董天策

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生，特別是進入web2.0時代以來，媒體融合就成為勢不可擋的歷史潮流。經(jīng)過一二十年的融合實踐，新聞業(yè)態(tài)產(chǎn)生了什么變化？ 理論上又該如何描述這種變化？顯然，“媒體融合”仍然是一個有效概念，因為媒體融合仍然是進行時，仍然處于融合進程中。

除了“媒體融合”，還有沒有更新的理論表述呢？我以為，“雜合新聞”或許能夠比較準(zhǔn)確地描述媒體融合進程中的新聞業(yè)態(tài)。“雜合新聞”的英文是“hybrid journalism”，中文表述尚未統(tǒng)一，或云“雜合新聞”，或云“雜合化新聞”，或云“雜合性新聞”，或云“雜合體新聞業(yè)”。就準(zhǔn)確性而言，這里的“journalism”是指“新聞業(yè)”，不過，漢語表達習(xí)慣于將“新聞業(yè)”簡化為“新聞”。至于“hybrid”，則有“混雜”“混合”“雜合”“雜交”“雜種”等多種意思，學(xué)者們挑選出“雜合”“雜合化”“雜合性”“雜合體”等表述，可謂煞費苦心。本文姑且使用簡潔的“雜合新聞”表述。

何謂“雜合新聞”？ “雜合”“雜合化”“雜合性”等概念緣起于生物學(xué)研究和園藝學(xué)領(lǐng)域，指兩種或多種在遺傳上有一定差異而其優(yōu)良性狀又能互補的動物或植物通過雜交而形成的新品種。“雜交水稻”就是著例。引申到新聞傳播領(lǐng)域，“雜合新聞”概念是對媒體融合進程中產(chǎn)生的新聞業(yè)態(tài)的現(xiàn)象學(xué)描述。

“雜合新聞”的本質(zhì)內(nèi)涵，探討剛剛起步，不同的學(xué)者自有不同的看法。我認為大體上可從媒介系統(tǒng)、內(nèi)容形態(tài)、信息傳播三個方面加以把握。首先，新舊媒體彼此嵌入，相互融合，形成你中有我、我中有你的“雜合媒介系統(tǒng)”（hybrid media system）。新舊媒介邏輯不斷交互，新的要素間關(guān)系不斷形成，適應(yīng)與依存不斷強化，新舊媒介、機構(gòu)與平臺之間形成了互為補充和相輔相成的關(guān)系。其次，內(nèi)容形態(tài)不斷“蘗變”，內(nèi)容產(chǎn)品呈現(xiàn)出“雜合化”（hybridity）特點，其中既有傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的專業(yè)新聞內(nèi)容的“投喂”，又有眾多自媒體豐富多彩的非專業(yè)新聞內(nèi)容“供給”，也不乏轉(zhuǎn)型中傳統(tǒng)媒體與新媒體公司合作研發(fā)的新型產(chǎn)品，在多種形式、樣式的混合中形成“雜合新聞”業(yè)態(tài)。再次，新聞生產(chǎn)與傳播“液態(tài)化”，成為開放、流動、不斷衍生的信息過程，包括傳統(tǒng)媒體、機構(gòu)媒體、自媒體、平臺用戶在內(nèi)的多元行動者共同介入、共同建構(gòu)這一信息過程，使新聞生產(chǎn)與傳播成為一個在交互與碰撞中產(chǎn)生信息與意義的過程。

誠如史安斌教授所說，“所謂‘雜合化新聞，意味著新聞業(yè)從封閉的專業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)走向雜合與彌散，在媒介技術(shù)、生產(chǎn)主體、話語體系、傳播渠道以及新聞業(yè)體制與結(jié)構(gòu)等方面具有了前所未有的延展性乃至不確定性?！泵鎸@樣一種新聞業(yè)態(tài)，新聞媒體（包括傳統(tǒng)媒體及其新媒體矩陣，以及具有新聞資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)媒體），究竟應(yīng)當(dāng)何去何從呢？

曾任《紐約時報》華盛頓分社社長的比爾·科瓦奇在《真相》一書最后一章提出一個嚴峻的問題，“我們需要什么樣的下一代新聞業(yè)”？ 科瓦奇認為，下一代新聞業(yè)，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，必須立足于人們使用新聞的方式以及他們對新聞的需求。未來媒體必須發(fā)揮出比把關(guān)更復(fù)雜的各種功能，采用新的報道和傳播形式，并且歡迎公眾參與新聞生產(chǎn)的過程。為此，新聞媒體與記者應(yīng)當(dāng)成為：事實鑒定者、新聞釋義者、公共調(diào)查者、事件見證者、公眾賦權(quán)者、聰明的聚合者、論壇組織者、新聞榜樣。

科瓦奇強調(diào)，傳統(tǒng)媒體的一些準(zhǔn)則和價值不會隨著媒體的變化而變化。如果說有變化的話，那就是它們的重要性變得更加迫切。專業(yè)新聞工作者所追求的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中有獨立、核實，忠于對事件的報道，使用客觀、透明的新聞采編和信息核實的方法，等等。這些價值和準(zhǔn)則不應(yīng)當(dāng)消失，因為它們是根據(jù)公眾對新聞的需求，通過不斷試錯、摸索而發(fā)展提煉出來的。

“雜合新聞”業(yè)態(tài)，有些亂花漸欲迷人眼。新聞媒體狂追新技術(shù)，迎合新媒體，內(nèi)容生產(chǎn)追新逐異，甚至以網(wǎng)絡(luò)流行為是非，而對自己應(yīng)當(dāng)堅持的準(zhǔn)則和價值，越來越不自信，以致新媒體異彩紛呈，好新聞卻難得一見。前述科瓦奇論斷的重要啟示意義與借鑒價值就在于：面對雜合新聞業(yè)態(tài)，新聞媒體既要緊跟時代潮流，求新求變，創(chuàng)新發(fā)展，更要自有章法，探尋新聞數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的內(nèi)在規(guī)律，創(chuàng)造性融合性地做好專業(yè)的新聞生產(chǎn)。

轉(zhuǎn)換一下視角，科瓦奇所說的“八個功能”除了公眾賦權(quán)者、新聞榜樣之外，其余六個功能的發(fā)揮，正是新聞媒體在“雜合新聞”業(yè)態(tài)中應(yīng)當(dāng)大力開拓創(chuàng)新的立足點。這就是：（1）面對真假難辨的信息洪流，要大力開展事實核查；（2）面對魚龍混雜的海量信息，要加強新聞分析；（3）面對撲朔迷離的現(xiàn)實問題，要開展調(diào)查報道；（4）面對瞬息萬變的社會現(xiàn)實，要抓好現(xiàn)場新聞；（5）面對自媒體的紛繁復(fù)雜，要聰明地做好內(nèi)容聚合；（6）面對錯綜復(fù)雜的輿論生態(tài)，要精心組織好論壇。新聞媒體做足做好這些專業(yè)的新聞生產(chǎn)，才能在“雜合新聞”業(yè)態(tài)中真正成為主流媒體。

（作者系重慶大學(xué)新聞學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師，數(shù)字媒體與傳播研究院主任）