呂芃

立足山東本土特色，山東廣播電視臺(tái)持續(xù)創(chuàng)作推出了一批文化‘兩創(chuàng)精品，初步形成了高品質(zhì)、好口碑、大流量、影響廣的文化節(jié)目帶。

習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的重要講話，對(duì)“第二個(gè)結(jié)合”（馬克思主義基本原理同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合）進(jìn)行了具體闡釋和深入解讀。這是黨的創(chuàng)新理論的又一次重大突破，是馬克思主義當(dāng)代化、中國(guó)化的新飛躍、新境界，對(duì)于我們繼續(xù)沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路不斷前進(jìn)、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義和歷史意義，也為我們進(jìn)一步做好新時(shí)代宣傳思想文化工作提供了根本遵循。山東廣播電視臺(tái)深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)、全面貫徹落實(shí)，深耕人文沃土、立足山東特色，精心謀劃文化傳承發(fā)展各項(xiàng)工作，創(chuàng)新文化“兩創(chuàng)”宣傳，努力爭(zhēng)當(dāng)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化最具代表性的臺(tái)，推動(dòng)中華文明不斷走向當(dāng)代、走向新生，不斷展現(xiàn)永恒魅力、煥發(fā)新的時(shí)代光彩。

堅(jiān)定文化自信，立足本土特色，

以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力

中華文化博大精深，中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。山東作為中華文明的重要發(fā)祥地之一，作為儒家文化的誕生地，有著豐富的文化沃土可以深耕，有著厚重的歷史底蘊(yùn)可以挖掘。近年來(lái)，山東廣播電視臺(tái)堅(jiān)定文化自信，不斷從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取力量、從山東豐厚文化資源中汲取養(yǎng)分，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

2022年，立足山東本土特色，山東廣播電視臺(tái)持續(xù)創(chuàng)作推出了一批文化“兩創(chuàng)”精品，初步形成了高品質(zhì)、好口碑、大流量、影響廣的文化節(jié)目帶。從《黃河文化大會(huì)》對(duì)黃河文化、《中國(guó)禮 中國(guó)樂(lè)》對(duì)禮樂(lè)文化、《戲宇宙》對(duì)戲曲文化、《城子崖》對(duì)海岱考古文化的傳承與創(chuàng)新，再到《大河之洲》《長(zhǎng)山列島》等紀(jì)錄片對(duì)中華生態(tài)之美、自然之美的生動(dòng)展現(xiàn)，部部都做到了專(zhuān)家認(rèn)可、受眾歡迎、反響強(qiáng)烈，形成了矩陣效應(yīng)。今年年初，山東廣播電視臺(tái)推出的大型人文紀(jì)錄片《大泰山》是踐行文化“兩創(chuàng)”的又一部精品力作，受到了業(yè)界、學(xué)界及受眾的廣泛好評(píng)。配合主題教育，山東廣播電視臺(tái)于6月25日開(kāi)播的歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片《筑夢(mèng)百年》，以影像展現(xiàn)山東黨組織百年奮斗史，拍攝制作歷時(shí)近兩年，撰寫(xiě)腳本50多萬(wàn)字，拍攝素材2000多分鐘，是一部全面反映山東百年發(fā)展歷程的影像“大傳”。大語(yǔ)文公開(kāi)課節(jié)目《超級(jí)語(yǔ)文課》第二季于5月6日收官，《光明日?qǐng)?bào)》點(diǎn)贊節(jié)目“帶來(lái)了對(duì)課堂提質(zhì)增效的新思考”。大型戲曲文化創(chuàng)演節(jié)目《戲宇宙》第二季、大型黃河文化溯源節(jié)目《館長(zhǎng)來(lái)了》正在山東衛(wèi)視熱播?！疤K小妹”系列短視頻將中國(guó)傳統(tǒng)文化、中國(guó)字與當(dāng)下熱點(diǎn)相結(jié)合，全網(wǎng)播放量超6億次?！皵?shù)字人蘇小妹”于2023年3月上線，目前已推出英語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)等版本。在探索與實(shí)踐中，山東廣播電視臺(tái)走出了一條獨(dú)具特色的文化“兩創(chuàng)”之路，得到社會(huì)廣泛認(rèn)可。

堅(jiān)持創(chuàng)新表達(dá)，發(fā)揮廣電優(yōu)勢(shì)，

主動(dòng)扛起文化傳承的時(shí)代之責(zé)

習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以守正創(chuàng)新的正氣和銳氣，賡續(xù)歷史文脈、譜寫(xiě)當(dāng)代華章。”守正，守的是馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度，守的是“兩個(gè)結(jié)合”的根本要求，守的是中國(guó)共產(chǎn)黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和中華民族的文化主體性。創(chuàng)新，創(chuàng)的是新思路、新話語(yǔ)、新機(jī)制、新形式，要在馬克思主義指導(dǎo)下，真正做到古為今用、洋為中用、辯證取舍、推陳出新。要做到守正創(chuàng)新，不僅要注重從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中挖掘與當(dāng)代文化、時(shí)代精神緊密結(jié)合、高度契合的內(nèi)容資源，更要在表達(dá)形式上有所創(chuàng)新、有所突破。近年來(lái)，“文化+科技賦能+年輕態(tài)表達(dá)”模式正成為文化作品創(chuàng)新發(fā)展的最新路徑?？萍假x能拓展了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表達(dá)空間，年輕態(tài)的話語(yǔ)表達(dá)能夠更好地拉近傳統(tǒng)文化與年輕受眾的距離，助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)高效傳播、精準(zhǔn)傳播。

今年推出的大型戲曲創(chuàng)演節(jié)目《戲宇宙》第二季，創(chuàng)作思路煥然一新。節(jié)目堅(jiān)持用傳播力倒推內(nèi)容生產(chǎn)，在主題提煉、創(chuàng)演人選擇、創(chuàng)演作品形態(tài)、拍攝方法等方面全面升級(jí)。節(jié)目表現(xiàn)形式讓人耳目一新。借助現(xiàn)代科技手段，節(jié)目開(kāi)場(chǎng)以AR虛擬技術(shù)+CG制作延續(xù)和擴(kuò)展了舞美設(shè)計(jì)中“梨園戲臺(tái)上，浩瀚宇宙間”的概念。在舞臺(tái)呈現(xiàn)方面，更是全面融合XR虛擬技術(shù)、動(dòng)作捕捉技術(shù)、棚拍影視化等多種手段，讓視聽(tīng)感受全面升級(jí)，通過(guò)科技賦能生動(dòng)詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值。節(jié)目于6月10日在山東衛(wèi)視及新媒體平臺(tái)開(kāi)播，CSM媒介研究65城收視率持續(xù)走高，收視率位列同時(shí)段同類(lèi)型節(jié)目第一位。節(jié)目全網(wǎng)話題總閱讀量超3億，全網(wǎng)短視頻播放量超6500萬(wàn)。由山東廣播電視臺(tái)發(fā)起，聯(lián)合沿黃各?。▍^(qū)）廣播電視臺(tái)制作，同步推出的黃河文化溯源節(jié)目《館長(zhǎng)來(lái)了》注重年輕視角和年輕表達(dá)，跨越地域范疇，用年輕人喜愛(ài)的方式講述黃河文物與黃河文化的淵源。例如，在表達(dá)方式上，采用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，將戰(zhàn)國(guó)嵌錯(cuò)宴樂(lè)攻戰(zhàn)紋銅壺上面的圖案比喻為當(dāng)時(shí)人們記錄生活的“朋友圈”，將考古與時(shí)下流行的兒歌《挖啊挖啊挖》相結(jié)合，網(wǎng)感十足，引發(fā)年輕受眾共鳴。在人物選擇上，除館長(zhǎng)、學(xué)者等專(zhuān)業(yè)人士，還邀請(qǐng)多位B站UP主擔(dān)任文化溯源人，帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受黃河文化的深厚底蘊(yùn)。截至目前，節(jié)目共策劃推出72個(gè)熱點(diǎn)話題，總閱讀量超4.3億。

堅(jiān)持人才為本，改革體制機(jī)制，

不斷激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力

推動(dòng)文化傳承發(fā)展與繁榮，人才是關(guān)鍵，機(jī)制是保障。山東廣播電視臺(tái)認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的二十大精神和習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于全面深化改革的重要論述，著力破解深層次體制機(jī)制障礙，積極推進(jìn)管理方式、生產(chǎn)模式、運(yùn)營(yíng)機(jī)制、思維理念變革，為傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供有力的制度支撐。

一是建立完善人才激勵(lì)機(jī)制。堅(jiān)持人才為本、人才至上，倡導(dǎo)全體員工立足學(xué)習(xí)成才、立足崗位成才、立足實(shí)戰(zhàn)成才、立足轉(zhuǎn)型成才，真正營(yíng)造“憑本事吃飯、用成績(jī)說(shuō)話、靠貢獻(xiàn)發(fā)展”的人才成長(zhǎng)良好生態(tài)。打破平均主義，績(jī)效工資分配進(jìn)一步體現(xiàn)崗位差異，向一線崗位傾斜，向關(guān)鍵和緊缺崗位、業(yè)務(wù)骨干和做出突出貢獻(xiàn)的人才傾斜，大力營(yíng)造尊賢重才的用人環(huán)境。正是在這樣的環(huán)境下，孕育形成了多支國(guó)內(nèi)一流的紀(jì)錄片、文化節(jié)目生產(chǎn)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。二是建立完善生產(chǎn)創(chuàng)作機(jī)制。持續(xù)保持對(duì)紀(jì)錄片專(zhuān)題片、文化節(jié)目的生產(chǎn)創(chuàng)作投入，按照作品生產(chǎn)周期和創(chuàng)作規(guī)律，每年提前策劃選題，并進(jìn)行反復(fù)論證。對(duì)確定的重點(diǎn)選題，列出責(zé)任人、時(shí)間表、路線圖，臺(tái)黨委定期調(diào)度，主要領(lǐng)導(dǎo)靠上抓，多方協(xié)調(diào)地方黨委政府，為一線創(chuàng)作人員排憂解難。目前已形成了從選題、策劃、拍攝到剪輯、包裝、宣推等完善的生產(chǎn)體系和推廣體系。有團(tuán)隊(duì)、有資金、有領(lǐng)導(dǎo)、有組織，該體系確保了能夠持續(xù)不斷地推出一大批高質(zhì)量、高水平的精品力作。三是建立完善新技術(shù)研發(fā)機(jī)制。圍繞實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，瞄準(zhǔn)前沿領(lǐng)域，組建元宇宙創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，打造超寫(xiě)實(shí)虛擬數(shù)字人“海藍(lán)”“岱青”及孿生數(shù)字人“蘇小妹”，不斷拓展豐富中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表達(dá)手段。

堅(jiān)持高點(diǎn)定位、長(zhǎng)線布局，

更好地?fù)?dān)負(fù)起新時(shí)代新的文化使命

今年下半年，山東廣播電視臺(tái)將從四個(gè)方面統(tǒng)籌推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”、文化傳承發(fā)展各項(xiàng)工作，堅(jiān)持長(zhǎng)線布局、久久為功，奮力譜寫(xiě)文化“兩創(chuàng)”新篇章。

一是調(diào)動(dòng)所有平臺(tái)、渠道、方式、手段，全力以赴宣傳好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。這是作為主流媒體最核心、最首要的任務(wù)。要把習(xí)近平總書(shū)記重要思想、重要論述貫穿、體現(xiàn)、落實(shí)到所有節(jié)目形態(tài)當(dāng)中，持續(xù)深化廣播電視“頭條”和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“首頁(yè)首屏首條”建設(shè)。抓好理論欄目和理論節(jié)目，不斷提升《理響中國(guó)》《宣講時(shí)間》節(jié)目效果，策劃推出《跟總書(shū)記學(xué)方法》。

二是加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，真正做到移動(dòng)優(yōu)先、豎屏優(yōu)先、小屏優(yōu)先，打造具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。這既是習(xí)近平總書(shū)記交給我們的政治任務(wù)，也是我們未來(lái)發(fā)展的生存之道、必由之路。

三是統(tǒng)籌做好四條節(jié)目生產(chǎn)線。持續(xù)打造文化紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目即紀(jì)錄片生產(chǎn)線，這是山東廣電的特色所在、實(shí)力所在、形象所在。具體包括展現(xiàn)歷史之美的紀(jì)錄片《派兵去山東》《百年膠濟(jì)》，展現(xiàn)山河之美的紀(jì)錄片《大河之洲（第二季）——從三江源到三角洲》《微山湖》《大道嶗山》，展現(xiàn)人文之美的紀(jì)錄片《禮出東方》系列（《大汶口》《發(fā)現(xiàn)北辛文化》《探源后李文化》）和當(dāng)代題材紀(jì)錄片《新沂蒙》《播“種”黃河口》等。持續(xù)打造文化綜藝類(lèi)節(jié)目生產(chǎn)線。目前，《黃河文化大會(huì)》第二季正在緊張策劃中；新增的一檔黃河文化綜藝節(jié)目《行進(jìn)中國(guó)·黃河篇》于7月9日在山東衛(wèi)視播出；《國(guó)學(xué)小名士》第六季將升級(jí)為“中華家庭詩(shī)詞擂臺(tái)賽”；《中國(guó)禮 中國(guó)樂(lè)》第二季以“文化自信自強(qiáng)”為指引，緊扣“新時(shí)代中華禮儀的研發(fā)及應(yīng)用”主題，于7月上旬錄制、8月初上線。持續(xù)打造短視頻文化節(jié)目生產(chǎn)線，在《山東之美·手造》《詩(shī)畫(huà)山東》《詩(shī)畫(huà)七十二泉》、“蘇小妹”系列短視頻成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大文化類(lèi)爆款短視頻策劃生產(chǎn)，制作推出更多正能量、大流量、好口碑的優(yōu)秀短視頻作品。持續(xù)打造以“春晚”為代表的大型文藝晚會(huì)生產(chǎn)線，突出家國(guó)情懷，突出人民至上，不斷提升文藝晚會(huì)制作水平，力爭(zhēng)成為獨(dú)樹(shù)一幟的文化品牌。

四是在由傳統(tǒng)廣電媒體向全媒體轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，努力實(shí)現(xiàn)從單一發(fā)布型媒體向全鏈條、全方位、全過(guò)程綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、推廣、服務(wù)全周期、全要素、全環(huán)節(jié)的新躍升，真正“走出去”，走向市場(chǎng)，走向全國(guó)，走向世界。

山東廣播電視臺(tái)將進(jìn)一步深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的重要講話精神，深刻理解“兩個(gè)結(jié)合”的重大意義，深刻把握中華文明的突出特性，更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命，堅(jiān)定文化自信，秉持開(kāi)放包容，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用心用情用功創(chuàng)作推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、傳播力影響力大的文化精品，力爭(zhēng)當(dāng)好傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的排頭兵和先行者，為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明貢獻(xiàn)綿薄之力。