符丹

【摘? ?要】時政新聞節(jié)目是主流媒體的核心競爭力，但是城市臺在傳統(tǒng)模式下采制出的時政新聞已讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。在全媒體時代，采編人員應(yīng)該認(rèn)真思考“做什么內(nèi)容、做給誰看、怎么做？”才有可能承擔(dān)起時代賦予的歷史使命。本文結(jié)合?？趶V播電視臺《?？谛侣劼?lián)播》節(jié)目的實(shí)踐，對城市臺時政新聞節(jié)目應(yīng)該如何轉(zhuǎn)變思想觀念和思維方式，提高傳播力和競爭力進(jìn)行分析與探討。

【關(guān)鍵詞】城市臺；時政新聞節(jié)目；轉(zhuǎn)型升級；傳播渠道

在互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶端快速發(fā)展的全媒體時代，時政類新聞節(jié)目面臨極大的壓力，尤其是城市臺的時政新聞節(jié)目。筆者認(rèn)為，電視時政新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)加快轉(zhuǎn)型升級，不斷創(chuàng)新完善報(bào)道方式和傳播渠道，并利用自身特點(diǎn)提高輿論引導(dǎo)力、傳播力、影響力與公信力，以適應(yīng)全新的傳播格局，滿足人民群眾的需求。

一、增加新聞信息量，提升社會影響力

對于城市臺而言，“新聞立臺”是必須堅(jiān)持的辦臺理念，時政新聞節(jié)目更是城市臺發(fā)揮政治優(yōu)勢、突出權(quán)威性、提高公信力、增強(qiáng)核心競爭力的主要平臺，節(jié)目通過報(bào)道政府的一些決策、活動，公開透明地讓人民群眾了解相關(guān)情況，為政策的實(shí)施或活動的開展做好鋪墊。但是長久以來，這類節(jié)目的報(bào)道對象主要是政府領(lǐng)導(dǎo)，傳播主體是機(jī)關(guān)工作人員，有效信息并不多，也就導(dǎo)致了節(jié)目的枯燥無味。尤其在新媒體的沖擊下，觀眾流失速度就更快了。那么，如何讓時政新聞“有料又有趣”呢？

（一）打造綜合性新聞節(jié)目

由于電視媒體面對多層次的復(fù)雜的受眾群體，他們的年齡、職業(yè)、文化程度和興趣愛好等都不同，其收視取向和信息需求也千差萬別。筆者認(rèn)為，若要兼顧不同層次受眾需求，提高新聞信息到達(dá)率，首先就要增加時政新聞節(jié)目的有效信息量，將其打造成綜合性新聞節(jié)目。簡而言之，就是要開雜貨鋪，而不是專賣店。只有這樣，我們才能確保時政新聞權(quán)威性、影響力與收視率并存。

“政治作為上層建筑中的一部分，總是與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及上層建筑中的其他部分、社會生活的各個方面緊密相連，要做好時政新聞節(jié)目，不可不關(guān)注與政治密切相關(guān)的方方面面。”一檔受歡迎的時政新聞節(jié)目，應(yīng)該既有領(lǐng)導(dǎo)活動和重要會議報(bào)道，又有經(jīng)濟(jì)新聞、民生新聞、社會新聞、文化新聞和體育新聞。近年來，海口廣播電視臺時政部《?？谛侣劼?lián)播》節(jié)目組就在這方面進(jìn)行了一些探索與實(shí)踐。例如，與民生新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)資源共享，將一些老百姓關(guān)注的民生信息進(jìn)行整合后，以全新面貌在《?？谛侣劼?lián)播》中播出；增加“新聞快訊”滾動字幕，摘錄央媒、省媒傳播的與普通百姓生活息息相關(guān)的重要信息，提高節(jié)目有效信息量；專設(shè)“一周要聞”，匯總當(dāng)?shù)匾?，短小而精煉；在?jié)目中設(shè)立《共產(chǎn)黨員》《政協(xié)委員在身邊》《政協(xié)提案問效》《?？邳h群服務(wù)中心巡禮》《海闊評》等系列小專欄，擴(kuò)大自身包含的范圍、傳播的范圍。做加法的同時，節(jié)目組還堅(jiān)持做減法，即精簡會議新聞、壓縮活動新聞報(bào)道時長，避免出現(xiàn)八股腔和陳詞老調(diào)。如今，《海口新聞聯(lián)播》題材廣泛、內(nèi)容豐富，而且體裁多樣，既有短消息、長消息、新聞特寫、記者觀察、系列（連續(xù)）報(bào)道，又有小專欄、本臺評論等。

（二）透過民生視角解讀時政新聞

受節(jié)目定位的影響，一直以來時政新聞的報(bào)道視角經(jīng)常是“高高在上”的，讓受眾有一定的距離感。透過民生視角解讀時政新聞內(nèi)容，既能增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的貼近性，也會更親民。所謂民生視角，就是站在人民群眾立場上觀察事實(shí)、捕捉信息、發(fā)現(xiàn)新聞。但是，用民生視角解讀時政新聞，仍應(yīng)時刻保持新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。在堅(jiān)持這個原則之下，所進(jìn)行的探索與創(chuàng)新才是時政新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型升級的初衷。

時政新聞民生化，首先要做的就是尋找與百姓生活相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，例如醫(yī)療、教育、社會保障、勞動就業(yè)、食品安全、環(huán)境保護(hù)等話題。這些與民生息息相關(guān)的內(nèi)容，貼近普通百姓生活，還能反映他們的需求甚至幫助他們解決問題，節(jié)目的受關(guān)注度和社會影響力自然會得到提升。例如，兩會召開，是人民政治生活中的一件大事。原本只是機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位人員比較關(guān)注這類新聞報(bào)道，但是通過民生視角解讀兩會信息，就可以吸引普通百姓的目光。2023年?？谑袃蓵匍_期間，《?？谛侣劼?lián)播》開通專欄，采編播出《兩會聲音·多舉措“擴(kuò)崗”“穩(wěn)企”推進(jìn)更充分就業(yè)》《兩會聲音·加快海口公共交通配套設(shè)施發(fā)展 提升市民出行體驗(yàn)感》《兩會聲音·建設(shè)更多城市綠地 讓市民惠享生態(tài)紅利》等涉及民生的新聞，社會反響較好。

其次，報(bào)道選題本土化。作為城市臺的時政新聞節(jié)目，要多關(guān)注本地區(qū)發(fā)生的事件，傾聽百姓心聲，體現(xiàn)報(bào)道的本土化。當(dāng)然，在時政新聞節(jié)目中報(bào)道民生類新聞時，要著重突破民生新聞淺層瑣碎、缺乏深度的瓶頸，以是否具有新聞價(jià)值作為標(biāo)準(zhǔn)來衡量選題及確定報(bào)道內(nèi)容。我們絕不能為了吸引人眼球，脫離正常軌道，將時政新聞娛樂化、粗俗化報(bào)道，使其失去嚴(yán)肅性。這種本末倒置的做法既不可取，也不符合市場需求。

最后，時政新聞報(bào)道有一定規(guī)范性，但不等于記者只能照本宣科，而是應(yīng)該在不違反時政新聞報(bào)道規(guī)定程序的前提下，重視自身的公眾服務(wù)意識和社會責(zé)任意識，做精做活報(bào)道，語言表達(dá)更富有人情味和親和力。譬如，臺風(fēng)期間老百姓會比較關(guān)注天氣變化，記者在采寫此類新聞時除了提供天氣預(yù)報(bào)信息外，若對市民的工作生活也給予一些溫馨提示，既能增加有效信息量，又能讓新聞充滿人文關(guān)懷。

二、加強(qiáng)綜合編排，充分挖掘節(jié)目資源

隨著網(wǎng)絡(luò)電視、微信等新媒體的飛速發(fā)展，受眾獲取信息呈現(xiàn)出“碎片化”特點(diǎn)。時政新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，融合來自廣播、電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等各方面的新聞信息，強(qiáng)化編排功能，確保在有限的播出時段內(nèi)所報(bào)道的新聞既有價(jià)值，又符合大眾需求；既符合政府的方針政策和要求，又能吸引觀眾。與此同時，對于一些重大新聞事件，多采用組合式報(bào)道，充分挖掘節(jié)目資源。也就是說，將新聞事實(shí)的各個側(cè)面編排在一起，進(jìn)行多方位報(bào)道。從若干新聞事實(shí)的聯(lián)系、對比和隱喻出發(fā)，挖掘新聞背后的故事，經(jīng)整合后新聞事實(shí)往往能以整體優(yōu)勢超越單一新聞事實(shí)報(bào)道的傳播效果。比如，2021年3月時政部提前獲知當(dāng)月13日將舉行海南省自由貿(mào)易港建設(shè)項(xiàng)目2021年度第二批集中開工儀式。若按照老習(xí)慣，當(dāng)天只會播出一條領(lǐng)導(dǎo)活動稿，但是在部門的策劃和安排下，多路記者又分別采編了《邁好第一步 見到新氣象 江東新區(qū)：早謀劃早部署 項(xiàng)目建設(shè)“再提速”》和《?？诟咝聟^(qū)：建設(shè)新型招商平臺 為企業(yè)提供“全生命周期”服務(wù)》兩條新聞，有點(diǎn)有面，有深度有廣度，打出了一記漂亮的“組合拳”。

此外，在頭條新聞編排上，時政新聞節(jié)目應(yīng)該多聚焦經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。例如，自2021年以來，《?？谛侣劼?lián)播》節(jié)目組每年都會針對全市重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，策劃推出專欄報(bào)道，如“比學(xué)趕超 百日攻堅(jiān) 重點(diǎn)項(xiàng)目奮戰(zhàn)”“扛起?？趽?dān)當(dāng) 推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目”“?？谥攸c(diǎn)項(xiàng)目巡禮”等，并把這些有深度有廣度有厚度的重點(diǎn)策劃報(bào)道推上頭條位置，增強(qiáng)節(jié)目的報(bào)道功能，弱化宣傳味，深受觀眾喜愛。

三、明確策劃清單，激發(fā)節(jié)目創(chuàng)新力

新聞策劃并不是杜撰新聞，而是指在一定時期內(nèi)，新聞從業(yè)者為了達(dá)到某種傳播效果，對具體新聞事實(shí)的報(bào)道所做的設(shè)計(jì)和規(guī)劃。簡而言之，就是對將要采訪的重大題材的新聞事實(shí)所做的事先謀劃或籌劃。近幾年，?？谂_時政部堅(jiān)持每周一策劃、周周有反饋。具體來說，就是周一前每一位記者都要深挖跑口線路的新聞熱點(diǎn)、重點(diǎn)，報(bào)送2-3個下一周相對有份量的選題，部門再根據(jù)當(dāng)前工作中心和記者報(bào)題情況，統(tǒng)籌考慮，羅列清單，明確責(zé)任人及完成時限，并指定專人收集反饋完成情況。這對于記者來說是壓力，更是動力，能有效激發(fā)他們的創(chuàng)造力。譬如，每年博鰲論壇召開前后，國家領(lǐng)導(dǎo)人都會視察海南。得知2018年4月13日習(xí)近平總書記將到?？谑行阌^(qū)石山鎮(zhèn)施茶村視察時，跑口記者迅速與相關(guān)人員聯(lián)系，了解情況，提前做好各項(xiàng)采訪準(zhǔn)備，成功采編出通訊《施茶村幸福的一天》和特寫《施茶村村民：我與總書記握了三次手》兩條新聞。其中，《施茶村村民：我與總書記握了三次手》榮獲了2018年度海南新聞獎二等獎。

在參與策劃的主體上，有部門主任，也有編輯和記者。各崗位群策群力，努力提高新聞質(zhì)量和品位，以使宣傳報(bào)道達(dá)到最佳效果，產(chǎn)生最大效益。譬如2022年，恰逢“二十大”召開，時政部緊緊圍繞市委市政府中心工作，進(jìn)一步加強(qiáng)報(bào)道策劃，分時段實(shí)施“奮進(jìn)新征程 建功新時代”“沿著總書記的足跡”“老區(qū)新貌”“二十大時光”等重大系列主題報(bào)道，細(xì)化實(shí)施“牢記囑托 建設(shè)新?？凇薄耙詫?shí)干實(shí)績喜迎二十大”“新?？趽P(yáng)帆奮進(jìn)”“說變化 看發(fā)展”“黨員風(fēng)采”“非凡十年·海口民生賬本”“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”“寄語二十大”“二十大指引新征程 新時代干出新氣象”等專欄，從宏觀發(fā)展成就到百姓獲得感幸福感、從大敘事到小故事、從黨政機(jī)關(guān)到基層，從行業(yè)到個人、從事實(shí)到數(shù)據(jù)，以點(diǎn)帶面，以小見大，全面展現(xiàn)了黨的十八大特別是自貿(mào)港建設(shè)、市第十四次黨代會以來?？谳x煌的發(fā)展歷程和實(shí)干實(shí)績，營造了熱烈、隆重、喜慶、振奮的輿論氛圍。

四、節(jié)目轉(zhuǎn)型升級，離不開記者的轉(zhuǎn)型

由于時政新聞具有較強(qiáng)的政治性、權(quán)威性和時效性，特別是在全媒體時代下傳統(tǒng)媒體要與其他媒體融合發(fā)展，這對記者的業(yè)務(wù)能力提出了較高的要求，其轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

（一）合理運(yùn)用受眾思維

傳統(tǒng)報(bào)道模式下，時政新聞本身具有的政治性很容易讓觀眾產(chǎn)生距離感，不利于信息的傳遞。想要更好地傳遞信息，就要站在信息接收者的角度考慮，即運(yùn)用受眾思維。簡而言之，記者采編新聞前要在堅(jiān)持政治性和權(quán)威性的基礎(chǔ)之上，思考一下這條新聞的主要受眾是誰？他們具有哪些特征？怎樣的邏輯更容易讓他們理解？如何表達(dá)能引起他們的關(guān)注？有了以上準(zhǔn)備，面對領(lǐng)導(dǎo)會議、活動的采訪時，記者就更容易跳出條條框框，找出受眾可能比較關(guān)注的信息點(diǎn)，進(jìn)行進(jìn)一步挖掘。比如，對于重要會議的報(bào)道，要將重點(diǎn)放在會議提出了哪些議題，將通過怎樣的方式解決問題，而不是記流水賬似的程序報(bào)道；對于領(lǐng)導(dǎo)的講話視頻，要截取有代表性的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，突出重點(diǎn)，而不是全部照用。總之，要全力避免大而空的報(bào)道，力爭讓每一條新聞都能真正涉及普通百姓的切身利益。

（二）增強(qiáng)提煉核心信息的能力

時政新聞記者習(xí)慣于就事論事的報(bào)道模式，特別是會議新聞，但當(dāng)今社會是媒體融合發(fā)展的時代，獲取碎片化信息正成為許多人的習(xí)慣，時政新聞節(jié)目更要在有限的時段內(nèi)言簡意賅地闡釋時政活動的核心要義，讓報(bào)道通俗易懂，富有人文情懷。這就要求記者要不斷增強(qiáng)自身從新聞事件中提煉核心信息的能力，即打破傳統(tǒng)的新聞撰寫思維，將新聞的閃光點(diǎn)加以提煉并呈現(xiàn)給觀眾，提升他們對時政類新聞的興趣。

此外，一般情況下時政新聞?wù)Z言簡潔凝練，注重客觀事實(shí)，不摻雜個人評論情感。但是，記者可以通過選擇新聞核心事實(shí)，依據(jù)新聞事件的特點(diǎn)，選擇合適的報(bào)道語氣、節(jié)奏，讓觀眾可以隨著播報(bào)的語氣變化了解新聞事件的重點(diǎn)內(nèi)容，從而增強(qiáng)他們觀看新聞的方向感和目標(biāo)感。

（三）樹立多端供稿意識

身處媒體融合時代，電視時政新聞記者不僅要掌握好傳統(tǒng)的采寫編技巧，更需要不斷學(xué)習(xí)，提高自身業(yè)務(wù)能力，適應(yīng)媒體融合的實(shí)踐需求，尤其要樹立多端供稿意識。這就要求記者不能將自己簡單定義為廣播記者、報(bào)紙記者、電視記者或者新媒體記者，而是融媒體記者。記者需要充分考慮電視媒體以及廣播、網(wǎng)絡(luò)新媒體等與電視媒體融合的其他媒體的傳播特性，在采訪中注意收集有效的圖片、視頻和音效等元素，以便后期寫稿和多渠道發(fā)布信息時各有側(cè)重，并努力提高跨媒體新聞寫作和圖片、視頻處理能力，確保新聞能夠在不同媒體上取得良好的傳播效果。

總之，全媒體時代下信息傳播速度進(jìn)一步加快，時政新聞記者應(yīng)該與時俱進(jìn)、轉(zhuǎn)變理念、提升業(yè)務(wù)能力，充分利用各平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞采寫和報(bào)道模式，向“一專多能”型記者轉(zhuǎn)變。

（四）幕后轉(zhuǎn)屏前

人在傳播過程中是決定性因素，誰來向受眾傳播也會直接影響傳播的效果。以往的時政新聞節(jié)目里，采編人員很多時候都是在幕后默默耕耘，但是全媒體時代需要將記者從幕后喚至屏前，并用他們的個人影響力提升所在媒體的傳播力和影響力，《央視新聞》王冰冰IP化就一個很好的例子。2020年，央視記者王冰冰講解“快樂小草”視頻被上傳B站后達(dá)到了560萬的播放量，此后央視順?biāo)浦?，在眾多活動和宣傳中亮出“王冰冰”，而她也迅速成為央視新聞的“收視密碼”，這對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型具有很好的借鑒意義。

當(dāng)然，“幕后轉(zhuǎn)屏前”并非一蹴而就，要做一位“名記者”，還需要“解鎖”心態(tài)、知識和技術(shù)三項(xiàng)能力。維持平穩(wěn)心態(tài)，就需要克服面對鏡頭時的緊張與局促，培養(yǎng)鏡頭感、保持親和力；知識儲備是“名記者”的底色，也就是說記者要具備在新聞亮點(diǎn)與專業(yè)知識之間融會貫通的能力；技術(shù)，不僅包括熟練掌握新媒體設(shè)備和軟件等，還要具備制作視頻過程中的畫面意識和創(chuàng)新思維。例如，2023年?？谑袃蓵匍_期間，《海口新聞聯(lián)播》就巧用記者姓名，開設(shè)《“晶”采兩會》和《報(bào)告“霖”距離》小專欄。這兩個專欄畫面靈活多變，記者個人風(fēng)格明顯，在電視端、客戶端和微信公眾號、視頻號全力加持下，記者的知名度與媒體影響力得以互哺提升。

五、大小屏互補(bǔ)，相互引流

隨著時代發(fā)展和科技進(jìn)步，當(dāng)下許多受眾已習(xí)慣從新媒體平臺碎片化的信息中快速了解社會最新動態(tài)，這就要求時政新聞節(jié)目要實(shí)現(xiàn)多媒體傳播，大小屏互動互補(bǔ)，相互引流。

（一）開拓傳播新領(lǐng)域

若要小屏助推大屏“破圈”，提升時政新聞的吸引力，就要開辟新戰(zhàn)場，增強(qiáng)現(xiàn)有受眾的黏性，千方百計(jì)提升新聞的覆蓋面。例如，主流媒體在報(bào)道時政新聞時經(jīng)常需要進(jìn)行“議程設(shè)置”，在活動預(yù)熱、發(fā)布過程中，就可以借助客戶端、微博、微信公眾號、視頻號等平臺，用文字、海報(bào)、短視頻等立體、多元的傳播方式，形成信息的“集束炸彈”式傳播。

2015年3月，?？趶V播電視臺時政部注冊了微信公眾號“?？谛侣劼?lián)播”，隨后又開通同名視頻號，推動手機(jī)端和電視端相互引流。尤其是微信視頻號，并不是電視端播什么就呈現(xiàn)什么，而是編輯在自采稿件和視頻基礎(chǔ)上，整合各方信息，根據(jù)新媒體的特點(diǎn)和受眾需求，制作出短小精湛、重點(diǎn)突出的視頻新聞，以吸引人民群眾關(guān)注時政熱點(diǎn)、參與話題討論，從而增強(qiáng)媒體的影響力。同時，電視端的權(quán)威性也有助于手機(jī)端的傳播。

（二）豐富傳播渠道

實(shí)施跨屏傳播，需要合理應(yīng)用各類技術(shù)，豐富媒介傳播渠道。對于時政新聞來說，大小屏的互動創(chuàng)新更多體現(xiàn)在“軟化”深化解讀重大會議、重大活動的報(bào)道上。例如，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會召開前，《?？谛侣劼?lián)播》借助視頻號推出短視頻專欄《主播說黨史》，并在公交車上循環(huán)播放，用更接地氣的方式營造良好的輿論氛圍；2023年?？谑袃蓵匍_前，大屏、小屏同時推出Vlog《“晶”采兩會》，手法新穎、視角獨(dú)特，拉近了受眾與兩會的距離。

（三）重視引流，增強(qiáng)互動

要實(shí)現(xiàn)良好的引流效果，就要在“大屏+小屏”融合模式中多增加互動板塊，增強(qiáng)新聞傳播的有效性。例如，“大屏”播報(bào)新聞時，可以添加節(jié)目二維碼，引導(dǎo)受眾關(guān)注相關(guān)的公眾號、視頻號，加強(qiáng)互動。在“小屏”上增設(shè)評論區(qū)，收集受眾對事件的看法，為“大屏”節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化提供更多的信息資源。

六、結(jié)語

全媒體時代的電視時政新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型不可能一蹴而就，它需要把握住機(jī)遇，不斷地嘗試、磨合，探索出適合自身發(fā)展的路徑，才能讓時政新聞傳播更具影響力、引導(dǎo)力。

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（作者單位：?？趶V播電視臺）

責(zé)編：周蕾