蔣連貴　韋仁鮮　魏嵐　蔣佳秀

摘 要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們審美的提高，汽車車漆的設(shè)計(jì)變得越來(lái)越重要，汽車主機(jī)廠對(duì)于汽車車漆色彩設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)也越來(lái)越重視，本文在充分認(rèn)識(shí)到車漆色彩重要性的基礎(chǔ)上，研究并梳理了色彩對(duì)于人們的心理影響以及車漆色彩設(shè)計(jì)的方法和流程。

關(guān)鍵詞：車漆 色彩設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)流程

1 汽車車漆色彩的重要性

色彩能影響消費(fèi)者的情緒以及心理，對(duì)于人們的視覺(jué)而言色彩是極其敏感的，往往能夠給人留下很深刻的印象，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力[1]。汽車車漆色彩對(duì)于汽車而言，同造型一樣具有十分重要的作用，是提升汽車顏值的一個(gè)重要因素。尤其隨著時(shí)間的推移，Z世代會(huì)逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)的主力軍，Z世代是在極其豐富的物質(zhì)、文化中成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，他們對(duì)美的追求非父母代人可比。在物質(zhì)不豐裕、社交媒體也不發(fā)達(dá)的年代，人們購(gòu)買產(chǎn)品主要是追求產(chǎn)品的功能，只要功能沒(méi)問(wèn)題，顏值差一點(diǎn)也不會(huì)有太大的影響。但到了社交媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代，產(chǎn)品除了滿足使用功能之外，同時(shí)還會(huì)在社交媒體中充當(dāng)起“傳播”的角色，“顏值”也將成為一個(gè)影響消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境下，汽車已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單地作為一種代步工具，而是更深層次的成為了人們個(gè)性化展示的一個(gè)窗口，作為汽車“顏值”重要表現(xiàn)力的車漆色彩變得越來(lái)越重要，需要適應(yīng)消費(fèi)者人群的審美變化。汽車的車漆色彩設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師們更加系統(tǒng)地進(jìn)行研究分析，滿足用戶的需求變化，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

2 色彩對(duì)消費(fèi)者心理的影響

2.1 色彩的功能性影響

色彩的功能性影響意指色彩通過(guò)刺激人的視覺(jué)感知，進(jìn)而對(duì)人的心理、生理、認(rèn)知上產(chǎn)生影響。例如色彩能給人冷暖輕重的不同感覺(jué)，當(dāng)人們看到白色時(shí)，會(huì)覺(jué)得輕盈，看到黑色時(shí)會(huì)覺(jué)得沉重，看到紅色時(shí)會(huì)覺(jué)得溫暖，看到藍(lán)色時(shí)會(huì)覺(jué)得寒冷。除此以外，色彩還能給人以柔軟與堅(jiān)硬、膨脹與收縮、前進(jìn)與后退、歡快與憂郁、興奮與平靜、華麗與樸素等不同的感覺(jué)。色彩對(duì)人的影響是客觀存在的，它融入到產(chǎn)品的形態(tài)以及結(jié)構(gòu)中，起協(xié)同作用[2]。如果能夠合理有效地利用色彩對(duì)人的心理影響，可以較好地彌補(bǔ)一些產(chǎn)品形態(tài)上的不足亦或讓產(chǎn)品的布局形成一種秩序感。例如一些醫(yī)學(xué)儀器，為了降低給人的冰冷感與距離感，設(shè)計(jì)時(shí)通過(guò)使用莫蘭迪這一類輕柔的顏色，讓產(chǎn)品變得更有溫度，更具親和力；一些運(yùn)動(dòng)車型通常會(huì)增加黑色運(yùn)動(dòng)套件，除了通過(guò)顏色對(duì)比提高視覺(jué)沖擊力，同時(shí)也利用了車身色與黑色相對(duì)前進(jìn)與后退的心理影響，在視覺(jué)上提高了車輛的離地高度，讓人產(chǎn)生通過(guò)性不錯(cuò)的認(rèn)知，還可以利用黑色的收縮性，優(yōu)化車輛的比例姿態(tài)；一些小型車體量較小，設(shè)計(jì)師通常會(huì)利用色彩的膨脹性，選擇明快的顏色，在視覺(jué)上增強(qiáng)它的體量感。在汽車內(nèi)飾里，功能件繁雜，通?？梢岳蒙试O(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行功能分區(qū)，用色彩予以歸納、整理，從而產(chǎn)生悅目、協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的視覺(jué)效果，給人以秩序感、層次感，方便用戶識(shí)別，有利于更加高效地操作。產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)得當(dāng)，能在視覺(jué)上對(duì)產(chǎn)品的體量、結(jié)構(gòu)、布局等方面進(jìn)行優(yōu)化，有助于完善產(chǎn)品的形態(tài)與功能。

2.2 色彩與聯(lián)想

當(dāng)看到某種色彩，會(huì)聯(lián)想到某些具體的事物，這就是色彩的聯(lián)想。不同的顏色通常會(huì)引起人們產(chǎn)生不同的聯(lián)想，傳達(dá)出不同的情感涵義。紅色：它容易使人聯(lián)想到火焰、太陽(yáng)，給人以大膽、強(qiáng)烈的感覺(jué)，具有極強(qiáng)的感染力，常被用來(lái)傳達(dá)活力、熱誠(chéng)、溫暖、前進(jìn)等涵義。橙色：與紅色同屬暖色，容易使人聯(lián)想到火焰、霞光、水果等美好的事物，是最溫暖的顏色，常被用來(lái)傳達(dá)愉快、甜蜜、華麗、輝煌等涵義。黃色：容易使人聯(lián)想到水果、花卉，常被用來(lái)傳達(dá)活潑、快樂(lè)、光明、希望的涵義，受中國(guó)傳統(tǒng)色的影響，黃色也是一個(gè)高貴華美的顏色。綠色：讓人聯(lián)想到森林、草原，給人和諧、寧?kù)o、舒暢、療愈的感覺(jué)，常用來(lái)傳達(dá)和平、希望、青春、理想、安全、生態(tài)的涵義。藍(lán)色：是典型的冷色，容易讓人聯(lián)想到晴空、海洋、雪山、冰峰，常被用來(lái)傳達(dá)沉靜、理智、高深等涵義，隨著人類對(duì)太空的不斷探索，藍(lán)色具有極強(qiáng)的科技感，常作為一種科技色應(yīng)用。要做到色彩與產(chǎn)品完美結(jié)合，設(shè)計(jì)師必須要深刻地理解每類顏色所傳達(dá)的情感涵義，才能正確地為產(chǎn)品進(jìn)行顏色選擇。

3 汽車色彩設(shè)計(jì)方法及流程

3.1 確定產(chǎn)品定位以及用戶人群

產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)要適宜，不可盲目過(guò)度地追求時(shí)尚，色彩并不是獨(dú)立存在的，需要匹配產(chǎn)品的功能以及調(diào)性，同時(shí)還要符合消費(fèi)者的審美以及使用環(huán)境，一個(gè)成功的色彩設(shè)計(jì)定然是將顏色、產(chǎn)品、使用者三者完美結(jié)合的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行車漆色彩設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮產(chǎn)品定位以及使用群體，在項(xiàng)目初期需要與市場(chǎng)、產(chǎn)品定義等相關(guān)區(qū)域確定好，不同的定位以及群體會(huì)直接影響到顏色的選擇。通過(guò)對(duì)市面上主流車型的分析可知，如果車型定位為一款運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品，在顏色選擇上會(huì)傾向于彩度更高的顏色，顏色更具有能量感，例如五菱星馳定義為“超值小鋼炮/會(huì)玩型動(dòng)派”，用戶群體為年輕人，車漆顏色選擇了紐北黃、勒芒藍(lán)這樣高彩度的顏色，吉利繽越定位“高動(dòng)力智慧SUV”，同樣也選用了炙熱紅、覺(jué)醒藍(lán)這種高彩度的顏色。如果車型定位為家庭用車，則顏色選擇上會(huì)趨向于中性內(nèi)斂的顏色，在彩度、明度上會(huì)更為收斂，給人踏實(shí)、可靠的感覺(jué)。如五菱凱捷采用的翡冷翠紫、加勒比藍(lán)，吉利嘉際嘉際的曉山青、克萊因藍(lán)。車型的定位以及用戶群體對(duì)于色彩選擇的方向性極為重要，確定的產(chǎn)品定位以及用戶群體可以幫助設(shè)計(jì)師把目光投向正確的顏色區(qū)域。

3.2 預(yù)判流行色趨勢(shì)

流行色，是指在一定的時(shí)期和地區(qū)內(nèi)，被大多數(shù)人所喜愛(ài)或采納的幾種或幾組時(shí)髦的色彩[3]。作為汽車色彩設(shè)計(jì)師，在色彩設(shè)計(jì)工作中離不開(kāi)對(duì)流行色的應(yīng)用，必須要了解掌握流行色。流行色是一時(shí)期、一定社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境和人們心理活動(dòng)等因素的綜合產(chǎn)物[3]，流行色既受特定區(qū)域的民俗傳統(tǒng)、風(fēng)土人情、氣候地貌的影響，同時(shí)也受到各類不確定、可變因素的影響，如特別的社會(huì)事件、重大的經(jīng)濟(jì)變化、名人效應(yīng)、人的心理習(xí)慣等。流行色是不斷發(fā)展變化的，其發(fā)展變化的方向稱之為流行色趨勢(shì)。汽車車漆色彩開(kāi)發(fā)周期較長(zhǎng)，一般需要在車型上市前1-2年開(kāi)始設(shè)計(jì)，車漆的色彩要符合1-2年后用戶的審美，設(shè)計(jì)師需要對(duì)流行色趨勢(shì)進(jìn)行研究，提前預(yù)判流行色。

預(yù)判流行色趨勢(shì)的途徑主要有以下5種。一是通過(guò)用戶調(diào)研，深入用戶群體研究分析用戶的色彩喜好，這種方式必須要有大量的樣本，調(diào)研樣本的數(shù)量會(huì)直接影響到結(jié)論的準(zhǔn)確性。二是對(duì)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、時(shí)尚等方面的重要事件以及熱點(diǎn)話題進(jìn)行研究分析，從宏觀上分析和預(yù)測(cè)流行色的趨勢(shì)變化。三是對(duì)標(biāo)分析，研究主流產(chǎn)品的色彩傾向。通過(guò)分析同類車型在售顏色，判斷用戶群體的色彩喜好，在用戶喜好的顏色區(qū)域靶向發(fā)力，再利用自己的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行突破創(chuàng)新，既可以保證色彩的準(zhǔn)確性又可以有效地節(jié)約開(kāi)發(fā)時(shí)間。以開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)色白色為例，可以分析對(duì)標(biāo)車白色的冷暖方向、明度分布范圍、車漆種類，綜合分析后結(jié)合生產(chǎn)線條件，方向明確地進(jìn)行開(kāi)發(fā)。四是關(guān)注專業(yè)色彩機(jī)構(gòu)發(fā)布的流行色趨勢(shì)，參考專業(yè)機(jī)構(gòu)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)。專業(yè)的色彩機(jī)構(gòu)擁有強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，發(fā)布的趨勢(shì)具有較強(qiáng)的引領(lǐng)性，這些趨勢(shì)色通常可以給產(chǎn)品的調(diào)性色帶來(lái)靈感。例如寶駿KIWI EV，產(chǎn)品主打時(shí)尚新潮，其2022年度車漆色彩“暮光”，參考潘通發(fā)布的2022年年度色“長(zhǎng)春花藍(lán)”，緊隨潮流步調(diào)，效果十分好（圖9～圖10）；五是參考涂料供應(yīng)商的趨勢(shì)預(yù)測(cè)。涂料供應(yīng)商擁有銷量數(shù)據(jù)做支撐，可以對(duì)趨勢(shì)變化做出較準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。例如PPG、關(guān)西、巴斯夫等汽車涂料供應(yīng)商，他們每年都會(huì)統(tǒng)計(jì)不同國(guó)家和地區(qū)的銷量數(shù)據(jù)，甚至包括各細(xì)分市場(chǎng)的銷量數(shù)據(jù)。如PPG在其發(fā)布的2021年汽車色彩流行報(bào)告中發(fā)布了基于2021全年汽車產(chǎn)量的總體顏色比例：白色占比35%，黑色占比18%，灰色占比14%，銀色占比11%，藍(lán)色占比8%，紅色占比7%，大地色占比4%，綠色占比2%，紫色占比1%，從中可以看出汽車市場(chǎng)上黑、白、銀、灰四大中性色占據(jù)了78%，車漆的基礎(chǔ)色重心仍然在于中性色。通過(guò)參考這些涂料供應(yīng)商的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，設(shè)計(jì)師可以對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的主銷色做出判斷，以此作為參考來(lái)選擇產(chǎn)品的基礎(chǔ)色。

流行色以產(chǎn)品的形式出現(xiàn)在人們衣食住行用各個(gè)方面，滲透在人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，越來(lái)越潛移默化地影響人們對(duì)于產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，人們經(jīng)常在不知不覺(jué)中受其左右。對(duì)于流行色趨勢(shì)預(yù)判的準(zhǔn)確性，關(guān)系到一個(gè)產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)是否能夠成功，可以說(shuō)掌握了流行色的的趨勢(shì)就等于握住了色彩設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

3.3 汽車車漆色彩設(shè)計(jì)流程

3.3.1 確定設(shè)計(jì)主題與方向

在這個(gè)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)成員一起進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，根據(jù)確定的產(chǎn)品定位以及人群深入地探討和挖掘消費(fèi)者的消費(fèi)心理、生活方式、審美傾向等，在探討中逐漸聚焦，確定是運(yùn)動(dòng)主題或是家居主題或其他主題，表現(xiàn)手法或樸實(shí)、或華麗、或傳統(tǒng)、或現(xiàn)代，再結(jié)合流行色趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，最后進(jìn)行收攏總結(jié)歸納，確定色彩設(shè)計(jì)主題以及方向。在這個(gè)過(guò)程中，還需要把車漆的質(zhì)感進(jìn)行一定的定義，如車漆的細(xì)膩感、閃爍感等。

3.3.2 方案設(shè)計(jì)及虛擬評(píng)審

方案設(shè)計(jì)的過(guò)程就是根據(jù)色彩主題進(jìn)行選色的過(guò)程。按照色彩在產(chǎn)品上承載的作用，車型的顏色一般會(huì)被定義為基礎(chǔ)色和調(diào)性色。產(chǎn)品的調(diào)性色，亦或稱之為個(gè)性色，是最能突顯該車型產(chǎn)品定位、造型風(fēng)格的色彩，通常結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)參考流行色趨勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。而車型的基礎(chǔ)色通常是沒(méi)有特別突出個(gè)性的中性色，這類顏色具有極強(qiáng)的包容性，能被絕大多數(shù)消費(fèi)者接受，往往是車型的主銷色?；A(chǔ)色受產(chǎn)線資源、生產(chǎn)成本、平臺(tái)化應(yīng)用策略等因素影響，一般會(huì)從產(chǎn)線現(xiàn)有顏色里邊進(jìn)行選擇。方案設(shè)計(jì)是一項(xiàng)虛實(shí)交互的工作，設(shè)計(jì)師根據(jù)色彩設(shè)計(jì)主題挑選出基礎(chǔ)色以及調(diào)性色的顏色色樣，色樣的形式不拘，可以是色票、色板、雜志圖片，亦或是電子圖片。確定好色樣后，通過(guò)VRED、Photoshop等電腦軟件在車型的3D數(shù)據(jù)或2D效果圖上附著顏色，模擬顏色在車型上的表現(xiàn)效果。通過(guò)電腦軟件模擬顏色效果進(jìn)行評(píng)審的方法稱之為虛擬評(píng)審。虛擬評(píng)審可以較好地評(píng)估色彩與車型的適配度，評(píng)估顏色是否能夠突顯車型的造型風(fēng)格，輔助造型向用戶傳達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語(yǔ)意。評(píng)審團(tuán)隊(duì)可以通過(guò)虛擬評(píng)審選出較優(yōu)的色彩方案，進(jìn)入下一步顏色打樣的工作——設(shè)計(jì)樣板制作。

3.3.3 設(shè)計(jì)樣板制作及評(píng)審

設(shè)計(jì)樣板制作即按照虛擬評(píng)審選定的色彩方案進(jìn)行調(diào)漆噴涂色板，用以綜合評(píng)估車漆的顏色以及光影效果。車漆一般由底漆、中涂、色漆和清漆構(gòu)成。底漆主要是起到防腐蝕的作用；中涂介于底漆與面漆（色漆+清漆）之間，起到增強(qiáng)附著力、增加整個(gè)涂層豐滿度的作用；色漆層主要是起裝飾作用，也是色彩設(shè)計(jì)師主要關(guān)注的涂層；清漆層通常呈無(wú)色透明狀，主要是給涂層增加光澤感，提高車漆的光亮程度。車漆按照色漆的效果顏料可以分成素色漆、珠光漆、金屬漆。素色漆不含效果顏料，珠光漆加有極細(xì)的云母片，帶來(lái)隨角異色的效果；金屬漆是加入了金屬粉，或者同時(shí)還加入了云母片、玻璃粉等，隨著技術(shù)的發(fā)展，會(huì)有更多的效果顏料如變色龍珠光等得以在車漆中應(yīng)用，使車漆呈現(xiàn)出更加豐富更多層次的質(zhì)感。色彩設(shè)計(jì)樣板制作就是針對(duì)色漆層進(jìn)行調(diào)整，除了調(diào)整顏色的色相、彩度、明度，同時(shí)還要反復(fù)調(diào)整金屬粉、云母片等效果顏料對(duì)于車漆質(zhì)感的影響，如漆膜的細(xì)膩感、通透感、陽(yáng)光下的閃爍感等等。設(shè)計(jì)樣板制作的過(guò)程就是基于經(jīng)驗(yàn)一次次嘗試與優(yōu)化的過(guò)程，直至調(diào)試出設(shè)計(jì)師滿意的效果。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)效果顏料的粒徑越小，漆面的細(xì)膩感、鏡面感越強(qiáng)，粒徑越大，細(xì)膩感與鏡面感會(huì)減弱，但在陽(yáng)光下的閃爍感會(huì)增強(qiáng)。每個(gè)設(shè)計(jì)方案會(huì)噴涂2-3個(gè)梯度板，梯度板樣式一般為大小約30CM～60CM的展示板。待所有梯度板制作完成后，評(píng)審團(tuán)隊(duì)從梯度板中評(píng)選出最優(yōu)方案噴涂實(shí)車進(jìn)行再次確認(rèn)。

3.3.4 實(shí)車噴涂評(píng)審

實(shí)車噴涂即將前期選定的梯度板的顏色噴涂在1：1模型車或是試驗(yàn)樣車上，噴涂方式可以選擇通過(guò)生產(chǎn)線機(jī)器人噴涂或是由合作的模型制作供應(yīng)商手工噴涂。實(shí)車噴涂能最好地驗(yàn)證車漆的效果，給評(píng)審團(tuán)隊(duì)最直觀的感受，支持評(píng)審團(tuán)隊(duì)做出最終決策，選出用于量產(chǎn)的色彩方案。

3.3.5 顏色發(fā)布

經(jīng)過(guò)實(shí)車評(píng)審確定車漆顏色后，設(shè)計(jì)師給新顏色命名、編制顏色代碼，隨后與色板一起發(fā)布至下游區(qū)域，由下游區(qū)域完成后續(xù)用于色差控制的標(biāo)準(zhǔn)色板制作、發(fā)放以及一系列的物理化學(xué)試驗(yàn)。

設(shè)計(jì)師完成顏色發(fā)布后，基本上就完成了所有的車漆色彩設(shè)計(jì)工作，只待后續(xù)車型上市后收集用戶反饋的信息，在后期顏色迭代時(shí)進(jìn)行優(yōu)化。

4 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于汽車而言，車漆色彩在突顯造型風(fēng)格、提升產(chǎn)品力、激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲上有著十分重要的作用。隨著汽車涂料技術(shù)的發(fā)展，車漆可用的效果顏料會(huì)更加豐富，車漆色彩效果會(huì)迎來(lái)更多的可能性，設(shè)計(jì)方法及流程會(huì)更加多樣化，以上僅是筆者對(duì)于汽車車漆色彩設(shè)計(jì)的一些粗淺認(rèn)識(shí)，希望能與更多色彩設(shè)計(jì)師或是興趣愛(ài)好者進(jìn)行分享以及探討。

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