馬文波

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視編輯；業(yè)務(wù)創(chuàng)新；發(fā)展路徑

在新時(shí)代背景下。信息傳播途徑愈發(fā)廣泛，傳播速度也越來(lái)越快，人們通過(guò)更多元的方式來(lái)獲取信息，傳統(tǒng)廣播電視媒介逐漸被新媒體替代，無(wú)法顯露傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)。廣播電視行業(yè)為抵御新媒體的沖擊急需尋找全新發(fā)展方向，尤其要對(duì)編輯業(yè)務(wù)進(jìn)行改良創(chuàng)新。對(duì)此，首先要從改變落后觀念入手，在傳統(tǒng)廣播電視編輯業(yè)務(wù)中融入新媒體觀念，借助新媒體資源豐富編輯業(yè)務(wù)內(nèi)容、創(chuàng)新編輯業(yè)務(wù)種類，通過(guò)這些有效措施為廣播蝴業(yè)開(kāi)辟全新發(fā)展路徑。

新媒體概述

作為一種全新的傳播形態(tài)，新媒體可以通過(guò)對(duì)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，以及手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端、渠道的利用，向人們提供信息服務(wù)，幫助人們獲取想得到的信息。從空間角度分析，新媒體顯然與傳統(tǒng)媒體呈對(duì)立關(guān)系，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視等在內(nèi)的新媒體被稱為數(shù)字化媒體，能夠打破空間與時(shí)間的制約，不僅傳播信息速度快、體量大，且具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠幫助用戶在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息，這些都是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。值得一提的是，新媒體具備的互動(dòng)性，幫助人們?cè)谝苿?dòng)終端充分表達(dá)自身看法，進(jìn)一步促進(jìn)了人們交流互動(dòng)，新媒體向全球化發(fā)展已成必然。在此情況下，傳統(tǒng)媒體著想尋求可持續(xù)發(fā)展，需接受新媒體觀念，勇于接受時(shí)代挑戰(zhàn)，緊隨時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新，促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展。

新媒體時(shí)代廣播電視編輯面臨的問(wèn)題

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)大眾傳播媒介的需求也發(fā)生改變，廣播電視編輯的傳統(tǒng)發(fā)展觀念較現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展而言愈發(fā)落后。根據(jù)當(dāng)下實(shí)際情況來(lái)看，雖然傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)已經(jīng)意識(shí)到改變發(fā)展思路的重要性，但對(duì)于新媒體的融入各項(xiàng)業(yè)務(wù)還略顯生疏，存在較多問(wèn)題需要解決。

廣播電視編輯時(shí)效性較差

廣播電視節(jié)目播出要經(jīng)歷一個(gè)完整的過(guò)程，此過(guò)程涉及到諸多環(huán)節(jié)，除了必要的信息采集外，還需通過(guò)錄制、編輯、排版等合理制作，才能確保節(jié)目順利播出。由此可見(jiàn)，不同于新媒體的迅速傳播，廣播電視編輯業(yè)務(wù)當(dāng)前面臨的最主要問(wèn)題是時(shí)效性較差。在此情況下，由于等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，受眾對(duì)于消息的迫切需求得不到滿足，且更新內(nèi)容存在明顯滯后性，很可能導(dǎo)致受眾對(duì)廣播電視節(jié)目失去興趣。出現(xiàn)這種問(wèn)題的主要原因總結(jié)為三點(diǎn)：首先，傳統(tǒng)的廣播電況新聞節(jié)目風(fēng)格比較統(tǒng)一，且由于制作時(shí)間較長(zhǎng)，更新速度慢，很容易錯(cuò)過(guò)最佳播放時(shí)間，難以滿足大眾對(duì)新鮮信息的需求，導(dǎo)致人們對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容失去興趣。其次，大部分廣播電視編輯形式單一，內(nèi)容陳舊枯燥，缺乏創(chuàng)新性，已經(jīng)無(wú)法滿足新時(shí)代人們對(duì)傳播媒介的多樣化需求，人們很容易對(duì)此失去期待。最后，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)一直保留傳統(tǒng)的觀念進(jìn)行管理，在管理觀念滯后黼茸提下，管理有效性出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)廣播電視播出時(shí)監(jiān)管不到位，繼而影響到廣播電視新聞消息傳播的準(zhǔn)確性。

生動(dòng)性、互動(dòng)性不足

根據(jù)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，新媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目更加難以引起人們、尤其是年輕人的關(guān)注，甚至?xí)魇Т笈鼙?。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是，傳統(tǒng)廣播電視新聞具有一定的客觀性，大多數(shù)新聞會(huì)涉及到大量的數(shù)字消息，新聞內(nèi)容較為枯燥。雖然廣播電視新聞節(jié)目總量比較可觀，但并不是所有節(jié)目都能擁有足夠的播出時(shí)間。因此大部分節(jié)目?jī)?nèi)容播報(bào)方式單一，難以多樣地呈現(xiàn)消息內(nèi)容，廣播電視節(jié)目嚴(yán)重缺乏生動(dòng)性，自然難以引起人們關(guān)注。除此之外，當(dāng)下年輕人對(duì)于廣播電視節(jié)目的需求漸漸向多樣化方向發(fā)展，但傳統(tǒng)大眾媒體傳播節(jié)目具有單向性的特點(diǎn)，觀眾選擇范圍不夠廣泛，尤其是廣播電視節(jié)目播報(bào)新聞內(nèi)容的方式單一，人們?nèi)鄙倌軌虮磉_(dá)自己想法和觀點(diǎn)的平臺(tái)。廣播電視媒體并沒(méi)有充分了解受眾需求，編輯內(nèi)容和形式都漸漸落后于時(shí)代發(fā)展，與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)的同時(shí)受眾黏度大大降低。由此可見(jiàn)，與新媒體相比廣播電視媒體的互動(dòng)性和生動(dòng)性都嚴(yán)重不足，信息內(nèi)容與形式也沒(méi)有按照用戶需求及時(shí)調(diào)整。在新媒體時(shí)代，廣播電視行業(yè)如果缺乏流量與關(guān)注，那么未來(lái)發(fā)展定會(huì)受到阻礙，不僅不利于傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展，還會(huì)引起觀眾反感情緒，流失大部分受眾，這都是當(dāng)下急需解決的問(wèn)題。

廣播電視編輯人員綜合素養(yǎng)偏低

新媒體時(shí)代的到來(lái)加上國(guó)外先進(jìn)思想的滲透，越來(lái)越多的人才對(duì)新媒體行業(yè)產(chǎn)生濃厚興趣，并奔赴新媒體工作領(lǐng)域，這導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)嚴(yán)重缺少專業(yè)人才。包括有編制的省級(jí)、市級(jí)單位，由于大部分廣播電視單位工資待遇處于行業(yè)下游水平，職位級(jí)別也位于傳媒行業(yè)的底層，晉升發(fā)展空間不足，這些情況導(dǎo)致愿意從事廣播電視事業(yè)的專業(yè)人才更加匱乏。即使借助政府—些支持政策引進(jìn)了部分人才，也不具備培養(yǎng)人才、留住人才的能力。眾所周知，廣播電視行業(yè)是十分需要新鮮血液的行業(yè)，年輕人才更加有工作熱情，對(duì)于信息捕捉的敏感度也更強(qiáng)。因此如果廣播電視行業(yè)長(zhǎng)期缺少新鮮力量注入，將會(huì)失去活力，也失去了在融媒體時(shí)代與新媒體進(jìn)一步融合的機(jī)會(huì)。除此之外，國(guó)家向來(lái)重視廣播電視行業(yè)發(fā)展，但大部分廣播電視編輯人員并不具備足夠的新聞素養(yǎng)。在將綜合素養(yǎng)作為全新考核標(biāo)準(zhǔn)的新媒體時(shí)代，對(duì)廣播電視編輯人員的要求與日俱增。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的介入，要求廣播電視編輯除了專業(yè)技能和新聞素養(yǎng)過(guò)硬外，還要求具備—定的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)運(yùn)用能力，但當(dāng)前大部分廣播電視編輯人員并不具備這樣的水平，且缺乏面對(duì)突發(fā)事件的隨饑應(yīng)變處理能力，這些問(wèn)題都十分不利于傳統(tǒng)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

廣播電視內(nèi)容枯燥、形式單一

近些年，根據(jù)實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)廣播電}見(jiàn)新聞?dòng)^眾人數(shù)呈逐年下降趨勢(shì)，經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，在新媒體時(shí)代下廣播電視行業(yè)暴露出的最明顯弊端就是新聞內(nèi)容、形式過(guò)于單一，缺乏創(chuàng)新性。數(shù)字和文字的單純疊加漸漸讓人們出現(xiàn)審美疲勞．即使廣播電視媒體具有傳播信息量大等方面的優(yōu)勢(shì)，也無(wú)法留住觀眾，維持理想的收視率，嚴(yán)重阻礙廣播電視行業(yè)發(fā)展。新媒體時(shí)代的到來(lái)為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)也帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。但大部分廣播電視媒體編輯內(nèi)容并沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，依舊按照傳統(tǒng)觀念沿用慣有形式播報(bào)節(jié)目，形式單一，導(dǎo)致人們對(duì)廣播電視節(jié)目缺少期待，難以產(chǎn)生觀看節(jié)目的積極主動(dòng)性。廣播電視編輯業(yè)務(wù)本身是—份具有創(chuàng)造力、多樣化較強(qiáng)的工作，在新媒體飛速發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)枯燥的斷聞內(nèi)容和單一的播報(bào)形式，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。因此廣播電視行業(yè)要緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新改良，才能提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，滿足受眾需求，進(jìn)而在新媒體時(shí)代充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，為廣播電視行業(yè)帶來(lái)可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

新媒體時(shí)代廣播電視編輯創(chuàng)新策略

廣播電視行業(yè)屬于傳統(tǒng)媒體行業(yè)，在新時(shí)代背景下，廣播電視編輯業(yè)務(wù)面臨著更多挑戰(zhàn)，若按照傳統(tǒng)的邏輯及觀念發(fā)展下去將漸漸與時(shí)代脫節(jié)。對(duì)此，廣播電視編輯業(yè)務(wù)也要將發(fā)展目光看向?qū)π旅襟w技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，以此保障廣播電視編輯業(yè)務(wù)效率的同時(shí)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

實(shí)現(xiàn)編輯角色轉(zhuǎn)換與業(yè)務(wù)拓展

在新媒體時(shí)代，廣播電視行業(yè)想進(jìn)—步發(fā)展，需要完成廣播電視編輯角色轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)拓展，突破傳統(tǒng)媒體的單一局面，編輯人員要向更全能的方向發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視編輯屬于電視節(jié)目的制作者，其角色過(guò)于固定，新時(shí)代的廣播電視編輯需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，充分了解觀眾需求，讓廣播電視風(fēng)格特色更加多元，通過(guò)對(duì)多方因素的綜合考量編排電視節(jié)目。此外，由于新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊，媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，廣播電視媒體彰顯個(gè)性、找準(zhǔn)定位十分關(guān)鍵。因此廣播電視媒體應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，明晰為人們提供信息服務(wù)的媒體生存本質(zhì)。在新時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該以全新姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾眼前，廣播電視節(jié)目應(yīng)該更喜聞樂(lè)見(jiàn)，明確大眾與小眾之間的界限，做好受眾群體定位，并通過(guò)不斷地實(shí)踐與摸索實(shí)現(xiàn)廣播電視編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。

拓寬廣播電視編輯功能

廣播電視編輯功能繼續(xù)拓展，具體從以下三個(gè)方面入手：首先，要拓展編輯內(nèi)容，曼正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)融合新媒體技術(shù)，豐富廣播電視編輯內(nèi)容，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等形式準(zhǔn)確定位受眾群體，根據(jù)受眾需求篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以此彰顯廣播電視節(jié)目特色，進(jìn)一步提高影響力。其次，要拓展編輯平臺(tái)，新媒體時(shí)代信息傳播方式越來(lái)越豐富，電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端都能夠迅速幫助人們獲取信息，因此廣播電視編輯平臺(tái)也需要拓展，通過(guò)擴(kuò)展編輯空間和信息傳播范圍，為廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供保障。最后，要拓展編輯話語(yǔ)，這是創(chuàng)新廣播電視編輯的關(guān)鍵。廣播電視編輯應(yīng)將雜亂的生活信息變得有條理，信息及信息產(chǎn)品的系統(tǒng)化調(diào)節(jié)是編輯業(yè)務(wù)的工作目標(biāo)，通過(guò)合理的話語(yǔ)構(gòu)建及話語(yǔ)選擇，能夠?qū)V播電視編輯功能充分體現(xiàn)。

豐富廣播電視傳播內(nèi)容與形式

無(wú)論新媒體為傳播行業(yè)帶來(lái)多大的挑戰(zhàn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講內(nèi)容依舊是王道，因此若想讓廣播電視行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，還需從豐富傳播內(nèi)容與形式入手，這也是廣播電視編輯業(yè)務(wù)的主要?jiǎng)?chuàng)新方向。編輯過(guò)程要注重消息內(nèi)容的多樣性和傳播形式的多元化，新聞內(nèi)容要更加生動(dòng)有趣，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)拓寬信息來(lái)源渠道，讓廣播電視節(jié)目更符合時(shí)代發(fā)展要求。此外，廣播電視媒體要懂得揚(yáng)長(zhǎng)避短，在保障編輯內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上充分利用大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，明確受眾需求，篩選編輯內(nèi)容，聯(lián)合新媒體策劃包括專題節(jié)目在內(nèi)的全新節(jié)目形式，制作出高水平的廣播電視節(jié)目，為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來(lái)理想經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

提高廣播電視編輯人員綜合素養(yǎng)

傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播體制十分成熟，具有極其規(guī)范的運(yùn)營(yíng)體系和統(tǒng)一的管理標(biāo)準(zhǔn)，雖然時(shí)效性較差，但卻能夠確保信息具有足夠的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。傳媒行業(yè)最需要的就是新鮮血液的注入，但如果想將傳統(tǒng)廣播電視媒體優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，首先要做的是為廣播電視行業(yè)培養(yǎng)一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。因此為了提高廣播電視編輯人員綜合素質(zhì)，要加大專業(yè)人才的培養(yǎng)、引進(jìn)力度。尤其是融媒體專業(yè)人才，要求可以處理各種突發(fā)事件，具有足夠的信息敏感度和極強(qiáng)的職業(yè)道德素養(yǎng)。廣播電視行業(yè)內(nèi)部要建立完善的晉升機(jī)制，給編輯人員提供足夠的發(fā)展空間，不僅要引進(jìn)人才，還要留住人才。在積極吸納外部人才的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)部還要加大人才培養(yǎng)力度，定期對(duì)編輯人員進(jìn)行專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，安排他們?nèi)ジ鞯貙?shí)踐學(xué)習(xí)，為他們積攢實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)其處理各種突發(fā)事件的能力。廣播電視編輯要不斷豐富自身知識(shí)儲(chǔ)備，要具備端正的職業(yè)態(tài)度和職業(yè)素養(yǎng)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展速度，迅速掌握新技術(shù)和新理念，為人們帶來(lái)更好的信息服務(wù)。

完善互聯(lián)網(wǎng)電視建設(shè)、充分融合新媒體技術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)電視是廣播電視行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)的融合完善互聯(lián)網(wǎng)電視建設(shè)，是當(dāng)前廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新的關(guān)鍵。在新媒體時(shí)代，人們可以通過(guò)移動(dòng)終端享受更周到、全面的信息服務(wù)。但根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，當(dāng)前新媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的融合應(yīng)用還不成熟，還需利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行進(jìn)一步完善。此外，廣播電視行業(yè)要加大對(duì)新媒體融合的重視，加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，要借助新技術(shù)構(gòu)建新型廣播電視與新媒體的聯(lián)合平臺(tái)，增強(qiáng)廣播電視媒體影響力，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，為人們提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

綜上所述，從當(dāng)前時(shí)代發(fā)展情況來(lái)看，對(duì)于廣播電視行業(yè)，新媒體相當(dāng)于一把雙刃劍，廣播電視行業(yè)遇到更嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著全新的發(fā)展機(jī)遇。為促進(jìn)以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展，廣播電視編輯業(yè)務(wù)也應(yīng)尋求新的突破，擺脫傳統(tǒng)觀念的禁錮，借助新媒體資源發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢(shì)。可以通過(guò)創(chuàng)新編輯思路、豐富編輯內(nèi)容、創(chuàng)新編輯形式、提高編輯人員專業(yè)素養(yǎng)等多種方式，在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)中充分發(fā)揮新媒體作用，完善編輯業(yè)務(wù)，進(jìn)一步為廣播電視行業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展提供保障。