董柴玲

2023 年5 月，據(jù)《中國(guó)化妝品》不完全統(tǒng)計(jì)，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)共發(fā)生17 起投融資/ 并購(gòu)事件。其中16 起為融資、1 起為并購(gòu)，融資數(shù)量環(huán)比上月有所提升。資本對(duì)于香水和護(hù)膚類(lèi)目的關(guān)注度提升。從涉及領(lǐng)域來(lái)看，香水以4 起位列第一，護(hù)膚以3 起位居第二。其他領(lǐng)域中，彩妝、男士個(gè)護(hù)分別為2 起，護(hù)發(fā)、防曬各為１起。

2023 年5 月美妝個(gè)護(hù)融資/ 并購(gòu)事件見(jiàn)表1。

香水賽道持續(xù)升溫

2023 年5 月，香水賽道發(fā)生多起投融資事件，其中3個(gè)香水品牌獲得融資，還有一家巨頭通過(guò)并購(gòu)的方式進(jìn)一步拓展了香水市場(chǎng)。

香水市場(chǎng)正處于高速發(fā)展階段。歐睿數(shù)據(jù)顯示，全球香水市場(chǎng)正以7% 的復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)迸發(fā)，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4321 億元。

香水賽道在近兩年持續(xù)升溫，不僅吸引了雅詩(shī)蘭黛、科蒂等美妝巨頭爭(zhēng)相布局，也推動(dòng)了眾多新銳香水香氛品牌的興起，紛紛加速涌向市場(chǎng)。隨著“Z 世代”人群成為消費(fèi)主力，一些小眾香水品牌正在快速崛起，主打無(wú)性別、小眾路線和個(gè)性化定制的香水品牌，受到當(dāng)下許多年輕人的追捧。

其中獲得A 輪融資的Henry Rose，主打無(wú)性別高級(jí)香水產(chǎn)品。Henry Rose 采用DTC 模式打造香水產(chǎn)品，成分透明公開(kāi)。Henry Rose 的中性香水系列是第一款，也是唯一一款同時(shí)獲得EWG 認(rèn)證和Cradleto Cradle 認(rèn)證的高級(jí)香水。品牌目前已推出11 款高級(jí)香水，并將產(chǎn)品線拓展至身體乳等。

近期獲得凱輝基金增資的佩槍朱麗葉，是來(lái)自法國(guó)的新奢沙龍香水品牌。佩槍朱麗葉以個(gè)性化、小眾香調(diào)獲得年輕人的喜愛(ài)，其先后推出了Not a Perfum（e我不是香水）、MUSC Invisible（隱衫之欲），Lily Fantasy（粒?；孟耄?等多個(gè)系列香水產(chǎn)品。此外還推出了家用香氛及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，包括香薰蠟燭、護(hù)手霜和無(wú)火香薰等。

除了從小眾路線切入，產(chǎn)品是否綠色、環(huán)保、純天然等，也成為許多消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。一些香水品牌紛紛開(kāi)始推行可持續(xù)理念，并將其作為產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

例如巴西美妝巨頭 Natura&Co. 投資的英國(guó)香氛品牌Perfumer H，主打天然成分和可持續(xù)理念，為顧客提供重復(fù)灌裝服務(wù)。目前Perfumer H 推出的產(chǎn)品線包括香水、香氛蠟燭產(chǎn)品，以及面部、手部美容產(chǎn)品和配飾。

瞄準(zhǔn)香水市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ恍┟缞y企業(yè)紛紛選擇通過(guò)收購(gòu)?fù)卣蛊放凭仃?，擴(kuò)大香水業(yè)務(wù)布局。一些美妝巨頭也爭(zhēng)相擴(kuò)充香水品牌矩陣，例如雅詩(shī)蘭黛于2002 年收購(gòu)Tom Ford、西班牙 Puig 集團(tuán)收購(gòu)香氛品牌Byredo。

近期英國(guó)香水品牌管理公司 Nirvana Brands 宣布收購(gòu)Lovely Distribution Company。Lovely DistributionCompany 主要從事開(kāi)發(fā)和分銷(xiāo)香水產(chǎn)品的業(yè)務(wù)，旗下管理著一系列奢侈香水品牌，包括演員Sarah JessicaParker 創(chuàng)立的Lovely 香水品牌。

純素美妝站上風(fēng)口

2023 年，與4 月相比，5 月投融資市場(chǎng)對(duì)于護(hù)膚賽道的關(guān)注度略有下滑，不過(guò)其仍是資本關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域之一，其中多個(gè)主打純素美妝的新品牌獲得資本加持。

以植物原料、零殘忍、零傷害為特征的“純素美妝”，正在成為新的護(hù)膚潮流。數(shù)據(jù)顯示，全球“純素化妝品”市場(chǎng)正以年平均6.3% 的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025 年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到208 億美元。

5 月共有4 個(gè)純素概念品牌獲得融資，分別是2 個(gè)護(hù)膚品牌和2 個(gè)彩妝品牌。

來(lái)自美國(guó)的護(hù)膚品牌Mother Science，主張純素、零殘忍，專(zhuān)門(mén)針對(duì)皮膚色素沉淀問(wèn)題研發(fā)產(chǎn)品。Mother Science目前推出一款精華霜，其中含有一種名為馬拉色素的成分，據(jù)稱(chēng)能夠有效治療各種形式的色素沉著，其抗氧化能力是維生素C 的10 倍，能顯著減少黑斑并抵抗紫外線輻射。品牌還稱(chēng)產(chǎn)品不含合成香料、人工色素、塑料微粒等物質(zhì)。

同樣主打純素理念的還有來(lái)自法國(guó)的孕婦護(hù)膚品牌Talm。該品牌以孕期和產(chǎn)后的母親為目標(biāo)客群，產(chǎn)品由100% 天然、素食和有機(jī)成分制成。目前已推出身體油、身體霜和護(hù)發(fā)補(bǔ)劑等，計(jì)劃在今年下半年推出面部護(hù)膚系列。此外，Talm 倡導(dǎo)可持續(xù)理念，使用玻璃瓶和可堆肥玉米副產(chǎn)品作為外包裝。

拿到融資的兩家彩妝品牌均主打純素概念，借助社交媒體平臺(tái)走紅，也因此受到資本關(guān)注。

其中網(wǎng)紅美妝品牌Mallows Beauty 主打純素、零殘忍的美容產(chǎn)品，目前推出了美妝、護(hù)膚、洗護(hù)等多條產(chǎn)品線。

Mallows Beauty 主要面向“Z 世代” 和“千禧一代” 消費(fèi)者，因其亮粉色的高顏值包裝在 TikTok 受到消費(fèi)者追捧，走紅海內(nèi)外市場(chǎng)。

由美國(guó)歌手Ariana Grande 創(chuàng)立的美妝品牌R.e.m.Beauty 主打注重功效和創(chuàng)新的清潔美妝產(chǎn)品，其目前推出了眼妝、護(hù)膚和唇妝等彩妝產(chǎn)品，并將產(chǎn)品線拓展至個(gè)人護(hù)理、護(hù)膚等。R.e.m.Beauty 同樣主打純素、零殘忍的理念，近期獲得了PETA 的“零殘忍”認(rèn)證。

又一美妝集合店獲投

除了追求成分清潔、功效更佳的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美護(hù)膚的需求也在持續(xù)上升。5 月，有一家提供護(hù)膚和醫(yī)美服務(wù)的品牌拿到融資。

來(lái)自美國(guó)的護(hù)膚醫(yī)美品牌Skin Pharm，旗下有20 多種產(chǎn)品，包括精華液、面膜等。該品牌團(tuán)隊(duì)由高級(jí)執(zhí)業(yè)護(hù)士和醫(yī)師組成，提供美容護(hù)理和抗衰老醫(yī)療技術(shù)。目前Skin Pharm 在美國(guó)開(kāi)設(shè)了5 家線下診所，提供皮膚治療、微針以及面部填充等醫(yī)美服務(wù)。

新品牌不斷涌現(xiàn)之下，憑借對(duì)年輕消費(fèi)群體的吸引力，美妝集合店業(yè)態(tài)在過(guò)去幾年迎來(lái)快速發(fā)展階段。包括HARMAY 話梅、WOW COLOUR 等多家新型美妝集合店，在2022 年先后獲得融資并加速擴(kuò)張。

近日拿到融資的COCOKUMO，是一家高端品牌美妝集合店，涵蓋Chanel、Dior、La Mer、SK-II、Armani 等國(guó)際大牌美妝。COCOKUMO 主打高品質(zhì)、多元化的美妝產(chǎn)品，包括化妝品、護(hù)膚品、香水和美容工具等，門(mén)店內(nèi)設(shè)有試妝區(qū)和沙龍?bào)w驗(yàn)區(qū)，還有美妝顧問(wèn)提供專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。

隨著消費(fèi)需求增長(zhǎng)和各大品牌加速推新，具備產(chǎn)品力、創(chuàng)新力并掌握多元化渠道布局的新銳品牌，將有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)突圍。而新品牌不斷涌現(xiàn)并積極拓展市場(chǎng)，也將吸引資本布局美妝領(lǐng)域，推動(dòng)美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。