周藤靜

摘要：2019年至2022年，包括全國兩會報道、中國－東盟博覽會、中國－東盟商務與投資峰會等在內(nèi)的重大主題報道活動，規(guī)模、內(nèi)容、形式都發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體也在悄然加速融合轉(zhuǎn)型，從“跑會”到“云跑會”，記者觀察員如何緊緊圍繞黨和國家工作大局采寫出鮮活生動的跑會報道？本文以中國－東盟博覽會、中國－東盟商務與投資峰會為倒，從主動應變、突破“跑會”新效率，靈活應變、找準“跑會”新熱度，扎實應變、挖掘“跑會”新深度，鍛造“四力”唱響主旋律初心使命不變等方面嘗試探索記者觀察員在新挑戰(zhàn)、新機遇下的“變”與“不變”。

關鍵詞：中國－東盟博覽會，中國－東盟商務與投資峰會，“跑會”，“云跑會”

從服務中國－東盟自貿(mào)區(qū)建設到推動“一帶一路”倡議在東盟國家落地生根，再到如今助推《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》（rcep）生效實施，19年來，全國各大媒體參與并見證著中國－東盟博覽會、中國－東盟商務與投資峰會助力中國開放的大門越開越大，中國－東盟區(qū)域經(jīng)濟一體化進程不斷走向縱深。因防控需要，從2020年舉辦的第17屬東博會和蜂會開始突破以往，采用“云上東博會+實體展”辦會方式進行，規(guī)模、內(nèi)容、形式都發(fā)生了一定變化，從“跑會”到“云跑會”，記者在融媒體時代背景下面臨挑戰(zhàn)和機遇并存的局面。如何在全國各大媒體大小屏中尋得一線突破？本文立足作者自身以踐行“四力”為初心使命，參與10屆中國－東盟博監(jiān)會、中國－東盟商務與投資峰會報道的經(jīng)歷，試著探索分析從“跑會”到“云跑會”，記者觀察員的“變”與“不變”。

主動應變，突破“跑會”新效率

融媒體時代，帶來的是傳播效率和傳播渠道的改變。習近平總書記強調(diào)，“主流媒體必須緊跟時代步伐，大膽運用新技術、新機制、新模式，船陜?nèi)谂_發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！?020年，是中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)全面建成10周年，東博會、峰會作為觀察中國同東盟關系的重要窗口，在現(xiàn)實因素影響、世界經(jīng)濟遭受嚴重沖擊的非常時期，備受世界矚目，第17屆東博會首次采用“云上東博會+實體展”的方式辦會。是變化，也是機遇。廣西廣播電視臺主動應變，迅速發(fā)揮東博會和峰會舉辦地的主流媒體優(yōu)勢，整合內(nèi)宣外宣資源，做好大屏報道的同時，創(chuàng)新嘗試多個小屏策劃，以提高新形勢下跑會報道的傳播新效率，最終圓滿完成各項宣傳報道任務。

以本文作者作為主創(chuàng)人員采制的《盛會觀察：從多個“首次”熱詞看多領域合作“熱量”》為具體分析案例，該報道在廣西衛(wèi)視《廣西新聞》、廣西國際頻道《海絲路》等欄目播出，榮獲2020年度廣西新聞獎電視消息三等獎。與往屆記者跑會觀察相比，該報道最大的突破在于記者首次創(chuàng)新嘗試以“線上直播”+“線下采訪”的融媒體思路，在跑會報道非常有限的時間里，通過“線上直播”+“線下采訪”的形式，同步完成大屏小屏的融合報道。

“線上直播”即記者觀察員來到會場后，進行跑會實時直播，第一時間向受現(xiàn)實因素影響未能到場的社會各界受眾展示本屆東博會多個“首次”新亮點、傳遞中國東盟攜手加強合作的決心與行動、擘畫“后疫情時代”中國－東盟關系發(fā)展藍圖，新媒體產(chǎn)品“以秒為單位”高頻度更新信息，達到了先聲奪人、大容量的傳播效果；

“線下采訪”即將線上搜集到的“云上”觀眾關注的熱點領域、焦點話題，如本屆東博會首次設置公共防疫和衛(wèi)生展區(qū)、北部灣國際門戶港展區(qū)等多個“首次”熱詞進行線下采訪，挖掘其背后故事。這一融媒體創(chuàng)新方式，讓大屏和小屏產(chǎn)品均實現(xiàn)了既“鮮”又“活”的傳播效果，也突破了“跑會”新效率。

靈活應變，找準“跑會”新熱度

有熱度的新聞大多具有社會關注度、事件影響力和現(xiàn)實意義這三要素。而成功的跑會報道需要獨到的眼光，即使面對再硬的話題，也要靈活應變找到軟切口，讓觀眾產(chǎn)生更好的代入感，更容易對話題產(chǎn)生共鳴。

2022年，是中國東盟全面戰(zhàn)略伙伴關系開局之年，習近平總書記高度重視廣西開放發(fā)展，要求廣西立足獨特區(qū)位，全力實施開放帶動戰(zhàn)略，夯實提升中國東盟開放平臺。第19屆東博會、蜂會以“共享RCEP新機遇，助推中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)3.0版”為主題，更好服務國家周邊外交戰(zhàn)略和中國－東盟命運共同體建設。為此，廣西衛(wèi)視《廣西新聞》精心推出特別策劃一一記者觀察系列報道《靜觀盛會》，以本文作者“跑會”的形式，挖掘這—重大主題下的新熱度。在會場，記者必須找準跑會主題，判斷現(xiàn)場素材，全程靈活應變。在《靜觀盛會》三集報道中，記者緊扣本屆盛會主題，以會場觀察到的“首次”“二次”“N次”三個特殊數(shù)字為報道角度，找準“跑會”新熱度。

第一集《靜觀盛會：東博會的首次遇見>：在RCEP生效第一年舉辦的東博會，記者在現(xiàn)場觀察到多個“首次”——首次推出東盟和RCEP精品展區(qū)、首次推出新能源汽車展區(qū)、首次推出中央企業(yè)展區(qū)、首次推出對接粵港澳大灣區(qū)建設展區(qū)等，該集報道以“首次”為報道角度，挖掘出—個個因“首次”而碰撞出合作新動能的新鮮故事，展現(xiàn)出東博會在助推中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)3.0版升級路上誠意十足、新意滿滿的行動力。

第二集《靜觀盛會：二次擔綱 再續(xù)精彩》：記者在現(xiàn)場還觀察到很多跟“二次”有關的有意思的內(nèi)容——二任主題國的馬來西亞、二任特邀合作伙伴的韓國等等，該集報道以“二次”為報道角度，生動講述二次擔綱的馬來西亞和韓國在東博會上“變”與“不變”的生動故事，展現(xiàn)在RCEP持續(xù)釋放新紅利的時空坐標里，東博會不斷給與會各方帶來的新驚喜。

第三集《靜觀盛會：N次裂變無限可能》：19年來，常辦常新的東博會持續(xù)升級，記者在盛會現(xiàn)場觀察新朋也相遇老友，該集報道通過第“N”次參加東博會的日本熊本縣、越南、新加坡等參展代表為例，講述他們在東博會上的“N”種精彩，展現(xiàn)出第19屆東博會和峰會，從服務中國一東盟“10+1”合作向服務RCEP“10+5”合作、“一帶一路”沿線國家和地區(qū)合作拓展，“N”種政策紅利釋放讓新朋老友在這里實現(xiàn)不斷裂變，創(chuàng)造出“N”種可能。

這三集《靜觀盛會》記者觀察系列報道播出后，中國－東盟博覽會秘書處微信公眾號、廣西國際博覽事務局官網(wǎng)以及多國參會客商、企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，取得了很好的社會反響。進—步印證“跑會”新聞要產(chǎn)生新熱度，源于獨到的眼光發(fā)現(xiàn)新鮮的角度，新鮮的新聞價值自然會有吸引力、傳播力、影響力。

靈活應變，挖掘“跑會”新深度

跑會報道的傳播力取決于思想和事實的力量，重在突出記者視角，不僅要在“觀察”二字上做好文章，凸顯敘事的個性化、語態(tài)的平民化，還要作出獨到的分析以及有見地的論述，才能挖掘出“跑會”新深度。

首先，跑會報道不等同于重大主題報道。新時代的重大主題報道必須突出黨的最新理論成果，突出習近平新時代中國特色社會主義思想這條主線，充分發(fā)揮主流媒體的理論武裝功能，彰顯偉大思想的真理偉力。“跑會”報道在此思想基礎上，以生動的盛會現(xiàn)場為“重型武器”，以活潑的創(chuàng)新表達手法，讓報道更為鮮活、輕盈。再以廣西衛(wèi)視《廣西新聞》欄目播出的記者觀察系列報道《靜觀盛會》為例，該報道的標題新穎有深度，三集報道分別以“首次”“二次”“N次”這三個關鍵數(shù)字為題，巧妙揭示本質(zhì)八木三分；該報道以小切口反映大主題，以小故事闡述大道理，有現(xiàn)場、有互動、有情節(jié)、有節(jié)奏，用樸實的語言感染觀眾，如“—輛新能源汽車由多少個零部件組成？在今年東博會首次設置的新能源汽車展區(qū)，我們可以從這輛像積木一樣被拆解開來的汽車身上找到答案”“2022年舉辦的第十九屆東博會，我發(fā)現(xiàn)了很多跟‘二有關的有意思的內(nèi)容”……增強了貼近性和可看性。

其次，記者解讀≠專家解讀。記者可以結(jié)合跑會采訪的經(jīng)歷，從自身的立場切入，把東博會解讀變得更有人情味、更加年輕化。在東博會上，有不少普通觀眾不太理解的專業(yè)詞匯，如RCEP新機遇、中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)30版等等，如果記者以專家的方式解讀，固然顯得有專業(yè)深度、看起來一針見血，但很容易讓觀眾感到枯燥無味。記者的知識儲備不及專家，但電視記者優(yōu)勢在于形象思維，記者可以在對某個采訪話題抽絲剝繭的過程中，為觀眾進行軟性的解讀，比如，在《靜觀盛會》第一集中，記者以這樣的形象比喻作為出鏡開頭：“如果把中國－東盟自貿(mào)區(qū)比作一艘航船，那么為自貿(mào)區(qū)量身定制的東博會無疑是推動這艘航船加速前行的‘助推器。今年東博會圍繞‘共享RCEP新機遇，助推中國－東盟自由貿(mào)易區(qū)30版，推出多個首次?！眴螁翁峁蚕鞷CEP新機遇，會讓普通觀眾感到很難再用心聽下去，隨后記者以觀眾的視角提出：“我們一起去看看會遇見哪些驚喜？”短短14個字的篇幅，就讓觀眾與記者產(chǎn)生了共鳴，在之后的報道中共同深入觀察盛會內(nèi)容。這樣的硬話題軟切入廣泛在《靜觀盛會》系列報道中應用，讓“跑會”深度更通俗易懂。

另外，記者評論≠主播評論。在跑會報道中，記者觀察的語言不僅要保證豐富的信息量，還要足夠接地氣，新聞主播雖然有屏幕形象、聲音優(yōu)勢，但新聞主播對記者觀察而成的跑會報道的感性體驗以及理性認知卻不及記者，為了確保豐富的信息量與講述生動性有機統(tǒng)一，跑會報道配音應盡量選擇記者配音，記者在現(xiàn)場應善于總結(jié)觀點、傳這觀點?！鹅o觀盛會》三集報道的片尾均在現(xiàn)場展開了觀點評論，文風清新、觀點有理有據(jù)，升華了每一集的報道主題，如“在RCEP生效第一年舉辦的東博會，推出這一個個‘首次，為與會嘉賓、客商共享RCEP新機遇搭建了新橋梁，讓大家看到東博會在助推中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)3.0版升級路上誠意十足、新意滿滿的行動力”“無論是二任主題國的馬來西亞還是二任特邀合作伙伴的韓國，他們在東博會上的閃亮再登場，可以看出大家在RCEP持續(xù)釋放新紅利的時空坐標里，對東博會平臺作用的高度重視”“第十九屆東博會和峰會，從服務中國一東盟‘10+1合作向服務RCEP‘10+5合作、‘一帶一路沿線國家和地區(qū)合作拓展，N多的政策紅利釋放，讓新朋老友在這里擦出合作新火花，—個個新組合實現(xiàn)不斷裂變，創(chuàng)造無限可能”……記者在現(xiàn)場傳達的觀點論述讓“跑會”深度更富有說服力。

鍛造“四力”唱響主旋律

的初心使命不變

鍛造“四力”，創(chuàng)新重大主題宣傳以適應新時代宣傳工作的要求，是擺在每個新聞工作者面前的重要課題。不論是“跑會”還是“云跑會”，腳力是基礎、眼力是關鍵、腦力是核心、筆力是落點，在媒體融合新賽遭上，不變的是把黨的輿論主陣地守好守牢。

不吝腳力

在中國－東盟博覽會、中國－東盟商務與投資峰會會場，記者觀察員要圍繞黨和政府的中心工作，宣傳好當屆的核心主題。走到源頭才知活水從何來，要在提前解讀、初步布局好每一集跑會報道主題的前提下，以最短的時間、以最快的速度“跑”遍上千展位，再盡量高效地從大量現(xiàn)場素材中選取有效素材進行互動采訪、深度挖掘。同時，記者觀察員要讓“雙腳”不局限于實地的奔波，更要放眼融媒體時代下的互聯(lián)網(wǎng)世界，在網(wǎng)上關注輿論、了解民意，以“政府視角”為指導，將記者觀察員的觀點與網(wǎng)民視角有機融合，以“新聞視角”看變化，以“網(wǎng)民視角”引共鳴。

歷練眼力

這是新聞工作者識別新聞事實、判斷新聞價值的能力。記者觀察員在會場如何從眾聲喧嘩中識別主題宣傳內(nèi)容的質(zhì)量高低？要在網(wǎng)絡信息泥沙俱下的當下，堅定政治坐標和價值取向，歷練眼力。在會場發(fā)現(xiàn)新聞的過程中，既要看到海面上的冰山一角，更要洞察深藏水下的新聞價值，缺乏發(fā)現(xiàn)力、穿透力和共情力的記者難以寫出有深度、有溫度的報道。要提升眼力巧選報道角度，角度往往決定了跑會報道的傳播力，在現(xiàn)場要抓新意、抓亮點，尋細小、找生動的角度切入，讓跑會報道具有個性化、特色化標簽。還要提升眼力賦能標題，題好一半文，如果精準抓住核心點，在標題上創(chuàng)出新意，往往有事半功倍的效果，容易制造出新聞點擊欲望。

開動腦力

在融媒體時代，當傳統(tǒng)媒體撞上新媒體，這并不是被逼入了“死胡同”，關鍵是要發(fā)揮記者的主觀能動性進—步增強腦力，實現(xiàn)同一主題統(tǒng)一策劃，一次采集N次加工，將同一素材加工成不同形態(tài)的作品，走出分眾化、差異化路線。記者觀察主題類報道更容易打造出爆款作品，記者觀察員可以兼顧大屏的同時，通過有趣味、有情懷的短視頻，或者有溫度、有深度、時效快的精品直播，直接提升跑會報道的傳播力、影響力。用新思維傳遞正能量，制作好作品。

錘煉筆力

筆力，是能寫會說基礎上的有效傳播，是腳力、眼力、腦力在日積月累后的厚積薄發(fā)。在全媒體語境下，記者觀察員在寫跑會報道的大屏小屏作品時，要勇于創(chuàng)新語言表達方式來適應差異化的傳播。語言必須接地氣，切忌大話套話、空喊口號，文風要反復推敲凝練，表述要鮮活又富有張力，讓跑會報道既有分量，又有生命。

新時代、新征程，受眾期待更多蘊藏時代奮進力量、滋養(yǎng)心靈、豐富思想的新聞報道。從“跑會”到“云跑會”，記者觀察員需要順應時代趨勢，以奔跑的姿態(tài)聚焦重點、打造亮點，講好真實、生動的中國故事，唱響新時代主旋律，不負初心使命。

（作者單位：廣西廣播電視臺）