【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)各行業(yè)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型。尤其是融媒體時(shí)代下，廣播電視新聞在迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨諸多挑戰(zhàn)，技術(shù)、環(huán)境不斷變化下，廣播電視新聞必須積極轉(zhuǎn)型，迎合媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新。這就需要廣播電視新聞行業(yè)要加強(qiáng)與新媒體之間的融合，深入了解受眾對(duì)新聞的需求，并以此為參考依據(jù)轉(zhuǎn)變廣播電視新聞報(bào)道模式，創(chuàng)新發(fā)展。本文通過(guò)明確廣播電視新聞在融媒體時(shí)代的機(jī)遇，具體分析了融媒體時(shí)代廣播電視新聞存在的不足，并提出了廣播電視新聞在融媒體時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；電視新聞報(bào)道；轉(zhuǎn)型創(chuàng)新；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.021

網(wǎng)絡(luò)化、信息化時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)正在向融媒體方向發(fā)展，這也是傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的必經(jīng)之路?，F(xiàn)如今，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)，可以隨時(shí)隨地接收、傳播信息，獲得了足夠的信息自主選擇權(quán)，對(duì)媒體傳播的內(nèi)容、方式方法提出更高要求。廣播電視新聞經(jīng)歷了多年發(fā)展，已經(jīng)積累了不少經(jīng)驗(yàn)，擁有一定數(shù)量的受眾，但隨著媒體融合發(fā)展，受眾需求發(fā)生明顯變化，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視新聞在內(nèi)容、傳播手段層面發(fā)生了天翻地覆變化，直接影響了廣播電視新聞媒體傳播發(fā)展方向。基于此，為了進(jìn)一步推進(jìn)廣播電視新聞行業(yè)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)立足融媒體時(shí)代，明確廣播電視新聞的發(fā)展機(jī)遇，然后采取有效措施，積極轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，使得廣播電視新聞行業(yè)可以持續(xù)性發(fā)展。

1. 廣播電視新聞在融媒體時(shí)代的機(jī)遇

1.1 內(nèi)容包容性

傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播中，新聞欄目定位不同，直接影響著傳播內(nèi)容的方向和題材，非常容易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，導(dǎo)致受眾選擇空間受到限制。而融媒體時(shí)代下，受眾對(duì)新聞信息需求日益提升，為此，廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)在保持新聞內(nèi)容專業(yè)性基礎(chǔ)上，提高新聞內(nèi)容包容性，充分利用新媒體技術(shù)，豐富新聞內(nèi)容，這對(duì)提升廣播電視新聞吸引力具有重要作用。

1.2 傳播時(shí)效性

播報(bào)新聞事件最為關(guān)鍵的就是時(shí)效性，電視新聞與其他傳統(tǒng)交流方式相比，主要是通過(guò)電視直播向大眾傳遞新聞信息。而在融媒體時(shí)代下，各類新媒體可以依托互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地地進(jìn)行即時(shí)新聞播報(bào)，人們可以通過(guò)微信、微博、抖音等平臺(tái)，快速獲取新聞信息。這些新興媒體方式可以進(jìn)一步拓展電視新聞傳播渠道，極大地提高新聞傳播效率。

1.3 交互性突出

以往廣播電視新聞節(jié)目屬于單向輸出，受眾被動(dòng)接受廣播電視新聞節(jié)目傳遞的信息，二者之間缺乏互動(dòng)，致使廣播電視新聞節(jié)目固步自封，與當(dāng)下交互媒體中電視新聞節(jié)目相比，不夠豐富、不夠開(kāi)放。但隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，依托于互聯(lián)網(wǎng)終端，受眾可以隨時(shí)通過(guò)微博、抖音等平臺(tái)，參與評(píng)論廣播電視新聞內(nèi)容，同時(shí)，新聞媒體工作人員也可以在評(píng)論區(qū)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，極大滿足了受眾參與新聞傳播需求，使得受眾自主性、參與性得到提高。借助新媒體，受眾可以與不同地點(diǎn)、空間的人交流，并得到實(shí)時(shí)反饋，將自身意見(jiàn)及時(shí)發(fā)表出來(lái)，使得受眾與新聞媒體之間的交互性得到提升。

2. 融媒體時(shí)代廣播電視新聞存在的不足

2.1 新聞內(nèi)容單一且創(chuàng)新意識(shí)不足

融媒體時(shí)代下，多數(shù)廣播電視新聞的內(nèi)容比較單一，且新聞媒體在制作新聞內(nèi)容時(shí)，極易出現(xiàn)重復(fù)情況，直接降低了觀眾觀看興趣。此外，在新聞內(nèi)容報(bào)道過(guò)程中，出于較嚴(yán)肅的保持播報(bào)內(nèi)容穩(wěn)妥性，導(dǎo)致觀眾與電視新聞之間增加了距離感，創(chuàng)新意識(shí)明顯不足，降低了廣播電視新聞傳播效果。

2.2 新聞信息更新不及時(shí)

目前，新媒體傳播已然成為大眾接收信息的重要渠道。很多廣播電視新聞播報(bào)仍舊以電視媒體為主，缺少對(duì)微信公眾號(hào)、新聞客戶端、官方網(wǎng)站、微博認(rèn)證號(hào)等方式的運(yùn)用，導(dǎo)致部分新聞內(nèi)容滯后播出，缺少創(chuàng)新，對(duì)其自身發(fā)展將產(chǎn)生不良影響。

2.3 與觀眾互動(dòng)方式單一

分析融合媒體特點(diǎn)可知，新媒體屬于雙向互動(dòng)，它能夠在傳播新聞信息的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的多樣交流和互動(dòng)，針對(duì)某一新聞事件，觀眾可以發(fā)表自己的看法和見(jiàn)解，而新聞媒體也通過(guò)這種反饋，進(jìn)一步了解和掌握新聞需求。但從當(dāng)前實(shí)際情況看，多數(shù)廣播電視新聞媒體在新聞傳播過(guò)程中，并未搭建雙向互動(dòng)平臺(tái)，仍舊是留言、投票等單一固化互動(dòng)方式，導(dǎo)致觀眾無(wú)法真正融入到新聞傳播中，互動(dòng)方式非常單一，無(wú)法滿足觀眾需求。廣播電視媒體在處理觀眾參與新聞傳播而提出的建議和意見(jiàn)時(shí)，由于缺乏足夠認(rèn)知，未能作出及時(shí)反饋，直接影響了觀眾參與新聞傳播的積極性，也就逐漸失去了參與的興趣。

2.4 廣播電視新聞人才匱乏

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體若想進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，離不開(kāi)專業(yè)的廣播電視新聞人才的支撐?，F(xiàn)有專業(yè)人才主要偏向傳統(tǒng)媒體，與融媒體所需的“一專多能”人才存在一定差距。就目前情況看，多數(shù)相關(guān)從業(yè)者在新聞工作中，缺少挖掘、思考意識(shí)，未能意識(shí)到深挖新聞背后內(nèi)容的重要性，缺乏新媒體新聞報(bào)道設(shè)計(jì)，創(chuàng)新性明顯不足，這直接影響了大眾對(duì)廣播電視新聞內(nèi)容需要，阻礙了廣播電視新聞媒體自身的發(fā)展。

3. 廣播電視新聞在融媒體時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展

3.1 積極轉(zhuǎn)變思想

融媒體時(shí)代發(fā)展下，廣播電視新聞媒體在發(fā)展中必須積極轉(zhuǎn)變思想，迎合新的媒介方式，樹(shù)立起互聯(lián)網(wǎng)思維，徹底改變以往傳統(tǒng)老舊思想，應(yīng)當(dāng)明確自身工作職責(zé)，在新聞生產(chǎn)過(guò)程中，樹(shù)立起服務(wù)大眾、引領(lǐng)大眾意識(shí)，不能僅僅停留在單一的新聞宣傳工作層面。廣播電視新聞需要以平等心態(tài)，處理自己與觀眾之間的關(guān)系，保證傳遞的新聞內(nèi)容是被觀眾接受的，并在此過(guò)程中，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，滿足觀眾多元化需求。廣播電視新聞在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，需要收集觀眾的建議和意見(jiàn)，并以此為依據(jù)針對(duì)后續(xù)新聞節(jié)目作出相應(yīng)的調(diào)整，切實(shí)迎合觀眾對(duì)新聞的需求，進(jìn)而提高觀眾新聞?dòng)^看體驗(yàn)感。

3.2 與新媒體融合

QQ、微信、抖音、快手等新興社交平臺(tái)的飛速發(fā)展，促使廣播電視新聞的傳播媒介形式得到了有效拓展。為此，廣播電視新聞在創(chuàng)新發(fā)展中，可以開(kāi)通新聞抖音賬號(hào)、注冊(cè)微信公眾號(hào)、新浪官方微博號(hào)等，依托不同的新媒體平臺(tái)，將廣播電視新聞內(nèi)容與之充分融合，有利于提高廣播電視新聞的傳播力，與此同時(shí)也能滿足受眾與媒體的互動(dòng)需求。

比如，廣播電視新聞可以與微信平臺(tái)進(jìn)行融合，充分利用微信訂閱號(hào)中的留言、推送等，使受眾可以在社交過(guò)程中關(guān)注到廣播電視新聞內(nèi)容，如微信訂閱號(hào)“新聞速覽”板塊，為受眾參與新聞傳播提供更多空間；廣播電視新聞還可以積極與騰訊新聞、今日頭條等加以融合，有效拓展電視新聞傳播渠道；而廣播電視新聞構(gòu)建客戶端，依托這一新媒體平臺(tái)，可以更加凸顯出自身特色，同時(shí)也為受眾提供了較為全面的功能，例如搜索新聞信息，快速查看過(guò)往新聞、圖片、視頻等內(nèi)容，為受眾獲取新聞信息提供足夠空間；目前廣受大眾喜愛(ài)的短視頻，如抖音、火山、快手等平臺(tái)，廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)與之充分融合，提高新聞信息傳播效果，增強(qiáng)傳播效率，同時(shí)也與受眾建立良好互動(dòng)關(guān)系，有助于提高受眾對(duì)廣播電視新聞的黏性。例如“央視新聞”，從2018年入駐抖音，到目前為止，根據(jù)抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，粉絲達(dá)到了1.4億，獲贊69.1億，以全新的姿態(tài)在短視頻平臺(tái)上獲得一席之地，引領(lǐng)大眾思想。

3.3 深挖受眾需求

互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用促使信息傳播更加快速，同時(shí)也擴(kuò)大了新聞受眾覆蓋面，這也使得受眾對(duì)新聞資訊需求日益多元化。而作為廣播電視新聞媒體而言，若想轉(zhuǎn)型成功，創(chuàng)新發(fā)展，最為重要的就是深挖受眾需求，以受眾為新聞工作核心，選取有價(jià)值的內(nèi)容，利用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，制作出迎合大眾需求的廣播電視新聞內(nèi)容。并不斷優(yōu)化、更新廣播電視新聞報(bào)道形式，豐富受眾新聞體驗(yàn)感。例如，廣播電視新聞工作人員可以通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷方式，了解大眾人們對(duì)不同新聞報(bào)道形式的喜好程度；總結(jié)不同新聞報(bào)道形式收視率，分析后，初步掌握大眾對(duì)各類報(bào)道形式的接受程度。對(duì)于廣播電視新聞而言，應(yīng)當(dāng)注重深挖受眾市場(chǎng)，從受眾視角出發(fā)才能制作出被大眾接受、喜愛(ài)的新聞內(nèi)容，進(jìn)而提高自身新聞?dòng)绊懥Α鞑チ?。除此之外，廣播電視新聞也需要學(xué)會(huì)傾聽(tīng)受眾的想法和看法，多與受眾溝通，了解其意見(jiàn)與建議，確保新聞報(bào)道形式、新聞內(nèi)容可以與基層百姓實(shí)際生活貼近，進(jìn)而更好地獲得受眾關(guān)注，提高廣播電視新聞?dòng)绊懥Α?/p>

3.4 精練新聞表達(dá)

對(duì)于廣播電視新聞媒體而言，無(wú)論如何轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展，都必須始終保持初心，不僅要發(fā)揮好黨和國(guó)家政策、紀(jì)律傳遞、引領(lǐng)作用，而且也要深入研究受眾對(duì)新聞信息的習(xí)慣變化，最終探索出一條可以更好滿足受眾需求的新聞采訪、新聞制作、新聞傳播之路。目前，廣播電視新聞播報(bào)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)從內(nèi)容、編輯方式入手，靈活利用文字、圖片、音視頻等素材，在有限的時(shí)間內(nèi)，精準(zhǔn)、簡(jiǎn)練表達(dá)出新聞重點(diǎn)信息，為此，廣播電視媒體記者采編人員，必須在此方面下功夫，提高新聞采編能力。比如“人民日?qǐng)?bào)”“央視新聞”等抖音官方賬號(hào)中，新聞播報(bào)時(shí)間一般控制在30秒，受眾可以利用碎片化時(shí)間獲取新聞信息。因此，作為廣播新聞工作人員，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確表達(dá)出新聞內(nèi)容，滿足人們閱讀需求。

3.5 增強(qiáng)廣告質(zhì)量

隨著新媒體出現(xiàn)，廣播電視臺(tái)廣告投放時(shí)間逐步增加，對(duì)于受眾而言，面對(duì)隨處可見(jiàn)的廣告，極易影響到受眾對(duì)廣播電視廣告產(chǎn)生厭煩感。對(duì)此，從媒體融合發(fā)展出發(fā)，廣播電視新聞在與新媒體平臺(tái)對(duì)接、融合過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重提高廣告質(zhì)量，并結(jié)合受眾觀看習(xí)慣和喜好，合理控制廣告投放時(shí)間，確保廣告質(zhì)量，避免影響到廣播電視新聞本身價(jià)值，從而逐步在公眾心中樹(shù)立良好廣播電視新聞形象，提高傳播影響力。

3.6 堅(jiān)持內(nèi)容為王

新媒體時(shí)效性非常強(qiáng)，但與傳統(tǒng)媒體相比，不得不承認(rèn)，其權(quán)威性、公信力相對(duì)較弱?；诖私嵌?，廣播電視媒體若想持續(xù)發(fā)展，必然不能脫離新聞媒體本質(zhì)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，使得新聞話語(yǔ)方式積極轉(zhuǎn)變，并在此過(guò)程中逐步樹(shù)立自身品牌，不斷尋求突破。在具體實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合不同類別的新聞內(nèi)容，明確其目標(biāo)，具體分析如下。

（1）對(duì)于主題新聞而言，應(yīng)當(dāng)以深刻為主。傳統(tǒng)廣播電視媒體在宣傳報(bào)道中，最為常用的就是主題新聞，在報(bào)道過(guò)程中，需要明確新聞重點(diǎn)事件、關(guān)鍵人物，找出新聞中的典型性、時(shí)代性內(nèi)容，然后通過(guò)全媒體相互協(xié)同報(bào)道，更好地吸引受眾關(guān)注。

（2）時(shí)政類新聞應(yīng)當(dāng)注重新穎性。媒體融合時(shí)代下，將國(guó)家政治生活與基層百姓緊密結(jié)合，促使大眾更加愿意了解時(shí)事政治，關(guān)注熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)而逐步擴(kuò)大廣播電視新聞傳播效果。

（3）民生類新聞應(yīng)當(dāng)選取有思想、有價(jià)值，可以與國(guó)家發(fā)展、國(guó)民生計(jì)結(jié)合的新聞事件，由此向大眾傳遞黨和國(guó)家的方針和政策，作好政治引領(lǐng)。

3.7 創(chuàng)新傳播渠道

為促使廣播電視新聞媒體相互融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞融合式發(fā)展，應(yīng)當(dāng)打破老舊格局，從新聞采編環(huán)節(jié)入手，編輯人員要有意識(shí)地引入新媒體技術(shù)和手段，提高素材編輯整合力度，實(shí)現(xiàn)一次采集、多渠道發(fā)布，從而提高新聞?dòng)绊懥?、傳播力。除此之外，還要積極構(gòu)建“多屏互動(dòng)”，切實(shí)提高受眾參與度?；诿襟w融合時(shí)代下，用戶不再是廣播電視新聞的收聽(tīng)、收看者，更是新聞的生產(chǎn)者、傳播者，對(duì)此，廣播電視新聞播出過(guò)程中，需要充分考慮到受眾情況，然后靈活利用微信、微博等方式與之互動(dòng)，促使更多受眾參與到新聞節(jié)目互動(dòng)中，并利用即時(shí)評(píng)論功能，廣泛收集新聞?dòng)脩粢庖?jiàn)，或者通過(guò)線上線下結(jié)合方式吸引更多受眾參與到廣播電視新聞節(jié)目中，有效擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?，提高受眾新聞參與積極性。

4. 結(jié)束語(yǔ)

伴隨5G時(shí)代的到來(lái)，以往廣播電視媒體將迎來(lái)飛速發(fā)展，通過(guò)與大數(shù)據(jù)、人工智能關(guān)聯(lián)，可以有效改變新聞電視節(jié)目生產(chǎn)方式，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步變革和發(fā)展。立足媒體融合發(fā)展時(shí)代下，廣播電視新聞行業(yè)在迎來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也將面臨諸多挑戰(zhàn)，為逐步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)，廣播電視新聞媒體必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，與新媒體進(jìn)行充分融合，深入挖掘受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求，提煉新聞內(nèi)容，精練新聞表達(dá)，提升廣告投放質(zhì)量，堅(jiān)持內(nèi)容為王，積極不斷地創(chuàng)新廣播電視新聞傳播渠道。

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作者簡(jiǎn)介：石瑩瑩，廣西南寧，編輯，新聞編輯.