潘潔 董建國(guó)

一頭聚焦設(shè)計(jì)和研發(fā)，一頭聚焦品牌和銷(xiāo)售。記者近日在福建一些外貿(mào)重鎮(zhèn)采訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，盡管當(dāng)前全球貿(mào)易“寒意陣陣”，但仍有不少外貿(mào)企業(yè)交出了一份不錯(cuò)的進(jìn)出口半年報(bào)。他們逆風(fēng)前行的秘訣是什么？重研發(fā)、促轉(zhuǎn)型、創(chuàng)品牌，是他們的共同特點(diǎn)。

在位于晉江的福建萊登克進(jìn)出口貿(mào)易有限公司，總經(jīng)理陳曉康向記者展示了自己公司出口的一款潮鞋?！斑@款鞋在海外市場(chǎng)售價(jià)為1000美元左右，鞋底尾部有金屬豹子的頭部造型，整雙鞋極富科技感和時(shí)尚感?！?/p>

瞄準(zhǔn)高端化、個(gè)性化、時(shí)尚化，近年來(lái)，福建萊登克進(jìn)出口貿(mào)易有限公司積極研究可降解材料的運(yùn)用和定制款鞋服，在人體工學(xué)、版型等方面不斷創(chuàng)新，推出了不少具有品牌特點(diǎn)的產(chǎn)品。

陳曉康說(shuō)，近年來(lái)，企業(yè)自主研發(fā)的不少中高端產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)越來(lái)越受歡迎。上半年，海外訂單總體數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)約20%。

在他看來(lái)，越來(lái)越多的海外客戶對(duì)產(chǎn)品需求已經(jīng)從過(guò)去的“多且便宜”轉(zhuǎn)向“個(gè)性化”。中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，有助于中國(guó)企業(yè)靈活應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的最新變化?！澳壳埃覀?cè)跁x江的配套供應(yīng)鏈企業(yè)有300多家，涵蓋新材料、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)加工等各個(gè)領(lǐng)域?！?/p>

從過(guò)去的大批量、低成本代工生產(chǎn)，到如今以客戶需求為導(dǎo)向、聚焦新品研發(fā)，福建萊登克進(jìn)出口貿(mào)易有限公司的轉(zhuǎn)型，是我國(guó)外貿(mào)企業(yè)不斷向價(jià)值鏈中高端攀升的生動(dòng)寫(xiě)照。

海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，產(chǎn)業(yè)鏈更長(zhǎng)、附加值更高的一般貿(mào)易進(jìn)出口增速快于整體，占進(jìn)出口總值的比重提升1.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到65.5%，我國(guó)貿(mào)易自主發(fā)展能力穩(wěn)步增強(qiáng)。

在福建潯興拉鏈科技股份有限公司產(chǎn)品陳列廳里，應(yīng)用場(chǎng)景不同、亮點(diǎn)各異的產(chǎn)品令人眼花繚亂。標(biāo)識(shí)圖案為一只小燕子的潯興拉鏈，在過(guò)去數(shù)十年間振翅奮飛，發(fā)展成為年產(chǎn)值17億元的全球領(lǐng)先拉鏈企業(yè)。今年以來(lái)，公司海內(nèi)外訂單保持逆勢(shì)增長(zhǎng)。

“小小的拉鏈，連接了紡織、染整、組裝、沖壓等六七個(gè)行業(yè)，涉及數(shù)十個(gè)學(xué)科。”公司副總裁張?zhí)锔嬖V記者，公司與中國(guó)科學(xué)院等10多個(gè)科研院所合作，在原材料、工藝、流程、智能化應(yīng)用等方面持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)效率得到大幅提升。

既要通過(guò)深化產(chǎn)學(xué)研融合、不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，推動(dòng)中國(guó)制造加快邁向中國(guó)創(chuàng)造，也要加強(qiáng)品牌創(chuàng)建，提升品牌的國(guó)際影響力，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

體育運(yùn)動(dòng)裝備生產(chǎn)商匹克集團(tuán)目前出口的所有產(chǎn)品都是自有品牌。匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南告訴記者，今年上半年公司出口額達(dá)1億多元，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，很大程度上歸功于品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度。

“沒(méi)有品牌就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)?！痹S景南坦言，企業(yè)創(chuàng)品牌的道路是艱辛漫長(zhǎng)的，自己早在上世紀(jì)90年代就提出創(chuàng)國(guó)際品牌，當(dāng)時(shí)很多人心存疑慮，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的努力，如今走品牌之路終于成為企業(yè)的制勝秘訣。

福建省集途科技有限公司董事長(zhǎng)黎茂成也曾在創(chuàng)品牌的道路上摸爬滾打十幾年，深知其中的艱辛和不易。他告訴記者，“莆田鞋”集體商標(biāo)的問(wèn)世給鞋企帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，有助于實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展。公司正在逐步建立企業(yè)內(nèi)部整套品控機(jī)制，加大研發(fā)創(chuàng)新力度。

2022年，在當(dāng)?shù)卣臓款^和引導(dǎo)下，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)的莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)獲批注冊(cè)。該集體商標(biāo)采取“1+N”的聯(lián)合創(chuàng)牌模式，“1”指“莆田鞋”集體商標(biāo)，“N”則代表眾多當(dāng)?shù)匦蟮淖詣?chuàng)品牌。

盡管莆田鞋企數(shù)量超過(guò)4000家，但首批獲得授權(quán)的鞋企僅20余家。莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳文彪說(shuō)，莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)給當(dāng)?shù)匦髱?lái)轉(zhuǎn)型信號(hào)，只有產(chǎn)品物料、品質(zhì)等達(dá)標(biāo)且有自主品牌的企業(yè)，才有權(quán)使用集體標(biāo)識(shí)。

政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、多方聯(lián)動(dòng)、互利共贏，“莆田鞋”品牌生態(tài)圈的逐步構(gòu)建，推動(dòng)莆田鞋產(chǎn)業(yè)從代工為主走向創(chuàng)立自主品牌的新道路。

走品牌之路，也是今年上半年我國(guó)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口的一大亮點(diǎn)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)民營(yíng)企業(yè)自主品牌出口1.6萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.6%，自主品牌占有率提升0.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到22.6%。

重研發(fā)、促轉(zhuǎn)型、創(chuàng)品牌，在嚴(yán)峻復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境中，我國(guó)外貿(mào)企業(yè)努力向價(jià)值鏈中高端攀升，積極推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，不斷提升自己的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。他們大踏步前進(jìn)的步伐，正是中國(guó)外貿(mào)活力、韌性和潛力的生動(dòng)注腳。