孫昊

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，各行業(yè)也得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，并且為行業(yè)的發(fā)展提出了更高層次的要求。如今，互聯(lián)網(wǎng)正在從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)逐漸向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，在此過程中，5G技術(shù)作為一項(xiàng)重要的技術(shù)支撐，在推動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的同時(shí)，還提升了行業(yè)的自身發(fā)展價(jià)值。隨著5G技術(shù)逐漸在越來越多的社會(huì)群體中得到全面推廣應(yīng)用，要求廣電網(wǎng)絡(luò)必須和時(shí)代接軌。鑒于此，本文立足于5G技術(shù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用優(yōu)勢，圍繞廣電網(wǎng)絡(luò)5G發(fā)展的競爭戰(zhàn)略和關(guān)鍵戰(zhàn)術(shù)展開如下探討。

【關(guān)鍵詞】廣電；5G；競爭戰(zhàn)略；戰(zhàn)術(shù)

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.005

當(dāng)前，我國的廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)被獲批使用5G商用牌照，對于極具實(shí)力的三家電信運(yùn)營商，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商怎樣才能積極應(yīng)對激烈的競爭環(huán)境，已經(jīng)有很多專家提出的新穎的意見，無論是從技術(shù)層面還是業(yè)務(wù)層面，廣電發(fā)展5G主要是為了商業(yè)運(yùn)營，因此，對發(fā)展策略提出了系統(tǒng)性的要求，這同樣也是未來發(fā)展過程中的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的具體情況，進(jìn)一步分析了5G技術(shù)的應(yīng)用，希望能為廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提出相應(yīng)的對策來積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，以此來進(jìn)一步推動(dòng)戰(zhàn)術(shù)科學(xué)的一體化發(fā)展。

1. 5G技術(shù)在廣電行業(yè)的應(yīng)用優(yōu)勢

和4G及之前的移動(dòng)通信技術(shù)相比，無論是在時(shí)延方面還是在峰值方面，5G技術(shù)的使用都得到了明顯提升，詳情如表1所示。

1.1 提升廣電傳輸速度

在廣電行業(yè)中應(yīng)用5G技術(shù)，能夠確保廣播電視信號的穩(wěn)定傳輸，在提升信號傳輸速度的同時(shí)，也能夠保障信號傳輸質(zhì)量，盡可能減少其他不利因素對信號的干擾。與傳統(tǒng)的信號傳輸模式相比，5G技術(shù)環(huán)境下的信號傳輸之間保持了一定的距離，隨著5基站數(shù)量的不斷增多以及4K超高清標(biāo)準(zhǔn)的逐步普及，5G信號覆蓋范圍逐步擴(kuò)大，加快了用戶接收電信號的速度。將5G技術(shù)應(yīng)用于廣播電視節(jié)目信號傳輸過程中，可將信號分發(fā)至融媒體中心與有線網(wǎng)絡(luò)機(jī)房，這樣一來就能夠用解碼設(shè)備使數(shù)字信號恢復(fù)，所以，即便數(shù)據(jù)傳輸距離相對較遠(yuǎn)，也能夠在原始信號和音頻信號之間實(shí)現(xiàn)無損轉(zhuǎn)換，由此可見，5G技術(shù)在轉(zhuǎn)播效率方面的優(yōu)勢明顯。

1.2 優(yōu)化廣播電視畫面

5G技術(shù)下的廣播電視畫面得到了大幅度優(yōu)化，有效改變了傳統(tǒng)圖像失真的缺陷，在信號傳送階段將相應(yīng)程序安裝在計(jì)算機(jī)中，能夠及時(shí)修復(fù)濾網(wǎng)，有效避免圖像失真現(xiàn)象。同時(shí)，5G技術(shù)的應(yīng)用還能夠使一臺設(shè)備承擔(dān)多種任務(wù)，從而大大提升了網(wǎng)絡(luò)資源的利用效率，避免了信號中斷現(xiàn)象，具有優(yōu)化節(jié)目畫面質(zhì)量的作用。除此之外，在廣電行業(yè)中應(yīng)用5G技術(shù)，通過結(jié)合實(shí)際情況，科學(xué)調(diào)整電視節(jié)目的播出順序，在無需人工作業(yè)的前提下可自動(dòng)播出節(jié)目，并且還能夠精準(zhǔn)篩選電視節(jié)目。

1.3 與超高清電視技術(shù)融合

4G時(shí)代下的在線直播和電視直播視頻分辨率通常為1080p，即便該項(xiàng)技術(shù)早已達(dá)到了2k和4k標(biāo)準(zhǔn)，但是由于受到4G網(wǎng)速的制約，河南實(shí)現(xiàn)超高清直播。自從出現(xiàn)了5G技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)寬帶速度得到了明顯提升，出現(xiàn)了大量的4k超高清節(jié)目。眾所周知，使用4k攝像機(jī)拍攝節(jié)目畫面，能夠得到大體量的圖像數(shù)據(jù)。通過借助相關(guān)設(shè)備完成視頻信號采集工作，再由編碼器將這些信號輸出，最終傳送至5 GGPE掌電系統(tǒng)中，即使用戶所在地并沒有全面覆蓋5G信號，但同樣也能接入到5G體系中，而且將5 GGPE模塊和無線網(wǎng)連接起來，能夠?qū)?G技術(shù)充分融入到4k超高清電視體系中，借助5G技術(shù)低延遲、高速率以及可以和4k超高清技術(shù)融合的優(yōu)勢，在廣播電視新聞直播領(lǐng)域?qū)?huì)得到全面推廣應(yīng)用。

2. 競爭戰(zhàn)略研究

所謂的競爭戰(zhàn)略也就是在激烈的市場環(huán)境下采取的一系列措施，在市場競爭中發(fā)揮著科學(xué)策劃作用，這種策劃的時(shí)間跨度較長，并且具有整體性和系統(tǒng)性特點(diǎn)。本文基于5G技術(shù)特點(diǎn)，以戰(zhàn)略管理理論為基礎(chǔ)，通過綜合分析廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商在5G市場競爭環(huán)境下的優(yōu)劣，提出了一些戰(zhàn)略應(yīng)對策略。

2.1 分析方法

2.1.1 PEST分析法

PEST是對企業(yè)所處經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境的分析，能夠?yàn)槠髽I(yè)戰(zhàn)略制定奠定良好的基礎(chǔ)。

2.1.2 波特五力模型

波特五力模型主要是從替代品威脅、新進(jìn)入壁壘、賣方議價(jià)能力、買方議價(jià)能力以及現(xiàn)有競爭者等方面對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的分析，圖1所示為波特五力模型圖。

2.1.3 SWOT分析法

SWOT即企業(yè)內(nèi)部面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅，圍繞這方面內(nèi)容制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。圖2所示為SWOT分析矩陣圖。

2.2 外部環(huán)境分析

（1）廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商面臨的機(jī)會(huì)。5G行業(yè)得到了政府扶持。經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度逐漸加快，國內(nèi)的生產(chǎn)總值上升到了全球第二。在公共服務(wù)以及通信方面的投入增加。從社會(huì)環(huán)境層面而言，當(dāng)前，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度飛快，人們對通信服務(wù)提出了更高的要求，隨著網(wǎng)絡(luò)直播以及多種應(yīng)用模式的興起，社會(huì)供給側(cè)對通信服務(wù)的要求也在隨之提升。從基礎(chǔ)環(huán)境層面進(jìn)行分析，5G技術(shù)的誕生推動(dòng)了其他各行業(yè)的發(fā)展，這種現(xiàn)象對廣電運(yùn)營商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇，增加了5G時(shí)代的經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)客戶范圍也在逐步拓寬。

（2）廣電運(yùn)營商面臨的挑戰(zhàn)。最為顯著的是行業(yè)內(nèi)部競爭壓力加劇，長期以來，廣電運(yùn)營商在5G方面的建網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富，而且和三大電信運(yùn)營商之間的競爭激烈，再加上電信行業(yè)自身傳統(tǒng)流量的競爭方法已經(jīng)面臨著增量不增收的現(xiàn)狀，進(jìn)一步加劇了廣電行業(yè)的壓力。同時(shí)，替代品的威脅，5G時(shí)代的電信運(yùn)營商企業(yè)不僅擁有著優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還具有各種多元化的產(chǎn)品，經(jīng)營能力能夠很好地替代競爭力。

（3）新進(jìn)入者的威脅。盡管我國通訊行業(yè)初具規(guī)模，再加上政策方面也有一定的保障，但是，面對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，市場上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種新突破，那些創(chuàng)新率高卻資金充裕的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也有可能出現(xiàn)顛覆性進(jìn)入的局面。

（4）購買者的議價(jià)能力。在我國現(xiàn)有政策的引導(dǎo)下，行業(yè)間的競爭加劇，為消費(fèi)者選擇創(chuàng)建了良好的環(huán)境，所以，消費(fèi)者的議價(jià)能力也得到了明顯提升。

2.3 內(nèi)部環(huán)境分析

廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的優(yōu)勢明顯，比如，視頻的品牌優(yōu)勢，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的優(yōu)勢在眾多地區(qū)的基層服務(wù)中有目共睹，而且很多廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商擁有本地的獨(dú)特資源，再加上在當(dāng)?shù)仃懤m(xù)建設(shè)了融媒體平臺，從消費(fèi)心理學(xué)角度進(jìn)行分析，基于依賴?yán)碚摚蟊妼V電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的忠誠度較高。起初，5G最初主打的是各種不同的高清視頻，從而為廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商發(fā)展提供了可靠的保障。其次是政企關(guān)系方面的優(yōu)勢，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商作為政網(wǎng)和黨媒的存在，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商通常與政府之間的關(guān)系密切，隨著近年來智慧廣電的逐步推廣，在智慧廣電項(xiàng)目建設(shè)過程中，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商也取得了顯著的成績，相比于地方很多行業(yè)，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商建立了密切的合作關(guān)系，借助寶貴的政企關(guān)系優(yōu)勢，為廣電5G業(yè)務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

2.4 SWOT分析矩陣

通過上述分析，結(jié)合SWOT分析得出了不同的戰(zhàn)略，從而形成了完整的競爭戰(zhàn)略矩陣。其中，SO戰(zhàn)略即結(jié)合企業(yè)內(nèi)外部優(yōu)勢以及企業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)形成的戰(zhàn)略。而WO戰(zhàn)略是借助外部一些發(fā)展機(jī)會(huì)幫助企業(yè)改善自身劣勢但一種戰(zhàn)略，ST戰(zhàn)略則是基于企業(yè)在自身優(yōu)勢，盡可能減輕或者規(guī)避外部環(huán)境對企業(yè)造成威脅的戰(zhàn)略。

2.5 競爭戰(zhàn)略的選擇

通過對SWOT矩陣進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步分析了廣電5G競爭戰(zhàn)略，結(jié)合波特三大競爭戰(zhàn)略模型，企業(yè)可以基于自身的實(shí)際情況，在上述戰(zhàn)略中選擇適合自身發(fā)展的一種。①成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。即企業(yè)通過自身努力盡可能降低商品價(jià)格，提升競爭優(yōu)勢的一種戰(zhàn)略。結(jié)合通信行業(yè)的經(jīng)濟(jì)性特點(diǎn)，企業(yè)需要在一定的市場需求范圍內(nèi)，確保單位產(chǎn)品成本隨著網(wǎng)絡(luò)和建設(shè)規(guī)模的不斷增加而減少，從矩陣中可以看出，就無線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面而言，廣電運(yùn)營商剛剛處于起步階段，基礎(chǔ)不扎實(shí)，因此，不適合將成本領(lǐng)先戰(zhàn)略應(yīng)用于廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中。②專一化戰(zhàn)略。具體業(yè)主攻某產(chǎn)品系列分區(qū)、某個(gè)特定的客戶群或者某地區(qū)的市場?；谕ㄐ判袠I(yè)的范圍經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，通信相關(guān)業(yè)務(wù)為多樣化經(jīng)營模式，相比于單一業(yè)務(wù)經(jīng)濟(jì)效果更佳。從以上SWOT矩陣中可以看出，未來5G業(yè)務(wù)需求將朝著多樣化方向發(fā)展，對此，如果廣電運(yùn)營商使用專業(yè)化戰(zhàn)略，將會(huì)縮減收入范圍，增加產(chǎn)品成本，由此可見，這類戰(zhàn)略不適合用于廣電行業(yè)發(fā)展中。③差異化戰(zhàn)略。也就是企業(yè)提供的服務(wù)或者產(chǎn)品具有差異化特點(diǎn)，對消費(fèi)者而言，應(yīng)該建立比競爭對手有優(yōu)勢的方案。結(jié)合SWOT矩陣進(jìn)行分析，得出廣電運(yùn)營商可以借助自身特點(diǎn)建立差異化競爭關(guān)系，比如，借助700MHz頻率優(yōu)勢，積極建造優(yōu)質(zhì)的物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，基于本地化內(nèi)容和視頻品牌優(yōu)勢，打造優(yōu)質(zhì)的視頻業(yè)務(wù)。同時(shí)，還可以充分利用政企關(guān)系，建造各類垂直行業(yè)應(yīng)用體系。由此可見，在廣電行業(yè)發(fā)展過程中，適合應(yīng)用差異化戰(zhàn)略?？傊?G技術(shù)推動(dòng)下，要想推動(dòng)廣電行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，就需要堅(jiān)定不移地選用差異化戰(zhàn)略。以下便是對戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行策略的分析。

3. 廣電網(wǎng)絡(luò)5G發(fā)展關(guān)鍵戰(zhàn)術(shù)分析

3.1 未來廣電互聯(lián)網(wǎng)的融合

隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的逐步推進(jìn)，在傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。由于受到傳統(tǒng)思維的沖擊，政府各部門也相繼提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展規(guī)劃，各行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)之間的融合也更為密切，從而為廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)?；谌W(wǎng)融合背景，隨著寬帶中國戰(zhàn)略的全面貫徹落實(shí)，在云計(jì)算以及大數(shù)據(jù)等技術(shù)的推動(dòng)下，廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展速度逐漸加快，并且為廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇。面對日益惡劣的外部競爭環(huán)境，廣電網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+”道路已經(jīng)成為了必然，這樣一來，不僅能夠確保廣電網(wǎng)絡(luò)能夠積極響應(yīng)市場，同時(shí)，在未來發(fā)展過程中還可以尋求新突破，促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)的市場改革，持續(xù)拓寬廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展空間。換言之，互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)絡(luò)的融合有利于二者的共同發(fā)展，尤其是為廣電網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提供了可靠的保障，是進(jìn)一步推動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò)健康可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

3.2 建設(shè)廣電網(wǎng)絡(luò)的小微

廣電網(wǎng)絡(luò)在未來發(fā)展的過程中，其建設(shè)規(guī)模將逐步擴(kuò)大。結(jié)合5G時(shí)代現(xiàn)狀，廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展應(yīng)該積極選擇差異化戰(zhàn)略，即發(fā)展小微廣電網(wǎng)絡(luò)，通過甄別選擇具有較大優(yōu)勢且價(jià)值高的行業(yè)，并且，在行業(yè)領(lǐng)域中快速形成小規(guī)模運(yùn)營模式。在初期發(fā)展的過程中，廣電網(wǎng)絡(luò)公司可直接將業(yè)務(wù)拓展至校園中，借助5G技術(shù)，拓寬5G智慧校園業(yè)務(wù)，并且基于5G技術(shù)建立虛擬教育平臺，借助5G的低延時(shí)以及高寬帶特點(diǎn)，為遠(yuǎn)程傳輸教學(xué)畫面提供可靠的保障。

3.3 廣電網(wǎng)絡(luò)的未來創(chuàng)新

在未來發(fā)展的過程中，廣電網(wǎng)絡(luò)必然將與互聯(lián)網(wǎng)、人工智能以及大數(shù)據(jù)等技術(shù)融合，并且轉(zhuǎn)型升級成為廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的主要發(fā)展方向。通過對廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展模式進(jìn)行逐步改革創(chuàng)新，并且建設(shè)特色化的現(xiàn)代企業(yè)制度，能夠加速廣電網(wǎng)絡(luò)的上市速度，逐步拓寬廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展規(guī)模，這同樣也是提高廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)競爭力的重要舉措。

3.4 未來的廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

5G時(shí)代下的廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本較大，因此，在未來發(fā)展建設(shè)過程中，需要充分利用現(xiàn)有的資源，并且加大對網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的整合和創(chuàng)新力度。廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在短期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)全程全網(wǎng)，因此，在建設(shè)初期必須充分利用有線無線融合網(wǎng)的試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，積極探索覆蓋無線基站和造價(jià)預(yù)測的方法。未來，廣電網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，必須將建設(shè)城域接入網(wǎng)作為一項(xiàng)重要內(nèi)容，加強(qiáng)對用戶室內(nèi)同軸電纜網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)力度，以便能夠充分保障Wi-Fi無線功能，并且與用戶終端實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)通。

3.5 未來的現(xiàn)代媒體推廣

在現(xiàn)代媒體飛速發(fā)展的環(huán)境下，基于媒體自身優(yōu)勢發(fā)展5G廣電網(wǎng)絡(luò)，需要進(jìn)行跨媒生態(tài)融合。廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展的逐步推進(jìn)，應(yīng)該重視與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合，以便能夠?yàn)閺V電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。在5G時(shí)代下，現(xiàn)代媒體為廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展創(chuàng)建了良好的環(huán)境，由于現(xiàn)代媒體的資源整合利好，而且用戶黏性高，所以，為我國廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來了極大的便利。使用業(yè)務(wù)推廣方法，還能夠加強(qiáng)廣電網(wǎng)絡(luò)和其他產(chǎn)業(yè)之間的相互融合。

4. 結(jié)束語

5G時(shí)代的到來，在為我國廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來良好機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)，對此，為了能夠盡可能避免不利因素對廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來的影響，充分利用時(shí)代優(yōu)勢，就需要在發(fā)展有線電視業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，積極拓寬更多發(fā)展線，明確廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的未來發(fā)展方向，以便為廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

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