哈爾濱作為我國的“雪鄉(xiāng)”，冬季漫長，擁有豐富的冰雪資源。隨著人們的文化認知水平不斷提升，冰雪逐漸成為一種獨特的文化元素，被應用到產品設計中。隨著對冰雪元素深層次文化內涵的挖掘和整合，哈爾濱的冰雪文化元素逐漸朝著多元化方向發(fā)展，通過自然資源和文化資源的深度融合，能夠為哈爾濱的冰雪文化元素傳承和發(fā)展帶來可能。所以，在哈爾濱旅游文創(chuàng)產品設計中應用冰雪文化元素，有助于豐富產品文化元素，彰顯產品特色，并且與旅游產業(yè)相輔相成，為當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展做出更大的貢獻。

一、哈爾濱冰雪文化元素概述

哈爾濱地處祖國的東北，四季分明，冬季寒冷、漫長，相較于其他地區(qū)而言擁有更加豐富的冰雪資源，為當?shù)氐谋┪幕l(fā)展創(chuàng)設了有利條件。冰雪文化更像是一種元素符號，客觀展現(xiàn)出當?shù)厝藗儗Ρ┬螒B(tài)的認知和審美特質。在哈爾濱，即便不在冬季，仍然處處可見冰雪文化元素的影子，滲透在人們日常生活各環(huán)節(jié)。伴隨著社會發(fā)展，人們對精神文化的需求逐漸多元化，冰雪文化不再是單一滿足人們生產生活需求的元素，逐漸成為人們旅游觀光、休閑娛樂的重要元素。例如，冰雪音樂滑爬犁、冰雕、冰燈等，其中當屬哈爾濱的“冰雪大世界”最為出名，成為當?shù)芈糜伪厝ブ亍９枮I通過整合冰雪文化資源和民族文化，在帶給人們深刻的審美體驗同時，還可以帶動當?shù)氐穆糜萎a業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。[1]

所以，為了促使冰雪元素和民俗文化元素有機整合，應深層次汲取冰雪元素，從藝術角度去加工整合為一個整體，并依托多元化藝術形態(tài)來展現(xiàn)冰雪文化魅力所在。近年來，哈爾濱政府對當?shù)乇┪幕l(fā)展扶持力度逐步增強，催生了眾多冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)出現(xiàn)，并成為展現(xiàn)哈爾濱形象的一張名片。

二、旅游文創(chuàng)產品的設計特點和趨勢

（一）設計特點

旅游是推動我國經(jīng)濟發(fā)展的一個重要產業(yè)，其本質上是人們前往不同地區(qū)觀光和娛樂，在觀賞自然風景和人文美景的同時，領略當?shù)氐拿袼孜幕?，帶給人們豐富的審美體驗。文創(chuàng)產業(yè)和旅游產業(yè)相輔相成，一個優(yōu)秀、有特色的旅游文創(chuàng)產品，不僅可以激發(fā)游客的好奇心，還可以在潛移默化中傳播優(yōu)秀文化，塑造更加鮮明的景區(qū)品牌形象。因此，加快旅游文創(chuàng)產業(yè)鏈完善是推動旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，增強旅游業(yè)發(fā)展活力的一個主要方向。實際上，購買旅游文創(chuàng)產品的多是外地游客，很少是當?shù)厝?，這些游客將購買的旅游文創(chuàng)產品帶回家后，實際上就是一種文化傳播到另一個地區(qū)的過程，有助于促進各類文化交流，帶給人們別樣的人文情感體驗。[2]

（二）設計趨勢

1.品牌形象。塑造鮮明的品牌形象，對促進文化大范圍傳播和交流有著重要作用，無論是哪一種形式的文化創(chuàng)意，想要被人們接受，獲得大范圍的傳播和發(fā)展，就需要緊緊圍繞IP進行，挖掘特色文化資源來塑造鮮明的品牌形象。例如，故宮文創(chuàng)系列是代表性的IP品牌，設計者巧妙地故宮中的一草一木、文物和人物融入文創(chuàng)中，將故宮轉化成一個鮮明的品牌形象，這樣人們在想到故宮時不僅僅是想到一個旅游景點，還會想到創(chuàng)意設計的聚集地。同樣，故宮文創(chuàng)產品的營銷模式也是非常值得哈爾濱旅游文創(chuàng)品牌所借鑒的，在淘寶、天貓和京東等國內大型的電商購物平臺均有官方店鋪，為人們線上購物提供了多樣化的選擇和安全保障，同時積極與其他產業(yè)建立合作關系，多角度宣傳和推廣其品牌形象，真正地讓歷史文化融入人們實際生活中。[3]

2.獨特性。在當前人們追求個性化的時代背景下，對旅游文創(chuàng)產品設計提出了更高的要求，如何保證產品的獨特性，則是旅游文創(chuàng)產品設計的重點內容。旅游文創(chuàng)產品只有具備獨特性，才能將其中所蘊含的文化元素更好地宣傳和推廣出去，被更多的人所認可與接受。

3.創(chuàng)新性。創(chuàng)新性是旅游文創(chuàng)產品設計的一個主要特點，賦予產品創(chuàng)新性，有助于令原本平凡的產品更加鮮活、有特色起來，帶給人們別樣的審美感受?？梢哉f，創(chuàng)新是旅游文創(chuàng)產品設計的裝飾，而文化則是旅游文創(chuàng)產品的靈魂。[4]

三、哈爾濱冰雪旅游文創(chuàng)產品設計的要素

（一）挖掘和展現(xiàn)地域特色

哈爾濱冰雪旅游文創(chuàng)產品設計中，一個核心點是挖掘和展現(xiàn)地域特色，這樣才能賦予旅游文創(chuàng)產品獨有的標記，更容易被消費者認可和接受。從哈爾濱的冰雪文化元素來看，更像是這個城市給其他地區(qū)人們所留下的深刻印象，也吸引了大量游客前往哈爾濱去感受冰雪文化元素。因此，如果能夠將哈爾濱的冰雪文化元素融入旅游文創(chuàng)產品設計中，就能夠賦予旅游文創(chuàng)產品獨有的魅力和特色，塑造更加鮮明的品牌形象。從實踐中也可以了解到，哈爾濱冬季的游客數(shù)量遠遠超過其他季節(jié)，說明多數(shù)游客前往哈爾濱旅游就是為了感受當?shù)氐谋┪幕?。因此，相關部門應加強冰雪文化資源的保護和挖掘，促使冰雪文化元素能夠與旅游、娛樂、購物有機融合，最終實現(xiàn)促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，滿足游客需求的發(fā)展目標。[5]

（二）凸顯文化內涵

時代在進步，人們的文化消費水平逐步提升，但是很多文化被消費后，卻出現(xiàn)了文化內涵受損的情況。這就需要在旅游文創(chuàng)產品設計中避免為了刺激經(jīng)濟，而損害文化內涵，為了實現(xiàn)這一目標，可以選擇游客喜聞樂見、通俗易懂的方式將冰雪文化元素融入旅游文創(chuàng)產品設計中。相較于紀念品而言，文創(chuàng)產品的功能性更強，在旅游文創(chuàng)產品設計中，應緊緊圍繞產品功能前提來注入文化元素，以此來提升旅游文創(chuàng)產品的創(chuàng)意性。目前常見的旅游文創(chuàng)產品有生活用品、服飾和玩具等，為了促使冰雪文化元素在旅游文創(chuàng)產品設計中的有效應用，需要設計者充分做好市場調研，調查人們當前的文化需求和審美水平，多角度研究和開發(fā)，以此來開拓產品銷售渠道，并進一步彰顯哈爾濱當?shù)氐奶厣幕?。設計上，冰雪文化旅游創(chuàng)意產品，就是將冰雪文化元素融入產品設計中，彰顯旅游文創(chuàng)產品地域特色，豐富產品文化內涵。[6]這樣在保證產品功能性需求的同時，還可以多種形式展現(xiàn)出哈爾濱的文化特點，在與游客的交互下，將賦予哈爾濱冰雪旅游文創(chuàng)產品全新的內涵。

（三）突出冰雪元素

游客在購買旅游文創(chuàng)產品時，重點關注的是文化趣味性，優(yōu)秀的故事可以成就優(yōu)秀的產品。對于哈爾濱而言，冰雪節(jié)已經(jīng)儼然成為當?shù)乇┪幕暮诵膬热?，國內外均有一定知名度，吸引了大量游客前往。因此，哈爾濱在開發(fā)冰雪旅游文創(chuàng)產品時，可以整合當?shù)氐膰H冰雪節(jié)、冰雪體育項目和冰雪景點等要素，例如，設計具有冰雪景點元素的明信片、絲巾、服飾、鑰匙扣、帽子以及桌面擺件等。

四、冰雪文化元素在哈爾濱旅游文創(chuàng)產品設計中的應用

哈爾濱當?shù)負碛兄S富的冰雪文化元素，將其融入旅游文創(chuàng)產品設計領域，不僅可以提供豐富的設計素材，還可以豐富文創(chuàng)產品內涵與特色，向游客展示當?shù)氐奶厣幕瑢U大當?shù)芈糜螛I(yè)影響力，傳播優(yōu)秀的地域文化具有重要作用。

（一）堅持游客需求為設計導向

在哈爾濱旅游文創(chuàng)產品設計中融入冰雪文化元素，能夠極大地豐富產品文化內涵，展現(xiàn)地域文化特色，留給游客深刻印象的同時，吸引更多游客前往當?shù)馗惺鼙┞糜?。因此，為了提升旅游文?chuàng)產品設計質量，應該堅持游客需求導向，充分調研人們的興趣愛好，選擇一些實用性較強的文創(chuàng)產品。[7]例如，故宮元素的手機殼、充電器等，形式多樣，并且持續(xù)更新，吸引了許多的游客，創(chuàng)造了一定的收益。所以，哈爾濱旅游文創(chuàng)產品設計中融入冰雪文化元素，可以借鑒故宮文創(chuàng)產品設計思路，在充分了解游客需求基礎上，開發(fā)更多實用性的文創(chuàng)產品。例如，鼠標墊、U盤、電腦包，特色筆記本、手表、香皂、帽子、手套、糕點以及茶葉禮盒等，這些產品均和人們日常生活息息相關，更容易刺激人們的購買欲望。又如洋蔥頭小夜燈，主題元素來源于哈爾濱冰雪文化元素。該產品截取了哈爾濱地標建筑圣·索菲亞教堂拱頂，將上方的十字替換成雪花形狀，借助鐵質材料組合成為小夜燈的燈罩，具有實用性的照明功能，同時又有文創(chuàng)產品特有的文化性和創(chuàng)新性特點。再如“極致”的筆筒，提取了冰柱上表面凹凸的肌理和顏色，作為筆筒的外觀設計。[8]內部的設計元素則為六角形雪花，作為活動分隔層，不僅展現(xiàn)了冰的獨特質感、雪花的獨特形態(tài)，還可以有效分隔空間，用戶可以依據(jù)自身喜好選擇是否使用這個分隔層功能。該筆筒主要由上下兩部分構成，筆筒合上的時候僅僅是一個單獨的筆筒蓋，但是打開后則可以提供功能分區(qū)，滿足用戶不同的使用需求。

（二）組織冰雪文化創(chuàng)意設計比賽活動

為了激發(fā)冰雪文創(chuàng)產品設計活力，可以在當?shù)卣С窒?，不定期組織冰雪文化創(chuàng)意設計比賽活動，促進哈爾濱冰雪文化旅游產業(yè)升級。例如，哈爾濱曾舉辦黑龍江省冰雪文化文創(chuàng)設計大賽活動，將哈爾濱市的多個旅游景點作為冰雪文創(chuàng)產品設計元素，全面征集冰雪元素為主題的文創(chuàng)作品。通過此種方式，令哈爾濱當?shù)氐奈幕瘓鲳^和旅游景點紛紛展開市場調研，圍繞市場需求進行冰雪文創(chuàng)產品設計，旨在優(yōu)勢資源整合下，進一步提升哈爾濱的冰雪文化文旅產業(yè)競爭優(yōu)勢。

（三）推動冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展新形態(tài)

經(jīng)過長時間的探索實踐，哈爾濱已經(jīng)建立起了相配套的冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)，在充分展現(xiàn)出當?shù)乇┪幕瘍群c特色的同時，已經(jīng)成為促進當?shù)芈糜螛I(yè)經(jīng)濟增長的新節(jié)點。盡管哈爾濱冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅猛，但是與國外擁有豐富冰雪資源的國家和地區(qū)相比還有很大差距。這就需要當?shù)叵嚓P部門做好充分市場調研的同時，加強政策扶持和前期規(guī)劃支持，加強冰雪文化創(chuàng)意人才的吸收和培養(yǎng)，充分發(fā)揮哈爾濱冰雪文化旅游的品牌效應，促使冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)能夠全面滲透到旅游業(yè)各個層面，相互融合下獲得良性發(fā)展。另外，由于冰雪產業(yè)并非一年四季持續(xù)經(jīng)營的項目，因此離不開政策和資金的支持。對此，應加大社會宣傳力度，吸引更多社會資金投入其中，形成理想的品牌效能，為哈爾濱的冰雪文創(chuàng)產業(yè)良性發(fā)展提供支持。

（四）加強冰雪文創(chuàng)品牌的建構

冰雪文化已經(jīng)成為哈爾濱旅游的一個代表形象，也在一定程度上決定了冰雪文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展方向。哈爾濱在挖掘冰雪文化元素的同時，也要大力推動冰雪文化相關的產業(yè)發(fā)展，放眼全局統(tǒng)籌規(guī)劃，積極推動冰雪產業(yè)項目配套設施健全和完善。為了推動哈爾濱的冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，在當?shù)卣С窒聦ψ匀毁Y源進行了深度的挖掘與整合，創(chuàng)設了更加舒適且安全的文化旅游環(huán)境，并在無形中形成了更具地域特色的文化旅游品牌形象，能夠滿足各層次旅游者的個性化需求。在民俗文化層面，積極挖掘本土特色民俗文化元素，與其他城市交流學習，在推廣和普及冰雪文化的同時，也極大地提升了民眾的審美水平。哈爾濱通過現(xiàn)代審美和視覺設計，結合當?shù)靥厣难┑?、冰雕等藝術形式，打造出了極具特色的文化旅游品牌形象。目前哈爾濱當?shù)氐穆糜伟l(fā)展重心已經(jīng)落在冰雪文化創(chuàng)意產業(yè)和其他產業(yè)的融合發(fā)展上，旨在優(yōu)勢資源整合，豐富冰雪旅游文化內涵的同時，深層次開發(fā)更加多元化的冰雪旅游衍生文創(chuàng)產品，對塑造旅游品牌形象，擴大哈爾濱冰雪文化影響力具有重要作用。

例如，冰雪大世界是哈爾濱市的一個特色旅游景點，也是國內最大規(guī)模的冰雪主題公園，而哈爾濱市政府也在計劃推動冰雪大世界上市，帶動當?shù)乇┪幕a業(yè)發(fā)展，甚至對整個東北地區(qū)的冰雪文化旅游宣傳都是大有裨益的。除此之外，哈爾濱的冰燈文化同樣極具特色，也是哈爾濱冰雪旅游文創(chuàng)產品設計中不可或缺的內容。由此看來，大力推動哈爾濱文化旅游品牌形象建設，對提升旅游文創(chuàng)產品設計水平，推動當?shù)芈糜螛I(yè)和文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展是有著重要作用的。

五、結語

綜上所述，在哈爾濱旅游文創(chuàng)產品設計中融入冰雪文化元素，有助于充分整合當?shù)氐淖匀毁Y源優(yōu)勢，與當?shù)匚幕袡C整合在一起，進而形成內涵深刻、特色鮮明的旅游文創(chuàng)產品，在宣傳優(yōu)秀、特色文化的同時，為當?shù)厣鐣l(fā)展做出更大的貢獻。

參考文獻：

[1]王艷囡.黑龍江旅游文創(chuàng)產品品牌設計及推廣途徑研究[J].品牌與標準化，2022（S2）：65-67.

[2]劉乙諾.長白山冰雪文創(chuàng)產品發(fā)展背景下旅游產品設計課程教學改革研究[J].現(xiàn)代商貿工業(yè)，2022，43（19）：183-185.

[3]蔡爽.新時期冰雪旅游與文創(chuàng)產業(yè)融合發(fā)展策略[J].當代旅游，2022，20（14）：7-9.

[4]馬艷麗，張紅松.融入傳統(tǒng)文化的哈爾濱旅游文創(chuàng)產品設計[J].大觀，2021（06）：50-51.

[5]龐玉嬌，隋曉瑩.新藝旅游文創(chuàng)產品設計——以哈爾濱為例[J].今古文創(chuàng)，2021（11）：68-70.

[6]劉真.黑龍江旅游文創(chuàng)產品包裝設計的材質與結構創(chuàng)新研究[J].大眾文藝，2021（03）：76-77.

[7]黃文卿，徐彥婷.基于“時空坐標”的跨領域文創(chuàng)產品開發(fā)模型——以黑龍江旅游文創(chuàng)產品的設計為例[J].美術觀察，2020（01）：75-76.

[8]魏雅楠.地域文化視覺元素在旅游文創(chuàng)產品設計中的應用研究[J].藝術品鑒，2019（23）：140-141.

（作者簡介：周俊寒，男，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學，研究方向：視覺藝術）

（責任編輯 王瑞鋒）