劉雪琳

摘 要 “一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的政策，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。“一帶一路”實(shí)質(zhì)上是借用歷史絲綢之路之名，遵循和平發(fā)展的原則，和毗鄰國(guó)家建立經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，進(jìn)而打造政治互信、文化包容以及經(jīng)濟(jì)融合的利益共同體。在“一帶一路”的大環(huán)境下，我國(guó)代表性工程企業(yè)、工業(yè)制造企業(yè)、電力設(shè)計(jì)院以及電力建設(shè)企業(yè)，積極參與了國(guó)際電力工程項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)。在這樣經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下，對(duì)中國(guó)國(guó)家良好形象的傳播，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展具有重大意義。基于這樣的狀況，在本次研究中主要探討了傳播國(guó)家形象的幾種渠道，其中著重采用新興媒體的傳播方式，在信息時(shí)代，對(duì)國(guó)家形象的傳播具有重大意義，望能為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

關(guān)鍵詞 “一帶一路”；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；國(guó)家形象；傳播渠道

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）23-0056-02

近幾年，我國(guó)在“一帶一路”的發(fā)展模式下，開(kāi)展的建設(shè)工作取得了明顯的成果，依靠我國(guó)與毗鄰國(guó)家原有的雙多邊機(jī)制，并在既有的及其行之有效的戰(zhàn)略區(qū)域合作平臺(tái)。“一帶一路”實(shí)質(zhì)上是借用歷史絲綢之路之名，遵循和平發(fā)展的原則，和毗鄰國(guó)家建立經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，進(jìn)而打造政治互信、文化包容以及經(jīng)濟(jì)融合的利益共同體。這為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)了良好的環(huán)境，使得社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)期。

1 對(duì)我國(guó)國(guó)家形象傳播的重要性

傳播速度實(shí)時(shí)化技術(shù)的發(fā)展，使信息的傳播實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)性的傳播，不需要復(fù)雜的剪輯與繁瑣的排版，這方面的優(yōu)勢(shì)在一定程度上超越了傳統(tǒng)媒體。目前，一些大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站均能實(shí)現(xiàn)聲音與視頻音頻的實(shí)時(shí)性傳播，時(shí)空的距離被縮短。新媒介的環(huán)境下，信息傳播的方式被完全打破，很多國(guó)家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，發(fā)表國(guó)家的立場(chǎng)，并能使這樣的立場(chǎng)被世界各國(guó)的人們所了解，各國(guó)的國(guó)家形象實(shí)現(xiàn)了自主性傳播，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了信息傳播公開(kāi)化的發(fā)展。在新媒介的背景下，該種信息傳播的形式能有效改善我國(guó)國(guó)家形象的傳播。

2 采用新媒體傳播渠道的探究

新媒體營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)新媒體進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，更精準(zhǔn)、更有效，更快捷。對(duì)于傳統(tǒng)媒介相比，新媒體對(duì)信息的傳播速度較快，在一帶一路的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，采用新媒體的形式能為傳播中國(guó)國(guó)家形象起到推動(dòng)性的作用。

2.1 新媒體傳播的特點(diǎn)

由于新媒體是在計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的支持下運(yùn)作的，這樣的狀況使得新媒體具有以下幾種特點(diǎn)。

一是分眾性的特點(diǎn)，主要是能對(duì)受眾群體的信息和需求進(jìn)行細(xì)化，按照受眾的實(shí)際狀況，進(jìn)行分析并輔助信息傳播者制定適當(dāng)?shù)拇P方案。

二是，精準(zhǔn)性的特點(diǎn)，主要指的是廣告投放時(shí)的精確性，使信息在傳播的過(guò)程中讓受眾群體看到符合自身需求的廣告，這主要是在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的輔助下得以實(shí)現(xiàn)的。由于對(duì)無(wú)關(guān)的受眾群體而言，一部分的信息和數(shù)據(jù)沒(méi)有價(jià)值，這使得在對(duì)信息進(jìn)行傳播時(shí)，節(jié)省一定的花費(fèi)對(duì)宣傳方具有重要的意義。因此，新媒體所具有的“精準(zhǔn)”性特點(diǎn)，使其在社會(huì)中得到廣泛的應(yīng)用。

三是個(gè)性化的特點(diǎn)，該方面的內(nèi)容主要是指新媒體對(duì)信息傳播的形式個(gè)性化，能充分的利用各種信息平臺(tái)，對(duì)傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，使其別具一格，較為符合現(xiàn)今的信息化時(shí)代。

四是交互性的特點(diǎn)，在科學(xué)技術(shù)的支持下，交互式特點(diǎn)屬于新媒體最具代表性的特點(diǎn)。在以往的信息傳播中，“點(diǎn)對(duì)面”的模式使得更多的受群眾只能對(duì)信息進(jìn)行接收，未能達(dá)到良好的宣傳效果，但是在新媒體的傳播下，更多的受眾群體能參與到新媒體信息的傳播中來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。每個(gè)人既是信息的傳播者，又是信息的受眾。

2.2 新媒體傳播方式

在現(xiàn)今信息化時(shí)代，信息傳播的方式多種多樣，尤其是在新媒體發(fā)展下，在一定程度上拓展了信息的傳播途徑，現(xiàn)階段，新媒體的傳播形式主要有以下幾種：

一是博客形式的，該種模式主要是利用博客的形式進(jìn)行傳播，屬于企業(yè)或者個(gè)人使用博客的網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)，對(duì)企業(yè)的信息進(jìn)行更新和發(fā)布，對(duì)于有該方面需求的受眾而言，通過(guò)發(fā)布的信息對(duì)企業(yè)或個(gè)人的動(dòng)態(tài)予以全面的掌握，在該平臺(tái)中還能對(duì)企業(yè)和個(gè)人的信息狀況進(jìn)行實(shí)時(shí)的回復(fù)與評(píng)論。博客傳播形式最主要的特點(diǎn)是，細(xì)分程度高、信任程度高、定向準(zhǔn)確、互動(dòng)傳播性強(qiáng)。

二是網(wǎng)絡(luò)視頻的形式，在網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與發(fā)展下，微視頻形式的出現(xiàn)在很大程度上增強(qiáng)了其對(duì)信息傳播的優(yōu)勢(shì)其中網(wǎng)絡(luò)視頻在傳播形式上具有范圍較廣的特點(diǎn)，能將信息在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳播，基于其形式具有獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)，對(duì)信息的傳播具有促進(jìn)的作用。在科學(xué)技術(shù)的影響下，新媒體在各個(gè)領(lǐng)域中得帶了廣泛的應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播方式得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，并在實(shí)際應(yīng)用中發(fā)揮出重要的傳播功能。

三是IPTV形式，該種模式主要是指對(duì)交互中的網(wǎng)絡(luò)電視，通常情況下是指通以互聯(lián)網(wǎng)為信息傳播的平臺(tái)，尤其是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息進(jìn)行傳播的方式，能在很大程度上提升對(duì)信息傳播的速度，提升信息的覆蓋率。

四是網(wǎng)站的建立與傳播，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，很多企業(yè)對(duì)自身的網(wǎng)站進(jìn)行建立，通過(guò)不同的途徑對(duì)網(wǎng)站上的功能進(jìn)行完善和升級(jí)，進(jìn)而更全面的向公眾展現(xiàn)自身的特點(diǎn)。

2.3 采用新媒體傳播的具體應(yīng)用

借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，在“一帶一路”的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略實(shí)行下，應(yīng)注重利用新媒體的傳播方式，特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體資源平臺(tái)和毗鄰國(guó)家保持良好的聯(lián)系。例如，對(duì)國(guó)內(nèi)知名的企業(yè)、商品以及企業(yè)文化與形象，通過(guò)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的建立，對(duì)以上幾個(gè)方面的內(nèi)容進(jìn)行宣傳。并在網(wǎng)站上對(duì)各個(gè)模塊進(jìn)行細(xì)化和優(yōu)化，進(jìn)而使各個(gè)模塊發(fā)揮出應(yīng)有的作用。同時(shí)還應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行建立，使各個(gè)網(wǎng)站的建立能滿(mǎn)足國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展需求?；诰W(wǎng)絡(luò)電視在其不斷的發(fā)展下，取得了優(yōu)異的成就，對(duì)于電信行業(yè)而言，屬于電信領(lǐng)域中的一場(chǎng)盛宴，對(duì)信息傳播的主辦方而言，同樣也是難得的發(fā)展契機(jī)。因此，在這樣的環(huán)境下，應(yīng)在宣傳國(guó)家形象的過(guò)程中，適當(dāng)使用該種宣傳方式，進(jìn)而在國(guó)際范圍內(nèi)樹(shù)立我國(guó)企業(yè)和國(guó)家的良好形象。

由于網(wǎng)絡(luò)視頻的特點(diǎn)是內(nèi)容簡(jiǎn)潔、互動(dòng)性強(qiáng)，能對(duì)所要宣傳的企業(yè)文化和實(shí)際運(yùn)作制作成視頻，然后上傳到企業(yè)的網(wǎng)站中或是行業(yè)網(wǎng)站中，進(jìn)而對(duì)企業(yè)、商品和文化形象進(jìn)行傳播。另外，移動(dòng)電視的宣傳方式能為受眾群體休閑或得帶過(guò)程中，將信息強(qiáng)制性的進(jìn)行傳播，這使得消費(fèi)者在別無(wú)選擇時(shí)被它俘獲，進(jìn)而達(dá)到較高的傳播效果。因此，可以在毗鄰面國(guó)家和國(guó)內(nèi)外國(guó)友人較為聚集的適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)適應(yīng)移動(dòng)電視的形式對(duì)相應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行傳播。

3 結(jié)論

“一帶一路”模式的戰(zhàn)略制定與實(shí)行，代表了我國(guó)在實(shí)施對(duì)外開(kāi)放政策方面實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。這一發(fā)展模式的制定引起了國(guó)內(nèi)外的高度關(guān)注與強(qiáng)烈共鳴。該種發(fā)展模式帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，“一帶一路”的戰(zhàn)略方案的設(shè)計(jì)符合了我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)外開(kāi)放政策的調(diào)整，這順應(yīng)了開(kāi)發(fā)區(qū)域結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的需要，為我國(guó)制定經(jīng)濟(jì)發(fā)展新戰(zhàn)略提供了有效的途徑；另一方面，“一帶一路”戰(zhàn)略方案的制定符合了我國(guó)經(jīng)濟(jì)要素流動(dòng)轉(zhuǎn)形式，并在很大程度上符合國(guó)際產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期轉(zhuǎn)移的需要。通過(guò)本文的介紹，望能為我國(guó)在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，更好地傳播我國(guó)良好的國(guó)家形象提供參考。

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