郝曉鵬

摘要：近幾年，由于新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體受到了不同程度的影響。面對新形勢，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變傳播方式，加快與新媒體融合的發(fā)展速度，以滿足新媒體時代發(fā)展的需要。在新媒體環(huán)境下，受眾群體的閱讀習(xí)慣、審美觀都在不斷變化，而傳統(tǒng)媒體正處于前所未有的發(fā)展困境之中。在新媒體的發(fā)展之下，傳統(tǒng)媒體如何突破發(fā)展瓶頸，賦予傳統(tǒng)媒介以新的生命力和影響力，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的一個重要問題。本文探討了媒體整合的新形勢下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與變革，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體所面臨的困難和挑戰(zhàn)，并提出了解決問題的策略及建議。

關(guān)鍵詞：新形勢；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)變思維；創(chuàng)新求變；融合發(fā)展

近幾年來，各大電視媒體從業(yè)人員在經(jīng)歷了一段艱辛的發(fā)展過程后，也感受到了新媒體的迅猛發(fā)展，尤其是在視頻網(wǎng)站、移動APP等快速發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)媒體必須積極地認(rèn)識到新媒體的發(fā)展，勇于迎接新的挑戰(zhàn)，主動轉(zhuǎn)換思路。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互動越來越緊密。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體都受到了一些沖擊。然而，無論網(wǎng)絡(luò)資訊科技發(fā)展到何種程度，基于網(wǎng)絡(luò)資訊技術(shù)的新媒體仍將無法替代傳統(tǒng)媒體，而傳統(tǒng)媒體又具有其獨(dú)特的優(yōu)越性。此外，新媒體與傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)互為補(bǔ)充，但在媒體融合的一體化發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨著瓶頸，其發(fā)展遲緩必然會對我國新聞傳媒的發(fā)展產(chǎn)生一定的不利影響，媒體融合時代要不斷地進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合發(fā)展已不可避免。媒體融合給傳統(tǒng)媒介的發(fā)展帶來了機(jī)遇。然而，由于觀念落后、缺乏立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、體制改革不力等原因，使得傳統(tǒng)媒介的發(fā)展受到制約。傳統(tǒng)媒體作為媒介傳播系統(tǒng)的重要組成部分，新媒體技術(shù)的發(fā)展需要借助新媒介和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。在媒體融合時代下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展應(yīng)從確立整合傳媒發(fā)展理念、實(shí)現(xiàn)信息資源多元化立體化、加速體制變革等幾個方面入手。當(dāng)前，傳媒行業(yè)競爭日趨激烈，廣播電視媒介必須順應(yīng)時代潮流，關(guān)注自身發(fā)展的局限，從根本上突破。

突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)發(fā)展

目前，我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形勢不容樂觀，各大廣播電視臺的經(jīng)營狀況日益嚴(yán)峻，其廣告經(jīng)營收入也在下降?；诖?，就要求傳統(tǒng)媒體采用強(qiáng)有力的改革措施，突破發(fā)展瓶頸，提高電視節(jié)目的收視率，這樣才能有效地增加電視節(jié)目的關(guān)注度。

以滿足受眾的多元化需求

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，觀眾的需求日益多元化，對電視媒介的要求也日益提高。目前，電視媒介與觀眾的矛盾不僅在于提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目的困難，還在于它不能提供更多元的電視節(jié)目。

加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，必須轉(zhuǎn)換思路

近幾年，隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體受到了一定的影響。一方面，在新媒體日益豐富的視覺表達(dá)方式下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)越性受到極大的削弱，而新媒體的出現(xiàn)則使傳統(tǒng)媒體的信息傳遞方式發(fā)生了變化。同時，新媒體對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，使其在電視節(jié)目運(yùn)營中面臨著巨大的壓力。從目前的媒介形態(tài)來看，新媒體在改變用戶消費(fèi)習(xí)慣的同時，也改變著傳統(tǒng)的電視行業(yè)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著很大的壓力。但是，從發(fā)展的角度來看，傳統(tǒng)媒體在受到?jīng)_擊的同時，也受到了多種因素的影響，正在進(jìn)行著重塑，具有很大的發(fā)展空間。面對新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體必須主動轉(zhuǎn)變思維模式，換言之，必須轉(zhuǎn)變?nèi)诤纤枷?，只有?chuàng)新，才能沖破傳播方式的桎梏。在新的歷史條件下，傳統(tǒng)媒體要有“求變求新”的遠(yuǎn)見與魄力，要在思想上進(jìn)行創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的思維方式與行動方式，突破傳統(tǒng)的思想與制度壁壘，突破制約發(fā)展的瓶頸。

創(chuàng)新求變是推動傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)突破的客觀需要

創(chuàng)新是媒介發(fā)展的動力，是媒介獲取競爭優(yōu)勢和生存活力的保障。面對快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢，必須對傳統(tǒng)媒介進(jìn)行創(chuàng)新。從當(dāng)前的形勢來看，現(xiàn)行的傳播理念和傳播方式已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的障礙，同時也成為傳統(tǒng)媒體難以突破的一個瓶頸。對此，要抓住受眾、留住受眾、吸引受眾，就需要從受眾的現(xiàn)實(shí)需要入手，通過不斷創(chuàng)新的形式、內(nèi)容，使其更好地適應(yīng)受眾的需要。同時，要強(qiáng)化“用戶意識”，打造適合受眾需求的“定制”節(jié)目。要在內(nèi)容上創(chuàng)新，服務(wù)渠道上創(chuàng)新。比如，電視節(jié)目可以通過各種形式的活動，提高觀眾的關(guān)注度。在當(dāng)前媒體融合的發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)媒體必須著眼于社會群眾需要、把握需求，主動調(diào)整電視節(jié)目內(nèi)容、服務(wù)渠道、盈利結(jié)構(gòu)，整合優(yōu)勢資源，為媒體和服務(wù)對象搭建一個良性互動平臺。

推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，媒體融合勢在必行

《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，要將媒體資源有機(jī)結(jié)合，推進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，是落實(shí)國家深化改革部署、推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要工作，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力、公信力，影響和引導(dǎo)公眾意見的關(guān)鍵措施。推動傳統(tǒng)傳媒的整合發(fā)展，應(yīng)突出技術(shù)與內(nèi)涵的構(gòu)建。傳媒整合要積極推進(jìn)，科學(xué)發(fā)展，規(guī)范管理，以新聞輿論為主導(dǎo)，在內(nèi)容、渠道和平臺等方面推進(jìn)傳媒的深度整合。因此，傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)新媒體平臺的傳播模式，積極利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等智能設(shè)備，推動跨界服務(wù)、跨屏服務(wù)。例如，當(dāng)前，許多電視臺都是通過網(wǎng)絡(luò)和兄弟臺共同搭建的，通過自身資源來做節(jié)目，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目共享、資源共享，打破地域局限，拓展受眾。

通過對傳統(tǒng)媒體和新媒體的整合，可以使媒體跨媒體經(jīng)營、跨區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳媒一體化發(fā)展。新的發(fā)展機(jī)會與新的挑戰(zhàn)擺在了面前，傳統(tǒng)媒體必須拋棄舊觀念、舊思維、舊模式，積極適應(yīng)新常態(tài)、新理念、新方法，推進(jìn)理念、內(nèi)容、方法、制度、機(jī)制等多方面的創(chuàng)新，要在主流媒體思想宣傳的陣地上，全方位促進(jìn)整個傳統(tǒng)媒體的持續(xù)健康發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體在新媒體的影響下，其發(fā)展道路也變得更加坎坷，許多傳統(tǒng)媒體已不能滿足新媒體發(fā)展的要求，面臨著更大的發(fā)展瓶頸。

傳統(tǒng)媒體人才隊(duì)伍存在的局限性

通過分析我國電視媒體人才培養(yǎng)現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，我國電視媒體人才培養(yǎng)仍有一定的缺陷。一方面，由于新媒體平臺的薪酬提高，許多傳統(tǒng)媒體的新聞工作者紛紛跳槽，造成了電視節(jié)目發(fā)展的動力不足，無法向觀眾提供優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。另一方面，電視媒體對人才選用的機(jī)制還不到位。由于人才的大量流失，電視媒體在招聘過程中不可避免地會對人才的選拔標(biāo)準(zhǔn)有所降低，一些非專業(yè)、政治素質(zhì)不高、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足的員工進(jìn)入電視媒體行業(yè)，使其工作質(zhì)量大為下降?？梢?，由于電視媒體注重經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，沒有建立科學(xué)的激勵機(jī)制，使得員工的工作熱情不高，致使員工的工作缺乏積極性。

缺乏具有核心競爭力的電視節(jié)目

電視節(jié)目的同質(zhì)化已經(jīng)使觀眾感到了審美疲勞，要想在眾多的媒介中脫穎而出，并引起觀眾的關(guān)注，就必須有競爭力的品牌節(jié)目。但是，目前大部分電視節(jié)目的品牌意識還不夠強(qiáng)，制作出來的節(jié)目也很單調(diào)，很難吸引觀眾的眼球。即便有些電視媒體發(fā)現(xiàn)了問題，但實(shí)施力度仍然不足，從而使電視節(jié)目始終沒有其核心競爭力。

傳統(tǒng)媒體的信息共享渠道有限

如何擴(kuò)大信息的傳播途徑，獲得更多的資訊，將是傳統(tǒng)媒體所要思考的問題。但是，目前大部分傳統(tǒng)媒體的信息獲取途徑都是通過群眾撥打熱線或者通過聽眾來獲得，這極大地制約了人們獲得信息的途徑，使得傳統(tǒng)媒體的信息共享渠道受限。許多新聞工作者不能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、新媒體傳播的作用，缺乏對電視節(jié)目的傳播，大大限制了節(jié)目播出的效果。而新媒體平臺恰恰相反，它充分發(fā)揮了自身的傳播優(yōu)勢資源，往往會搶占先機(jī)，增強(qiáng)競爭力。

打造一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍

人才是傳統(tǒng)傳媒發(fā)展的關(guān)鍵，而傳統(tǒng)傳媒在人才短缺的情況下，必須從以下幾個方面著手。

首先，要加強(qiáng)對人才的源頭控制，嚴(yán)格用人標(biāo)準(zhǔn)，提高錄用門檻，全面提高人才素質(zhì)。根據(jù)觀眾和電視臺的需要，按照擇優(yōu)錄取、寧缺毋濫的原則，對不合格的候選人不予以錄用。

其次，要適當(dāng)提高電視媒體工作者的薪酬待遇。物質(zhì)獎勵，可以激發(fā)員工的工作熱情。要制定一套科學(xué)的激勵機(jī)制，實(shí)行員工薪酬與業(yè)績掛鉤的機(jī)制，對寫好稿子、做好節(jié)目的人，要給予物質(zhì)和精神上的獎勵，這不但是對表現(xiàn)優(yōu)異的員工的一種獎勵，也是對其他員工的一種鼓勵。當(dāng)前，不少電視臺員工工資不高，跳槽頻繁。為防止人才外流，應(yīng)適當(dāng)提高員工薪酬，樹立員工對單位的信任感，提高員工的工作幸福感。

最后，加強(qiáng)新媒體專業(yè)技術(shù)的培訓(xùn)。針對工作人員本身的問題，電視媒體應(yīng)該聘請業(yè)內(nèi)專家學(xué)者為工作人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，以提高工作人員的理論知識和業(yè)務(wù)技能。此外，還要加大對員工工作的評價目標(biāo)，其目標(biāo)是要激勵員工們不斷提升自己的專業(yè)技術(shù)，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)自己的專業(yè)技術(shù)無法滿足發(fā)展需要的時候，要及時“充電”，提高新聞工作者的專業(yè)要求。

明確發(fā)展方向，準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾

新媒體在今后的發(fā)展中應(yīng)明確其發(fā)展的方向，重視其定位的精確性，并從其基本層面加以關(guān)注和貫徹，從而推動新媒體平臺的健康發(fā)展。新媒體在明確自己的定位時，要注意與實(shí)際應(yīng)用領(lǐng)域的聯(lián)系，準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾，以市場為導(dǎo)向，以滿足現(xiàn)實(shí)的需要。同時也要重視增強(qiáng)用戶黏性，這是推動新媒體應(yīng)用效果良好發(fā)展的一個重要措施；重視在新媒體使用中創(chuàng)造出一個節(jié)目品牌，從而形成獨(dú)特的創(chuàng)意，這樣可以提高節(jié)目品牌的知名度，也可以吸引更多的受眾。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體必須制定出自己的品牌策略，真正提高該電視節(jié)目的核心競爭能力。一方面，要樹立電視節(jié)目品牌意識，只有在思想上認(rèn)真對待，才有可能提高用戶收視率。另一方面，還要加大投入，引進(jìn)高質(zhì)量的專業(yè)技術(shù)人員。人才是傳媒發(fā)展的關(guān)鍵，沒有人才的支持，就很難做出高質(zhì)量的電視節(jié)目。

因此，傳統(tǒng)媒體必須面對自身的不足，吸取新媒體平臺傳播的優(yōu)點(diǎn)，根據(jù)自身的實(shí)際，彌補(bǔ)不足，逐漸創(chuàng)作出讓觀眾真正喜歡的電視節(jié)目。這就需要電視節(jié)目編導(dǎo)記者對此類節(jié)目進(jìn)行策劃、運(yùn)營和撰稿，在電視節(jié)目制作等多個領(lǐng)域，不斷提高品牌欄目的技術(shù)水平，推動電視媒體的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體要創(chuàng)新新聞報道

為了在傳媒行業(yè)的激烈競爭中站穩(wěn)腳跟，傳統(tǒng)媒體要想獲得更多的觀眾，在生產(chǎn)制作節(jié)目時就必須有創(chuàng)意，做出有特色的作品。要有思想上的創(chuàng)新。電視節(jié)目編導(dǎo)必須突破傳統(tǒng)媒體的傳播方式，不斷地研究新的思想和傳播方法，并利用新媒體技術(shù)手段進(jìn)行新聞報道。

傳統(tǒng)媒體要借鑒融合新媒體平臺優(yōu)勢

在融媒體時代，各個媒介互相融合，要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展，一方面，要熟練運(yùn)用新媒體平臺。由于許多電視編導(dǎo)對新媒體技術(shù)操作不熟練或根本不會操作，專業(yè)節(jié)目編導(dǎo)可以幫助他們掌握新媒體的操作方式和技能。另一方面，要充分利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源獲得海量的有實(shí)際意義的新聞資訊。然而，由于網(wǎng)上信息的質(zhì)量參差不齊，必然會出現(xiàn)一些負(fù)面的、虛假的信息，因此，新聞工作者必須不斷地提升自己的判斷和辨別能力，并從中篩選出真實(shí)性的消息。

要從媒體融合的角度來學(xué)習(xí)。從這一點(diǎn)可以看出，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，媒體融合與發(fā)展已經(jīng)成為新時代的必然趨勢。作為傳統(tǒng)媒體的電視媒介，應(yīng)該樹立媒體融合的整體發(fā)展觀念，并深刻地意識到新媒體技術(shù)在節(jié)目制作及傳播中的作用，在一定程度上使得傳統(tǒng)媒體通過與新媒體技術(shù)的融合來獲得持續(xù)、快速發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，融合媒體應(yīng)運(yùn)而生，在新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合發(fā)展過程中，需要進(jìn)行變革與創(chuàng)新。在這種新的環(huán)境下，為了滿足媒介的一體化發(fā)展，傳統(tǒng)媒介需要進(jìn)行大膽的變革與創(chuàng)新。因此，在新媒介的時代，要在新的傳媒環(huán)境中占有一席之地，就必須在傳播形式和內(nèi)容制作上做出整合。這就要求傳統(tǒng)媒體充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，重視與受眾的互動和交流，以滿足受眾的切實(shí)需求。

由此可見，要使電視節(jié)目具有多樣性和靈活性，必須不斷地進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以適應(yīng)新媒體環(huán)境。而對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，有必要進(jìn)行深入的研究與探索。未來，傳統(tǒng)媒體應(yīng)圍繞受眾群體的閱讀需要，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，打造核心節(jié)目，創(chuàng)新報道制作方式，推動我國電視傳媒產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。

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