白利倩

新冠肺炎疫情3年，讓不少人憋瘋了，報復(fù)性消費正在上演。

前有淄博燒烤的出圈，近期有“五一”勞動節(jié)出游的火爆，這映射出在文旅行業(yè)國內(nèi)消費復(fù)蘇已完成了第一步。

文旅消費大幅增長

剛剛過去的“五一”假期，旅游是真的火爆。最直觀的就是出門各種堵車，特別是各個景區(qū)或者景點到處都是人頭攢動。除了旅游景點，在車站也能感受到今年“五一”大家出游的熱情，不是買不到票，就是酒店價格漲到飛起。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比分別增長70.8%和128.9%。無論是出行人次還是旅游收入，都超過2019年同期即疫情之前的水平，尤其是出游人次實現(xiàn)了較疫情前近兩成的增長。

可以說，在國民消費繼續(xù)恢復(fù)的當(dāng)下，文旅產(chǎn)業(yè)率先完成直觀的恢復(fù)。

“五一”假期旅游數(shù)據(jù)對比

數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部公布數(shù)據(jù)匯總

事實上，隨著疫情后全民旅游消費需求全面爆發(fā)，人們出游的渴望不僅僅只限于“五一”假期。在其他時間段，國內(nèi)旅游消費相關(guān)數(shù)據(jù)也均出現(xiàn)驚人的大幅度增長。

例如，新冠肺炎疫情管控常態(tài)化的第一個長假春節(jié)，出行人次和旅游收入也出現(xiàn)大幅增長。這意味著，戴口罩3年后，文旅產(chǎn)業(yè)徹底“渡劫重生”，率先得到恢復(fù)。

淄博和各地文旅局局長的“出圈”

在“五一”假期，除了各個旅游城市取得不錯的成績外，此前突然爆紅的淄博依然保持較高熱度。3月以來，“淄博燒烤”成為網(wǎng)絡(luò)熱搜，憑借獨特的吃法、誠實守信的經(jīng)營以及官方的貼心服務(wù)等一波又一波的優(yōu)秀操作，讓淄博成為眾多人心目中的“燒烤之都”。甚至在“五一”假期，作為一個傳統(tǒng)工業(yè)城市，淄博也吸引了眾多游客，同時帶動好客山東周邊旅游。

例如，馬蜂窩統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，山東憑借濰坊、淄博、煙臺、威海以及青島等眾多熱門打卡地強勢出圈，熱度同比增長586%，成為2023年“五一”假期熱度飆升第一的省份。

不得不承認(rèn)，淄博燒烤爆紅是當(dāng)?shù)匚穆玫膭?chuàng)新，特別是通過新媒體方式成功為自己引流。

而通過新媒體方式為所在地文旅產(chǎn)業(yè)引流的不止淄博。今年春天以來，全國多地文旅局局長紛紛從幕后走到臺前，借助短視頻，為當(dāng)?shù)匚幕糜魏吞厣a(chǎn)品代言：伊犁哈薩克自治州文化和旅游局副局長賀嬌龍再次變身“俠女”為伊犁文旅宣傳；四川省甘孜州文廣旅局局長劉洪古風(fēng)飄飄，化身俠客宣傳家鄉(xiāng)；湖北省隨州市文旅局局長解偉也走到鏡頭前面，讓作為“炎帝故里”的隨州為更多人所知……

無論是“意外走紅”還是有組織、有策劃的“組團(tuán)出圈”，文旅局局長們內(nèi)卷的初衷，大都是推介當(dāng)?shù)氐奶厣幕吐糜?，以吸引游客關(guān)注。

事實上，這也是在以抖音、快手為代表的短視頻迅速發(fā)展的當(dāng)下，各地文旅局局長們積極嘗試新的傳播方式，以期用更加方便、更接近游客、更能展現(xiàn)當(dāng)?shù)卣鎸嵦厣确绞絹硗癸@當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，以提振當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)。

文旅局局長們之所以加速內(nèi)卷、紛紛出鏡，很重要的一個原因就是在經(jīng)濟下行周期，拉動消費，推動經(jīng)濟內(nèi)生增長，成為各地經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的突破口之一。而文旅行業(yè)，作為經(jīng)濟恢復(fù)和報復(fù)性消費的窗口，自然而然成為大家都想搶到的第一塊蛋糕。

但從目前效果來看，各地資源不同，文旅產(chǎn)業(yè)收效也不盡相同。

跨境游市場加快復(fù)蘇

國內(nèi)旅游的火爆程度有目共睹，這無疑為國內(nèi)旅游市場的發(fā)展和復(fù)蘇注入了強大的動力。與此同時，跨境游也正在加快復(fù)蘇。

據(jù)同程旅行、攜程等數(shù)據(jù)，“五一”假期出境游市場也正在快速復(fù)蘇，出境游訂單同比增長近7倍，其中國際酒店預(yù)訂量超2019年同期，國際機票預(yù)訂量恢復(fù)至2019年同期水平。

據(jù)中金公司研究部統(tǒng)計，珠海邊檢總站所轄口岸“五一”假期出入境人員240余萬人次，較去年同期相比增長接近四成，假期日均客流總量恢復(fù)至2019年同期約九成。

而在馬蜂窩“十大熱門境外國家”排行榜中，泰國穩(wěn)居榜首，其次是日本、馬來西亞、印尼、韓國等國家。景色迷人、度假體驗豐富等，成為很多國人跨境旅游的主要原因。

然而，相較于國內(nèi)游的火爆，跨境游則略遜一籌。綜合網(wǎng)友評論和眾多媒體報道，安全風(fēng)險和困難成為跨境游火爆復(fù)蘇的最大難題。

此外，跨境旅游的費用相對較高，較大程度上受居民可支配收入的限制。因此，跨境游在疫情之后，很難像國內(nèi)游一樣，迎來爆發(fā)式復(fù)蘇。但相較于前3年，跨境游整體處于加快復(fù)蘇階段。

總之，從今年上半年來看，中國的文旅產(chǎn)業(yè)正在逐步復(fù)蘇，并成為拉動內(nèi)需的重要引擎之一。各地文旅部門也都在試圖抓住新一輪的增長機遇，但是文旅產(chǎn)業(yè)不僅是一個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，更是一個服務(wù)行業(yè)。各地在推動文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，還要注意提升服務(wù)和體驗感，以此才能實現(xiàn)旅游市場的良性循環(huán)，真正實現(xiàn)國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展。