陶興華 王佳文

[摘要]中國現(xiàn)代公共博物館自產(chǎn)生至今已近雙甲子，博物館在此期間獲得了飛速發(fā)展，其自身功能日益成熟完善。發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是博物館與時俱進的重要體現(xiàn)，中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了探索期、發(fā)展期和高峰期三個發(fā)展階段的同時，與之相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品也大體經(jīng)歷了四種版本演進階段。在博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展的同時，也隨之出現(xiàn)了諸如創(chuàng)新不足、供需脫節(jié)、管理混亂、知識產(chǎn)權(quán)糾紛、發(fā)展不平衡等一系列問題，若想促使博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得進一步發(fā)展，就必須設(shè)法解決所出現(xiàn)的各種問題。

[關(guān)鍵詞]博物館；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；IP衍生品；知識產(chǎn)權(quán)

[中圖分類號] G269.23 [文獻標識碼] A? [文章編號]1005-3115（2023）01-0177-07

“博物館”這一中文詞匯最早出現(xiàn)于1839年，19世紀末期，許多有識之士提倡學(xué)習(xí)西方在中國籌建博物館，均遭到了清政府的強烈反對，致使中國博物館事業(yè)長期停滯不前。雖然法國傳教士早在1868年便在上海建立了中國第一家博物館，但是直到1905年，中國近代實業(yè)家張謇自費創(chuàng)建了第一座現(xiàn)代公共博物館——南通博物苑，才標志著中國人獨立創(chuàng)辦現(xiàn)代意義博物館的真正開始。正是基于此點認識，文化部、國家文物局和江蘇省人民政府于2005年9月底在南京市和南通市舉辦了“南通博物苑100年暨中國博物館事業(yè)發(fā)展百年慶典活動”，國際博物館協(xié)會新任主席亞歷山德拉·庫敏斯女士與秘書長約翰·澤而夫先生應(yīng)邀參加慶典活動并發(fā)表了主旨演講。20世紀50年代以來，我國致力于博物館的建設(shè)，陸續(xù)在各省市建設(shè)歷史類博物館，以此滿足廣大群眾的精神文化需求。20世紀80年代以來，博物館不再局限于歷史類博物館，諸如軍事、生物、地質(zhì)等各類博物館相繼在全國各地出現(xiàn)。我國的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，但也在短時期內(nèi)獲得了快速發(fā)展，遍布全國各地的與博物館相關(guān)的文創(chuàng)門店、網(wǎng)上店鋪等大量設(shè)立，這種形勢吸引了越來越多的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費愛好者，博物館也在此基礎(chǔ)上擴大了自身知名度與傳播影響力。展館是各級各類博物館建筑的主體組成部分，存在于許多博物館中的文創(chuàng)商店則通常被稱為“最后一個展館”，文創(chuàng)商店也在一定程度上擔(dān)負著公共教育的職能[1]。因此文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計水平、文化內(nèi)涵、銷售量、知識產(chǎn)權(quán)等問題能否得以妥善處理都事關(guān)博物館及其所在地的形象塑造。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

改革開放以來，中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從無到有，經(jīng)歷了一個從萌生到逐漸興盛的探索發(fā)展時期。根據(jù)總體發(fā)展趨勢和各階段特征，我們大致可以將其劃分為三個階段：20世紀70年代至2007年的探索期、2007-2014年的發(fā)展期，2014年至今的高峰期。

（一）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)探索期

從改革開放開始的20世紀70年代末至2007年，大體可算是我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的探索期。處于第一階段探索期時，中國博物館借鑒國外博物館的成功經(jīng)驗，開始發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)——博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。總體看來，這一階段國內(nèi)博物館的經(jīng)營管理者對于博物館從事商業(yè)經(jīng)營活動依然停留在表層認識，各家博物館對于如何發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)，采用何種途徑和經(jīng)營模式等問題尚未形成共識，在實踐操作中更是表現(xiàn)出非常明顯的盲目性。這一時期的博物館文創(chuàng)經(jīng)營活動規(guī)模小、收益低、模式單一，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在博物館的整體業(yè)務(wù)中處于邊緣地位；另外，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的博物館主要是省級及其以上的大型博物館，地縣博物館較少涉及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與開發(fā)。由于受制于視野局促、資金不足、創(chuàng)意有限、管理人才匱乏、銷售渠道不通暢、受眾范圍較小、政府支持不明顯等條件的困擾，通過提供場地實行對外出租和承包的方式幾乎成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)固化的經(jīng)營模式，這種將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理權(quán)授予承包商的方式使得博物館脫離了對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的實際研發(fā)和管理，致使博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展長期裹足不前。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展期

2007-2014年是中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期。在此期間，國家對博物館的文化教育功能重視程度逐步加強，尤其是自2008年以來，國家通過財政補貼方式推進博物館陸續(xù)實施免費開放政策，該舉措吸引了越來越多的民眾走進博物館，民眾通過博物館認知歷史文化，直觀體驗中國文化的博大精深。此前的大多數(shù)博物館通常是“門可羅雀”，此后則日趨“門庭若市”，甚至成為民眾精神生活的重要組成部分，博物館也在此前文物收藏和展覽為主的功能基礎(chǔ)上日益增加了社會教育的功能，“讓博物館活起來”的呼聲漸趨強烈，形式也日益呈現(xiàn)出多樣化趨勢[2]，博物館的生動性、流動性、教育性等特色得以被進一步開發(fā)出來。在這種發(fā)展情勢之下，社會對博物館的開放水平和服務(wù)能力也自然提出了更高要求，將博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向精深目標推進的必要性也就更加凸顯出來。同時，伴隨著我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，民眾對于美好生活的追求標準也不斷提升，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天也隨之到來。2013年5月，中國博物館協(xié)會文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會在北京成立，這標志著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢已經(jīng)不可阻擋，也在很大程度上體現(xiàn)了國家與社會相關(guān)部門對于博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的足夠重視。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高峰期

2014年至今博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得迅猛發(fā)展，國家出臺相關(guān)政策、法律法規(guī)推進和保障博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了多維度的進步，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才隊伍不斷壯大，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)驗日益豐富，可以說當(dāng)前正處于中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的高峰期。在此期間，文創(chuàng)產(chǎn)品的種類增多，創(chuàng)意增強，各類跨界聯(lián)名產(chǎn)品與 IP 衍生品①層出不窮。觀眾參觀博物館的頻次加快，博物館的客流量大幅提升，線上線下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量日益增加。目前，國內(nèi)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品大都在文創(chuàng)設(shè)計和產(chǎn)品功能兩方面努力改進，以此達到吸引顧客，提高產(chǎn)品銷量的目的。這在很大程度上增進了民眾對博物館文化內(nèi)涵和功能屬性的認知度，提升了人們對于歷史文化的認同感和自信心，同時也能在一定程度上改善博物館運營資金不足、客流量有限等方面的問題，從而促使博物館進一步活了起來。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)演進分類

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品演進發(fā)展至今，大體經(jīng)歷了四個階段的版本進化。

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品1.0版本

最開始的文創(chuàng)產(chǎn)品就是按照一定的比例進行簡單的文物復(fù)制，通常都是流水線上生產(chǎn)的仿制品。這期間的文創(chuàng)商品店內(nèi)游客不多，也有部分游客會對文創(chuàng)產(chǎn)品生發(fā)興趣，但是通常都會被高昂的商品定價嚇退。另外，仿制品僅具觀賞性，缺乏實用性，更不具備歷史文物性價值，許多游客自然覺得沒必要花高價去買這些仿制品。

除了文物仿制品以外，博物館文創(chuàng)設(shè)計部門還推出了馬克杯、T恤、書簽、筆記本等價格較為親民的產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品設(shè)計簡單、創(chuàng)新性不強、品質(zhì)不高，而且各家博物館的此類文創(chuàng)產(chǎn)品大同小異，也不容易激發(fā)游客的購買欲望。

目前我國仍有一部分中小博物館的文創(chuàng)依舊停留在1.0版本層面，但是該版本的文創(chuàng)產(chǎn)品總體存在品類匱乏、缺乏創(chuàng)新、定價偏高、購買渠道單一等不足之處，市場發(fā)展空間極為有限。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品2.0版本

故宮博物院前院長曾說：“什么叫文化創(chuàng)意產(chǎn)品？首先要深入研究人們社會生活，根據(jù)人們生活需要進行研發(fā)的產(chǎn)品，人們才會喜歡。第二，一定要深入挖掘你自己的文化資源，把自己的文化資源提煉出來，跟人們生活需要所對接，人們才愿意把你的文化帶回家?！雹谂c該理念相適應(yīng)，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)進入了2.0版本階段。該階段文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)吸取上一階段經(jīng)驗，開始注重民眾日常生活場景，文創(chuàng)品類擴展至膠帶、雨傘、耳機等生活實用品，產(chǎn)品設(shè)計也更加符合當(dāng)代審美需求，而且更具歷史文化內(nèi)涵。同時，2.0版本開始注重產(chǎn)品質(zhì)量和價格層級，以便滿足不同消費群體對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。另外，隨著電子商務(wù)③的發(fā)展，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道也由此前的館內(nèi)實體店銷售慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下雙線營銷模式，這對于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品更進一步走進群眾生活來說很有意義。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品3.0版本

隨著不同文化群體之間溝通交流和信息共享的增強，博物館文創(chuàng)研發(fā)理念開始打破“次元壁”④，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與社會各界品牌產(chǎn)品有效融合，共同研發(fā)推廣頗具時代風(fēng)尚的3.0版本文創(chuàng)產(chǎn)品。2019年國家文物局發(fā)布《博物館館藏資源著作權(quán)、商標權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》文件之后，各種令人耳目一新的文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，如口紅、游戲、表情包、信用卡、奶茶、餐點等，涉及美妝[3]、金融、餐飲等諸多領(lǐng)域，社會受眾面較廣。各大博物館努力挖掘館藏文物的文化元素，注重文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)和品牌形象，逐漸形成了各具特色的 IP衍生品⑤。與此同時，博物館不斷加強文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳力度，不僅注重產(chǎn)品自身品質(zhì)，還在外包裝方面頗具創(chuàng)意，各大博物館紛紛利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，聯(lián)合多家電商平臺積極拓展線上銷售渠道，取得了良好的效果。

（四）文創(chuàng)產(chǎn)品4.0版本

演進至今的文創(chuàng)產(chǎn)品正處于4.0版本，許多博物館在既有品牌形象基礎(chǔ)上不斷開拓延伸，通過與一些品牌行業(yè)聯(lián)合研發(fā)，紛紛推出了新的 IP 衍生品[4]。比如敦煌研究院推出了動畫劇等數(shù)字小產(chǎn)品，北京故宮博物院聯(lián)合真人密室逃脫品牌推出了解謎手冊[5]，河南省博物院推出了考古盲盒[6]等，這些都是博物館與其他行業(yè)跨界合作研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的成功個案。為了更好地宣傳博物館文化內(nèi)涵，推廣博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，一些博物館的發(fā)展思路新奇有效，比如河南省博物院在2022年初與支付寶合作，開展參與集五福兌換電子文物藏品的線上活動，后續(xù)又與支付寶平臺聯(lián)合推出了“一起考古吧”小程序[7]，這在一定程度上增進了民眾對歷史與文物的濃厚興趣和情感寄托。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存問題及應(yīng)對之策

中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與時俱進，不斷提升發(fā)展品質(zhì)，已經(jīng)經(jīng)歷了探索期、發(fā)展期和高峰期三大歷史發(fā)展階段，與此相適應(yīng)，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)也大體經(jīng)歷了四種版本的演進。雖然中國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)取得了不菲的成績，但是新發(fā)展階段依然存在許多新問題，這其中就包括文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)、大中小博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡等問題[8]，這些問題如果得不到充分重視和有效解決，必將影響博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向縱深方向發(fā)展。

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護有待加強

知識產(chǎn)權(quán)制度最早起源于歐洲，17世紀中葉由法國學(xué)者卡普佐夫率先提出，隨后經(jīng)過比利時法學(xué)家皮卡的補充完善，從而創(chuàng)建了更為系統(tǒng)全面的知識產(chǎn)權(quán)理論體系。他們將知識產(chǎn)權(quán)認定為一種特殊的權(quán)利，認為知識產(chǎn)權(quán)是基于智力創(chuàng)造成果和工商標記依法產(chǎn)生的權(quán)利統(tǒng)稱，不同于人們對某種物品的所有權(quán)。目前，最主要的三種知識產(chǎn)權(quán)分別是著作權(quán)、專利權(quán)和商標權(quán)，其中專利權(quán)與商標權(quán)也被統(tǒng)稱為工業(yè)產(chǎn)權(quán)。從目前我國的法律體系來看，與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)屬于民法范疇，在民法典中并沒有特定的知識產(chǎn)權(quán)編，而是由公眾較為熟知的著作權(quán)法、專利法和商標法等若干法律法規(guī)、規(guī)章制度等組合而成。早在北宋時期，我國就有對版權(quán)和商標權(quán)的保護措施[9]；近代以來，為了適應(yīng)國內(nèi)外局勢和社會發(fā)展的需要，清政府、北洋政府和國民政府也相繼頒布了一些有關(guān)商標權(quán)、著作權(quán)等的法律法規(guī)。改革開放以來，尤其是中國加入世界貿(mào)易組織之后，我國已經(jīng)逐步建立起來了較為成熟完備的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)體系，今后也必將隨著時代和社會發(fā)展需要繼續(xù)加以調(diào)整完善。

近些年來，伴隨著國家對各領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)重視程度的逐漸加強，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)問題被提上重要議事日程。國務(wù)院、國家文物局陸續(xù)發(fā)布《博物館條例》《博物館館藏資源著作權(quán)、商標權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021－2035年）》等文件，并于2020年正式成立了“博物館知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心”，該服務(wù)中心的主要職能是協(xié)助各家博物館處理運營過程中所涉及到的知識產(chǎn)權(quán)問題。

伴隨著博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，市場上抄襲、仿制并進行線上線下非法售賣假冒偽劣產(chǎn)品的情況也越來越多地出現(xiàn)，甚至還存在“黃牛”低價搶購截斷有限正品貨源，隨后在社會上進行高價倒賣的情況，這些不正當(dāng)現(xiàn)象在一定程度上損傷了博物館及其文創(chuàng)產(chǎn)品在民眾心目中的美好形象。例如前幾年登上央視《國家寶藏》節(jié)目的陜西歷史博物館藏品——唐代葡萄花鳥紋銀香囊，因其匠心獨運的精美外表設(shè)計而深受大眾喜愛。陜西歷史博物館隨之在線上線下推出了該藏品的仿制品，引來大批民眾爭相購買。部分商家見有利可圖，便無視相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，在一些購物平臺售賣簡易假冒仿制品，這不僅侵害了陜西省博物館的利益，也在一定程度上損傷了國寶在人們心目中的美好形象。作為中國旅游標志的東漢銅奔馬（別名“馬踏飛燕”）⑥可算是甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶，在全民抗擊新冠疫情的時代大背景之下，甘肅省博物館推出了“神馬來了”系列文創(chuàng)網(wǎng)紅產(chǎn)品，其中一款銅奔馬毛絨玩具，因其銅綠色外表、丑萌姿態(tài)以及“綠碼踏肺炎”的諧音吉祥寓意而迅速爆紅，人們在線上線下爭相搶購，一度出現(xiàn)了“一馬難求”的供不應(yīng)求局面。隨后在市場上便出現(xiàn)了眾多的假冒偽劣產(chǎn)品，許多不明真相的消費者紛紛抱怨甘肅省博物館售賣質(zhì)次價高的偽劣產(chǎn)品，這對甘肅省博物館的公眾形象或多或少造成了一定程度的損傷。

鑒于上述博物館文創(chuàng)產(chǎn)品被侵權(quán)問題，應(yīng)該從以下三個方面去加強協(xié)調(diào)處理：

首先，文博部門迫切需要與相關(guān)司法和行政管理部門加強聯(lián)系，針對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中出現(xiàn)的著作權(quán)、商標權(quán)、專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題進行及時有效地協(xié)調(diào)和處理，切實維護并推進博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的合法權(quán)益和良性運營。

其次，各家博物館要慎重選擇合作品牌方及生產(chǎn)廠家，合作方需要對館藏文物的歷史文化內(nèi)涵有一定程度的認知，這樣便于雙方進行有效的溝通，可以在文創(chuàng)產(chǎn)品研制過程中全面深刻準確細致地反映相應(yīng)產(chǎn)品的文化元素和設(shè)計理念。博物館與合作方均需要加強法律意識，在合同中一定要具體詳盡地寫明各自的權(quán)利和義務(wù)，博物館要全面保證自身權(quán)益的完整性，切實維護博物館的公眾良好形象，嚴防不良商家或直接或間接的不當(dāng)牟利行為[10]。

再次，博物館要緊跟和適應(yīng)時代潮流，隨時了解社會觀念變遷和民眾需求變化，努力加大文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)力度，要持續(xù)不斷地推出更多富有文化內(nèi)涵且符合民眾實際需要的文創(chuàng)產(chǎn)品。這既可以有效吸引公眾持續(xù)關(guān)注博物館及其文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣，同時也可以更好地為公眾提供更多品類選擇的機會。

（二）大、中、小博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

中國博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展速度很快，在不斷摸索過程中一步步發(fā)展至今，雖然之間也有曲折，但總體來說是成績斐然。各家博物館與時俱進，一方面盡力迎合大眾審美需求，另一方面緊跟時代潮流，努力適應(yīng)飛速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代現(xiàn)實；但是各種類型博物館在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也產(chǎn)生了非常明顯的層次差別。對于大型博物館而言，館藏文物種類豐富、高等級文物數(shù)量多、場館配套設(shè)施齊備且先進、運營經(jīng)費較為充裕、創(chuàng)新性人力資源豐富，他們有長期穩(wěn)定的觀眾和受教育群體，這就使得大型博物館在研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品方面的可選擇性更多，所打造的品牌形象也更具多元化色彩，因之也就能夠吸引更為廣大民眾群體的興趣，所研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品市場前景自然廣闊。然而對于中小型博物館而言，他們在藏品數(shù)量等級、場館環(huán)境設(shè)施、地理位置、運營經(jīng)費、人力資源、受眾群體、政府政策支持力度等方面均與大型博物館存在較大差距[11]。這就極大地限制了中小博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度和速度，所研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品市場前景相對黯淡。

針對上述大中小博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴重不平衡問題，我們認為可以從以下三個方面著手做一些工作，以期縮小發(fā)展差距，爭取實現(xiàn)共同進步提升。

首先，大型博物館要緊跟時代發(fā)展潮流，利用自身既有優(yōu)勢繼續(xù)引領(lǐng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，加大文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新力度[12]，不斷推出可供民眾進行多重選擇的文創(chuàng)精品[13]。這樣既可以通過產(chǎn)品滲透持續(xù)“激活”公眾對中國歷史文化的興趣，同時又可以為中小型博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供“樣板”模式和思路方法。

其次，中小型博物館要努力挖掘自身特色和優(yōu)勢，開拓視野，解放思路，揚長避短，精準定位，爭取政策支持，加大人才引進力度，避免亦步亦趨地照搬大型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)模式，在學(xué)習(xí)中不斷追求創(chuàng)新，努力探索符合自身實際情況的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，研發(fā)獨具館藏特色精品文物文化元素優(yōu)勢的文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，中小型博物館要客觀系統(tǒng)全面地分析自己的受眾群體狀況，了解他們對博物館的文化內(nèi)涵認知和切實期許，積極主動地組織宣傳和教育活動，不斷擴大民眾對博物館的認知度和認同感。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計，不僅傳播、傳承和弘揚了地域文化，也滿足了人們對歷史和未來的想象，使得悠久歷史長河中的特色文化得以飛入尋常百姓家[14]。

再次，各類文博管理部門要積極組織各級博物館從業(yè)人員的培訓(xùn)和交流活動，盡可能為他們搭建理念革新、溝通交流和信息共享的平臺，增進彼此互通有無、取長補短力度和頻率，努力促使大中小博物館在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路上多元并進，各具特色，共同提升進步。相關(guān)管理部門牽頭組織形成博物館聯(lián)盟，充分發(fā)揮大型博物館的引領(lǐng)作用，綜合利用創(chuàng)新發(fā)展平臺優(yōu)勢，統(tǒng)籌幫扶推動更多中小博物館實現(xiàn)自身跨越式發(fā)展進步。同時，廣泛動員社會各階層力量群策群力共同參與博物館建設(shè)，共同促進我國博物館事業(yè)邁上創(chuàng)新發(fā)展新臺階[15]。

綜上所述，伴隨著中國綜合國力的不斷提升和民眾對美好生活需求的日益增長，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)取得了很大成就，所研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品也更加豐富多彩；與此同時，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也出現(xiàn)了許多亟待解決的問題。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路還很漫長，今后也必然會出現(xiàn)新的問題，我們在期待和推進博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向縱深程度發(fā)展的同時，也要隨時做好及時發(fā)現(xiàn)和解決新問題的心理和行動準備，以便最大程度地發(fā)揮和實現(xiàn)博物館的社會服務(wù)和教育功能。

［注釋］

①⑤IP（Intellectual Property），是一個網(wǎng)絡(luò)流行語，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”，互聯(lián)網(wǎng)界的“IP”可以理解為所有成名文創(chuàng)（文學(xué)、影視、動漫、游戲等）作品的統(tǒng)稱，它更多的只是代表智力創(chuàng)造的比如發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品這些著作的版權(quán)，同時 IP也可以說是一款能夠依托各種平臺帶來一定效應(yīng)的產(chǎn)品。IP衍生品是指圍繞某一特定 IP，努力對其潛在資源進行挖掘，將其中的鮮明特征衍生出來，進而產(chǎn)出的具有一定商業(yè)價值的產(chǎn)品。

②參見單霽翔于2020年6月21日21：30作客 CCTV-2央視財經(jīng)頻道《中國經(jīng)濟大講堂》所作主旨演講《如何讓文化遺產(chǎn)更好地活起來》。

③電子商務(wù)是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶端、服務(wù)端應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運營模式。

④次元壁是指在二三次元文化之間一直存在一座看不見的壁壘，其本質(zhì)不是外在表現(xiàn)形式的差異，而是不同文化群體之間的溝通障礙。

⑥“馬踏飛燕”青銅雕塑俗稱“銅奔馬”，現(xiàn)藏于甘肅省博物館，可算是甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶。這件東漢時期青銅器1969年10月出土于武威市涼州區(qū)雷臺漢墓，1983年10月被國家旅游局確定為中國旅游標志，1986年被定為國寶級文物，2002年1月被列入《首批禁止出國（境）展覽文物目錄》。銅奔馬一經(jīng)出土就以其靈動絕美的造型，引發(fā)人們無限遐想，學(xué)界形象的賜予她許多美好的名稱，包括馬踏飛燕、馬超龍雀、馬襲烏鴉、馬踏飛隼、凌云奔馬等。

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