鄭蓮

2022年卡塔爾世界杯上，來自中國的海信，贏得了全世界球迷的廣泛關(guān)注。這不是海信第一次“出征”世界大型體育賽事舞臺(tái)：2016年，在法國舉行的歐洲杯上，海信的中文廣告出現(xiàn)在場邊廣告屏上，這是歐足聯(lián)半個(gè)多世紀(jì)以來，第一次出現(xiàn)來自中國的贊助商。

正是頂級(jí)足球賽事的“試水”，給海信品牌認(rèn)知和曝光帶來不小提升。此后，2018世界杯、2020歐洲杯，再到此次2022世界杯，海信一次又一次在世界舞臺(tái)上掀起熱潮。與足球結(jié)緣的海信，也通過足球，在世界范圍內(nèi)展示自己對(duì)公益事業(yè)的堅(jiān)持。

向世界展示中國品牌的愛心與溫暖

在世界杯還未開始之前，海信與國際足聯(lián)共同為南非青少年帶來一場環(huán)保公益課堂，海信向Football for Schools公益活動(dòng)捐贈(zèng)包括100寸激光電視、會(huì)議機(jī)、平板電腦在內(nèi)的高端產(chǎn)品，以尖端技術(shù)支持非洲教育發(fā)展，共創(chuàng)綠色可持續(xù)未來。在40分鐘的公益課堂中，海信為當(dāng)?shù)厍嗌倌昶占碍h(huán)保知識(shí)和技巧，邀請(qǐng)大家共同作畫“我心目中的球場”，啟發(fā)他們通過實(shí)際行動(dòng)拯救更多的綠色球場。

與此同時(shí)，海信發(fā)布“消失的球場”公益主題廣告片，讓更多人切身體會(huì)到氣候變化帶給足球及生活的影響。通過世界范圍內(nèi)的公益活動(dòng)，海信讓自己的品牌影響力傳播至全球。2022年8月，海信成功入選2022年《財(cái)富》中國ESG影響力榜。海信在公益活動(dòng)上的國際化之路，也讓更多人了解到中國品牌的社會(huì)責(zé)任和意義，那就是溫暖和幫助更多的人。

公益助學(xué)在精神上照耀青少年學(xué)子

熟悉海信的人都知道，海信有一個(gè)助學(xué)項(xiàng)目堅(jiān)持了5年多。它就是海信真空冰箱公益助學(xué)項(xiàng)目。

在巍巍哀牢山下，有一所地處高寒山區(qū)的偏遠(yuǎn)小學(xué)：云南玉溪新平縣建興鄉(xiāng)的帽盒小學(xué)。這是海信公益助學(xué)走入的第一個(gè)學(xué)校。2017年4月，助學(xué)團(tuán)隊(duì)來到帽盒小學(xué)，他們不但為孩子們帶來了嶄新的儲(chǔ)物柜、熱水器以及各種學(xué)習(xí)用品，同時(shí)還給孩子們帶來科普課和國學(xué)欣賞課。

隨著海信“老師們”的到來，激起了孩子們探索科學(xué)世界的興趣。帽盒小學(xué)的老師至今還記得科普課上孩子們那一雙雙充滿了好奇的眼睛，還有同學(xué)們發(fā)出的陣陣驚嘆聲。

孩子們欣喜的神情，堅(jiān)定了海信公益助學(xué)的決心。2018年至2021年，海信真空冰箱·雨辰助學(xué)團(tuán)隊(duì)又多次到帽盒小學(xué)回訪，專門成立了“悅讀圖書室”“海信學(xué)堂”，新增了興趣課程、素質(zhì)拓展等項(xiàng)目，用美育激發(fā)創(chuàng)造力。同時(shí)，助學(xué)團(tuán)隊(duì)還邀請(qǐng)心理輔導(dǎo)專家對(duì)留守兒童、單親家庭孩子進(jìn)行心理輔導(dǎo)。他們開設(shè)的女童保護(hù)課，不漏掉一個(gè)困難兒童。

海信真空冰箱公益助學(xué)項(xiàng)目給學(xué)校帶來的援助以及“第二課堂”的拓展溫暖了三所山區(qū)學(xué)校1000多名孩子的心。

從2017年開始，海信真空冰箱助學(xué)團(tuán)隊(duì)不斷延伸著自己的足跡，從山東出發(fā)，沿江西、福建、湖北、湖南、云南、貴州、四川、重慶、陜西、甘肅等地陸續(xù)走入近30所學(xué)校，播撒愛的種子。這是一種既“授之以魚”、也“授之以漁”的持續(xù)化公益舉措，讓上萬師生從中受益。

七獲“紅頂公益獎(jiǎng)”

海信真空冰箱公益助學(xué)項(xiàng)目并不是海信投身教育公益事業(yè)的開始。在這之前，海信早已投入到公益事業(yè)。2008年，汶川大地震讓四川北川羌族自治縣陳家壩鎮(zhèn)成為重災(zāi)區(qū)，家園和校舍盡毀。海信來到陳家壩，建成了嶄新的陳家壩小學(xué)，并定期來看望這里的師生，為他們送去關(guān)心和愛護(hù)。

2017年，剛剛成立的海信真空冰箱公益助學(xué)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)接過了“愛的接力棒”，除了定時(shí)與陳家壩的師生展開互動(dòng)外，每年“六一”兒童節(jié)，助學(xué)團(tuán)隊(duì)都會(huì)來到陳家壩海信小學(xué)與孩子們一起度過歡樂的節(jié)日。他們帶來了衣服、文具和圖書，更帶來了精神上的關(guān)愛。

2020年，受到疫情的影響，海信助學(xué)為陳家壩以及其他助學(xué)學(xué)校捐贈(zèng)口罩、體溫槍及其他物資，還創(chuàng)新授課方式，開展“五個(gè)一”公益課堂項(xiàng)目，用“一根網(wǎng)線、一塊大屏、一間教室、一眾老師、一片愛心”，為孩子們帶去國學(xué)、愛國教育、自然科學(xué)等精彩課程，不斷豐富孩子們的精神世界。

除此之外，海信還在2016年開展“讀書看海觀世界”公益活動(dòng)，邀請(qǐng)北川兒童來青島看海學(xué)習(xí)交流、設(shè)立看海獎(jiǎng)學(xué)金，讓不少身處內(nèi)陸的孩子見識(shí)了海洋的遼闊與寬廣。海信對(duì)青少年不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的幫扶，更在精神上給予照耀。

海信冰箱作為冰冷行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、貢獻(xiàn)社會(huì)力量方面也一直走在前列，2021年海信冰箱第七次榮獲“紅頂公益獎(jiǎng)”，這是對(duì)海信在公益事業(yè)上的肯定，也是其未來在公益上持續(xù)發(fā)力的動(dòng)力。