曲富有

（哈爾濱醫(yī)科大學(xué)大慶校區(qū) 黑龍江，大慶 163319）

黨的十九大作出重大決策部署，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村興則國家興，鄉(xiāng)村振興背景下讓農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民優(yōu)先發(fā)展，是新時代我國經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化獨具特色，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”和“文旅產(chǎn)業(yè)”融合起來，立足農(nóng)村特有的地理位置、自然景觀、歷史文化等，在產(chǎn)業(yè)融合過程中可以進一步挖掘和整合農(nóng)村資源，在建設(shè)美麗中國的同時傳遞健康發(fā)展的養(yǎng)生觀，在開發(fā)康養(yǎng)資源和旅游資源的過程中以產(chǎn)業(yè)融合帶動農(nóng)村發(fā)展，兼顧生態(tài)效益和經(jīng)濟效益扎實有序做好農(nóng)村發(fā)展工作，將為鄉(xiāng)村振興賦能，促進農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

鄉(xiāng)村振興背景下，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐的重要舉措，依托康旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展振興鄉(xiāng)村，對筑牢鄉(xiāng)村振興的根基、讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)意義深遠。一是有利于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為新興服務(wù)產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的發(fā)展前景，農(nóng)村特有的自然資源和人文資源豐富了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，憑借得天獨厚的農(nóng)村資源，做好農(nóng)村人文旅游資源的開發(fā)利用，走康養(yǎng)文旅之路，打造符合人們休閑、健康、生態(tài)、旅游為一體的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，將促進康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。二是有利于文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)村的旅游資源十分豐富，農(nóng)家樂、休閑觀光、健康養(yǎng)生等項目，作為文化旅游產(chǎn)品的新項目，在康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，發(fā)揮農(nóng)村旅游資源與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢作用，將其轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，使農(nóng)村資源和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮積極作用，可以實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增值，促進文旅產(chǎn)業(yè)的高水平和高質(zhì)量發(fā)展。三是有利于農(nóng)村當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展?？叼B(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展集中發(fā)揮康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的作用，在激活農(nóng)村康養(yǎng)資源和文旅資源方面發(fā)揮了重要作用，一方面，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)下，將帶來越來越多的人去農(nóng)村療養(yǎng)、旅游、住宿，可以起到增加農(nóng)民收入的作用；另一方面，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合中需要人力資源的支持，因地制宜任用農(nóng)村的當(dāng)?shù)鼐用褡鳛橄驅(qū)?，增加就業(yè)崗位，還將進一步解決農(nóng)村勞動力的就業(yè)問題，進而促進農(nóng)村當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的困境

2.1 康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的宣傳不到位

現(xiàn)如今，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的宣傳不到位，社會層面普遍缺少對康養(yǎng)文旅方面的基本認知，鄉(xiāng)村振興的作用難以發(fā)揮出來?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，僅僅以康養(yǎng)文旅的簡單相加為宣傳目標，忽視了“康養(yǎng)”和“文旅”內(nèi)在價值的融合，同時，在宣傳方式上較為單一，康養(yǎng)文旅宣傳的規(guī)模較小，有些地方仍以線下宣傳為主，忽視了線上宣傳的重要性，且宣傳內(nèi)容具有較大的局限性，側(cè)重點不一，要么以康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)宣傳為主，要么以文旅產(chǎn)業(yè)宣傳為主，要么以品牌宣傳為主，康養(yǎng)文旅融合的宣傳重點尚未體現(xiàn)，對康養(yǎng)文旅的普及水平較低，難以起到帶動農(nóng)村發(fā)展的作用。

2.2 康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)品項目少

目前，康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項目的開發(fā)較少，很大程度上都是康養(yǎng)和文旅產(chǎn)品的疊加，現(xiàn)有的產(chǎn)品項目有的是溫泉醫(yī)療方面的鄉(xiāng)村體驗，有的是傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游項目，尚未構(gòu)成康養(yǎng)文旅項目體系，無論是康養(yǎng)產(chǎn)品還是文旅產(chǎn)品，僅關(guān)注自有領(lǐng)域的產(chǎn)品項目開發(fā)，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)品項目非常匱乏，很多產(chǎn)品主要是依托農(nóng)村現(xiàn)有的自然資源運行，其中關(guān)于康養(yǎng)和文旅方面的內(nèi)容較少，難以形成康養(yǎng)文旅開發(fā)的資源優(yōu)勢，農(nóng)村康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的合力無法體現(xiàn)，使得產(chǎn)品競爭力難以提升。加之康養(yǎng)文旅項目的配套設(shè)施建設(shè)不足，人們對健康和旅游等綜合性的需求、個性化的需求難以滿足，鄉(xiāng)村振興的愿景較難實現(xiàn)。

2.3 康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合資源利用率低

目前，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中對農(nóng)村各項資源的利用率低的現(xiàn)象仍然存在。農(nóng)村的康養(yǎng)資源和文旅資源較為豐富，文化、旅游、健康、養(yǎng)生等資源優(yōu)勢尚未得到整合開發(fā)，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合中對農(nóng)村資源的統(tǒng)籌規(guī)劃缺乏科學(xué)化考量，資源之間的相互連通沒有實現(xiàn)，導(dǎo)致農(nóng)村諸多分散的資源未被利用起來，現(xiàn)階段農(nóng)村發(fā)展中康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合資源利用率低的局面，造成了自然資源、健康養(yǎng)生資源、文化旅游資源三者之間的聯(lián)系不密切，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的目標和效益也就難以最大化實現(xiàn)。

2.4 康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的管理不合理

鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合中的管理工作也至關(guān)重要，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，目前還存在諸多管理不合理的地方，主要表現(xiàn)在融合管理方面缺乏規(guī)范化和標準化的管理，管理人員的專業(yè)水平不高，缺乏康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的管理方法，不能在康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合中用現(xiàn)代化的管理方式提高管理質(zhì)量和效率，都使得康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效果大打折扣。此外，在康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)管理存在多頭管理、分散管理、單一管理的情況，管理不當(dāng)難以推動鄉(xiāng)村康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，振興鄉(xiāng)村的速度也因此放緩。

3 鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國建設(shè)現(xiàn)代化強國的關(guān)鍵舉措，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，在鄉(xiāng)村振興中有著重要的推動作用，借力康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展促進鄉(xiāng)村振興，堅持因地制宜、循序漸進開拓鄉(xiāng)村振興新局面，需要意識到融合發(fā)展的長期性和發(fā)展性，面對當(dāng)前發(fā)展困境，對應(yīng)之策如下：

3.1 擴大康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的宣傳

康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，擴大宣傳是促進融合發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，一方面要加大康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合對促進鄉(xiāng)村振興的宣傳，提高農(nóng)村對康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的認識，使之了解康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對農(nóng)村的優(yōu)勢作用，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的滿意度和接納度，從思想上奠定康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好基礎(chǔ)，便于后期康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合在鄉(xiāng)村的實踐發(fā)展。另一方面，要加大對康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的整體宣傳，包括線上宣傳和線下宣傳，整合現(xiàn)有的宣傳渠道和媒介，在運用傳統(tǒng)的拉橫幅展示、廣播宣傳、宣傳欄介紹等方式的基礎(chǔ)上，積極利用新媒體技術(shù)做好多康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的宣傳，如微信公眾號推介、微視頻展示、微課堂普及等方式做好宣傳，樹立康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的品牌形象，通過重構(gòu)宣傳目標，借助健康養(yǎng)生推動文化旅游的同時，在文化旅游中加大健康養(yǎng)生的份額，使二者之間相互融合發(fā)展體現(xiàn)在宣傳報道之中，構(gòu)建全面的宣傳體系，提高人們對康養(yǎng)文旅的認知度和普及率，以便吸引更多的游客參與康養(yǎng)文旅活動，促進康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合促進鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)。

3.2 加強康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項目的開發(fā)

康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，相關(guān)產(chǎn)品項目的開發(fā)也應(yīng)持續(xù)跟進，加強康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項目的開發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品項目開發(fā)與康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，才能起到康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射和帶動作用，帶動鄉(xiāng)村的繁榮興旺。在具體做法上，一是要深入挖掘農(nóng)村的資源優(yōu)勢，打造康養(yǎng)文旅點精品項目。鄉(xiāng)村的自然資源特點應(yīng)體現(xiàn)在康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項目之中，力求做好對鄉(xiāng)村特色的系統(tǒng)規(guī)劃，融入各旅游景區(qū)、康養(yǎng)特色村等，注重康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項目開發(fā)的品質(zhì)，精細化打造鄉(xiāng)村特色康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項目，提升康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項目的專業(yè)化水平。二是要推進鄉(xiāng)村、康養(yǎng)、文旅一體化建設(shè)，做好康養(yǎng)文旅產(chǎn)品的統(tǒng)籌規(guī)劃，從宏觀上把握好鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項目的開發(fā)走向和趨勢，力求打開康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項目的新格局，提升康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項目的競爭力和吸引力。

3.3 提高康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的深度

鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，還應(yīng)提高康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的深度，做好康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的深耕細作，確保康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的縱深發(fā)展。在具體做法上，一是要形成產(chǎn)業(yè)集群?？叼B(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合需要集中優(yōu)勢力量致力于鄉(xiāng)村的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群通過聚力康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的資源，整合文化、旅游、健康、養(yǎng)生等資源為鄉(xiāng)村振興賦能，同時，最大限度地深挖鄉(xiāng)村資源，緊密聯(lián)系自然資源、健康養(yǎng)生資源、文化旅游資源，實現(xiàn)資源之間的相互連通，形成鄉(xiāng)村康養(yǎng)文旅特色。二是要促進項目與基礎(chǔ)公共服務(wù)融合。鄉(xiāng)村康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合中配套設(shè)施的建設(shè)至關(guān)重要，通過改善道路通行條件、開通專線旅游公交、增設(shè)電信基站等方式，促進項目與基礎(chǔ)公共服務(wù)融合，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使景區(qū)與景區(qū)之間實現(xiàn)高效、高質(zhì)融合，可以最大限度延伸康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈。三是要滿足多元化、個性化游客的需求。康養(yǎng)文旅產(chǎn)品項目的開發(fā)在資源利用方面要相互補充、錯位發(fā)展，突出個性化特點，力求滿足不同喜好、不同年齡、不同性別的游客的需求。

3.4 規(guī)范康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的管理

康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中規(guī)范康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的管理，用規(guī)范化和標準化的管理方式，提高融合管理的水平，可以促進康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提質(zhì)增效，從而促進鄉(xiāng)村振興的早日實現(xiàn)。在具體做法上，一是建立健全康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合管理制度。在鄉(xiāng)村振興過程中，對康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合的管理規(guī)范，應(yīng)建立在相應(yīng)的規(guī)章制度的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展目標，用制度化的形式保障康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合有章可循。如康養(yǎng)文旅特色村建設(shè)流程、康養(yǎng)文旅項目標準、康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)標準等，使康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村的融合發(fā)展更為標準化和規(guī)范化。二是培養(yǎng)康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合管理專業(yè)人才。鄉(xiāng)村振興背景下，對康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合管理方面的專業(yè)人才需求量較大，管理者不僅需要懂得康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的管理要點，運用現(xiàn)代化的管理方式做好融合管理工作，還要能夠結(jié)合鄉(xiāng)村特點融會貫通，因地制宜做好管理，為此，專業(yè)人才的培養(yǎng)勢在必行。對相關(guān)政府部門而言，應(yīng)當(dāng)主動用足用好各項政策和資金，了解產(chǎn)業(yè)需求，針對農(nóng)民群眾特點，主動開設(shè)餐飲、養(yǎng)老、康健、拓展、針灸、理療等一系列文旅康養(yǎng)融合發(fā)展急需的技能培訓(xùn)課程，教育引導(dǎo)廣大農(nóng)民群眾積極參與技能培訓(xùn)，使技能與項目匹配，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)項目與農(nóng)民增收的雙贏。此外，還應(yīng)在教育教學(xué)領(lǐng)域做好人才培養(yǎng)規(guī)劃，加大康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)項目的人才培養(yǎng)力度，打造“技術(shù)培訓(xùn)+景區(qū)實踐”融合型人才培養(yǎng)模式，為文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供專業(yè)人才保障[6]。

4 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略意義深遠，在實踐過程中初見成效，康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的有效途徑，應(yīng)結(jié)合農(nóng)村的實際情況，做好康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的頂層設(shè)計，最大化開發(fā)農(nóng)村康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和潛力，通過戰(zhàn)略部署和系統(tǒng)規(guī)劃，明確康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在農(nóng)村的發(fā)展方向，在保護和傳承農(nóng)村自然資源和歷史人文景觀的前提下，不斷探索康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，使康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)之間相互滲透、共同促進，加強“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)+文旅產(chǎn)業(yè)”整個產(chǎn)業(yè)鏈的市場吸引力，共同致力為鄉(xiāng)村振興服務(wù)，只有這樣，以康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新業(yè)態(tài)引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，才能為全面推進鄉(xiāng)村振興貢獻應(yīng)有之力，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的進程。