劉天民

【摘要】隨著我國信息技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)也有了很大變化。新媒體行業(yè)的崛起給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了很大沖擊，人們接收新聞信息的方式和渠道也發(fā)生了較大變化，越來越多的受眾開始流向了新媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的依賴性越來越小。為此，傳統(tǒng)媒體行業(yè)不得不加強(qiáng)與新媒體行業(yè)的融合，以此來促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。而在新媒體行業(yè)中，當(dāng)前較為受歡迎的是短視頻形式，因此傳統(tǒng)新聞媒體開始引入短視頻形式，并將短視頻形式納入到了新聞傳播的新形式中。目前，短視頻新聞的傳播和創(chuàng)新發(fā)展還存在一定問題，有著一定的改善空間。本文將針對(duì)這些問題進(jìn)行分析，并給出相應(yīng)的改善建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；短視頻新聞；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.027

傳統(tǒng)電視新聞作為我國傳統(tǒng)媒介中的重要媒介之一，有著非常重要的作用。隨著新媒體行業(yè)的興起，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新聞傳播效力和社會(huì)影響力不斷減弱。傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)想要加強(qiáng)其新聞傳播效力，打破當(dāng)前的發(fā)展困境，就不得不加強(qiáng)與新媒體行業(yè)的融合。基于此，新聞短視頻應(yīng)運(yùn)而生。電視新聞中的新聞短視頻大多篇幅短小，并且傳播方式更加靈活。通過將新聞與短視頻進(jìn)行結(jié)合，傳統(tǒng)電視新聞可以借由短視頻的傳播特點(diǎn)來取長補(bǔ)短，提高傳播效率。

1. 短視頻新聞傳播的特點(diǎn)

1.1 視頻內(nèi)容多樣性

短視頻新聞內(nèi)容大多以數(shù)字故事為主，篇幅較短，并且其內(nèi)容不受限制。因此新聞短視頻內(nèi)容有著多樣性的顯著特征，能夠有效滿足受眾多樣化的信息需求。在新聞短視頻的剪輯中，人員還能自主地加入各種趣味性的背景音樂，提高剪輯內(nèi)容的趣味性和可看性，有效緩解了新聞內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)枯燥性。傳統(tǒng)電視新聞?dòng)兄鼜?qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性和枯燥性，相較而言，新聞短視頻的局限性更少，剪輯和內(nèi)容選擇相對(duì)更加自由，這也使得新聞短視頻有著更大的創(chuàng)作空間。

1.2 視頻內(nèi)容更加精簡

傳統(tǒng)的電視新聞篇幅更長，其新聞內(nèi)容雖然更加全面，但是過于冗長的篇幅已經(jīng)難以滿足受眾的信息接收需求了。人們的工作時(shí)間越來越長，時(shí)間漸趨碎片化，很少有人能花費(fèi)較長的時(shí)間來觀看新聞內(nèi)容。因此，相較而言，短視頻簡短的新聞內(nèi)容更受他們歡迎，也更契合他們碎片化的生活作息。短視頻引入到新聞傳播中，使得新聞繼承了短視頻的簡短特點(diǎn)，其生產(chǎn)的新聞短視頻短小精悍，能夠有效滿足受眾快速獲取信息的需求。同時(shí)，通過新聞短視頻的形式，新聞內(nèi)容能夠更好地在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播。

1.3 短視頻新聞傳播方式一體化

將短視頻形式引入到新聞傳播工作中，能夠有效幫助新聞短視頻實(shí)現(xiàn)傳播方式的一體化發(fā)展。具體而言，將短視頻引入到新聞工作中去，新聞內(nèi)容的創(chuàng)作者、傳播者以及接受者都可以是短視頻新聞的受眾，這在很大程度上使得短視頻新聞逐漸形成了一個(gè)自力更生的媒體平臺(tái)，其生存發(fā)展的核心競爭力得到了有效加強(qiáng)。并且通過短視頻，新聞媒體能夠更好地借助短視頻平臺(tái)的大數(shù)據(jù)技術(shù)來精準(zhǔn)分析信息受眾的喜好，并根據(jù)其喜好來精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容，從而促進(jìn)新聞短視頻的精準(zhǔn)化傳播。

1.4 短視頻新聞傳播碎片化

短視頻本身短小精悍，因而其傳播具有明顯的碎片化特點(diǎn)，這種傳播方式被應(yīng)用于新聞行業(yè)中，使得新聞的傳播也繼承了其碎片化的傳播特點(diǎn)，傳播更加便利。通過這種傳播方式，人們能夠隨時(shí)隨地接收新聞信息，信息的傳播效率也能得到很大提升。并且這種碎片化的新聞傳播形式也能在很大程度上滿足人們的信息接收需求，契合當(dāng)代年輕人的信息接收習(xí)慣。

1.5 短視頻新聞傳播路徑智能化

在新媒體時(shí)代下，各種信息技術(shù)的發(fā)展使得短視頻平臺(tái)迅速火爆起來，并吸引了大量的信息受眾。這些短視頻平臺(tái)大多通過智能化的大數(shù)據(jù)算法來對(duì)平臺(tái)用戶的喜好進(jìn)行分析，再根據(jù)其喜好來精準(zhǔn)推送短視頻內(nèi)容。通過個(gè)性化的定制方式，不同短視頻用戶在平臺(tái)上能享受到不同的內(nèi)容推送，內(nèi)容推送能夠做到真正的個(gè)性化定制，用戶的信息需求和偏好也才能得到更大的滿足。這種智能化的新聞短視頻傳播方式能夠更大程度上地滿足受眾的信息需求，抓住人們對(duì)信息的偏好心理。

2. 新聞短視頻傳播發(fā)展中存在的問題

2.1 新聞短視頻質(zhì)量難以得到有效保障

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展，短視頻新聞也迅速發(fā)展起來，但因正處于發(fā)展初期，因此存在一些問題。具體而言，很多短視頻新聞在生產(chǎn)過程中存在一定的質(zhì)量問題，在很大程度上影響著新聞的傳播發(fā)展。因短視頻本身明顯的自由性，任何人只要注冊(cè)賬號(hào)，都可以在短視頻平臺(tái)上發(fā)布短視頻內(nèi)容，從而導(dǎo)致其新聞內(nèi)容質(zhì)量難以得到有效保障。想要生產(chǎn)出高質(zhì)量的短視頻新聞，相關(guān)短視頻制作人員必須要具備相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)，尤其是在涉及一些重大的新聞事件中，必須要專業(yè)人士才能更加深入地分析新聞價(jià)值，給受眾提供相應(yīng)的新聞價(jià)值。

而相較于專業(yè)人員而言，一般的短視頻信息用戶難以生產(chǎn)出專業(yè)的短視頻新聞內(nèi)容來。大部分普通用戶生產(chǎn)的短視頻新聞信息往往抓不住重點(diǎn)，內(nèi)容散亂缺乏重心，從而導(dǎo)致很多人員接收到的短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量不高，劣質(zhì)的短視頻新聞內(nèi)容使得短視頻平臺(tái)的視頻質(zhì)量受到很大影響，融媒體的健康發(fā)展也會(huì)因此受到限制。

2.2 缺乏良好的互動(dòng)

目前，很多新聞媒體雖引入了短視頻的新聞形式，但其短視頻新聞在傳播的過程中并未完全與受眾形成良好的互動(dòng)。當(dāng)前很多傳統(tǒng)新聞媒體在生產(chǎn)新聞的過程中，都存在普遍的溝通薄弱問題。具體而言，很多新聞媒體雖然引入了短視頻形式，但在實(shí)際的短視頻新聞傳播過程中，其人員并未在短視頻的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等區(qū)域加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，從而導(dǎo)致其互動(dòng)渠道并未真正被使用起來，受眾的互動(dòng)需求未被得到有效滿足。

2.3 短視頻新聞?wù)鎸?shí)性有待提高

在新媒體時(shí)代下，短視頻平臺(tái)中的各種媒介不斷涌出，短視頻新聞行業(yè)的競爭也越來越激烈。很多新聞媒體為了提高短視頻新聞的競爭力，往往會(huì)在新聞內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，從而導(dǎo)致其新聞的真實(shí)性會(huì)在創(chuàng)新需求的影響下逐漸出現(xiàn)偏離，這也就失去了傳統(tǒng)新聞傳播新聞信息的價(jià)值和意義。

3. 新媒體時(shí)代短視頻新聞傳播的具體策略

3.1 轉(zhuǎn)向視頻化發(fā)展方向

在新媒體時(shí)代背景之下，人們接收新聞信息的方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。在過去，人們只能通過電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒介在固定的時(shí)間地點(diǎn)下接收新聞信息，其信息的接收具有明顯的局限性和被動(dòng)性。而隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，各種新興媒介涌現(xiàn)，人們可以通過智能手機(jī)終端和其他移動(dòng)電子設(shè)備隨時(shí)隨地來接收新聞信息，并且信息的呈現(xiàn)形式和內(nèi)容也越來越多樣，人們?cè)絹碓搅?xí)慣于在新媒體平臺(tái)上接收新聞，對(duì)傳統(tǒng)媒介的依賴性也越來越小。在此時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)想要獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須要積極加強(qiáng)與新媒體行業(yè)的融合，借助與新媒體行業(yè)的融合來促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

而在與新媒體的融合發(fā)展中，短視頻形式是較為受歡迎的一種信息呈現(xiàn)和傳播形式，將其與傳統(tǒng)新聞融合起來，能夠達(dá)到良好的發(fā)展效果。因此傳統(tǒng)媒體行業(yè)的新聞需要轉(zhuǎn)向視頻化的發(fā)展方向，借助引入短視頻形式來促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型，拓寬新聞傳播渠道，豐富新聞呈現(xiàn)形式。人們對(duì)新鮮事物以及動(dòng)態(tài)變化著的事物總是有著相應(yīng)的好奇心和興趣，而短視頻新聞恰好具備其要素。

若將傳統(tǒng)新聞與短視頻形式融合起來，能夠有效幫助媒體重新贏回受眾。為此，不論是電視新聞媒體還是紙媒、廣播媒體等，朝著短視頻化的方向發(fā)展都是很有必要的。在新媒體行業(yè)中，短視頻以其短小精悍的信息傳播特點(diǎn)很快吸引了人們的注意，并快速成為了人們獲取新聞信息的重要渠道和方式。同時(shí)短視頻的制作成本較低，即便是使用智能手機(jī)，也能快速完成短視頻的剪輯制作，不會(huì)耗費(fèi)過多的時(shí)間空間以及人力損耗。因此，對(duì)于一些成本較高的紙媒和廣播媒介，朝著短視頻化方向發(fā)展能夠在一定程度上節(jié)省新聞制作成本。

具體而言，傳統(tǒng)電視新聞可以將過往新聞視頻中的高光部分、重點(diǎn)部分剪輯成短視頻，上傳到短視頻平臺(tái)上，借助短視頻平臺(tái)來進(jìn)行二次傳播，以此提高新聞的曝光率和傳播效力。紙媒和廣播新聞也可以將新聞制作成視頻圖文、配字音頻等短視頻形式，并上傳到短視頻平臺(tái)上去。

3.2 提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量

各大主流媒體想要通過引入短視頻形式來促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，那么首先就要確保其短視頻的制作質(zhì)量符合受眾的需求。不論是短視頻新聞還是其他新聞形式，想要在競爭激烈的媒體市場中長遠(yuǎn)地發(fā)展下去，其質(zhì)量問題都必須得到有效保障。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體行業(yè)不論是人力資源的專業(yè)度還是社會(huì)口碑等方面，都有其優(yōu)勢(shì)所在。因此，傳統(tǒng)新聞媒體想要通過引入短視頻形式來進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高市場競爭力，那么就必須要保留其本來的優(yōu)勢(shì)部分，在制作新聞短視頻時(shí)，嚴(yán)格把控好短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。

具體而言，在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，相關(guān)人員需要重視短視頻的策劃工作以及內(nèi)容制作和推廣工作，只有從各個(gè)層面著手來提高短視頻制作流程的嚴(yán)謹(jǐn)性與科學(xué)性，短視頻內(nèi)容質(zhì)量才能得到更好的保障。這要求相關(guān)媒體人員在策劃短視頻新聞產(chǎn)品時(shí)，需要根據(jù)市場受眾的信息需求來開展策劃內(nèi)容。在剪輯過程中，相關(guān)剪輯人員也要堅(jiān)守質(zhì)量底線，在剪輯過程中嚴(yán)格保障剪輯質(zhì)量，同時(shí)也要突破傳統(tǒng)的新聞剪輯理念，引用短視頻的新剪輯理念，通過剪輯來提高其新聞內(nèi)容的趣味性和靈活性，使其能夠更好地符合受眾的觀看需求。

3.3 增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)

短視頻新聞能夠快速獲得廣大信息受眾的青睞主要是因?yàn)槠浔憬莸慕邮辗绞揭约昂喍痰钠?，人們不用花費(fèi)過多的時(shí)間就能接收到新聞信息內(nèi)容，利用碎片化的時(shí)間來完成信息接收，同時(shí)通過短視頻新聞，受眾能夠與媒體人員形成良好的社交溝通互動(dòng)，受眾的互動(dòng)欲望能夠得到有效滿足?；诖?，新聞媒體人員更要在應(yīng)用短視頻的過程中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，借助短視頻來拓寬新聞傳播渠道，提高傳播效率的同時(shí)，建立短視頻與信息受眾之間的交流渠道，滿足信息受眾溝通和交流信息的需求。

為此，相關(guān)新聞媒體人員不僅需要將其短視頻新聞投放到各大短視頻平臺(tái)上，還要將新聞投放到各大新聞信息網(wǎng)站以及社交平臺(tái)上，比如除了抖音等短視頻平臺(tái)以外，媒體人員還可以將其短視頻新聞投放到各大微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)易新聞、今日頭條等平臺(tái)上去，通過這些平臺(tái)來提高短視頻新聞的傳播效率。

同時(shí)，媒體人員還可以通過這些平臺(tái)來加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，在新聞的評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊一些優(yōu)質(zhì)的新聞評(píng)論，還可以回應(yīng)一些新聞評(píng)論問題等，以此來促進(jìn)與受眾的互動(dòng)。在互動(dòng)的過程中，相關(guān)媒體人員還要搜集互動(dòng)時(shí)信息受眾的反饋，通過這些反饋來分析信息受眾的需求，從而為后續(xù)的新聞擬題提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)支撐。

通過這些方式，傳統(tǒng)新聞媒體自身的優(yōu)勢(shì)能夠得到有效增強(qiáng)。短視頻的作用和特長也能被有效應(yīng)用于新聞的生產(chǎn)和傳播中，促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

3.4 提升短視頻制作人員的專業(yè)能力

短視頻新聞憑借著短小精悍的篇幅和較高的傳播速度脫穎而出，其新聞的時(shí)效性也能很好地滿足信息受眾的需求，但將其引入到傳統(tǒng)新聞行業(yè)中，傳統(tǒng)新聞行業(yè)的從業(yè)人員必須要提高自身的專業(yè)能力，才能更好地應(yīng)對(duì)行業(yè)中短視頻相關(guān)內(nèi)容的引入。

具體而言，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的從業(yè)人員想要更好地應(yīng)用短視頻，必須要主動(dòng)學(xué)習(xí)短視頻相關(guān)知識(shí)和技能，了解短視頻平臺(tái)中的信息傳播原理以及短視頻的制作原理，只有如此，短視頻與傳統(tǒng)媒體新聞才能實(shí)現(xiàn)更好的融合。相關(guān)媒體人員需要學(xué)習(xí)短視頻的素材采集、拍攝、剪輯等技能，在新媒體時(shí)代下快速了解短視頻新聞的特點(diǎn)和內(nèi)容。

因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)中的各種視頻傳播模式與傳統(tǒng)的新聞傳播模式不同，所以其內(nèi)容也各不相同。相較于傳統(tǒng)新聞而言，短視頻新聞?dòng)兄鼜?qiáng)的娛樂性和趣味性，并且信息總結(jié)性強(qiáng)，呈碎片化發(fā)展趨勢(shì)。這要求傳統(tǒng)媒體行業(yè)的從業(yè)人員需要對(duì)受眾喜歡的短視頻新聞?lì)悇e有充分的了解，在保證短視頻制作質(zhì)量的基礎(chǔ)上，滿足信息受眾的需求。

4. 結(jié)束語

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)想要在競爭激烈的媒體行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，提高市場競爭力，就必須要加強(qiáng)與新媒體行業(yè)的融合，促進(jìn)自身行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在積極引入短視頻形式來豐富新聞傳播發(fā)展的過程中，相關(guān)媒體人員首先要對(duì)短視頻新聞的特點(diǎn)、制作技巧以及相關(guān)傳播客觀規(guī)律有充分的了解，只有如此，才能在實(shí)際的應(yīng)用中真正發(fā)揮出短視頻的作用和價(jià)值，借助短視頻來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，增強(qiáng)其媒體市場的競爭力。

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