陳云萍

（撫順縣海浪鄉(xiāng)政府農(nóng)業(yè)站，遼寧 撫順 113000）

1 遼寧省農(nóng)業(yè)及農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省是全國主要的工農(nóng)業(yè)基地，是全國谷物主產(chǎn)區(qū)，同時也是糧食種植業(yè)的全國重點地區(qū)之一。近年來，遼寧省持續(xù)推行保護性耕作，2022年新建高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田391.3萬畝，實施黑土地保護工程1000萬畝、保護性耕作1023萬畝，糧食總產(chǎn)量達到248.45億公斤。以蘋果、梨、葡萄這三大水果為主的水果產(chǎn)業(yè)在全國位居前列。畜牧業(yè)生產(chǎn)總值已占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的1/3，森林、水產(chǎn)資源也十分充足，目前森林覆蓋率達31.84%。海洋資源豐富，種類繁多，已擁有第二大的海洋養(yǎng)殖面積和約全國9%的海岸線長，遠(yuǎn)洋捕撈能力居全國前列。2022年，有64個區(qū)域公用品牌入選遼寧省農(nóng)業(yè)品牌評選榜單，其中在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒發(fā)的區(qū)域公用品牌和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品共有43個。大連海參、大連大櫻桃、東港草莓、盤錦大米、盤錦河蟹、遼參、阜新花生、鐵嶺榛子、鞍山南果梨、北鎮(zhèn)葡萄、新民小梁山西瓜、營口海蜇、莊河藍(lán)莓、彰武地瓜、阜新小米等知名區(qū)域品牌年銷售額均過億。

2 遼寧省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在的問題

2.1 農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)意識淡薄

農(nóng)民要想提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，其中一個重要途徑就是走品牌化發(fā)展道路?，F(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)實力不強，樹立品牌的意識不夠，沒有形成良性循環(huán)，在實際經(jīng)營中，大多注重眼前利益，不考慮長遠(yuǎn)收益，大多追求產(chǎn)量高，外在形象和內(nèi)在品質(zhì)沒有經(jīng)過精心包裝，附加值變低。原因可能有以下兩點：一是品牌觀念的社會認(rèn)識不足，不重視產(chǎn)品的宣傳推廣；二是由于自身條件的局限，缺乏優(yōu)秀的營銷管理人才，品牌運營能力不足。

2.2 現(xiàn)有品牌規(guī)模較小且質(zhì)量參差不齊

農(nóng)民文化程度普遍偏低，對產(chǎn)品的內(nèi)涵理解不足，使得產(chǎn)品本身特色優(yōu)勢宣傳力度不夠，因此，全省品牌化發(fā)展規(guī)模較小，小品牌較多且較亂，質(zhì)量也參差不齊，不能夠發(fā)揮品牌所應(yīng)發(fā)揮的影響力作用。遼寧省地處東北地區(qū)的南端且臨黃海和渤海，為溫帶大陸性氣候，規(guī)律降雨，能夠很好地滿足農(nóng)作物需求，以玉米、水稻、大豆及瓜果蔬菜為主要的農(nóng)作物，資源豐富且具有一定的特色，應(yīng)充分發(fā)揮品牌化優(yōu)勢提高競爭力。大力推廣品牌化建設(shè)的核心依舊是產(chǎn)品質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展。

2.3 品牌化宣傳力度不夠，建設(shè)投入不足

目前一些門戶也會對一些農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳，但也是以浮窗形式出現(xiàn)，從而使得會影響力不大，在網(wǎng)絡(luò)平臺以及客運站、火車站、旅游景點、商場顯示屏等人員密集的地方宣傳較少。由于生產(chǎn)者文化低等因素，他們?nèi)詧猿謧鹘y(tǒng)理念，個人擺攤銷售的情況仍占主體，不能充分融入現(xiàn)在的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，不能充分發(fā)揮電商平臺的優(yōu)勢。雖然各地也會舉行博覽會等形式的活動，但農(nóng)戶大多會認(rèn)為這是城市建設(shè)的舉措，不能夠很好地配合，使得這種傳統(tǒng)的宣傳方式也不能體現(xiàn)其價值。而且由于投資渠道相對較小，村鎮(zhèn)銀行及農(nóng)業(yè)中小銀行貸款較少，財政整體對農(nóng)業(yè)開發(fā)項目的支持相對較小。

3 促進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的提升路徑

3.1 制定完善政策，加大監(jiān)管力度

積極總結(jié)其他省份做法的成功經(jīng)驗，并根據(jù)遼寧自身優(yōu)勢，建立起完善的政府部門和金融機構(gòu)的扶持措施，著力推進遼寧園區(qū)實施政策的出臺與實施，引導(dǎo)市、縣政府打造本地富有優(yōu)勢的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，逐步形成全國、省、市、縣四級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)系統(tǒng)。此外政府還要加大對地方銀行政策上的扶持，為有關(guān)企業(yè)及發(fā)展公司進行積極的信用管理和擔(dān)保等方面的扶持措施，對于實施的相關(guān)外貿(mào)退稅機制，政府相關(guān)部門也必須切實認(rèn)真地落實。對于商檢費以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)款等項目，政府相關(guān)部門應(yīng)該出臺政策加大支持力度，設(shè)立農(nóng)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的專項資金，?？顚Ｓ?。

必須加強農(nóng)業(yè)質(zhì)量安全監(jiān)管，充分發(fā)揮市場調(diào)節(jié)功能，這有利于增強了農(nóng)村產(chǎn)品營銷主體的責(zé)任意識、信用意識和自律意識，更有利于提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量安全監(jiān)管效率。打造中國農(nóng)產(chǎn)品名牌，首先就必須確保產(chǎn)品質(zhì)量的安全，并著力在源頭上質(zhì)量控制，即從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)開始，著力推動規(guī)范化建設(shè)，加強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)品質(zhì)管理，持續(xù)提高中國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全水平。

3.2 拓展品牌營銷渠道，加大宣傳力度

俗話說：“酒香也怕巷子深?！弊约旱钠放圃俸?，進不了市場毫無任何意義。進行營銷活動時，需要抓住農(nóng)產(chǎn)品的市場心理，而安全則是一般老百姓當(dāng)前在購買商品時首先關(guān)注的方面。那么，在建設(shè)我國農(nóng)業(yè)品牌時，就應(yīng)該將安全作為第一的營銷策略，通過宣傳知名農(nóng)業(yè)，精確定位產(chǎn)品品質(zhì)，積極拓展?fàn)I銷領(lǐng)域，打造名牌產(chǎn)品。宣傳力度也要加大，如在電視臺、廣播、網(wǎng)絡(luò)等宣傳媒介上，以及到客運站、火車站、旅游景點等客流較密集的地方宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，充分體現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)濟效益和社會效益。

3.3 鼓勵龍頭企業(yè)帶動品牌發(fā)展

我省的耕地面積達到6000多萬畝，但因為廣大農(nóng)戶多為中小農(nóng)民生產(chǎn)主體，普遍存在生產(chǎn)不規(guī)范、技術(shù)化水平不高，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性差等問題，造成農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)域的名牌產(chǎn)品數(shù)量相對較小，帶動水平比較弱，影響力和總體競爭力不強。抓重點、樹典型，強化地方財政對農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)的支持力度和優(yōu)惠政策扶持，努力培育壯大發(fā)展基礎(chǔ)好、輻射帶動功能好，市場競爭能力突出的農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)，進一步提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展集中度和核心競爭力，有效帶動農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)域整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展壯大，切實推動廣大農(nóng)戶增加收入和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全增長。隨著中國農(nóng)業(yè)品牌化推進，遼寧也高度重視農(nóng)業(yè)名牌發(fā)展，已打造了丹東草莓、鞍山南果梨、大連櫻桃、北鎮(zhèn)葡萄、營口海蜇等農(nóng)業(yè)名牌，并發(fā)揮了這種由龍頭企業(yè)所帶來的新生產(chǎn)模式、生產(chǎn)—加工—營銷相結(jié)合的農(nóng)業(yè)經(jīng)營機制，來引導(dǎo)廣大農(nóng)戶開展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和專業(yè)化生產(chǎn)。

3.4 提高生產(chǎn)者素質(zhì)，促進成果轉(zhuǎn)化

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展根本在于人才，關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新。品牌要想做強大，離不開科技，離不開現(xiàn)代化發(fā)展進程。目前，農(nóng)業(yè)企業(yè)的整體素質(zhì)水平普遍較低，很大程度影響到農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)，因此，各企業(yè)要吸納更全面的農(nóng)業(yè)人才，努力建設(shè)成獨具特色、技術(shù)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品基地。其中，要確保農(nóng)業(yè)人員得到國家相應(yīng)的科研啟動資金和企業(yè)相應(yīng)的發(fā)展經(jīng)費，重視交流學(xué)習(xí)等培養(yǎng)，如去高等院校、科研機構(gòu)進修學(xué)習(xí)等，提高科技創(chuàng)新能力。還要開展多種技術(shù)培訓(xùn)活動，鼓勵農(nóng)民積極參與，提高教育和技術(shù)水平。此外，各級政府應(yīng)加大鼓勵措施，如技術(shù)培訓(xùn)和品牌培育的資金投放，打下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的資金基礎(chǔ)。