陳春風(fēng)

進(jìn)入2 0 2 2年，不經(jīng)意間你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣場(chǎng)、公園、球場(chǎng)、甚至社區(qū)空地上空，都有飛盤(pán)飛舞。似乎一夜之間，飛盤(pán)成了年輕人的「時(shí)尚新寵」。有人說(shuō)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)是「年輕人的城市魁地奇」，也有人戲稱它是唯一「人和狗共同揮灑汗水的運(yùn)動(dòng)」。不得不承認(rèn)，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)正掌握了年輕人的流量密碼和社交媒體話語(yǔ)權(quán)。那麼，它是怎麼火起來(lái)的呢？到底能「飛」多久？

「去精緻露營(yíng)不算什麼，玩飛盤(pán)才是露營(yíng)的娛樂(lè)內(nèi)核」，在潮人博主們帶動(dòng)下，飛盤(pán)正慢慢走上潮流菜單，成為一種新生活方式。

最近，越來(lái)越多年輕人選擇在節(jié)假日走上綠茵場(chǎng)——不是為了踢足球，而是為了玩飛盤(pán)。前有彭於晏月臺(tái)，後有李誕和笑果「全家?！箮ж洠@個(gè)年輕人的新社交運(yùn)動(dòng)正冉冉興起。

加上周迅、李雪琴等明星臉們?cè)诰C藝上「帶節(jié)奏」，極限飛盤(pán)從2021年下半年開(kāi)始逐漸起飛。不只是北上廣深一線城市，武漢、合肥、南京、鄭州、珠海、昆明等全國(guó)遍地開(kāi)花，湧現(xiàn)了不少本地社群。

飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)悄然興起

1948年，美國(guó)人弗瑞德·莫瑞森製作出了世界上第一個(gè)塑膠飛盤(pán)。隨後，這種塑膠飛盤(pán)在歐美開(kāi)始流行。由於飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)具有新奇、活潑、男女差異小、沒(méi)有場(chǎng)地限制等特點(diǎn)，因此吸引了各年齡段的愛(ài)好者參與其中。

中國(guó)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)開(kāi)始於2 0世紀(jì)90年代末，先是在北京、上海的一些大學(xué)校園裏開(kāi)展，之後作為競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在學(xué)生群體中推廣。2000年之後，北京、上海等地陸續(xù)出現(xiàn)了飛盤(pán)俱樂(lè)部。

在2021年以前，飛盤(pán)一直屬於小眾運(yùn)動(dòng)，但2021年下半年開(kāi)始，飛盤(pán)就卯著勁出圈了。去小紅書(shū)搜索「飛盤(pán)」，你將得到 5w+條筆記，這一融合了橄欖球、足球和籃球等運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)型運(yùn)動(dòng)，在競(jìng)技和社交距離之間很好地維持著體面的平衡，成為繼滑雪、露營(yíng)後的又一都市潮流運(yùn)動(dòng)。

艾媒諮詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)核心市場(chǎng)規(guī)模為75.9億元（人民幣，下同），帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為867.7億元。預(yù)計(jì)未來(lái)6年中國(guó)飛盤(pán)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模和帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)且增長(zhǎng)速度加快。

飛盤(pán)如何成為都市年輕人新寵？

不得不承認(rèn)，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)正掌握了年輕人的流量密碼和社交媒體話語(yǔ)權(quán)。那麼，它是怎麼火起來(lái)的呢？

◆ 新潮小眾運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)全新生活方式

在美國(guó)，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)是美國(guó)中產(chǎn)們?cè)谧约裔嵩洪_(kāi)展的家庭運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在進(jìn)入到中國(guó)後，作為一種新潮小眾運(yùn)動(dòng)，自然而然的吸引到了一批有錢(qián)有閑的都市年輕人。

由於疫情，很多省市都不能外出，年輕人對(duì)健康與運(yùn)動(dòng)的需求不斷擴(kuò)大，不再滿足於足球、籃球等傳統(tǒng)主流體育項(xiàng)目，「獵奇」與「獨(dú)特」成為新體育人對(duì)於運(yùn)動(dòng)選擇的方向。

時(shí)至今日，飛盤(pán)漸漸褪掉了極限運(yùn)動(dòng)的本色，帶有戶外生活美學(xué)的調(diào)性，變得愈發(fā)親民，成為一種新生活方式。

其次，飛盤(pán)能帶給人一種由未知感產(chǎn)生的樂(lè)趣。在玩飛盤(pán)的過(guò)程中，飛盤(pán)的方向受到天氣、風(fēng)力、力道等多方面的影響，要準(zhǔn)確判斷飛盤(pán)的位置，即讀盤(pán)。即使是對(duì)於富有經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)也存在著許多未知性，任何一點(diǎn)因素的變化都會(huì)給飛盤(pán)的軌跡帶來(lái)改變，然而這其實(shí)正是飛盤(pán)的魅力所在，在飛盤(pán)難以預(yù)測(cè)的飛行過(guò)程中抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)奪得勝利，會(huì)給人帶來(lái)極大的樂(lè)趣和滿足感。

◆ 低門(mén)檻、強(qiáng)社交、無(wú)身體衝撞

飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的門(mén)檻非常低，想玩得專業(yè)，可以去足球場(chǎng)，想玩得輕鬆，也可以隨便找一片空地，只要能分成兩隊(duì)，跑得開(kāi)，就能玩起來(lái)。

同時(shí)，飛盤(pán)作為一項(xiàng)無(wú)性別運(yùn)動(dòng)，在整個(gè)過(guò)程中要求玩家避免身體衝撞的運(yùn)動(dòng)，如果出現(xiàn)了危險(xiǎn)動(dòng)作，可以在場(chǎng)上及時(shí)提出。

所以，有人把飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，類(lèi)比作線下場(chǎng)景的王者榮耀，作為年輕人的社交貨幣，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)也成為了不少年輕女孩們結(jié)實(shí)志同道合朋友的管道。

在比賽過(guò)程中，除了酷炫的飛盤(pán)外，還少不了動(dòng)感音樂(lè)的氛圍烘托以及專屬攝影師的全程跟拍。運(yùn)動(dòng)是一方面，出片也很重要。

此外，飛盤(pán)是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)性很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也伴隨著很高的社交性。作為一項(xiàng)多人共同參與的體育活動(dòng)，飛盤(pán)的競(jìng)技感相對(duì)較小，過(guò)程中少有強(qiáng)烈的對(duì)抗，而是通過(guò)合作來(lái)完成目標(biāo)，因此參與者之間有更多的機(jī)會(huì)溝通，提高默契，人與人相互的交流為飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)增添了趣味，這也促使越來(lái)越多的人加入到飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的行列之中。

◆ 政策推動(dòng)、健康意識(shí)增強(qiáng)

由於飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)吸引了眾多年輕人，2015年，世界飛盤(pán)聯(lián)合會(huì)得到了國(guó)際奧會(huì)認(rèn)可。2021年10月，世界飛盤(pán)聯(lián)合會(huì)宣佈開(kāi)發(fā)4人制飛盤(pán)，提議設(shè)立男女混合的4人制賽事，並致力於推動(dòng)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)進(jìn)入奧運(yùn)大家庭。

2021年11月，國(guó)家體育總局社體中心相繼發(fā)佈了《全國(guó)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽規(guī)則（試行）》《全國(guó)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)裁判法（試行）》等文件，對(duì)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地、具體競(jìng)賽規(guī)則、裁判員職責(zé)和必備素質(zhì)等內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)範(fàn)。2022年4月，教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)作為新興體育項(xiàng)目被正式列入義務(wù)教育階段課程。2022年8月，作為國(guó)家體育總局社體中心2022年「全民健身日」主題活動(dòng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)飛盤(pán)賽事「2022-2023年度中國(guó)飛盤(pán)聯(lián)賽」在西安舉行。這也是中國(guó)飛盤(pán)聯(lián)賽的首站比賽，吸引了來(lái)自陝西省的12支民間隊(duì)伍、近400人參賽。

這項(xiàng)昔日的小眾運(yùn)動(dòng)，經(jīng)歷了偏見(jiàn)、爆火之後，正走向規(guī)範(fàn)化發(fā)展，也走進(jìn)了更多學(xué)校、更多人的生活。

除了這些，還有一個(gè)重要原因就是，人們的健康意識(shí)普遍增強(qiáng)，在城市周邊找個(gè)場(chǎng)地玩一項(xiàng)容易上手的運(yùn)動(dòng)，成了很多人的選擇，而飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)剛好滿足這些條件。

飛盤(pán)是一門(mén)好生意嗎？

讓年輕人上癮的飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)，跟滑雪、露營(yíng)一樣，雖然痛點(diǎn)問(wèn)題很多，但在相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者眼中，也正成為一門(mén)新興生意。

◆ 飛盤(pán)及周邊裝備

目前，中國(guó)公認(rèn)的兩大飛盤(pán)品牌分別是翼鯤飛盤(pán)和艾克飛盤(pán)，由於歐美國(guó)家飛盤(pán)消費(fèi)者眾多，其海外業(yè)務(wù)發(fā)展異常火熱。

在天貓京東上，飛盤(pán)價(jià)格一般穩(wěn)定在80元以內(nèi)，刨除研發(fā)、製造、行銷(xiāo)等成本，利潤(rùn)並不算大，不過(guò)薄利多銷(xiāo)的方式也可以改善盈利狀況。以翼鯤飛盤(pán)為例，其產(chǎn)品已銷(xiāo)往世界50多個(gè)國(guó)家，2020年的營(yíng)收達(dá)到2000萬(wàn)。如今，中國(guó)消費(fèi)群體的崛起，也帶來(lái)了這一業(yè)務(wù)新的想像空間。

另外，飛盤(pán)跟露營(yíng)、健身、時(shí)尚穿搭等潮流元素緊密捆綁在一起，也催生出了潮品消費(fèi)。在綠茵場(chǎng)上，穿一雙最新款Nike球鞋，搭配Lululemon流行服飾，你就是全場(chǎng)最靚的那個(gè)仔。

鑒於這一潮流「體質(zhì)」，不少頂流奢侈品、運(yùn)動(dòng)潮牌紛紛推出帶有自家logo的飛盤(pán)，以鏈接年輕消費(fèi)群體。

從SUPREME與飛盤(pán)鼻祖Wham-o合作推出漸變圖案+漸變色logo的設(shè)計(jì)飛盤(pán)，再到NEIGHBORHOOD的唱片飛盤(pán)，甚至是一些新消費(fèi)品牌如植物基Oatly、Seesaw咖啡、三頓半，也出現(xiàn)在了飛盤(pán)玩家面前，「萬(wàn)物皆可飛盤(pán)」成為了消費(fèi)品牌傳播的不二法則。

正是由於具備潮流屬性，購(gòu)買(mǎi)定制款飛盤(pán)成為了新消費(fèi)趨勢(shì)，一些奢侈品牌推出的飛盤(pán)售價(jià)一度達(dá)到上萬(wàn)美元，令人咋舌。

翼鯤、艾克兩大品牌商，也在尋求更多品牌聯(lián)名機(jī)會(huì)，以提升產(chǎn)品溢價(jià)。艾克飛盤(pán)創(chuàng)始人王念飛表示，「這種各品牌之間的聯(lián)動(dòng)，有助於將飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)傳播到更廣泛的群體當(dāng)中，也有助於提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，艾克在去年自建了生產(chǎn)線，今年計(jì)畫(huà)做更多的跨界聯(lián)動(dòng)?！?/p>

◆ 俱樂(lè)部

與此同時(shí)，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的流行，也吸引不少俱樂(lè)部加入進(jìn)來(lái)，在消費(fèi)端又燃起了一把火。

超光速俱樂(lè)部主理人表示，她本身從事自媒體工作，去年創(chuàng)建了這家飛盤(pán)俱樂(lè)部。因?yàn)槭鼙娖鹾?，再加上飛盤(pán)的出圈，也憑藉自媒體的宣傳資源就把這一事業(yè)算是做起來(lái)了，如今在上海、成都、武漢、西安都建立了團(tuán)隊(duì)。

「像我們一周有3、4次線下活動(dòng)，一場(chǎng)40個(gè)人，幾乎每場(chǎng)都是爆滿狀態(tài)，冬天受天氣影響會(huì)減少一些場(chǎng)次。在每個(gè)城市也會(huì)組織自己的賽事，等疫情好轉(zhuǎn)的話，接下來(lái)也會(huì)做全國(guó)比賽，我們的競(jìng)技訓(xùn)練一直沒(méi)有停下來(lái)?！顾硎?。

據(jù)了解，如今市場(chǎng)上很多俱樂(lè)部做的都是社群生意，吸引小白來(lái)玩飛盤(pán)，那麼這類(lèi)俱樂(lè)部到底賺不賺錢(qián)？

翼鯤飛盤(pán)創(chuàng)始人徐穎峰算了一筆賬，假如俱樂(lè)部每一場(chǎng)飛盤(pán)局每人收費(fèi)80元，以30人參加計(jì)算也就是2400元，定場(chǎng)地的花銷(xiāo)大概在1200元～1500元，涉及到規(guī)範(fàn)化化運(yùn)營(yíng)，會(huì)有安全保障、教練員、攝影攝像、基礎(chǔ)器材等方面的支出，這種情況下就很難盈利?！竼螆?chǎng)賺幾千、月入十幾萬(wàn)的俱樂(lè)部極少，很多隱形成本都包含在裏面，除非是拉動(dòng)贊助、接廣告，才有可能保證盈利?！顾硎尽?/p>

◆ 賽事+培訓(xùn)服務(wù)

同足球、籃球等體育運(yùn)動(dòng)一樣，賽事是帶動(dòng)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)發(fā)展最重要的一個(gè)切入點(diǎn)，也是盈利點(diǎn)，但如果以辦賽事為主來(lái)運(yùn)營(yíng)的話，基本就沒(méi)有盈利一說(shuō)了。

事實(shí)上，無(wú)論是連續(xù)舉辦22屆的上海公開(kāi)賽賽事，亦或是全國(guó)極限飛盤(pán)公開(kāi)賽，在缺少贊助商、絕大部分收入來(lái)源為選手報(bào)名費(fèi)的境況下，其商業(yè)化發(fā)展是非常緩慢的。

從產(chǎn)業(yè)鏈看，上游是飛盤(pán)及周邊裝備的製造，中游是連接運(yùn)動(dòng)員、俱樂(lè)部、場(chǎng)地方及贊助商的工具平臺(tái)，中下游則包含賽事承辦、俱樂(lè)部、教學(xué)培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，艾克體育、翼鯤飛盤(pán)也將觸角延展至全產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中。

2016年，王念飛成立深圳樂(lè)奧體育，樂(lè)奧專注於賽事及培訓(xùn)，旨在打造一個(gè)飛盤(pán)消費(fèi)生態(tài)。截至2020年底，累計(jì)培養(yǎng)了超500名飛盤(pán)教練員。「極限飛盤(pán)不適合低齡段學(xué)生，我們就從日本引入了躲避盤(pán)項(xiàng)目（飛盤(pán)材質(zhì)為海綿），截至3月，樂(lè)奧已經(jīng)跟深圳多所學(xué)校合作，將飛盤(pán)課程送入20多所校園，每年舉辦青少年飛盤(pán)賽事。同時(shí)，在校外也已培養(yǎng)200餘名學(xué)生，形成了飛盤(pán)青訓(xùn)模式?！顾硎?。

另外，北京、上海、深圳、杭州等城市的學(xué)校，也跟樂(lè)奧體育建立了合作關(guān)係，進(jìn)行飛盤(pán)課題研究。

徐穎峰和團(tuán)隊(duì)在2019年成立了杭州飛盤(pán)文化，同樣發(fā)力專業(yè)賽事、教練員培訓(xùn)和運(yùn)動(dòng)推廣，在2020年拿到了國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心的「獨(dú)家飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目推廣合作單位」授權(quán)，並獲得中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)的授權(quán)，協(xié)助起草制定飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)營(yíng)中國(guó)官方飛盤(pán)賽事和中國(guó)大學(xué)生飛盤(pán)聯(lián)賽。

中游業(yè)務(wù)方面，杭州飛盤(pán)文化開(kāi)發(fā)了「趣飛盤(pán)」（面向社群飛盤(pán)活動(dòng)）及CDGC擲準(zhǔn)飛盤(pán)（面向擲準(zhǔn)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)平臺(tái)）兩個(gè)線上小程式，試圖連接到產(chǎn)業(yè)端。

綜合而言，通過(guò)上下游資源的整合，以及飛盤(pán)火起來(lái)的契機(jī)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)爆發(fā)。值得注意的是，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)下一個(gè)「出圈」時(shí)刻有可能是在2028年，2028年是洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，由於承辦國(guó)有權(quán)去提議自己的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，飛盤(pán)很有可能順利「入奧」，從業(yè)者們也在期盼這一天的到來(lái)。

小眾、低複購(gòu)、難持續(xù)……前景茫然？

隨著飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的破圈，一些亂象也展露出來(lái)了。

首先是產(chǎn)品上。飛盤(pán)出圈使得一些廠家瞄準(zhǔn)了一塊盤(pán)子裏的商機(jī)，但他們往往忽略了飛盤(pán)先是一個(gè)體育用品，然後才是消費(fèi)品的事實(shí)。

在飛盤(pán)培訓(xùn)方面，亂象主要體現(xiàn)在信息不對(duì)稱導(dǎo)致的價(jià)格差異和水準(zhǔn)差異上。

飛盤(pán)突然火了，有很多新人群體加入到飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)中，自然會(huì)對(duì)教練員的水準(zhǔn)有一定要求。但初學(xué)者們尚不能判斷怎樣的教練才是靠譜的，自然也就無(wú)法得知教練的報(bào)價(jià)是否合理。一位愛(ài)好者透露，自己為了入門(mén)，第一次找教練，就遇到了兩小時(shí)3000元～5000元的報(bào)價(jià)，「實(shí)在很難接受?！?/p>

飛盤(pán)火了一把，並不代表從業(yè)者就能賺得盆滿缽滿，其實(shí)飛盤(pán)行業(yè)在商業(yè)化上面臨的阻礙不少。

現(xiàn)有飛盤(pán)相關(guān)企業(yè)主要的盈利模式集中體現(xiàn)為「七成賣(mài)產(chǎn)品，三成賣(mài)服務(wù)」，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的增長(zhǎng)點(diǎn)也主要來(lái)自線下飛盤(pán)體驗(yàn)活動(dòng)，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的裝備支出有限，大部分單品均價(jià)在100元以下，且具有一定替代性，如此一來(lái)，自然很難在裝備上挖到巨大的商機(jī)，這也是目前從業(yè)者們只在飛盤(pán)的花樣上暗自較勁的原因。

回到從業(yè)者這一端，由於標(biāo)準(zhǔn)的飛盤(pán)生產(chǎn)需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟牧吓浔群驼J(rèn)證，不是一般的玩具廠、塑膠廠可以隨便做的。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前來(lái)看飛盤(pán)方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)都掌握在頭部品牌手裏了，市場(chǎng)也差不多飽和了，新晉從業(yè)者要想分一杯羹，肯定要花不少力氣。

這也可以看出，雖然潮流、時(shí)尚聽(tīng)起來(lái)與消費(fèi)品掛鉤，但實(shí)際上飛盤(pán)還是一個(gè)體育用品，它很難被大批量地做成一般化的消費(fèi)品，任大小品牌搶市場(chǎng)。

最終能飛盤(pán)能不能發(fā)展起來(lái)，有沒(méi)有商業(yè)價(jià)值，還是得回到真正的賽場(chǎng)上。可見(jiàn)，未來(lái)的一段時(shí)間，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，還是要匍匐前行，等待真正的爆發(fā)。

結(jié)語(yǔ)

可以想見(jiàn)，隨著飛盤(pán)的持續(xù)破圈，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，或許未來(lái)在城市公園、綠地草坪上，都能看到年輕人奔跑著追逐飛盤(pán)的身影。

對(duì)於飛盤(pán)來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)並不缺少用戶基礎(chǔ)的的小眾運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在正迎來(lái)最好的大眾化時(shí)間。有人說(shuō)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)是「年輕人的城市魁地奇」，也有人戲稱它是唯一「人和狗共同揮灑汗水的運(yùn)動(dòng)」。但不論年輕人迷上飛盤(pán)是出於什麼原因，只要我們跑上綠地?fù)]灑汗水，享受運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，就已經(jīng)達(dá)到了目的。