国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

“村BA”爆火背后如何復(fù)制鄉(xiāng)土底色?

2023-08-03 02:37:02劉旺
科學(xué)大觀園 2023年15期
關(guān)鍵詞:聯(lián)賽貴州省賽事

劉旺

近日,貴州省黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤村舉辦的貴州省第一屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽,在3天時(shí)間內(nèi),用4場(chǎng)比賽,實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)觀看超10萬(wàn)人次,全網(wǎng)關(guān)注量近5億人次的現(xiàn)象級(jí)傳播;就連外交部發(fā)言人華春瑩、汪文斌都在個(gè)人海外社交平臺(tái)接連發(fā)文,并配以短視頻展示;受關(guān)注之廣,包括人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等50家媒體對(duì)比賽進(jìn)行了平臺(tái)分流直播。

這項(xiàng)聯(lián)賽,也被網(wǎng)友稱為“村BA”。因其受關(guān)注度可以對(duì)標(biāo)職業(yè)競(jìng)技賽事NBA和CBA。但區(qū)別于商業(yè)化聯(lián)賽,其蘊(yùn)含的純粹性無(wú)疑更符合人們對(duì)精神文化生活的追求。

中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)記者了解到,“村BA”的爆火離不開當(dāng)?shù)厣詈袂矣凭玫幕@球氛圍,更離不開貴州省基礎(chǔ)體育設(shè)施的搭建。而社交媒體在其中也起了很大作用。而在另一層面,“村BA”利用體育建設(shè),形成“體育+”生態(tài),已然為鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)帶來(lái)了新的思路和樣本。

“村BA”根深、枝干壯、葉茂

貴州省體育局群體處處長(zhǎng)靖琦偉介紹,貴州省首屆“村BA”于2021年開始舉辦,由于種種原因,直到今年3月底才迎來(lái)決賽。

在此過(guò)程中,“村BA”兩次引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)傳播。首先是2022年夏天,經(jīng)過(guò)短視頻的傳播火爆全網(wǎng),盡管體育設(shè)施等硬件并不豪華,但觀眾的熱情和場(chǎng)上球員的激情依然打動(dòng)了不少人。今年3月底,“村BA”決賽獲得了全網(wǎng)近5億人次的關(guān)注。

靖琦偉在接受媒體采訪時(shí)曾多次表示,籃球賽火熱圈粉的原因在于貴州全民健身理念“根深”,體育公共設(shè)施“干壯”,比賽也自然“花繁葉茂”。

記者注意到,所謂“根深”在于貴州省濃厚和悠久的體育氛圍。據(jù)《貴州省志體育志》記載,早在1906年,位于現(xiàn)今黔西南州的獨(dú)山縣某小學(xué)內(nèi)就“建有籃球場(chǎng),開展籃球活動(dòng)”;20世紀(jì)70年代,活躍于黔東南州的“苗寨女籃”就已名震省內(nèi)外。

在聯(lián)賽舉辦之前,貴州省體育局進(jìn)行過(guò)調(diào)研,發(fā)現(xiàn)人們最喜愛的運(yùn)動(dòng)就是籃球,這也是決定舉辦籃球聯(lián)賽的原因之一。

“枝干壯”指的是基礎(chǔ)體育設(shè)施建設(shè)。靖琦偉表示,“十三五”時(shí)期,貴州省已完成行政村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育社會(huì)的全覆蓋,建設(shè)了標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的籃球場(chǎng),為聯(lián)賽的舉辦提供了基礎(chǔ)。

從賽制來(lái)看,這項(xiàng)聯(lián)賽覆蓋了貴州省的大部分籃球愛好者。靖琦偉表示,聯(lián)賽分為鄉(xiāng)鎮(zhèn)賽、縣區(qū)賽、市州半決賽、省級(jí)常規(guī)賽和總決賽?!坝筛鞔褰M隊(duì),在鄉(xiāng)鎮(zhèn)打海選賽,然后去縣里打預(yù)選賽,再是各地打半決賽。后面省里再組織常規(guī)賽和總決賽?!?/p>

王牌智庫(kù)首席專家、董事長(zhǎng)上官同君表示,參與“村BA”競(jìng)賽的球員來(lái)自貴州黔東南州、遵義市、銅仁市、畢節(jié)市等多個(gè)地市,已上升為地域間的“榮譽(yù)之戰(zhàn)”。更能促動(dòng)更多觀眾、媒體等社會(huì)各界的關(guān)注,達(dá)到更好的傳播效果。

關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為,“村BA”能爆火離不開各方力量的“推波助瀾”?!跋仁腔@球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在我國(guó)廣西、云南、福建等地,本身就有非常豐厚的群眾土壤,籃球賽事的火熱,本身也是一個(gè)量變到質(zhì)變、厚積薄發(fā)的過(guò)程。其次,突然的火熱,就要考慮在這當(dāng)中社交媒體的推動(dòng)。再加上彼時(shí)職業(yè)體育在疫情的背景下,缺乏很好的曝光量。從媒體的角度來(lái)看,‘村BA無(wú)疑是一個(gè)新亮點(diǎn)。種種因素疊加共同導(dǎo)致了這樣的結(jié)果?!?h3>鄉(xiāng)土底色

“村BA”冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)因降雨推遲;“村BA”獎(jiǎng)品太接地氣;“村BA”的獎(jiǎng)品香米鱘魚麻鴨……這是社交平臺(tái)上,“村BA”討論最多的幾個(gè)話題。要知道,在以往任何一項(xiàng)備受關(guān)注的籃球聯(lián)賽當(dāng)中,都不會(huì)出現(xiàn)因降雨推遲比賽的情況,也不會(huì)用“土特產(chǎn)”獎(jiǎng)勵(lì)冠軍隊(duì)伍,而這一情況卻發(fā)生在“村BA”身上。

這并不是嘲諷或者貶低,實(shí)際上,“村BA”之所以備受關(guān)注,很大一個(gè)原因是這項(xiàng)聯(lián)賽相比其他聯(lián)賽而言,更加貼近人們的生活。沒有頂棚擋雨的籃球場(chǎng),才是人們接觸最多的籃球場(chǎng);生鮮大米,也是人們過(guò)年過(guò)節(jié)時(shí)收到最常見的禮物。

環(huán)境“村”,獎(jiǎng)品“村”,人員也必須要“村”。據(jù)了解,“村BA”上場(chǎng)的球員報(bào)名時(shí)會(huì)查驗(yàn)球員身份證,必須是各村的村民。此外,啦啦隊(duì)表演的是苗家傳統(tǒng)歌舞;場(chǎng)外小吃是折耳根、糊辣椒;此前沒有觀眾看臺(tái),村民自帶塑料凳子、梯子等。

科轉(zhuǎn)育成智慧農(nóng)業(yè)平臺(tái)聯(lián)合創(chuàng)始人張曉兵告訴記者,“村BA”是富有中國(guó)鄉(xiāng)村氣息和頗具特色的鄉(xiāng)村籃球比賽,它與其他比賽最大的區(qū)別正是在于其“鄉(xiāng)土氣息”。

“‘村BA接地氣、包容性更強(qiáng),沒有職業(yè)球員,也沒有運(yùn)動(dòng)員籠罩的商業(yè)氣息,更加注重趣味性、娛樂(lè)性、大眾性?!錌A的流量密碼是‘籃球+鄉(xiāng)村的概念,通過(guò)將體育和鄉(xiāng)村特色、鄉(xiāng)村民眾相融合,再加上短視頻新媒體的主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)和創(chuàng)意宣傳,所以吸引了越來(lái)越多的球迷和外界關(guān)注,收獲了流量,也宣傳了鄉(xiāng)村特色文化?!睆垥员J(rèn)為。

上官同君認(rèn)為,“村BA”極具“鄉(xiāng)土底色”的文化元素,在打破人們對(duì)籃球比賽固有認(rèn)知的同時(shí)形成極大的“落差感”“新鮮感”是難能可貴的,尤其是解說(shuō)員罕見的“貴州話+苗語(yǔ)”播報(bào)、頗具民族特色藝術(shù)的民族歌舞串場(chǎng)表演、“農(nóng)味”十足的鯉吻香米、臺(tái)江鱘魚、三穗麻鴨等農(nóng)特產(chǎn)獎(jiǎng)品,給籃球比賽增添了鮮明地域特色的“爆點(diǎn)”,很容易借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)傳播引燃關(guān)注,打開輿論傳播格局,極具視覺傳達(dá)盛況。

張慶表示,現(xiàn)在曝光最多的還是貴州的聯(lián)賽,但實(shí)際上在福建、廣西、寧夏等地,這種賽事是普遍的?!皬馁愂卤旧淼臉邮缴蟻?lái)講,這個(gè)是完全普世化的氛圍,通過(guò)群眾性的體育賽事,來(lái)滿足基層籃球愛好者或者是基層城鄉(xiāng)文化的發(fā)展,從這個(gè)角度來(lái)看,復(fù)制性是蠻強(qiáng)的。但如果說(shuō)想要達(dá)到這樣的火熱程度,比較困難,需要天時(shí)地利人和?!?/p>

鄉(xiāng)村振興的體育答卷

體育搭臺(tái)、文旅融合、經(jīng)濟(jì)唱戲?!按錌A”的火熱,已然帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。在“以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促產(chǎn)、以賽促消、以賽促興”的辦賽理念下,鞏固了體育帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的成功。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示,賽事期間,部分用戶甚至從外省乘坐高鐵或打“飛的”前往觀賽。3月25日至26日,黔東南旅游搜索熱度較上個(gè)周末上漲276%,當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、用車等訂單量也較上個(gè)周末大幅上漲,其中景區(qū)上漲143%,用車上漲超三成?!按錌A”舉辦期間,適逢黔東南的賞花季節(jié),賽事也為春季賞花經(jīng)濟(jì)添了一把火。

同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,2022年,貴州“村BA”因?yàn)榻拥貧獾谋荣愶L(fēng)格在社交媒體上引起較高討論度。今年隨著旅游的恢復(fù),比賽吸引了不少外地游客慕名前往。近年來(lái),體育觀賽游已經(jīng)成為年輕人最關(guān)注的出游主題之一,像貴州“村BA”這樣融合地方文化又獨(dú)具特色的比賽項(xiàng)目受到了年輕游客的喜愛。這些游客在觀賽之余,往往還會(huì)安排目的地周邊的旅游行程,更深入地體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?,將帶?dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。

在上官同君看來(lái),借助“村BA”,已然為臺(tái)盤村鄉(xiāng)村振興裝上體育文化振興的“核引擎”。

記者了解到,自去年“村BA”出圈后,為擴(kuò)大賽事影響力和提升觀賽體驗(yàn),臺(tái)江縣臺(tái)盤村啟動(dòng)了“村BA”球場(chǎng)改擴(kuò)建項(xiàng)目,新增了媒體接待采訪室、會(huì)客休息間、運(yùn)動(dòng)員更衣休息間、公共衛(wèi)生間等設(shè)施,并對(duì)停車場(chǎng)進(jìn)行了拓寬,觀眾座席也從一萬(wàn)多增加到兩萬(wàn)多。

此外,臺(tái)盤村圍繞“體育+”大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、農(nóng)文體旅融合發(fā)展,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。如搶抓“村BA”機(jī)遇推介臺(tái)江“鯉吻香米”、稻花魚、鱘魚、西紅柿汁等農(nóng)特產(chǎn)品,瞄準(zhǔn)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展籃球相關(guān)產(chǎn)品銷售。

“貴州省臺(tái)盤村創(chuàng)造了知名度和美譽(yù)度高的‘村BA,找到了‘以賽為媒振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展路徑,憑借‘村BA的輻射帶動(dòng)效應(yīng),有效地將健身與旅游休閑、農(nóng)特產(chǎn)品推介、民族特色文化、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)‘串珠成鏈,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展,為臺(tái)盤村鄉(xiāng)村振興注入了新動(dòng)能。”上官同君認(rèn)為。

據(jù)了解,2022年,由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家體育總局、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出,“發(fā)展農(nóng)民體育是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)的重要任務(wù)”。

根據(jù)媒體報(bào)道,在廣東、福建、河南等地,早已形成了一定規(guī)模的鄉(xiāng)村籃球賽事。在閩南地區(qū),晉江市的村級(jí)籃球聯(lián)賽就已經(jīng)舉辦了14屆。

“目前,在全國(guó)范圍內(nèi),出現(xiàn)一些頗具地方特色的‘體育鄉(xiāng)村‘體育城市,但如何將體育文化與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展及鄉(xiāng)村振興有機(jī)結(jié)合,尚未形成新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。因此,地方政府需要深度思考和研究,如何用好‘體育熱度,借勢(shì)發(fā)展‘體育+產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)格局,發(fā)揮‘賽事搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲的動(dòng)能,推動(dòng)農(nóng)文旅融合帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代課題。解題需要從縣域、鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)角度系統(tǒng)謀劃,找準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的‘核引擎,書寫鄉(xiāng)村振興的時(shí)代答卷。”上官同君認(rèn)為。

張曉兵認(rèn)為,鄉(xiāng)村體育在鄉(xiāng)村振興中的作用是極其重要的,可以注入新的活力和文化內(nèi)涵,形成新的消費(fèi)習(xí)慣模式和營(yíng)銷效應(yīng)。他建議,各地方多規(guī)劃和建設(shè)鄉(xiāng)村體育設(shè)施,多提供鄉(xiāng)村群眾健康娛樂(lè)的場(chǎng)所和平臺(tái),同時(shí)也為鄉(xiāng)村營(yíng)造出新的體育和文化氛圍。為鄉(xiāng)村體育項(xiàng)目提供盡可能多的政策和活動(dòng)資源以及宣傳支持,推動(dòng)其健康有序發(fā)展,并形成對(duì)外宣傳和推廣的品牌效應(yīng)。

不過(guò)張慶認(rèn)為,對(duì)于鄉(xiāng)村體育來(lái)說(shuō),有些賽事可以資本化,但有些不可以?!百Y本一旦介入,就會(huì)考慮投入產(chǎn)出的問(wèn)題。作為非觀賞性賽事,就是要靠規(guī)模吸引贊助,久而久之會(huì)影響純粹性。不過(guò),在不影響賽事純粹性的同時(shí),賽事周邊可以進(jìn)行投資考慮,例如旅游、周邊產(chǎn)品等?!?/p>

◎ 來(lái)源|中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)

猜你喜歡
聯(lián)賽貴州省賽事
數(shù)獨(dú)小知識(shí)數(shù)獨(dú)賽事介紹(二)
貴州省種公牛站
本月賽事
羽毛球(2022年7期)2022-07-05 03:18:24
一道高中聯(lián)賽題的推廣與變形
不動(dòng)產(chǎn)登記地方立法的思考——以貴州省為例
一道聯(lián)賽題的推廣
2018年全國(guó)高中數(shù)學(xué)聯(lián)賽加試題另解
貴州省黨代會(huì)開得最成功
貴州省高速公路養(yǎng)護(hù)管理信息系統(tǒng)
賽事贊助溝通對(duì)感知匹配的影響
鲁甸县| 琼中| 通榆县| 浮梁县| 苏尼特左旗| 师宗县| 农安县| 重庆市| 敖汉旗| 德江县| 内丘县| 丰顺县| 乐山市| 庆阳市| 兴和县| 永吉县| 溧水县| 漳浦县| 宁德市| 交城县| 开鲁县| 盐山县| 乃东县| 桑植县| 德格县| 广丰县| 台东县| 东平县| 龙江县| 昭通市| 鸡泽县| 福建省| 天柱县| 满洲里市| 波密县| 武邑县| 自治县| 阿瓦提县| 寻乌县| 濮阳市| 六盘水市|