劉雁林

摘要：新媒體時(shí)代，作為新聞延伸補(bǔ)充的報(bào)紙副刊，沖擊與機(jī)遇并存。新媒體具有獨(dú)特的個(gè)性化、互動(dòng)性、移動(dòng)化等特征，有傳統(tǒng)媒體不能媲美的優(yōu)勢。在此情形下，諸如傳統(tǒng)媒體報(bào)紙副刊等陷入不斷萎縮的困境，不僅閱讀率大幅度下降且市場占有率大打折扣。報(bào)紙副刊需要在融媒體改革中找到行之有效的突破口，精準(zhǔn)定位并在轉(zhuǎn)型中確立存在價(jià)值。本文以菏澤日報(bào)社為例，淺析新媒體時(shí)代報(bào)紙副刊的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體；報(bào)紙副刊；地域文化

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，民眾異常喜愛新型傳播方式，這種方式讓閱讀更加生動(dòng)有趣。然而，報(bào)紙副刊在這種環(huán)境下面臨重重困難。在新媒體如火如荼的擴(kuò)張態(tài)勢下，報(bào)紙副刊如何順應(yīng)時(shí)代潮流對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行深耕挖掘，如何與時(shí)代思想相融合，在發(fā)展中求創(chuàng)新，如何在努力堅(jiān)守中勇于突圍，如何與時(shí)俱進(jìn)實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代的品牌影響力，是每一個(gè)傳媒人值得思索的問題。

傳播困境

長期以來，副刊作為新聞延伸的補(bǔ)充，需要依附報(bào)紙發(fā)展。近些年，媒體融合日新月異，民眾可以通過多種方式獲取信息，報(bào)紙不再占據(jù)主要地位。同時(shí)，新媒體便捷及時(shí)、畫面豐富、信息廣泛，緊抓閱讀群體的眼球，副刊遭遇生存瓶頸，進(jìn)退維谷。為了更好融入新媒體環(huán)境，全國報(bào)紙副刊積極嘗試改革轉(zhuǎn)型，但卻因?yàn)槭芟抻诠潭ㄟ\(yùn)行機(jī)制、運(yùn)行體制，既缺乏與讀者的有效互動(dòng)又沒有清晰融媒思路，大多只能淺嘗輒止、功虧一簣，依然陷于困境無法自拔。

內(nèi)容困境

報(bào)紙副刊以刊登創(chuàng)作為主，比如優(yōu)美的詩歌、意境深邃的散文等，在不同時(shí)期都一貫堅(jiān)持文學(xué)性。然而，在新媒體時(shí)代，民眾的需求普遍多樣化，副刊局限于視野格局，愈加凸顯形式單一、內(nèi)容單調(diào)之缺點(diǎn)，即便對熱門話題進(jìn)行關(guān)注也顯得有些脫節(jié)，不能引起讀者共鳴，更不能吸引年輕受眾群體的目光。

定位困境

傳統(tǒng)副刊將文藝愛好者作為主要讀者群體，該群體生活閱歷豐富、閑適且時(shí)間充足，所刊登的內(nèi)容相對偏小眾。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)近些年發(fā)展迅猛，早已滲透于民眾的日常生活與工作中，人們習(xí)慣享受網(wǎng)絡(luò)的便利甚至產(chǎn)生依賴。比如，觀看抖音視頻、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀等，更喜歡在移動(dòng)端瀏覽各類新聞。副刊的內(nèi)容與閱讀方式似乎與民眾格格不入，致使受眾銳減。

內(nèi)卷困境

在傳播過程中，傳統(tǒng)報(bào)紙副刊內(nèi)容與作者圈子化傾向較重，只局限于圈內(nèi)傳播文章，不能與圈外進(jìn)行密切互動(dòng)?；诖耍率雇|(zhì)化內(nèi)容層出不窮，很多作者傳遞出感春悲秋的個(gè)人情緒，一味沉迷且自娛自樂。在新媒體時(shí)代，這些作者不能積極與讀者互動(dòng)交流、不能轉(zhuǎn)變固有情緒，即便內(nèi)容再有趣，也無法擁有更多受眾群體。

在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙副刊要改變發(fā)展策略，穩(wěn)抓機(jī)會(huì)、準(zhǔn)確定位，立足自身優(yōu)勢深入挖掘，轉(zhuǎn)化危機(jī)為有利時(shí)機(jī)。

立足根本提高品質(zhì)，深入挖掘特色文化

報(bào)紙副刊是報(bào)紙的面孔。在新媒體時(shí)代，副刊要改變以往的發(fā)展模式，積極與讀者交流，讓文字作為溝通的堅(jiān)實(shí)橋梁，迸射出激情洋溢的火花，走入內(nèi)心深處而產(chǎn)生情感共鳴，讓更多人在這里吐露真情。同時(shí)，我國很多城市都有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境、濃郁的地域特色文化、厚重的歷史質(zhì)感，在創(chuàng)新中可以對上述文化條件進(jìn)行靈活運(yùn)用，讓報(bào)紙副刊擁有自己的顯著特色，促使其成為地方文化名片。

深入生活，服務(wù)群眾

新媒體時(shí)代，廣大讀者受眾群體最關(guān)注與衣食住行相關(guān)的內(nèi)容，比如文化教育、娛樂購物、衛(wèi)生保健等，報(bào)紙副刊要結(jié)合當(dāng)下，深入生活服務(wù)群眾。改變以往一貫堅(jiān)持的純文學(xué)作風(fēng)，立足實(shí)用性、知識性、功能性，為讀者推出豐富的文史、生活妙招、娛樂等內(nèi)容，真正服務(wù)于群眾。

注重參與性，提升互動(dòng)性

以往，編者與讀者采用直接互動(dòng)方式進(jìn)行投稿，這種方式在新媒體時(shí)代顯然行不通，因?yàn)楫?dāng)下民眾更注重參與性與互動(dòng)性?；诖?，報(bào)紙副刊要通過創(chuàng)新逐步轉(zhuǎn)變辦報(bào)方式，有力依托副刊版面，積極組織策劃諸如詩歌會(huì)、主題征文以及改稿會(huì)等活動(dòng)，不斷提升報(bào)紙黏合度。

新媒體時(shí)代，報(bào)紙副刊要與時(shí)俱進(jìn)努力革新，主動(dòng)承擔(dān)其文化職責(zé)，并抓住時(shí)代賦予的機(jī)會(huì)與新媒體融入，創(chuàng)新內(nèi)容并突出鮮明的地域性。

運(yùn)用真情實(shí)感，彰顯內(nèi)容價(jià)值

與報(bào)紙正刊相比，副刊在新媒體時(shí)代更能展現(xiàn)自己獨(dú)有的特性，可通過集中凸顯新聞感染力吸納更多讀者。比如，在對某個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可從事件本身入手深入挖掘，并適時(shí)拓寬報(bào)道領(lǐng)域；在編排整合新聞內(nèi)容時(shí)，可結(jié)合新聞性與文藝性，引導(dǎo)讀者對新聞的前因后果清晰了解，并讓讀者在幽默的語言中體味文學(xué)的魅力，以此有效彌補(bǔ)新聞報(bào)道的不足，充分體現(xiàn)副刊的內(nèi)容價(jià)值；在報(bào)道某個(gè)事跡時(shí)，可結(jié)合主要人物凸顯時(shí)代意義，用真情實(shí)感引得讀者共鳴。

近些年，菏澤日報(bào)社立足媒體融合發(fā)展背景，對旗下的菏澤日報(bào)、牡丹晚報(bào)副刊等進(jìn)行科學(xué)整合，從時(shí)代性、統(tǒng)一性、傳承性等入手，將新媒體作為重要傳播介質(zhì)，以此打造集中凸顯特色品牌的刊物。在對具體事件進(jìn)行陳述時(shí)，力求真實(shí)、深刻，以此找到最佳契合點(diǎn)并給予濃厚人文情懷關(guān)注。

例如，2018年7月3日，菏澤日報(bào)文學(xué)副刊（5版）《曹風(fēng)》刊發(fā)了文章《書記的耳光》，記述了老共產(chǎn)黨員伊巧云的故事，以此激勵(lì)黨員、領(lǐng)導(dǎo)干部時(shí)刻謹(jǐn)記為人民服務(wù)的初心。假如只對這一事件進(jìn)行簡單報(bào)道，根本無法彰顯共產(chǎn)主義精神的傳承意義。菏澤日報(bào)文學(xué)副刊將主要人物作為核心，通過側(cè)面描繪讓我們了解到老共產(chǎn)黨員曾經(jīng)為革命事業(yè)作出的貢獻(xiàn)，平凡人的不平凡人生，并結(jié)合周書記的語言、心理變化讓更多共產(chǎn)黨干部樹立為黨、為國、為民的擔(dān)當(dāng)，突出了刊物特色。雖然不足千字卻感人至深，刊登后不僅被菏澤本地媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，菏澤微友也在自己的微信朋友圈積極推送，更是被人民日報(bào)客戶端、人民日報(bào)海外版編輯部官方微信“學(xué)習(xí)小組”、《半月談》官方微信轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)樗娴淖屓恕白x著讀著流淚了”。

深度挖掘本土歷史，展現(xiàn)地域文化輝煌成就

地域文化才是地方報(bào)紙競爭的重要點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，地方報(bào)紙可穩(wěn)扎穩(wěn)打，向民眾介紹本土經(jīng)濟(jì)、特色文化以及歷史傳承等，從本質(zhì)上給予支持認(rèn)同，并自覺承擔(dān)維系讀者情感與精神的黏合劑，對本土媒體市場駕輕就熟，推進(jìn)地方報(bào)紙穩(wěn)步發(fā)展。

菏澤為中華民族發(fā)祥地之一，存有堯王墓、蚩尤冢、仿山遺址、劉邦登基壇、水滸故里等名勝古跡，是文化交流重地，更是著名書畫之鄉(xiāng)。新媒體時(shí)代，菏澤日報(bào)社集思廣益，為民眾不斷推出具有深度的地域新聞及特色文化欄目。同時(shí)，充分圍繞地域文化開展選題策劃，既與讀者保持熱烈討論交流又引發(fā)其情感共鳴。

菏澤日報(bào)就對菏澤這個(gè)文化名城的豐厚資源進(jìn)行充分利用，對其本土歷史設(shè)置多個(gè)主題版面深度挖掘，并積極展示菏澤得天獨(dú)厚的自然資源、濃郁的文化底蘊(yùn)、別具一格的地域特色等，將菏澤歷史文化與城市韻味融入其中，追尋文化脈絡(luò)并逐步強(qiáng)化文化符號，吸引更多讀者主動(dòng)了解菏澤。比如，牡丹晚報(bào)副刊（10版）在2022年5月13日，刊登《春風(fēng)十里人民路》的文章，以點(diǎn)帶面，對菏澤城區(qū)道路交通的變遷進(jìn)行報(bào)道。該內(nèi)容為讀者介紹了縱跨菏澤全城的人民路40年來一系列的發(fā)展變化，展示了人民路在菏澤的重要地位：它既是體現(xiàn)新菏澤建設(shè)成就的亮麗名片，又是為其輸送資源和動(dòng)力的康莊大道。由人民路的發(fā)展，體現(xiàn)菏澤改革開放的重要成果，展現(xiàn)了菏澤大地的蓬勃生機(jī)。

在菏澤日報(bào)中，讀者不僅可以及時(shí)了解到各項(xiàng)重要政策的變化與重大會(huì)議精神，還能了解到地方紅色文化、水滸文化、名勝古跡，更能欣賞到書法大家的作品與詩詞歌賦及非遺文創(chuàng)作品，讓菏澤文化更加活泛，在發(fā)展創(chuàng)意中加深菏澤美好印象并譜寫美好菏澤故事，讓本地讀者在潛移默化中產(chǎn)生對地域文化的自豪感。經(jīng)過奮力開創(chuàng)，菏澤日報(bào)為讀者展現(xiàn)了文藝新風(fēng)貌，讀者可通過閱讀刊物上的時(shí)代故事感知平凡人的真實(shí)生活經(jīng)歷，形成積極向上的教育風(fēng)氣。

突出融合思維，用高品質(zhì)強(qiáng)化引導(dǎo)力

新媒體時(shí)代，副刊在發(fā)展中有必要結(jié)合報(bào)紙整體定位突出融合思維，用高品質(zhì)強(qiáng)化引導(dǎo)力。在具體報(bào)道中，主動(dòng)肩負(fù)正面輿論導(dǎo)向，在保持自身格調(diào)與品位的基礎(chǔ)上展現(xiàn)文化立場與價(jià)值觀。比如，菏澤日報(bào)各紙質(zhì)媒體曾在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際進(jìn)行宣傳，不僅向廣大讀者征文，還以專版等形式發(fā)表大量對黨熱情洋溢進(jìn)行頌揚(yáng)的書畫作品、散文作品等，讓民眾深刻感受到我黨奮斗百年路的艱辛歷程。

新媒體時(shí)代，作為新聞媒體的報(bào)紙副刊要及時(shí)向受眾反映時(shí)代精神。媒體人要從根本上意識到，副刊要改掉以往格調(diào)，抵制無病呻吟作品，與大眾貼近，對時(shí)代變化進(jìn)行真切反映。同時(shí)，報(bào)紙副刊要以文化為內(nèi)核，讓更多讀者對新時(shí)代的人或事有充足了解。

新媒體時(shí)代，副刊要對現(xiàn)實(shí)生活給予密切關(guān)注。媒體人要深入社會(huì)感受普通民眾的酸甜苦辣，貼近實(shí)際、下足功夫，積極反映發(fā)展變化中的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，真實(shí)報(bào)道百姓的生活，力求實(shí)用性，促使副刊在眾多刊物中脫穎而出。媒體人要時(shí)刻將讀者裝到心中，準(zhǔn)確判斷廣大讀者群體的興趣愛好，耐心調(diào)查組稿并精心編寫優(yōu)質(zhì)稿件，將更多有思想、有特色的作品推送給讀者。單篇稿件，報(bào)道得要有深度，可聚焦社會(huì)熱點(diǎn)并結(jié)合歷史文化完整呈現(xiàn)，這樣讀者在閱讀后才有深刻印象，才能通過閱讀對變革的新時(shí)代有更全面的了解。

積極拓展新媒體空間，滿足傳播便捷化

新媒體在近些年如雨后春筍般保持旺盛的發(fā)展勁頭，傳媒人在這種態(tài)勢下紛紛倒向新媒體，致使紙媒受到冷落。任何事物的發(fā)展都有雙面性，新媒體也一樣。遵循辯證思想，紙媒不可能因?yàn)樾旅浇榈某霈F(xiàn)而消亡殆盡，因?yàn)槎邠碛胁煌氖鼙娙后w與陣地。紙媒有自己的顯著特色，雖然是白紙黑字，但版面語言或犀利或幽默，設(shè)計(jì)合理且能體現(xiàn)公信力，識別保存價(jià)值較高。同時(shí)，紙媒在以往發(fā)展中積累了一眾忠誠讀者，這些讀者多為中老年群體，長期保留讀報(bào)習(xí)慣，因此對報(bào)紙等有一定依賴。

即便紙媒有一定影響力，報(bào)紙副刊也要結(jié)合受眾思想不斷拓展新媒體空間，滿足廣大讀者的碎片化閱讀需求。 報(bào)紙副刊可借助新媒體優(yōu)勢進(jìn)行革新。紙媒可從傳播趨勢上完成轉(zhuǎn)型，既要及時(shí)向受眾播報(bào)重大新聞等，又要向少數(shù)固定受眾保留慢閱讀的體驗(yàn)方式。菏澤日報(bào)社為了滿足受眾的“快”與“慢”，在副刊具體采編流程中合二為一，有快有慢，讓不同讀者有所收獲。

經(jīng)過不斷改革創(chuàng)新，菏澤日報(bào)社編輯部已完全具備新媒體思維習(xí)慣，能夠在策劃環(huán)節(jié)、采編環(huán)節(jié)以及傳播環(huán)節(jié)中進(jìn)行融會(huì)貫通。所刊登的文章，大多數(shù)都有生動(dòng)的視頻、豐富的圖片為標(biāo)配，而且還在部分文章中配以吸引眼球的漫畫。同時(shí)，菏澤日報(bào)社還通過學(xué)習(xí)實(shí)行一稿多發(fā)的方式，即在紙媒中刊登稿件后，還可以在報(bào)社的客戶端、微信公眾號等新媒體終端進(jìn)行積極推送，讀者在閱讀后，可以在留言平臺發(fā)表自己的看法，也可以獲取相關(guān)鏈接進(jìn)行分享，從而做到全面覆蓋并增加了讀作編三方互動(dòng)。菏澤日報(bào)社編輯部認(rèn)為，副刊觸角要隨著受眾進(jìn)行延伸，這樣才能在發(fā)展中完善。

報(bào)紙副刊是紙媒的重要構(gòu)成部分，但在波詭云譎的新媒體時(shí)代，副刊遭遇發(fā)展軟肋與瓶頸。基于此，報(bào)紙副刊要利用新媒體優(yōu)勢，培養(yǎng)更多具備高媒介素質(zhì)并對新媒體技術(shù)掌握扎實(shí)的骨干編輯，充分與網(wǎng)絡(luò)相融合、與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，逐步豐富素材內(nèi)容、不斷拓展傳播方式，發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好“快”與“慢”節(jié)奏的調(diào)試，在堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)品質(zhì)的同時(shí)穩(wěn)步創(chuàng)新。副刊人在新媒體時(shí)代要保持積極進(jìn)取心，堅(jiān)持初衷勇于突圍，積極探索網(wǎng)絡(luò)化生存發(fā)展之路，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流并保留報(bào)紙的靈魂。

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