閉初健

【摘 要】紙媒通過(guò)短視頻進(jìn)行信息傳播，其傳播方式、輿論引導(dǎo)、內(nèi)容生產(chǎn)向動(dòng)態(tài)圖文發(fā)展延伸，在創(chuàng)作內(nèi)容、宣傳方式、傳播渠道、流量分享等方面進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)新舊媒體轉(zhuǎn)換的高質(zhì)量傳播效果。在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等向互聯(lián)網(wǎng)媒介變化的大趨勢(shì)下，專注內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化傳播技術(shù)，挖掘視頻工具的助力作用，能更好滿足互聯(lián)網(wǎng)粉絲服務(wù)需求。

【關(guān)鍵詞】全媒體生態(tài)；媒介轉(zhuǎn)向；短視頻加持

技術(shù)生態(tài)決定傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)向互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)變，媒介技術(shù)效應(yīng)引發(fā)傳統(tǒng)圖文媒體變化，圖文、視頻結(jié)合是為了豐富新聞價(jià)值?！稄V西日?qǐng)?bào)》欄目《八桂視點(diǎn)》中的系列報(bào)道（以下簡(jiǎn)稱《八桂視點(diǎn)》系列報(bào)道）以短視頻賦能扮演采編流程轉(zhuǎn)換器作用，讓紙質(zhì)媒體利用新技術(shù)的轉(zhuǎn)向影響新媒體平臺(tái)向互聯(lián)、互通、共融發(fā)展演進(jìn)。圖文媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，能根據(jù)算法推送迎合用戶的需求，許多用戶都是通過(guò)智能媒介工具瀏覽平臺(tái)提供的各種資訊。要打造一個(gè)符合潮流的媒體平臺(tái)輿論發(fā)布空間，必須根據(jù)不同用戶閱讀習(xí)慣的差異、對(duì)信息的分辨能力，合理利用短視頻引導(dǎo)其關(guān)注新聞背后的立意以及新聞傳遞的價(jià)值。在保證新聞傳播速度的同時(shí)顧及新聞內(nèi)容的質(zhì)量，為新媒體平臺(tái)生產(chǎn)出精品“流量文章”。

一、圖文專欄傳播中“+短視頻”融合的邏輯因素

（一）移動(dòng)小屏智能化業(yè)態(tài)下的用戶因素

在不同的發(fā)展階段，圖文媒介融合也有不同的傳播介質(zhì)和工具，“+短視頻”的新聞?wù)Z境是應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求的新模式，是視頻在推送多畫(huà)面語(yǔ)言時(shí)凸顯的新聞全系列推送優(yōu)勢(shì)。

首先，受眾的很多思維方式、觀念是從自幼接受的教育中傳承過(guò)來(lái)的，都有一些相似的地方。而新聞信息表述能力已足以讓受眾理解各種場(chǎng)景之下的信息表達(dá)，因此，傳統(tǒng)的圖文媒體在受眾獲取各種服務(wù)新聞的過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用，在一些場(chǎng)景之下充分表達(dá)不同受眾的真實(shí)想法。其次，隨著全媒體平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、各種小程序APP的主流化，以年輕人為主要受眾群體的新型媒體社交平臺(tái)普及化，新聞傳播形式更加生動(dòng)、形象、可視化、全域化。傳統(tǒng)媒體也在利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸介質(zhì)的便利性，為受眾提供實(shí)時(shí)、深度的內(nèi)容。最后，對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，在報(bào)道形式、途徑等不斷豐富、拓展的同時(shí)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)短視頻的真實(shí)感，展現(xiàn)新聞價(jià)值的判斷和衡量、新聞素材的篩選和剪輯，用帶有引導(dǎo)力的觀點(diǎn)和幽默的新聞表達(dá)方式，更能吸引關(guān)注度。

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)化欄目“流量”傳播的個(gè)性化因素

《八桂視點(diǎn)》系列報(bào)道實(shí)踐顯示，矩陣體系與受眾多元化的疊加，以真實(shí)、獨(dú)到、客觀的媒體視角，捕捉動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)、優(yōu)質(zhì)的信息。在情節(jié)維度上，生產(chǎn)過(guò)程中的三個(gè)關(guān)鍵是熱點(diǎn)、真實(shí)、正能量。面對(duì)圖文報(bào)道和版面容量的限制，融合報(bào)道必須在短視頻上有所突破，才能在轉(zhuǎn)向中抓住精髓。

從內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程來(lái)看，《八桂視點(diǎn)》系列報(bào)道對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)，輔之以圖片、視頻二維碼等多媒體手段，更具沖擊力。而作為區(qū)域報(bào)道的一環(huán)，稿件寫(xiě)作體現(xiàn)“現(xiàn)狀—成效—問(wèn)題—解決方法”的邏輯，其優(yōu)勢(shì)在于本土化、權(quán)威性、影響力，報(bào)道以“頭版消息+主稿深度調(diào)查+記者觀察+他山之石”的形式，讓內(nèi)容更深、更透、更實(shí)際，圖文媒介+短視頻可以維持一個(gè)相對(duì)融合的平衡狀態(tài)。

在新技術(shù)加持下，實(shí)踐內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行了諸多探索和創(chuàng)新。全媒體報(bào)道突出“平面+視頻”，在《廣西日?qǐng)?bào)》頭版或要聞版消息加區(qū)域新聞版深度報(bào)道聯(lián)動(dòng)的新聞“1+1”模式，根據(jù)內(nèi)容和渠道之間的匹配度，判斷內(nèi)容分送的共融性和互利程度，呈現(xiàn)版面文字的樞紐優(yōu)勢(shì)、人文、傳統(tǒng)文化以及正能量?jī)?nèi)容。短視頻生產(chǎn)堅(jiān)持新聞與觀點(diǎn)并重，以用戶為基本對(duì)象，主打社交功能，每期均配發(fā)記者觀察、他山之石等互動(dòng)，呈現(xiàn)出個(gè)性化趨勢(shì)。

（三）平臺(tái)客戶端對(duì)傳統(tǒng)媒介傳播形象的關(guān)聯(lián)因素

新媒體平臺(tái)技術(shù)升級(jí)支撐媒介轉(zhuǎn)向高技術(shù)門(mén)檻，徹底打破人聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)之間的界限，使“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”成為現(xiàn)實(shí)。首先，媒介融合過(guò)程轉(zhuǎn)向會(huì)出現(xiàn)新的新聞生產(chǎn)方式和運(yùn)行準(zhǔn)則，傳統(tǒng)媒體報(bào)道態(tài)度在微信視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)推送下，精準(zhǔn)推送滿足用戶的需求。其次，“一體化傳播”概念，要把“傳統(tǒng)采編手段、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)技術(shù)、人工智能理念和多平臺(tái)與地方頻道”結(jié)合起來(lái)。《廣西日?qǐng)?bào)》與《僑鄉(xiāng)容縣》聯(lián)合制作的短視頻在《八桂視點(diǎn)》欄目推送，就是著眼于智能化、精算法、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)等高新技術(shù)領(lǐng)域，維護(hù)新媒體平臺(tái)在本區(qū)域優(yōu)勢(shì)地位，讓客戶了解媒體具有的品牌優(yōu)勢(shì)和各種信息服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)更佳的媒介傳播效果。最后，網(wǎng)絡(luò)化下，所有的傳媒技術(shù)數(shù)字化已經(jīng)成為可能，“傳播媒介”正在成為一個(gè)包容性術(shù)語(yǔ)。

二、“小屏+視頻”呈現(xiàn)專欄內(nèi)容生產(chǎn)融合優(yōu)勢(shì)

（一）傳統(tǒng)媒介手段與小屏的立體融合協(xié)作

其一，在采編工作向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與手機(jī)小屏的協(xié)同優(yōu)勢(shì)。以《探究廣西水果自由路徑：“蔗”里很甜！7.5萬(wàn)畝果蔗“甜蜜”出發(fā)——看博白縣如何發(fā)展壯大果蔗產(chǎn)業(yè)促增收》為例，作品中的綜合采寫(xiě)制作就是很好的嘗試。突出“甜蜜”是水果自由的切入點(diǎn)，“圖文+視頻”互聯(lián)共生、立體合成以小屏推送，用手機(jī)作為信息收集端和輸出端，通過(guò)手機(jī)協(xié)同模式擴(kuò)大媒體傳播矩陣的傳導(dǎo)效應(yīng)。其二，“小屏+視頻”突出內(nèi)容資源互融、互通、共享流程一體化，生動(dòng)地講述了水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)特色、發(fā)展成就、困難短板等，深度表述玉林市博白縣甘蔗特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的精彩故事，一網(wǎng)多端，全媒體報(bào)道，分發(fā)更加智能化，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，加速圖文視頻二次分發(fā)精準(zhǔn)匹配。

（二）用活“現(xiàn)場(chǎng)視頻”提升內(nèi)容呈現(xiàn)的“靈氣”

開(kāi)篇《探究廣西水果自由路徑：“蔗”里很甜！7.5萬(wàn)畝果蔗“甜蜜”出發(fā)——看博白縣如何發(fā)展壯大果蔗產(chǎn)業(yè)促增收》中，果蔗專業(yè)合作社整合農(nóng)業(yè)種植、服務(wù)、銷售產(chǎn)業(yè)鏈資源，打造“種、產(chǎn)、銷”一體化農(nóng)服模式，促進(jìn)農(nóng)戶增收，做大做強(qiáng)果蔗經(jīng)濟(jì)，讓當(dāng)?shù)厝罕娍糠N植甘蔗增加了收入，過(guò)上了“甜日子”，這是“水果自由”的點(diǎn)睛開(kāi)篇。手機(jī)視頻互動(dòng)是完善信息流的平臺(tái)進(jìn)步工具，拓寬媒體的生產(chǎn)形式和推送模式，視頻與圖文內(nèi)容制作將更加簡(jiǎn)單，互動(dòng)更為快捷，信息流通的渠道更加暢通，所有的信息都能以手機(jī)終端接收。作品以“互動(dòng)+視頻”形式記錄博白縣三灘鎮(zhèn)良茂村果蔗地里的場(chǎng)景：靜態(tài)圖片是20多天前種下的甘蔗長(zhǎng)出的幼芽，動(dòng)態(tài)視頻里則是種植戶正在組織人力進(jìn)行回土管護(hù)，處處是忙碌的景象。在這組“互動(dòng)+視頻”報(bào)道中，現(xiàn)場(chǎng)視頻聲音與文字同步呈現(xiàn)，一個(gè)個(gè)生動(dòng)的畫(huà)面襯托了三灘專業(yè)種養(yǎng)合作社負(fù)責(zé)人黎越助力鄉(xiāng)村振興的鮮活形象，從三灘鎮(zhèn)學(xué)田村、白中村、大旺村擴(kuò)展到博白鎮(zhèn)大良村、富石村、木垌村的種植戶同步互動(dòng)，不同規(guī)模的種植與共同種植需求，讓受眾在組合畫(huà)面中感受到融媒轉(zhuǎn)型內(nèi)容生產(chǎn)的賞心悅目。

（三）“視頻+”挖掘新聞轉(zhuǎn)向的價(jià)值魅力

視頻時(shí)代的變化，變的是報(bào)道的模式和生產(chǎn)形式，不變的是對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容一如既往的深度挖掘。甜蜜產(chǎn)業(yè)與水果自由都有鮮明的“增收致富”特點(diǎn)，即利用產(chǎn)業(yè)體系鏈接共同富裕的價(jià)值內(nèi)涵，作為內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)向的先行示范者，專欄報(bào)道緊跟“兩頭甜”以立體視覺(jué)報(bào)道作為突破口。甘蔗種植戶在相同地塊套種農(nóng)作物，用一根甘蔗看到不斷發(fā)展大立體循環(huán)產(chǎn)業(yè)。從數(shù)據(jù)價(jià)值制作與播放拓展吸引更高圖文閱讀量。果蔗套種辣椒、花生、黃瓜、毛豆等農(nóng)作物，每年每畝增收3000～4000元，數(shù)字邏輯演進(jìn)的畫(huà)面語(yǔ)言讓“水果自由甜出新高度”獲得超高閱讀流量和關(guān)注度。通過(guò)在新聞中權(quán)威出鏡的可視化話語(yǔ)，增強(qiáng)特定群體產(chǎn)業(yè)體系化發(fā)展的信心。以完善果蔗標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)體系化，讓全縣果蔗種植面積達(dá)7.5萬(wàn)畝、產(chǎn)量約67.5萬(wàn)噸、產(chǎn)值達(dá)8億元的果蔗種植大縣“權(quán)威出鏡”，大大增加農(nóng)民的發(fā)展信心。而作為典型的三灘鎮(zhèn)規(guī)模最大，面積達(dá)1萬(wàn)多畝，用可信度極高的數(shù)據(jù)提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的預(yù)期。

同時(shí)，采用視頻評(píng)論、互動(dòng)參與、話題討論等方式全流程展現(xiàn)博白縣特色產(chǎn)業(yè)，使17個(gè)現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)對(duì)接粵港澳大灣區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，對(duì)“1家廣西出口農(nóng)產(chǎn)品示范基地、2家廣西供港農(nóng)產(chǎn)品示范基地、2家廣西供深農(nóng)產(chǎn)品示范基地、全縣首家獲得沃柑出口資質(zhì)的三樺石柳生態(tài)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司”等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行再生產(chǎn)分發(fā)，借助圖文平臺(tái)嵌入視頻客戶端及全媒體矩陣24小時(shí)不間斷推送專欄產(chǎn)品，把農(nóng)工文旅強(qiáng)縣、客家特色名縣進(jìn)行全體系化傳播，凸顯立體推送價(jià)值優(yōu)勢(shì)。

三、全域視角下構(gòu)建系列報(bào)道新形態(tài)

（一）新聞維度的聚合與轉(zhuǎn)化，圖文媒體轉(zhuǎn)向?qū)崿F(xiàn)效率最優(yōu)

圍繞高度、深度、角度、溫度的內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)發(fā)展需求，通過(guò)有說(shuō)服力、有認(rèn)可度、有專業(yè)性的連續(xù)、立體報(bào)道，利用流量驅(qū)動(dòng)，整合“碎片化”信息建立小屏視頻傳播的廣泛連接。《八桂視點(diǎn)》系列報(bào)道關(guān)于《全球五成彎板“容縣造”！“中國(guó)彎板之都”實(shí)現(xiàn)生態(tài)板材產(chǎn)業(yè)“彎道超車”》這件新聞作品的構(gòu)思中，從打造全息、全程、全鏈條的流量視覺(jué)來(lái)設(shè)計(jì)采寫(xiě)，以推廣新媒體平臺(tái)和高附加值的產(chǎn)品為抓手，以“1+1”模式，在《廣西日?qǐng)?bào)》頭版及第十二版為用戶提供全時(shí)段信息，社交場(chǎng)景全維度、全景流量配套與服務(wù)，閱讀量達(dá)到13萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的空間轉(zhuǎn)換和有效傳達(dá)。

在圖文與視頻融合價(jià)值挖掘方面，在《全球五成彎板“容縣造”！“中國(guó)彎板之都”實(shí)現(xiàn)生態(tài)板材產(chǎn)業(yè)“彎道超車”》新聞作品中，小標(biāo)題“板材產(chǎn)業(yè)‘彎道超車的奇跡”的制作，就是新媒體模式與傳統(tǒng)媒體傳播創(chuàng)新的一種適應(yīng)變革，通過(guò)視頻讓畫(huà)面、人物、現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)言這個(gè)大變量變成傳播媒介發(fā)展的外溢增量。圖文媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合，實(shí)際上就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)融合傳播品牌產(chǎn)業(yè)。

在精心打造融媒精品方面，用視頻突出“人無(wú)我有的特色產(chǎn)業(yè)”以提高采編技術(shù)內(nèi)部的數(shù)字化改革，致力于新內(nèi)容、新技術(shù)、新渠道、新?tīng)I(yíng)銷、新傳播形態(tài)的實(shí)踐，使傳播的邏輯實(shí)現(xiàn)效率最優(yōu)。同時(shí)，注重產(chǎn)品內(nèi)容的年輕態(tài)，吸引更多受眾，為傳統(tǒng)的媒體業(yè)務(wù)的全域內(nèi)容增量發(fā)展提供更多的渠道。

（二）需求端和供給端之間的精準(zhǔn)“焊接”，賦能圖文最優(yōu)連接

聯(lián)結(jié)線上與線下的場(chǎng)景，緊扣互聯(lián)網(wǎng)傳播脈搏的多元主體社交、互動(dòng)核心，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)、透明、講求邏輯的多媒體視覺(jué)呈現(xiàn)真實(shí)、完整的系列故事。以《疏堵“污點(diǎn)”變“污”為寶 玉林興業(yè)縣全面推進(jìn)生態(tài)養(yǎng)殖轉(zhuǎn)型升級(jí)》為例，做到“圖文+視頻”契合“數(shù)據(jù)+新聞”“焊接”的三個(gè)層次：政策、技術(shù)發(fā)展方向和市場(chǎng)需求的集合點(diǎn)。首先，網(wǎng)絡(luò)信息從門(mén)戶網(wǎng)站到內(nèi)容平臺(tái)的變遷，再到興趣閱讀，突破了原來(lái)傳統(tǒng)媒體的專業(yè)壁壘，用更貼近受眾喜好的表達(dá)方式和語(yǔ)境體系迅速獲得受眾的青睞。在推動(dòng)創(chuàng)意與流量閱讀深度融合方面，通過(guò)鏡頭“數(shù)據(jù)+技術(shù)”賦能精準(zhǔn)報(bào)道，從環(huán)保管理、生態(tài)品牌塑造、循環(huán)經(jīng)濟(jì)角度回答了受眾的關(guān)注，這就囊括了興業(yè)縣養(yǎng)殖企業(yè)變污為寶遇到的所有問(wèn)題，通過(guò)“短視頻+圖片文字”看到了生態(tài)轉(zhuǎn)型與推動(dòng)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化升級(jí)的機(jī)遇。最后，將數(shù)字構(gòu)建和垂直推送緊密結(jié)合在一起。通過(guò)技術(shù)融入內(nèi)容生產(chǎn)，受眾與媒體壁壘打破，媒體內(nèi)容的數(shù)字化呈現(xiàn)出生態(tài)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)變遷。這就體現(xiàn)了在實(shí)踐中既能重點(diǎn)關(guān)注鏡頭和用戶的鏈接，也能加強(qiáng)和內(nèi)部信息制作之間的快速鏈接，提高人與人、人與媒體、信息與發(fā)布的連接效率。

（三）統(tǒng)籌“+短視頻”現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容策劃向聚合型、平臺(tái)化傳播拓展

“圖文+短視頻”信息生產(chǎn)的聚合補(bǔ)齊了新媒體平臺(tái)的短板。信息傳送主體運(yùn)用手機(jī)媒介與用戶積極有效的互動(dòng)，可以增添用戶黏性，實(shí)現(xiàn)更深的情感共鳴?！栋斯鹨朁c(diǎn)》系列報(bào)道的內(nèi)容在平臺(tái)矩陣交叉融合，充分發(fā)揮各平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播的優(yōu)勢(shì)，突出可共享推送特性，滿足跨度較長(zhǎng)內(nèi)容熱度?！丁爸袊?guó)彎板之都”實(shí)現(xiàn)生態(tài)板材產(chǎn)業(yè)“彎道超車”》中的焦點(diǎn)在于生態(tài)板材產(chǎn)業(yè)的“彎道超車”迎合了用戶標(biāo)題“吸睛”的閱讀習(xí)慣，不同平臺(tái)的閱讀互動(dòng)超10萬(wàn)+。

容縣“技改”帶來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“一盤(pán)棋”的新動(dòng)能，生態(tài)優(yōu)勢(shì)變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，森林面積219萬(wàn)畝、森林蓄積量1700萬(wàn)立方米、森林覆蓋率達(dá)74.16%，居廣西前列，充足的原材料為容縣生態(tài)板材產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。該視頻根據(jù)不同垂直平臺(tái)特點(diǎn)，重點(diǎn)覆蓋快手、微信公眾號(hào)、今日頭條、抖音等平臺(tái)，大量、密集的新聞數(shù)據(jù)要素，豐富的內(nèi)容，增加了欄目傳播的路徑。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)紙媒與短視頻媒介融合，應(yīng)推出精品內(nèi)容進(jìn)行有效傳播，形成聚合效應(yīng)，借媒體融合之勢(shì)，為品牌塑造注入新的動(dòng)能。《廣西日?qǐng)?bào)》欄目《八桂視點(diǎn)》系列報(bào)道結(jié)合短視頻對(duì)熱點(diǎn)話題的借勢(shì)傳播，提供更加立體、多維、有溫度的焦點(diǎn)報(bào)道，以“短視頻轉(zhuǎn)向”為新模式，拓寬內(nèi)容生產(chǎn)的邊界，把握主題策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間有著控制、支配、影響、發(fā)展的閱讀便利，滿足媒體矩陣轉(zhuǎn)型的發(fā)展需求。潮

（編輯：覃世默）