、驅(qū)動(dòng)因素、影響效應(yīng)四個(gè)方面對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的研究進(jìn)行了回顧，最后提出了綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向未來研究的主要方向和課題。

關(guān)鍵詞：綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向；發(fā)展戰(zhàn)略；驅(qū)動(dòng)因素；企業(yè)績效

中圖分類號(hào)：F27?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.16.030

0?引言

在伴隨著環(huán)境壓力的創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代浪潮中，綠色環(huán)保已經(jīng)成為每個(gè)企業(yè)都不能忽視的問題，它直接影響著企業(yè)的成敗和未來的發(fā)展。因此，綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向越來越受到學(xué)術(shù)界和業(yè)界的關(guān)注，也成為環(huán)境創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域最新、最有價(jià)值的研究課題之一。新興企業(yè)和成長企業(yè)都需要一定的優(yōu)勢(shì)才能獲得成功和可持續(xù)發(fā)展，實(shí)施綠色創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)快速抓住綠色商機(jī)從而占據(jù)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)建企業(yè)和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展并不相互排斥，創(chuàng)業(yè)過程不是生態(tài)環(huán)境惡化的“肇事者”，而是可以成為環(huán)境問題的核心解決方案，綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向被視為這一轉(zhuǎn)變過程中的關(guān)鍵引擎。近年來，學(xué)術(shù)界在綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的概念、維度和相關(guān)變量等方面產(chǎn)生了一些研究成果，但目前還存在概念界定不清、維度劃分不統(tǒng)一、與企業(yè)績效關(guān)系不明確等問題。為了推動(dòng)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的相關(guān)研究，本文從綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的起源與內(nèi)涵、維度與測(cè)量、驅(qū)動(dòng)因素與影響效應(yīng)四個(gè)方面對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的研究進(jìn)行了梳理，并對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的未來研究方向進(jìn)行了展望。

1?理論背景

1.1?綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的來源與內(nèi)涵

綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向是創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向理論與綠色創(chuàng)業(yè)理論相融合的產(chǎn)物，是創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向綠色化的結(jié)果。1983年，Miller第一次提出了創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的概念，認(rèn)為創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向是企業(yè)進(jìn)入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域時(shí)的一種戰(zhàn)略姿態(tài)，具有創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的企業(yè)具有創(chuàng)新性、風(fēng)險(xiǎn)性和超前行動(dòng)性3個(gè)特征。創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向是指企業(yè)在組織層面把握關(guān)鍵任務(wù)、制定戰(zhàn)略過程和管理理念上的決策姿態(tài)，為企業(yè)發(fā)展和技術(shù)更新尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)。創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績效有顯著影響，可以創(chuàng)造價(jià)值，被認(rèn)為是企業(yè)成功的重要因素。

綠色創(chuàng)業(yè)是一種結(jié)合經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境目標(biāo)的獨(dú)特商業(yè)概念。1960年，工業(yè)化的快速發(fā)展促使發(fā)達(dá)國家出臺(tái)了生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度，要求企業(yè)在創(chuàng)業(yè)及生產(chǎn)經(jīng)營過程中加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，綠色創(chuàng)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。綠色創(chuàng)業(yè)是企業(yè)追求經(jīng)濟(jì)利潤的同時(shí)實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)的目的，核心是通過創(chuàng)新發(fā)展綠色市場(chǎng)，并致力于企業(yè)社會(huì)責(zé)任和環(huán)境責(zé)任，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向反映了企業(yè)主動(dòng)將環(huán)境責(zé)任和可持續(xù)性標(biāo)準(zhǔn)納入組織的過程。綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向是通過引入環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，在生產(chǎn)管理過程中實(shí)施環(huán)保戰(zhàn)略，尋求能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的潛在機(jī)會(huì)。綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向代表了企業(yè)的一種創(chuàng)新和主動(dòng)的戰(zhàn)略方法，它利用現(xiàn)有和新的資源設(shè)計(jì)來提供綠色解決方案，從而為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和企業(yè)績效提供基礎(chǔ)。即企業(yè)不僅要承擔(dān)工業(yè)化過程中透支環(huán)境資源的社會(huì)責(zé)任，還要將環(huán)境挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為綠色機(jī)遇，激勵(lì)企業(yè)采取環(huán)境管理，從而提高企業(yè)的綠色形象和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的定義，一方面傾向于使企業(yè)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)承擔(dān)環(huán)境保護(hù)的社會(huì)責(zé)任;另一方面，將環(huán)境因素視為商業(yè)機(jī)會(huì)，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.2?綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的維度與測(cè)量

在前人對(duì)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向和綠色創(chuàng)業(yè)的相關(guān)度量基礎(chǔ)上，學(xué)者根據(jù)自身研究需要對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的維度和測(cè)量進(jìn)行了劃分，主要可以歸納為傳統(tǒng)型、擴(kuò)展型和重構(gòu)型3種類型。傳統(tǒng)型是指在Miller的創(chuàng)新性、風(fēng)險(xiǎn)性和超前行動(dòng)性3個(gè)維度基礎(chǔ)上，將綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向分為綠色創(chuàng)新、綠色冒險(xiǎn)和綠色超前行動(dòng)性。Covin等將創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向分為5個(gè)經(jīng)典維度，即創(chuàng)新性、先進(jìn)行動(dòng)、冒險(xiǎn)性、自主性、競(jìng)爭(zhēng)性，這一分類標(biāo)準(zhǔn)也被一些學(xué)者移植并直接用于綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的研究中。很多學(xué)者并不贊同將綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的相關(guān)維度進(jìn)行結(jié)合而直接運(yùn)用，而是根據(jù)自己的研究領(lǐng)域進(jìn)行相應(yīng)的選擇和拓展，增加了社會(huì)導(dǎo)向性、自治性、機(jī)會(huì)導(dǎo)向性、利潤導(dǎo)向性等，即擴(kuò)展型。一些學(xué)者對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向有自己的理解和側(cè)重，他們沒有參考前人的研究，而是根據(jù)自己的研究需要重構(gòu)了綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的維度。例如Cohen等將綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向分為4個(gè)維度：機(jī)會(huì)警惕性、復(fù)雜性、不確定性和結(jié)果擴(kuò)散性，Dean等將綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向分為四個(gè)維度：制度性、市場(chǎng)適應(yīng)性、行政性和信息性。

1.3?綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的驅(qū)動(dòng)因素

綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的驅(qū)動(dòng)因素主要包括社會(huì)因素和環(huán)境因素，不同學(xué)者有不同的研究視角。

一是商業(yè)倫理。

商業(yè)理論并不是只有大公司才需要關(guān)注的問題，任何公司在經(jīng)營過程中都要面對(duì)商業(yè)道德問題。馬力、馬美雙等人通過實(shí)證分析證明，商業(yè)倫理可以促進(jìn)企業(yè)實(shí)施綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向，對(duì)企業(yè)初期發(fā)展具有重要意義。

二是政府環(huán)境監(jiān)管。

政府環(huán)境監(jiān)管是指企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)時(shí)必須考慮對(duì)外部環(huán)境的影響。李華晶通過研究得出，制度監(jiān)管環(huán)境可以正向調(diào)節(jié)環(huán)境激勵(lì)水平，政府政策激勵(lì)也可以促進(jìn)綠色創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展。

三是市場(chǎng)需求。

夏晗指出，綠色創(chuàng)業(yè)與市場(chǎng)需求密切相關(guān)，政府有必要根據(jù)市場(chǎng)需求壓力，規(guī)范企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)。

四是企業(yè)管理者的環(huán)境認(rèn)知。

崔祥民等人在研究中發(fā)現(xiàn)，重視生態(tài)價(jià)值、政府環(huán)境政策和增強(qiáng)綠色創(chuàng)業(yè)意識(shí)對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)意愿有顯著正向影響。

1.4?綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向影響效應(yīng)

一是綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績效的影響。

綠色創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的目標(biāo)是在追求經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)價(jià)值平衡的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)效益的最大化。綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向作為自變量的實(shí)證研究大多集中在其對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)、環(huán)境和增長績效的直接或間接影響上。許多學(xué)者通過實(shí)證研究得出了綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向可以提高企業(yè)績效的結(jié)論。李華晶、陳凱認(rèn)為綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向促進(jìn)了企業(yè)的利潤和可持續(xù)發(fā)展。Jiang等認(rèn)為，綠色技術(shù)的動(dòng)態(tài)能力和知識(shí)轉(zhuǎn)移在通過綠色創(chuàng)業(yè)促進(jìn)環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益的過程中發(fā)揮了調(diào)節(jié)作用。

二是綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)Ω?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響。

從綠色創(chuàng)業(yè)的角度來看，綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之間的關(guān)系逐漸成為學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。馬力等學(xué)者通過實(shí)證研究，驗(yàn)證了綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有顯著的正向作用。Pratono等的研究證實(shí)了綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之間存在正相關(guān)關(guān)系。辛肖紅通過對(duì)210家國際企業(yè)的實(shí)證研究，發(fā)現(xiàn)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)H初創(chuàng)企業(yè)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)績效具有正向影響。

三是綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)G色創(chuàng)新的影響。

Luu認(rèn)為綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向通過綠色自我效能感以及和諧環(huán)境意愿的雙重中介作用影響綠色創(chuàng)造行為。李先江認(rèn)為綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向促進(jìn)了企業(yè)以技術(shù)為基礎(chǔ)的低碳突破性創(chuàng)新。馮泰文等研究發(fā)現(xiàn)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)G色工藝創(chuàng)新和綠色產(chǎn)品創(chuàng)新具有顯著的正向影響，綠色工藝創(chuàng)新和綠色產(chǎn)品創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與企業(yè)績效（環(huán)境績效和財(cái)務(wù)績效）的關(guān)系中起中介作用。

2?研究方法

本文采用系統(tǒng)文獻(xiàn)研究方法，包括三個(gè)階段：

第一階段是搜集綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向相關(guān)文章。

首先，我們通過在國內(nèi)外知名的數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，對(duì)相關(guān)論文的文獻(xiàn)進(jìn)行了檢查。其次，手動(dòng)搜索了最重要的環(huán)境創(chuàng)業(yè)期刊。最后，為了避免遺漏任何重要信息，使用了滾雪球技術(shù)，對(duì)所選論文的參考文獻(xiàn)也進(jìn)行了評(píng)估。

第二階段是整理篩選綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向文章。

首先，結(jié)合研究目標(biāo)，對(duì)已經(jīng)搜集的文章進(jìn)行整理；其次，對(duì)所選論文進(jìn)行編碼。

第三階段是對(duì)所選論文進(jìn)行深入分析。

首先，根據(jù)文章的發(fā)表年份、來源、采用的研究方法和地理位置對(duì)文章進(jìn)行分布。其次，建立了一個(gè)綜合框架，綜合了早期研究中強(qiáng)調(diào)的所有相關(guān)變量。最后，發(fā)現(xiàn)研究的差距，從而確定未來的研究方向。

3?研究結(jié)論及未來研究方向

關(guān)于綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的概念和維度，以往的研究沒有完全達(dá)成一致，學(xué)者將綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向與“生態(tài)創(chuàng)業(yè)”“社會(huì)創(chuàng)業(yè)”“環(huán)境創(chuàng)業(yè)”和“可持續(xù)創(chuàng)業(yè)”等進(jìn)行了對(duì)比研究。根據(jù)自身研究需要，在對(duì)原有創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的測(cè)量維度的基礎(chǔ)上，劃分了綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向相關(guān)維度。未來對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向概念和維度的研究的關(guān)鍵不在于與其他概念進(jìn)行區(qū)分，也不能僅僅停留在綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向維度的劃分上。未來亟須深入探索綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的本質(zhì)，發(fā)現(xiàn)它在企業(yè)、環(huán)境和社會(huì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)過程中“為什么”和“如何”做出貢獻(xiàn)，這是未來研究的關(guān)鍵。

關(guān)于綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)因素，大多數(shù)研究強(qiáng)調(diào)具體單一因素對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的直接影響，或至多3個(gè)因素的協(xié)同效應(yīng)，不足以清晰闡釋3個(gè)或者3個(gè)以上變量的影響。研究方法主要集中在傳統(tǒng)的多元回歸分析和結(jié)構(gòu)方程模型等對(duì)稱定量方法進(jìn)行檢驗(yàn)，從組態(tài)視角構(gòu)型角度，探討內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的多因素匹配對(duì)綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向的復(fù)雜驅(qū)動(dòng)機(jī)制研究相對(duì)較少，是未來研究的重點(diǎn)內(nèi)容。

關(guān)于綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向影響效應(yīng)相關(guān)研究，需要進(jìn)一步深入研究兩個(gè)方向：

一是加強(qiáng)企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究，關(guān)注傳統(tǒng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向企業(yè)綠色競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異化，研究實(shí)施綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向企業(yè)如何將經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化為綠色競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的路徑和成本優(yōu)化的問題。

二是在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定下，組織內(nèi)部綠色創(chuàng)新意識(shí)、能力和綠色技術(shù)在企業(yè)實(shí)施綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向戰(zhàn)略過程中顯得越來越重要，如何提升員工整體的綠色創(chuàng)新能力并轉(zhuǎn)化為綠色競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)亟待研究。

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[17]馮泰文，陶靜祎，王辰，等.綠色創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向?qū)G色創(chuàng)新和企業(yè)績效的影響——基于行業(yè)的調(diào)節(jié)作用[J].中國流通經(jīng)濟(jì)，2020，34（10）：90103.