特約專家

曾萬(wàn)祥

·博賢實(shí)業(yè)（廣東）有限公司化妝品研發(fā)中心研發(fā)總監(jiān)

·廣東省化妝品科學(xué)技術(shù)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

·廣東省化妝品科學(xué)技術(shù)研究會(huì)洗護(hù)專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)

·華南理工大學(xué)日化行業(yè)校友會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

·廣東省化妝品學(xué)會(huì)常務(wù)理事

·廣東省化妝品學(xué)會(huì)洗護(hù)技術(shù)專委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

·中國(guó)化工學(xué)會(huì)日用化學(xué)品專業(yè)委員會(huì)委員

·廣州天然綠色化妝品技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟專家委員會(huì)委員

主要研究方向：化妝品配方研發(fā)，洗護(hù)產(chǎn)品創(chuàng)新，研發(fā)技術(shù)管理、皮膚生理研究

中國(guó)化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展。2010 ～ 2020 年，我國(guó)化妝品行業(yè)復(fù)合增速達(dá)9.7%，根據(jù)歐睿咨詢預(yù)測(cè)，2021～2025 年間，我國(guó)化妝品行業(yè)仍將維持10% 以上的復(fù)合增長(zhǎng)率。英敏特預(yù)計(jì)，到2027 年年底，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)將以4.5% 的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，銷售額將達(dá)到667.55 億元人民幣。

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)顯示，人均GDP 超過(guò)1 萬(wàn)美元正是“富有并自認(rèn)為富有” 的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，居民消費(fèi)將顯著提升。中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)正逐漸走向比細(xì)分更精準(zhǔn)的“多元化、專業(yè)化、兩極化” 市場(chǎng)?；A(chǔ)的洗發(fā)護(hù)發(fā)功效已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者追求更多優(yōu)質(zhì)細(xì)分功效產(chǎn)品提供的服務(wù)。從“成分黨” 到“溯源黨”，他們的目光開(kāi)始從護(hù)膚延伸到洗護(hù)，兼具各種功能功效的洗護(hù)產(chǎn)品開(kāi)始流行。

雖然洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)是一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)，但老牌生產(chǎn)商、老牌品牌商、新晉品牌商、原料供應(yīng)商、銷售代理商、包材供應(yīng)商、科研院校、研發(fā)機(jī)構(gòu)等均積極創(chuàng)新，以迎合消費(fèi)者不斷演進(jìn)的安全健康要求、洗護(hù)基本訴求、專業(yè)功效需求和“護(hù)膚化、理念化、高端化、定制化” 追求。從洗護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局看，高端市場(chǎng)仍由外資主導(dǎo)，但頭部國(guó)貨和新銳品牌機(jī)制領(lǐng)先，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新化、渠道差異化，近幾年崛起趨勢(shì)明顯。

新銳品牌端加價(jià)倍率高、盈利能力優(yōu)，老牌生產(chǎn)商和品牌商仍為洗護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)歷原材料漲價(jià)、化妝品新規(guī)、三年疫情陣痛后有望在今年年底迎來(lái)反彈；新銳品牌方通過(guò)多渠道、多品牌拓展有望持續(xù)提升市場(chǎng)份額。

消費(fèi)者洗護(hù)基本訴求的升級(jí)

早期洗護(hù)產(chǎn)品的主要功能是頭發(fā)和頭皮的清潔和修護(hù)。近十年來(lái)，隨著洗護(hù)產(chǎn)品配方和工藝的發(fā)展，洗護(hù)產(chǎn)品已成為具有化妝品性質(zhì)的產(chǎn)品，在清除頭發(fā)污垢和頭皮屑同時(shí)賦予頭發(fā)良好的梳理性，使頭發(fā)柔軟、潤(rùn)滑、松爽、亮澤；在溫和清潔的同時(shí)護(hù)理和養(yǎng)護(hù)頭皮和毛囊，修護(hù)頭皮皮膚屏障系統(tǒng)等。洗發(fā)也要有儀式感，近年來(lái)消費(fèi)者越來(lái)越注重洗護(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)，越來(lái)越挑剔洗護(hù)產(chǎn)品的基本功能，要求“洗發(fā)洗得干凈，護(hù)發(fā)護(hù)得徹底”，從簡(jiǎn)單清潔訴求升級(jí)為體驗(yàn)清潔過(guò)程中的“洗感”——洗后的頭發(fā)和頭皮舒爽、輕松的感覺(jué)。洗感最直接的表現(xiàn)為泡沫豐富，調(diào)理性好，半干和干后賦脂好；護(hù)感最直接的表現(xiàn)為頭發(fā)調(diào)理性好、頭皮輕松舒爽。當(dāng)然，造成頭發(fā)問(wèn)題的內(nèi)部因素是洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品不能解決的，比如人的壓力、心理、代謝紊亂等。所以，配方中需要添加護(hù)膚功能功效原料，才能滿足頭發(fā)和頭皮的日常護(hù)理和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充需求。

從洗護(hù)市場(chǎng)可見(jiàn)，定價(jià)中等的產(chǎn)品（價(jià)格為40～60 元）依然占多數(shù)，但與其他定價(jià)范圍銷量差距縮小，主流地位優(yōu)勢(shì)逐漸下降；定價(jià)較低的產(chǎn)品（價(jià)格為30～40 元） 銷量逐漸下降；定價(jià)較高的產(chǎn)品（價(jià)格為90～100 元） 銷量明顯上升，消費(fèi)者可接受的洗護(hù)產(chǎn)品價(jià)格閾值逐漸擴(kuò)大。新品類、新渠道、新層級(jí)、新市場(chǎng)、新國(guó)貨等也會(huì)大力推動(dòng)洗護(hù)基本訴求升級(jí)。

消費(fèi)者在購(gòu)買洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品時(shí)對(duì)頭發(fā)頭皮健康的意識(shí)有所提升，推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容、品類擴(kuò)充、渠道擴(kuò)展、市場(chǎng)擴(kuò)大。

而產(chǎn)品細(xì)分、功效洗護(hù)、中醫(yī)中藥、國(guó)潮崛起等將繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的升級(jí)發(fā)展。今天的消費(fèi)者愿意為更貴的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品支付溢價(jià)；愿意為特定功能和高檔成分支付溢價(jià)；愿意為知名品牌、研發(fā)機(jī)構(gòu)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和科學(xué)背書(shū)等支付溢價(jià)。雖然“85 后” 擁有較高的人均消費(fèi)，但“90 后”“95 后” 引領(lǐng)的消費(fèi)新趨勢(shì)，將加強(qiáng)甚至決定洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)升級(jí)的增速和較高消費(fèi)的潛力。

品牌商專業(yè)有效地解決問(wèn)題

根據(jù)頭皮、頭發(fā)、身體的實(shí)際情況，以及不良的生活作息、飲食習(xí)慣、頻繁造型處理等引起的各種頭皮、頭發(fā)等問(wèn)題，針對(duì)性地選擇洗護(hù)產(chǎn)品是專業(yè)有效解決頭發(fā)頭皮問(wèn)題的方法。頭皮問(wèn)題對(duì)應(yīng)功效包括：對(duì)頭皮溫和無(wú)刺激、頭皮控油、去頭屑、頭皮保濕、頭皮過(guò)敏、頭皮止癢、修護(hù)頭皮屏障系統(tǒng)、頭皮護(hù)理、頭皮滋養(yǎng)、頭皮抗衰老、頭皮舒緩、頭皮清爽、保持頭皮活力等。頭發(fā)問(wèn)題對(duì)應(yīng)功效包括：頭發(fā)豐盈、柔順垂墜、撫平毛糙、修復(fù)強(qiáng)韌、固色鎖色、防曬護(hù)色、持久立體蓬松、頭發(fā)控油、護(hù)理修護(hù)、頭發(fā)保濕、頭發(fā)滋養(yǎng)、頭皮清爽、良好梳理性能、頭發(fā)防斷發(fā)（ 強(qiáng)韌）、頭發(fā)防曬、持久留香、頭發(fā)光澤、頭發(fā)防脫、修復(fù)發(fā)尾分叉、頭發(fā)深度清潔、頭發(fā)染色、減少梳理性斷發(fā)、頭發(fā)造型等。

中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)被老牌生產(chǎn)商、老牌品牌商占據(jù)，它們長(zhǎng)期影響著消費(fèi)者的對(duì)頭發(fā)頭皮問(wèn)題的認(rèn)知和理解，消費(fèi)者的認(rèn)知被許多傳統(tǒng)的功效概念譬如去屑、柔軟、修護(hù)、防脫等。中高端洗護(hù)市場(chǎng) 若想在當(dāng)今洗護(hù)品牌中突圍，只有積極擁抱洗護(hù)新概念、新原料、新工藝、新技術(shù)，努力研發(fā)解決洗護(hù)各種問(wèn)題細(xì)分品類的產(chǎn)品，如此才是當(dāng)今洗護(hù)品牌逆襲的關(guān)鍵工序。

原料溫和清潔，提供科學(xué)健康洗護(hù)

原料的溫和性決定產(chǎn)品的溫和性，溫和清潔才能呵護(hù)頭皮健康，保護(hù)頭皮肌膚屏障。表面活性劑的溫和性是構(gòu)建配方溫和、產(chǎn)品安全穩(wěn)定的必要性。傳統(tǒng)石油基表面活性劑清潔能力較強(qiáng)，常用的AES 對(duì)人體皮膚油脂清潔力較強(qiáng)（JB-03 達(dá)到1.4），可能破壞皮膚的保護(hù)屏障，造成皮脂過(guò)度喪失（有害物容易入侵或刺激），導(dǎo)致洗后感覺(jué)干澀、緊繃、刺痛，甚至造成皮膚敏感。

到底有沒(méi)有可以“選擇性” 去除污垢、不損害皮膚屏障系統(tǒng)，還能增加頭皮保濕等功能的清潔原料？當(dāng)然有，那就是選擇溫和、泡沫豐富細(xì)膩、性價(jià)比高的表面活性劑作為清潔頭發(fā)、頭皮的主要清潔發(fā)泡原料。例如博賢實(shí)業(yè)（廣東） 有限公司正在大量使用的化妝品新原料“月桂酰丙氨酸精氨酸（LA-Arg 30）”，其屬于天然來(lái)源原料（天然來(lái)源指數(shù)1），能夠選擇性去除污垢，不會(huì)過(guò)度清洗掉呵護(hù)肌膚的“角鯊烯”、甘油三酯等，能有效保護(hù)肌膚水潤(rùn)屏障（JB-01、JB-02 超過(guò)0.9，但JB-03 維持在0.64）。

2021 年6 月28 日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局公布了新規(guī)后首批通過(guò)備案的兩個(gè)化妝品新原料之0002 號(hào)原料“月桂酰丙氨酸”（備案號(hào)：國(guó)妝原備字20210002）。其除了能夠適用于常規(guī)的洗發(fā)水頭皮清潔液等，還能夠適用于片狀類、凝珠類、微膠囊類等各種新劑型洗發(fā)產(chǎn)品，給產(chǎn)品經(jīng)理和配方工程師更廣的研發(fā)和想像空間。氨基酸是最簡(jiǎn)單的生物分子之一，在許多生物分子中起著至關(guān)重要的作用，因其自組裝能力已被廣泛用作合成功能納米材料。由于其具有安全無(wú)毒、物理除菌、對(duì)環(huán)境友好、能祛除異味和農(nóng)殘、泡沫綿密洗感優(yōu)異、潔后皮膚保濕、改善膚感等眾多優(yōu)點(diǎn)，成為中國(guó)為數(shù)不多的“超分子氨基酸” 表面活性劑，是可以宣稱氨基酸產(chǎn)品的“可駐留在人體皮膚” 的天然氨基酸表面活性劑。

受到“植物來(lái)源、天然來(lái)源、綠色環(huán)保、環(huán)境友好、可持續(xù)發(fā)展、可回收、可降解、減碳排、生物友好、公平貿(mào)易、無(wú)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)、支持地方經(jīng)濟(jì)、素食主義” 等理念影響，洗發(fā)護(hù)發(fā)品類中具有“便于使用“”省時(shí)/快速“”免沖洗”“ 可持續(xù)發(fā)展（自然環(huán)境/自然資源）”“可回收”和“環(huán)保產(chǎn)品”等宣稱的產(chǎn)品在未來(lái)市場(chǎng)上會(huì)越來(lái)越多。秉承關(guān)懷與可持續(xù)發(fā)展的使命，老牌生產(chǎn)商、老牌品牌商、新晉品牌商、原料供應(yīng)商、銷售代理商、包材供應(yīng)商、科研院校、研發(fā)機(jī)構(gòu)等都在努力打造健康環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

以純凈原料、天然原料、可降解原料和植物精萃的“藝術(shù)與科學(xué)” 為理念，配搭功能功效特殊成分，讓消費(fèi)者多層次、多維度、多模式享受洗發(fā)護(hù)發(fā)的自然魅力。

洗護(hù)產(chǎn)品護(hù)膚化、理念化、高端化

用護(hù)膚成分、護(hù)膚理念，推出高端洗護(hù)產(chǎn)品。例如，用“調(diào)節(jié)頭皮水油平衡”“補(bǔ)充頭皮養(yǎng)分”“頭皮補(bǔ)水保濕”“深海雙層頭皮養(yǎng)護(hù)”“清爽凈洗舒緩頭皮”“改善微環(huán)境煥活發(fā)根”“頭皮卸妝” 等宣稱來(lái)迎合消費(fèi)者的需求。頭皮頭發(fā)“分區(qū)清潔、分區(qū)控油、分區(qū)養(yǎng)護(hù)、分區(qū)滋養(yǎng)”，并延伸至洗發(fā)水或護(hù)發(fā)素以外的其他細(xì)分子品類，具體包括：“洗護(hù)發(fā)2.0 時(shí)代” 模式：①頭皮預(yù)洗（頭皮卸妝）。②頭發(fā)清潔。③頭皮護(hù)理（頭皮精華）。④頭發(fā)護(hù)理。⑤頭發(fā)吹干。⑥頭發(fā)造型。

“三步煥活曲” 活力頭皮：①打開(kāi)頭皮通道、溫和清潔、密集滋養(yǎng)；②促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)吸收、凈潤(rùn)頭皮、呵寵頭皮；③深層清潔平衡皮脂、奢護(hù)頭皮。

“七步養(yǎng)護(hù)頭發(fā)頭皮” 法：①頭皮去角質(zhì)。②頭皮預(yù)洗。③溫和洗發(fā)。④營(yíng)養(yǎng)發(fā)膜。⑤頭皮護(hù)理。⑥免洗精華。⑦頭發(fā)造型。

產(chǎn)品名字也逐漸新奇，例如洗護(hù)膠囊、泡沫型干洗洗發(fā)水、固體洗發(fā)產(chǎn)品、洗發(fā)粉、定制化+ 數(shù)據(jù)化洗發(fā)水、自然月相護(hù)發(fā)膜、節(jié)水濃縮洗發(fā)水、頭發(fā)濃密護(hù)發(fā)皂、脫發(fā)護(hù)理氣墊等，帶有類似“護(hù)膚名字” 的乳/ 霜/ 膏/ 膠/ 膜/ 精華/ 液等被越來(lái)越多的年輕人認(rèn)可。

現(xiàn)在產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、成分香味和使用體驗(yàn)方面的創(chuàng)新，都是為了更好地迎合年輕消費(fèi)者，滿足下沉市場(chǎng)的“獵奇” 營(yíng)銷需求。滿足消費(fèi)者偏好特征除了清晰的定位，“含有護(hù)膚成分” 也可為洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品增添價(jià)值。遵循以油溶油、以油養(yǎng)膚的化學(xué)原理，用沐浴油洗頭時(shí)能起到深層清潔溶解頭皮和頭發(fā)上的油垢，并為洗后的頭皮和頭發(fā)帶來(lái)健康的生態(tài)平衡。經(jīng)配方分析，該產(chǎn)品是以大量油脂作為基料，加入活性添加劑等原料，通過(guò)油與油的溶解能力來(lái)去除頭皮頭發(fā)油性污垢、滋養(yǎng)皮膚；配方中“三異丙醇胺脂肪醇醚硫酸酯鹽和單異丙醇胺脂肪醇醚硫酸酯鹽表面活性劑” 是專為配制高油脂含量的無(wú)水清潔油或泡沫浴產(chǎn)品而開(kāi)發(fā)的新型表面活性劑。在使用時(shí)遇水會(huì)形成乳白色的乳液，快速形成豐富細(xì)膩的泡沫。

在高極性的油脂如蓖麻油等中可以任意比例混合，在極性不高油脂如橄欖油，葵花籽油等中通過(guò)添加適量月桂醇聚醚-4 助乳化劑就能獲得穩(wěn)定的透明外觀和豐富細(xì)膩的泡沫。以油清潔、以油護(hù)膚、以油養(yǎng)膚可能成為洗護(hù)行業(yè)未來(lái)高端護(hù)膚型洗護(hù)的新技術(shù)、新理念、新趨勢(shì)。

天然成分的搜索指數(shù)逐月攀升并趕超植物成分，成為近期消費(fèi)者青睞的“大熱門”。頭皮成分需求日益升級(jí)，消費(fèi)大眾對(duì)天然、養(yǎng)膚、藥用等高級(jí)養(yǎng)膚成分認(rèn)知度加強(qiáng)，對(duì)成分消費(fèi)增速走高，對(duì)成分標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)苛。一二線城市人群更多追求頭皮養(yǎng)護(hù)功效?！白o(hù)膚” 特征也能明顯助力產(chǎn)品提高定價(jià)。據(jù)調(diào)查，相比男性，女性更可能將洗發(fā)護(hù)發(fā)護(hù)膚成分視作加分項(xiàng)，她們更愿意為含有“天然、植物、專利、特供、特效等護(hù)膚成分” 的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品買單，也偏好透明可追溯的成分。因此，高端品牌可提供原產(chǎn)國(guó)、生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)工藝、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等詳細(xì)信息，以佐證其成品價(jià)格的合理性。男性比女性更偏好利用品牌知名度和產(chǎn)品使用便利性這類特征來(lái)衡量產(chǎn)品的價(jià)值，源自礦物的天然成分為頭皮健康加碼，自然純凈被視為第一要義。男性最愿意支付溢價(jià)的產(chǎn)品特征正是成分。

消費(fèi)者使用頭皮護(hù)理產(chǎn)品主要是為了防止脫發(fā)或掉發(fā)。另外，頭皮類型和敏感性也影響著消費(fèi)者對(duì)頭皮護(hù)理產(chǎn)品的選擇。敏感頭皮的消費(fèi)者更重視“修護(hù)/ 改善頭皮敏感” 宣稱。油性頭皮的消費(fèi)者傾向于選擇“調(diào)節(jié)頭皮水油平衡”，而干性頭皮的消費(fèi)者更偏好宣稱能為“頭皮補(bǔ)水保濕” 的頭皮護(hù)理產(chǎn)品。消費(fèi)者更愿意使用具有頭皮護(hù)理功效的洗發(fā)水或護(hù)發(fā)素，而不是使用專門的頭皮護(hù)理產(chǎn)品，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注如洗去型護(hù)發(fā)素和噴霧型免洗護(hù)發(fā)素等新興產(chǎn)品。當(dāng)今消費(fèi)者愿意為有明確目標(biāo)的“高端洗護(hù)產(chǎn)品” 買單。例如，“能解決特定的頭發(fā)/ 頭皮問(wèn)題” 和“適用于特定發(fā)質(zhì)/ 頭皮” 均為最具吸引力的特征。在北美和歐洲，抗衰老護(hù)發(fā)產(chǎn)品正代表了新的“高端護(hù)發(fā)”，其原料機(jī)理和產(chǎn)品配方在于通過(guò)“突出活性成分” 的作用解決特定的頭發(fā)問(wèn)題，如變細(xì)、褪色、斷裂、頭發(fā)稀疏、斷裂、過(guò)度染燙和干燥等。全球其他市場(chǎng)特別是中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)會(huì)有較大的市場(chǎng)需要和價(jià)格空間。專業(yè)設(shè)計(jì)頭皮養(yǎng)護(hù) “護(hù)膚” 配方，合理配搭專業(yè)有效的“理念” 成分，提升附加產(chǎn)品價(jià)值，專業(yè)解決頭發(fā)、頭皮問(wèn)題是未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展“護(hù)膚化、理念化、高端化”的具體表現(xiàn)。

市場(chǎng)掀起私人定制洗發(fā)護(hù)發(fā)潮流

未來(lái)已來(lái)，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品不再是“市場(chǎng)上賣什么，消費(fèi)者就買什么”，而是美發(fā)專家們根據(jù)消費(fèi)者的頭皮和毛發(fā)需求，產(chǎn)出“私人定制洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品”，對(duì)癥下藥才能更好地滿足消費(fèi)者的護(hù)膚需求。巴西品牌MAZZON，基于“月相” 創(chuàng)新地針對(duì)性推出了一套發(fā)膜護(hù)理產(chǎn)品。該發(fā)膜共有4 款，每款有不同的配方，依次為主打防脫（ 弦月）、修護(hù)（ 滿月）、柔順（殘?jiān)拢┮约皬?qiáng)韌秀發(fā)（新月）的功效。

紐約初創(chuàng)公司 Function of beauty 也是一家偏向年輕大眾化市場(chǎng)的定制洗護(hù)品牌，品牌會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的發(fā)質(zhì)和洗護(hù)發(fā)需求來(lái)個(gè)性化定制洗發(fā)產(chǎn)品。該品牌有一套自己的算法系統(tǒng)，會(huì)根據(jù)用戶需求生成120 億種不同的配方，做出120 億款不一樣的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素。此外，瓶子外觀還可刻上消費(fèi)者專屬的名字。消費(fèi)者認(rèn)為商家宣傳的“私人定制化妝品” 的完成一般分3 步：頭皮和頭發(fā)的測(cè)定、配方定制和包裝定制。首先，商家會(huì)充分采集消費(fèi)者的年齡、環(huán)境、生活方式、季節(jié)等信息，了解消費(fèi)者頭皮的緊實(shí)度、滋潤(rùn)度、膚色以及角質(zhì)層厚度、含水量、毛囊分布和大小、皮脂分泌量、敏感度等以及頭發(fā)受損情況、毛磷片情況、毛發(fā)大小、軟硬、光澤度、臟污程度等信息；然后將這些信息匯總、分析，研發(fā)、生產(chǎn)最合適消費(fèi)者頭皮和頭發(fā)現(xiàn)狀，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更專業(yè)、更獨(dú)特、更天然、更安全、更有效的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

“私人定制化妝品” 面臨三道門檻：一是符合國(guó)家法律規(guī)定；二是收集的頭皮和毛發(fā)信息準(zhǔn)確無(wú)誤；三是“私人定制化妝品” 生產(chǎn)的可行性。2023 年4 月26 日，位于上海國(guó)金中心的修麗可門店，獲得由上海市藥監(jiān)局頒發(fā)的“現(xiàn)場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證，這是中國(guó)“現(xiàn)場(chǎng)個(gè)性化服務(wù)” 化妝品首證，門店可以從事涉及直接接觸化妝品內(nèi)容物的“私人定制” 服務(wù)。在技術(shù)、市場(chǎng)、監(jiān)管層面均具有著革命性、劃時(shí)代意義。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，新一代定制化美妝市場(chǎng)的規(guī)模在2019 年便已達(dá)到2650 億元人民幣，并將在2028 年超過(guò)5000 億元人民幣。在私人定制化妝品盛行的未來(lái)，用戶的數(shù)量將以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，在個(gè)性化需求愈加顯現(xiàn)的當(dāng)下，定制洗發(fā)護(hù)產(chǎn)品顯現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?。定制化妝品市場(chǎng)將成為下一個(gè)風(fēng)口。

洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)將持續(xù)深耕產(chǎn)品技術(shù)，依托運(yùn)營(yíng)傳播以塑造品牌影響力，通過(guò)品牌價(jià)值形成品牌聲浪，隨著國(guó)民對(duì)頭皮頭發(fā)健康的持續(xù)關(guān)注，可通過(guò)平臺(tái)或線下開(kāi)展發(fā)質(zhì)義診活動(dòng)，利用有效發(fā)聲點(diǎn)在市場(chǎng)上形成品牌話語(yǔ)權(quán)。倡導(dǎo)頭皮健康的理念，“頭皮健康管理” 是維系洗護(hù)行業(yè)的重要的無(wú)形資本。好的產(chǎn)品是形成品牌力的核心基礎(chǔ)，衍生針對(duì)頭皮洗護(hù)的精細(xì)化產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)現(xiàn)已開(kāi)展前沿洗護(hù)技術(shù)的創(chuàng)新研究合作，以科技力量作為產(chǎn)品研發(fā)的核心要素。

擁有一頭秀發(fā)，是每個(gè)愛(ài)美之人的追求。唯顏值與愛(ài)不可辜負(fù)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，伴隨著國(guó)內(nèi)科技的不斷發(fā)展，洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的功能會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大，洗護(hù)市場(chǎng)也將更好地成長(zhǎng)。