文‖張 莉 胡可超 胡文英

重視價(jià)值承諾，才能打造出有靈魂的黨建品牌。

黨的建設(shè)工作是黨的戰(zhàn)斗力的基礎(chǔ)。黨建品牌屬于政黨文化范疇，實(shí)質(zhì)上是黨建文化的培育和傳播。近年來(lái)，西南油氣田川西北氣礦通過(guò)“龍門山前黨旗紅”，打造出了獨(dú)特的黨建品牌價(jià)值承諾體系，取得了豐厚成果。

重視價(jià)值承諾

黨建品牌既是國(guó)有企業(yè)基層黨建工作創(chuàng)新特色的具體展示，也是提高國(guó)有企業(yè)基層黨組織吸引力、凝聚力、感召力、戰(zhàn)斗力的重要舉措，一定程度上反映了干部職工對(duì)黨組織和黨建工作的認(rèn)可度和滿意度。開展黨建品牌創(chuàng)建活動(dòng)，是國(guó)有企業(yè)貫徹落實(shí)黨的二十大精神的重要舉措，是推動(dòng)黨建工作創(chuàng)新發(fā)展的必然要求，是反映黨建工作層次和水平的有效載體。

黨建品牌正是借鑒營(yíng)銷管理理論中的品牌概念，是某個(gè)單位特有的、區(qū)別于其他單位的、具有一定導(dǎo)向示范和輻射價(jià)值的黨建標(biāo)志性工作。當(dāng)前，在國(guó)有企業(yè)黨建品牌建設(shè)中還存在一些誤區(qū)和問(wèn)題，特別是黨建品牌建設(shè)借鑒了營(yíng)銷學(xué)中品牌的概念和部分特征，但沒(méi)有把品牌的本質(zhì)搞清楚，也沒(méi)有借鑒品牌的價(jià)值承諾，使得黨建品牌的打造和推廣存在一些戰(zhàn)略指導(dǎo)和方法缺失。

從品牌學(xué)來(lái)看，其主要包括功能價(jià)值承諾、社會(huì)價(jià)值承諾、精神價(jià)值承諾三個(gè)層次。因此，黨建工作在樹立品牌的過(guò)程中，也可以借鑒吸納這三個(gè)層次。然而，一些機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、企業(yè)在進(jìn)行黨建品牌建設(shè)時(shí)，由于沒(méi)有理解品牌的本質(zhì)，往往打造的黨建品牌有名稱、有標(biāo)志、有標(biāo)語(yǔ)、有方法、有宣傳，就是沒(méi)有價(jià)值承諾。

近年來(lái)，中國(guó)石油西南油氣田川西北氣礦借鑒營(yíng)銷管理中的品牌管理系統(tǒng)，通過(guò)“龍門山前黨旗紅”黨建品牌打造，形成了自己的一套系統(tǒng)化黨建品牌的價(jià)值承諾體系，為國(guó)有企業(yè)黨建品牌建設(shè)提供了有益的思路。

堅(jiān)韌實(shí)干，打造功能價(jià)值

龍門山位于四川盆地西北邊緣，北起廣元，南達(dá)瀘定，綿延千里。幾代川西北石油人，在此耕耘不輟，開拓不止。河山在上，這里鐫刻了當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征跋涉的足跡，“永遠(yuǎn)跟黨走”在這里傳承；藍(lán)金在下，這里蘊(yùn)藏著巨大的油氣資源，“我為祖國(guó)獻(xiàn)石油”在這里扎根。龍門山前地質(zhì)構(gòu)造復(fù)雜，勘探開發(fā)難度巨大。20世紀(jì)50年代開始，川西北石油人四上海棠鋪、三上厚壩，從淺層到深層、從陸相到海相，油氣勘探南北開花，儲(chǔ)產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了一次次歷史超越。川陜革命老區(qū)是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的紅四方面軍在川陜邊界建立的革命根據(jù)地，是土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期第二大蘇區(qū)，鼎盛時(shí)期鞏固和發(fā)展了23個(gè)縣（市）革命政權(quán)，為中國(guó)革命勝利做出了重要貢獻(xiàn)和巨大犧牲。

基于這些歷史淵源，川西北氣礦黨委打造“龍門山前黨旗紅”黨建品牌，成為川西北氣礦黨委在紅色革命老區(qū)特有的、區(qū)別于其他單位的、具有導(dǎo)向示范和輻射價(jià)值的黨建標(biāo)志性工作的具象化和代表化，更是代表川西北石油共產(chǎn)黨人對(duì)干部群眾和企業(yè)利益相關(guān)者的系列價(jià)值承諾。

“龍門山前黨旗紅”黨建品牌，建構(gòu)了川西北氣礦黨委與黨員干部、群眾和企業(yè)利益相關(guān)者之間的物質(zhì)聯(lián)系，滿足品牌受眾的生理和安全需要，承諾向他們提供革命老區(qū)優(yōu)良傳統(tǒng)帶來(lái)的功能價(jià)值。通過(guò)“堅(jiān)韌執(zhí)著、實(shí)干擔(dān)當(dāng)”為核心的堅(jiān)實(shí)企業(yè)文化傳承，使之成為石油精神在四川盆地油氣勘探開發(fā)歷程中的具體實(shí)踐，是實(shí)現(xiàn)偉大中國(guó)夢(mèng)在石油工業(yè)戰(zhàn)斗一線的真實(shí)寫照。“堅(jiān)實(shí)”企業(yè)文化作為“龍門山前黨旗紅”黨建品牌的功能價(jià)值基礎(chǔ)，以“五堅(jiān)六實(shí)”為載體，服務(wù)政府，服務(wù)員工，服務(wù)客戶和消費(fèi)者，服務(wù)業(yè)務(wù)合作伙伴，服務(wù)有關(guān)機(jī)構(gòu)，服務(wù)社區(qū)。“堅(jiān)韌執(zhí)著、實(shí)干擔(dān)當(dāng)”，是中石油西南油氣田公司川西北氣礦勇?lián)鷩?guó)家經(jīng)濟(jì)責(zé)任的表現(xiàn)。

“企地一家”，營(yíng)造社會(huì)價(jià)值

“龍門山前黨旗紅”黨建品牌，建構(gòu)了川西北氣礦黨委與黨員干部、群眾和企業(yè)利益相關(guān)者之間的社會(huì)聯(lián)系和社會(huì)價(jià)值。

“企地一家”，即企業(yè)和地方政府、群眾、利益相關(guān)者是一家人，滿足了受眾的社交和尊重的需要，承諾向他們提供川西北氣礦秉承紅軍革命精神帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值。川西北氣礦是扎根在龍門山川西北地區(qū)的本地企業(yè)，秉承紅軍川陜革命根據(jù)地建設(shè)當(dāng)?shù)亍⒎?wù)當(dāng)?shù)亍⒄衽d當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的革命精神。我們聚焦央企責(zé)任使命，全面貫徹新發(fā)展理念，主動(dòng)服務(wù)和融入革命老區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，為本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展源源不斷地輸送清潔能源。2016年，國(guó)務(wù)院通過(guò)了《川陜革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》。川西北氣礦“十三五”期間，累計(jì)供應(yīng)天然氣88.72億立方米，相當(dāng)于減排二氧化碳1261.5萬(wàn)噸。九龍山氣田入選國(guó)家綠色礦山名錄。企業(yè)著眼民生福祉，始終秉承“開發(fā)一個(gè)氣田，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)，造福一方百姓”的理念，在生產(chǎn)建設(shè)過(guò)程中統(tǒng)籌推進(jìn)鄉(xiāng)村道路、供水、供電等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2021年，企業(yè)為地方繳納稅金超過(guò)1億元，較2016年稅收貢獻(xiàn)增幅299%，極大推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，為國(guó)家復(fù)興革命老區(qū)的戰(zhàn)略規(guī)劃做出了自己的貢獻(xiàn)。在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，川西北氣礦始終把“企地一家”的社會(huì)價(jià)值向地方浸潤(rùn)，讓石油精神的旗幟在新時(shí)代高高飄揚(yáng)，讓每一方氣充滿溫度，得到地方的高度認(rèn)可。“企地一家”，也是中石油西南油氣田公司川西北氣礦勇?lián)鷩?guó)家社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。

紅色傳承，塑造精神價(jià)值

●黨旗紅，黨建品牌也紅。 供圖/西南油氣田

“龍門山前黨旗紅”黨建品牌，建構(gòu)了川西北氣礦黨委與黨員干部、群眾和企業(yè)利益相關(guān)者之間的精神聯(lián)系，提供精神共鳴、使命和理想共鳴，滿足了受眾者的自我實(shí)現(xiàn)的需要，承諾向他們提供川西北氣礦秉承紅軍革命精神帶來(lái)的精神價(jià)值。

川西北氣礦是中國(guó)石油天然氣股份有限公司的下屬企業(yè)，是秉承革命老區(qū)紅軍精神，秉承大慶精神、鐵人精神的革命隊(duì)伍，從事的是紅色傳承，是建設(shè)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的偉大事業(yè)，是中華民族偉大復(fù)興事業(yè)的一部分。

大慶精神、鐵人精神是中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系的重要組成部分，是新時(shí)代石油先進(jìn)文化的核心，是國(guó)家實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的重要精神支柱。作為石油企業(yè)，必須堅(jiān)定不移弘揚(yáng)大慶精神、鐵人精神，傳承革命老區(qū)紅色基因，賡續(xù)紅色血脈，牢記“國(guó)之大者”“企之要情”，深挖石油精神新的時(shí)代內(nèi)涵。川西北氣礦在建設(shè)“龍門山前黨旗紅”黨建品牌的過(guò)程中，系統(tǒng)化、規(guī)范化定義和闡述了黨建品牌的本質(zhì)和價(jià)值承諾，是對(duì)革命老區(qū)紅軍精神、大慶精神、鐵人精神的本地化、個(gè)性化和示范化，為國(guó)有企業(yè)黨建品牌建設(shè)提供了有益的思路和方法。“紅色傳承”，也是中石油西南油氣田公司川西北氣礦勇?lián)鷩?guó)家政治責(zé)任的表現(xiàn)。

綜上所述，沒(méi)有價(jià)值承諾的黨建品牌是空洞的、沒(méi)有靈魂的。要想讓黨員群眾接受和長(zhǎng)期喜愛，就必須挖掘黨建品牌的價(jià)值承諾，才能起到黨建品牌的導(dǎo)向作用和示范作用。