國貨出海再添新勢力。三十而立的徐福記，不僅在國內(nèi)市場重回高增長，圣誕季的數(shù)據(jù)也顯示其在北美實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，徐福記新年糖火爆北美市場，成為“新國貨之光”。

平安夜當(dāng)天，在斯坦福大學(xué)和Google公司附近，一場徐福記的美食路演活動引發(fā)路人爭相圍觀，除了華人消費(fèi)者，還有當(dāng)?shù)貙W(xué)生和白領(lǐng)一族，他們一邊品嘗著徐福記的糖果糕點(diǎn)，一邊豎起大拇指，贊不絕口。

這只是徐福記在當(dāng)?shù)厥艿阶放醯囊粋€縮影。原本在華人和亞裔市場受歡迎的徐福記，漸漸也吸引了更多外國消費(fèi)者，品嘗過后就像打開了潘多拉的魔盒，開始不斷回購。“我很喜歡徐福記的糖果、沙琪瑪，對我來說味道很獨(dú)特，而且我的小孩子特別喜歡，我已經(jīng)準(zhǔn)備了一些作為小零食，跟家人朋友們一起在圣誕節(jié)享用?！币晃唤鸢l(fā)碧眼的老外在路演現(xiàn)場說道。

擁有30年匠心傳承工藝的徐福記，產(chǎn)品品項高達(dá)1400多種，2022年更是推出了30大系列200余個新品，在經(jīng)典上不斷創(chuàng)新，也研發(fā)出多款營養(yǎng)美味產(chǎn)品。針對北美市場的洞察研究發(fā)現(xiàn)，甜食受到大多數(shù)消費(fèi)者的喜愛，為此，徐福記精選出幾款主打產(chǎn)品，包括沙琪瑪、鳳梨酥和酥心糖等進(jìn)入北美市場，其中鳳梨酥更是獲得過ITI國際美味獎?wù)?，得到過國際風(fēng)味評鑒所專家們的高度贊譽(yù)?！叭A人及亞裔一直是徐福記的忠實(shí)粉絲，經(jīng)過這些年的耳濡目染，一些外國消費(fèi)者也逐漸被種草。同時隨著國力不斷提升，中國消費(fèi)品牌的全球影響力也在增強(qiáng)，國際市場的打開也自然水到渠成?！毙旄Ｓ泧H貿(mào)易部負(fù)責(zé)人說道。

有了好產(chǎn)品，營銷和渠道深耕更重要。除了在社交媒體等平臺進(jìn)行種草和戶外廣告的投放外，徐福記從圣誕節(jié)前期就開始在美國中文電視盒子italkbb投放電視廣告；2023的中國新年期間，徐福記的新年廣告還將登錄美國紐約時代廣場，為這個“世界的十字路口”的廣場增添濃濃的中國新年氛圍。渠道方面，徐福記已搭建遍布全美的分銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋大部分的商超，線上則入駐了北美大型的購物網(wǎng)站W(wǎng)eee和Yami buy，讓大家不僅看得到，還能隨時買得到、吃得到。

在新零食時代，徐福記不僅在國內(nèi)穩(wěn)坐散裝品類領(lǐng)導(dǎo)者地位，也作為中國代表走出國門，風(fēng)靡北美市場。徐福記國際貿(mào)易部負(fù)責(zé)人最后期許道，“徐福記的海外業(yè)務(wù)已拓展到北美、日韓、東南亞、歐洲、澳洲、非洲等國家和地區(qū)，我們希望能復(fù)制‘北美翻倍經(jīng)驗，在國內(nèi)大放異彩的同時，向全球傳遞美味和幸福?！保ㄎ?林華? 圖/東莞徐記食品有限公司提供）